探究陽(yáng)江服裝產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策

■許靜（陽(yáng)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代信息技術(shù)普及發(fā)展，為電商在我國(guó)發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。電商發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成巨大的沖擊。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在要想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，必須加強(qiáng)對(duì)電商的開發(fā)應(yīng)用，提高溝通與流通整合效力，陽(yáng)江服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中要認(rèn)識(shí)到電商的價(jià)值，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)管理模式，發(fā)揮電商經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，使陽(yáng)江服裝產(chǎn)業(yè)獲得新的生命力。陽(yáng)江服裝產(chǎn)業(yè)在80年代受到改革開放政策影響獲得快速發(fā)展，但在長(zhǎng)期發(fā)展中受到運(yùn)營(yíng)管理不到位的影響，陽(yáng)江服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入新的困境。難以創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益，對(duì)陽(yáng)江服裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)管理現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從電商角度進(jìn)行解讀，為陽(yáng)江服裝產(chǎn)業(yè)重新發(fā)展提供理論參考。

一、電商的相關(guān)概念

電子商務(wù)內(nèi)容包括電子方式與商貿(mào)活動(dòng)，電子商務(wù)是利用電子通信方式，實(shí)現(xiàn)買賣雙方進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)。電商是以信息技術(shù)，通信技術(shù)為基礎(chǔ)，高效率從事以商品交換為中心的活動(dòng)，是利用各種工具從事各種商務(wù)活動(dòng)的過程。電商工具是計(jì)算機(jī)硬件，電子技術(shù)是處理，合伙的數(shù)據(jù)的多技術(shù)集合。

服裝業(yè)電商是以網(wǎng)絡(luò)為主體，以電商銀行為基礎(chǔ)，利用先進(jìn)電子手段運(yùn)作服裝業(yè)的商務(wù)系統(tǒng)，集合了客戶心理學(xué)，商戶心理學(xué)等多門學(xué)科，具有營(yíng)運(yùn)成本低，無時(shí)空限制等特點(diǎn)，提供了個(gè)性化的服務(wù)。

企業(yè)價(jià)值鏈在是面向智能部門，資源在企業(yè)流動(dòng)中是企業(yè)各部門不斷對(duì)其增加值的過程，隨著全球競(jìng)爭(zhēng)的加劇顧客需求快速變化，采用專業(yè)化協(xié)作的面向職能的管理模式面臨挑戰(zhàn)。將企業(yè)業(yè)務(wù)流程相互獨(dú)立，單個(gè)任務(wù)沒有為顧客創(chuàng)造價(jià)值，當(dāng)所有活動(dòng)有序集合才能為顧客創(chuàng)造價(jià)值，企業(yè)內(nèi)部電商應(yīng)采用以顧客為中心的設(shè)計(jì)，消除企業(yè)內(nèi)部環(huán)節(jié)的重復(fù)無效勞動(dòng)。以達(dá)到成本最低效率最高。

企業(yè)內(nèi)部存在物流，資金流的流動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)連接供應(yīng)商與客戶，全球網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。通過信息流縮短交貨周期，通過提供資助交易等自助式服務(wù)以降低成本，提高產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。電子商務(wù)形成了靈活的價(jià)值網(wǎng)，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效資源整合，不斷尋找最優(yōu)的組合。

目前紡織服裝業(yè)進(jìn)行B2B不完全電商模式已初露頭角。具體表現(xiàn)為企業(yè)與專業(yè)中線網(wǎng)站合作，企業(yè)在自身平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品信息等方式。不同方式適用條件不同的企業(yè)，在完全電商條件不充分情況下，是充分利用互聯(lián)網(wǎng)尋找商機(jī)的過渡。對(duì)新客戶的開發(fā)有效，對(duì)建立品牌忠誠(chéng)度至關(guān)重要。

二、陽(yáng)江服裝電商發(fā)展現(xiàn)狀

綜合分析陽(yáng)江服裝企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展中存在品牌建設(shè)意識(shí)不足，營(yíng)銷手段存在局限性，沿用粗放式經(jīng)營(yíng)模式等問題，阻礙了企業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。

電商時(shí)代服裝產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)生重要影響。陽(yáng)江服裝產(chǎn)業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式以自主品牌為主，貼牌代工的方式但限制企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。部分陽(yáng)江服裝企業(yè)未形成品牌建設(shè)意識(shí)，難以形成品牌優(yōu)勢(shì)，使得陽(yáng)江服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到嚴(yán)重制約。

陽(yáng)江服裝產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)等方面保持國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平，但由于企業(yè)缺乏營(yíng)銷意識(shí)，對(duì)結(jié)合電商發(fā)展拓展?fàn)I銷渠道，一些裝企業(yè)管理者固守傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)思想，不重視營(yíng)銷工作，未形成互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品營(yíng)銷的新興模式。

陽(yáng)江服裝企業(yè)發(fā)展中，對(duì)現(xiàn)代管理理念應(yīng)用缺乏重視，部分企業(yè)在企業(yè)內(nèi)控制度建設(shè)方面存在明顯漏洞，缺乏對(duì)營(yíng)銷管理工作的重視，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)管理工作難以適應(yīng)電商發(fā)展模式。降低企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)陽(yáng)江服裝企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生消極的影響。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展為服裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的契機(jī)，服裝產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，在國(guó)際市場(chǎng)上形成較大的競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)際對(duì)我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)非關(guān)貿(mào)壁壘增多，導(dǎo)致陽(yáng)江服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入困境。新時(shí)期結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的趨勢(shì)，應(yīng)積極探索服裝產(chǎn)業(yè)在電商時(shí)代的新發(fā)展模式，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、陽(yáng)江服裝業(yè)發(fā)展SWOT分析

陽(yáng)江服裝產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前社會(huì)背景下要想尋求全新發(fā)展機(jī)遇，必須綜合分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素，全面考察相關(guān)影響因素，結(jié)合電商構(gòu)建現(xiàn)代化管理運(yùn)營(yíng)體系，制定科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)措施，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

陽(yáng)江服裝企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)巨大份額，很多企業(yè)已具備豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，服裝設(shè)計(jì)水平明顯提高，產(chǎn)品技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。信息時(shí)代下，陽(yáng)江服裝業(yè)發(fā)展使用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)工作，能減少勞動(dòng)力的依賴，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提高。服裝業(yè)產(chǎn)銷方面探索自動(dòng)化發(fā)展態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)成本的有效控制。

綜合分析陽(yáng)江服裝在電商背景下參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，發(fā)現(xiàn)主要問題體現(xiàn)在成本優(yōu)勢(shì)不夠明顯，陽(yáng)江服裝業(yè)高技術(shù)人才相對(duì)匱乏。行業(yè)信息化建設(shè)水平相比國(guó)際先進(jìn)水平存在較大差距。勞動(dòng)力工資提高后，加劇陽(yáng)江服裝業(yè)的生產(chǎn)成本。國(guó)際營(yíng)銷方面的高素質(zhì)人才不足，世界一流的設(shè)計(jì)人才匱乏，制約產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期的穩(wěn)定發(fā)展。電商運(yùn)行效率較低，營(yíng)銷現(xiàn)代管理運(yùn)營(yíng)工作的開展。

電商時(shí)代背景下，陽(yáng)江服裝業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展中面臨新的機(jī)遇。結(jié)合應(yīng)用信息技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)信息的有效采集，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)準(zhǔn)確定