東陽市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究

■周曉紅（浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院）

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，產(chǎn)業(yè)融合已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。黨的十九大以來，政府一直致力于推動文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，滿足人民群眾的美好生活需要，不斷開創(chuàng)文化建設(shè)和旅游發(fā)展新局面。而隨著2018 年文化部和國家旅游局的合并，文旅融合觀念已經(jīng)成為國家層面的戰(zhàn)略思維。2019 年文化和旅游部部長提出了“宜融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”的原則和思路，進(jìn)一步指明了今后的發(fā)展方向。東陽市歷史悠久，文化類型多樣，旅游資源豐富，在推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)全域化的進(jìn)程中，實施文化與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

一、東陽市文化和旅游發(fā)展現(xiàn)狀

東陽市地處浙江省中部，是省級歷史文化名城，素有“教育之鄉(xiāng)、建筑之鄉(xiāng)、工藝美術(shù)之鄉(xiāng)、文化影視名城”（三鄉(xiāng)一城）和“歌山畫水之地”的美譽(yù)，旅游資源豐富。自1996 年橫店影視城建設(shè)開始發(fā)展旅游，此后迅速發(fā)展，2002 年被評為中國優(yōu)秀旅游城市，2009 年被浙江省人民政府授予首批“浙江省旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市”稱號，2014 年被評為全省年度旅游發(fā)展十佳縣（市、區(qū)）。

（一）文化旅游資源豐富

目前東陽市共擁有3 家國家級文物保護(hù)單位和14 項省級文物保護(hù)單位，擁有1 家國家5A 級景區(qū)橫店影視城，5 家國家4A 級旅游景區(qū)，是浙江省高等級旅游景區(qū)最多的縣（市）之一。其中國家5A 級景區(qū)橫店影視城是中國最大的影視旅游主題公園及全球規(guī)模最大的影視拍攝基地，它不僅是東陽旅游的主打品牌，也已成為全省乃至全國旅游業(yè)的一面旗幟。除此之外，還有首個國家號博物館中國木雕城、我國現(xiàn)存量最大的明清古建筑群盧宅、中國十大名村花園村、省工業(yè)旅游示范基地浙江省紫檀博物館等形式多樣、內(nèi)容豐富的旅游資源。

（二）文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁

東陽市在政府的主導(dǎo)下，不斷推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合和全域化發(fā)展戰(zhàn)略，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合持續(xù)深入，從而使文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。2018 年接待游客2565.02 萬人次，同比增長15.20%； 旅游收入230.87 億元，同比增長19.82%。尤其是橫店影視城文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成績令人矚目，2018 年共接待游客1700 多萬人次，接待劇組370 個。橫店影視城已獲批設(shè)立國家文化和科技融合示范基地。

二、東陽市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑

（一）政府主導(dǎo)，推動文旅融合機(jī)制改革

東陽市委、市政府為了切實加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織領(lǐng)導(dǎo)，建立健全文化旅游綜合協(xié)調(diào)機(jī)制，推動全市文化旅游產(chǎn)業(yè)全域化、品質(zhì)化、品牌化發(fā)展，早在2016 年4 月就成立了市文化旅游發(fā)展委員會，推動文化旅游管理體制改革。這一改革充分發(fā)揮了政府對全市文化旅游業(yè)發(fā)展的監(jiān)督管理和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用，為加強(qiáng)文化旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的融合提供了堅強(qiáng)的機(jī)制性保障。2017 年7 月，省委書記車俊在東陽市調(diào)研時，提出要“東陽要打好文化牌，進(jìn)一步打開文化優(yōu)勢向發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化的通道”。2018 年5 月，東陽市制定出臺了《關(guān)于推動?xùn)|陽文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢的若干意見》及五年行動計劃重點(diǎn)任務(wù)分解表，同時還下發(fā)了《關(guān)于市級領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系推動?xùn)|陽特色文化發(fā)展的通知》，為東陽文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合打下了堅實的基礎(chǔ)。

（二）挖掘文化，實現(xiàn)資源融合

文化是旅游發(fā)展的靈魂，旅游產(chǎn)品的競爭力最終體現(xiàn)為文化的競爭。橫店影視城在十多年前敏銳地抓住影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，銳意創(chuàng)新，不斷壯大，奇跡般地成長為全國首個集影視創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、交易于一體的國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)。東陽已圍繞橫店影視城形成以影視文化、旅游演藝為代表的影視文化旅游產(chǎn)業(yè)。在影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，融合了東陽的木雕文化、建筑文化等本土文化要素。同時，橫店影視城又在各拍攝基地推出“演藝秀”等形式來吸引游客，實施“影視為表、旅游為里、文化為魂”的發(fā)展戰(zhàn)略，成功地轉(zhuǎn)型為國家5A 級旅游景區(qū)?？梢哉f，橫店做出了文化產(chǎn)業(yè)全域化的創(chuàng)新樣本。

（三）依托旅游，推動文化傳承發(fā)展

旅游是文化發(fā)展的依托。文化只有在持續(xù)的使用中才能繼續(xù)傳承下去，而旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展則為東陽豐富的文化提供了傳播的載體。一方面，通過對古民居進(jìn)行有序的規(guī)劃、整治和保護(hù)，使那些有歷史、科學(xué)和文化價值的村落成為旅游景點(diǎn)，從而讓更多的人了解悠久的文化。截止到2019 年6 月，東陽市已有14 個村落被列入中國傳統(tǒng)村落名錄。中國十大名村花園村等地方則結(jié)合農(nóng)村博物館等載體建設(shè)，向游客展示了以名村為代表的農(nóng)村農(nóng)民的發(fā)展歷史以及古老的農(nóng)耕文明。另一方面，為了提高旅游產(chǎn)品的吸引力，將非遺項目融入旅游。東陽市為進(jìn)一步挖掘國保單位盧宅古建筑群的文化內(nèi)涵，通過與復(fù)星集團(tuán)合作打造盧宅古建筑群的配套項目“盧宅故里”，集聚了木雕、竹編和古建筑構(gòu)件的商戶，同時非遺街區(qū)也引入了東陽土布、羅漢班、茶藝表演等諸多非遺項目，已初步建成融合了古建、非遺、影視、美食、文創(chuàng)等元素的歷史文化旅游區(qū)。依托旅游，使得文化遺產(chǎn)得以傳承和進(jìn)一步的發(fā)揚(yáng)光大，同時也豐富了游客的體驗。

（四）加強(qiáng)開發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)品融合

文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的核心競爭力主要體現(xiàn)在品牌上。加強(qiáng)開發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)品融合的一個重要方向是塑造文化品牌，形成產(chǎn)業(yè)集群。針對東陽市旅游業(yè)發(fā)展存在橫店影視城“一枝獨(dú)秀”的現(xiàn)象，根據(jù)東陽市委提出的要求，繼續(xù)堅持以影視旅游產(chǎn)品為核心，發(fā)揮橫店影視旅游規(guī)模效應(yīng)和聯(lián)動效應(yīng)，整合優(yōu)勢旅游資源，著力打造“影視木雕紅木家具游”“明清古宅游”“山水休閑游”三大旅游精品線，從而滿足旅游者文化體驗、生態(tài)觀光、休閑度假的需要等。

三、東陽市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

（一）強(qiáng)化創(chuàng)新，實現(xiàn)技術(shù)融合

在市政府主導(dǎo)下，東陽一直在重點(diǎn)打造“影視產(chǎn)業(yè)、木雕產(chǎn)業(yè)、建筑產(chǎn)業(yè)、文化旅游”，也已經(jīng)形成一定的規(guī)模集聚效應(yīng)。但是在影視文化、木雕文化、建筑文化與旅游融合發(fā)展的創(chuàng)新上，還有待進(jìn)一步提升。作為東陽文旅融合典范的影視旅游已經(jīng)形成了較大的規(guī)模，在演藝秀、微電影體驗等方面都已較為成熟，但是在文創(chuàng)衍生品的開發(fā)、影視旅游相結(jié)合的主題元素的挖掘、沉浸式體驗場景營造等方面還大有文章可做。東陽力推紅木產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合，但傳統(tǒng)的木雕產(chǎn)業(yè)很難滿足旅游市場消費(fèi)需求，這就要延伸木雕產(chǎn)業(yè)鏈，迫切需要木雕文化走創(chuàng)意提升和跨界融合發(fā)展之路。要實現(xiàn)創(chuàng)新，就要從技術(shù)層面著手，借助現(xiàn)代信息技術(shù)，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供新的發(fā)展手段，比如新媒體技術(shù)的出現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的融合提供了新的傳播途徑。

（二）做大做強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

東陽有著“工藝美術(shù)之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，東陽木雕是是首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項目，東陽竹編是省首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作。這些工藝美術(shù)既是當(dāng)?shù)卮蟊姷闹腔劢Y(jié)晶，同時也是當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的重要組成部分。但是這些工藝美術(shù)作品普遍存在體量大、價格高、題材傳統(tǒng)、時尚不足等問題，在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)方面還明顯不足。因此，需要進(jìn)一步挖掘工藝美術(shù)的美學(xué)特征與民俗特性，通過文化創(chuàng)意開發(fā)設(shè)計具有特色的旅游商品，以此提高對游客的吸引力，增強(qiáng)游客的購物興趣。同時也提升了景區(qū)的知識度，讓更多的游客了解景區(qū)，了解東陽文化。

（三）加大營銷力度，打造文旅資源品牌

在政府的主導(dǎo)下，挖掘主題鮮明、地方特色鮮明的文化資源，規(guī)劃出具備區(qū)域文化特點(diǎn)的旅游路線，如影視文化主題、木雕文化主題、明清建筑文化主題等特色線路。通過在全市舉辦突出本地文化旅游形象的節(jié)日慶典、表演等活動，打造區(qū)域特色節(jié)慶文化，另一方面，推動會展業(yè)務(wù)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，如影視文化節(jié)、中國木雕紅木家具交易博覽會等。同時，利用旅游網(wǎng)站、微博、微信等社交媒體，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體的作用進(jìn)行宣傳。這樣既傳承和保護(hù)了文化，同時也促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，二者的融合實現(xiàn)了1+1＞2 的效果，在旅游市場中適應(yīng)了當(dāng)前游客對文化旅游的現(xiàn)實需求。

（四）培養(yǎng)和引進(jìn)高層次專業(yè)人才

東陽本身是著名的教育之鄉(xiāng)，出了不少人才。政府在人才引進(jìn)方面也十分重視，制定了《東陽市影視文化高層次人才認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)（試行）》《關(guān)于做好“橫漂”管理服務(wù)工作的實施意見（試行）》、人才新政18 條等相關(guān)文件，同時也積極與中國美術(shù)學(xué)院、國家行政學(xué)院等高校及科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行對接，為吸引和留住人才提供優(yōu)惠政策。但東陽目前的文化旅游專業(yè)人才主要以技術(shù)人員為主，缺少高層次的領(lǐng)軍人才、創(chuàng)意設(shè)計人才、管理人才等。因此，有必要整合和利用旅游教育資源，鼓勵支持影視文化及旅游類學(xué)科發(fā)展，培養(yǎng)各類文化旅游人才。加強(qiáng)人才培訓(xùn)基地和機(jī)構(gòu)建設(shè)，建立多層次培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)，注重高層次專業(yè)人才的引進(jìn)，從而優(yōu)化全市文化旅游人才結(jié)構(gòu)。

四、結(jié)語

總之，要推動?xùn)|陽市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步深度融合，打造以影視文化、木雕文化、教育文化、建筑文化這四個資源為主的文旅融合產(chǎn)品，這是東陽市文旅全域旅游發(fā)展亟需解決的問題。東陽市需要抓住這一良好的發(fā)展機(jī)遇，做大做強(qiáng)東陽的文旅融合。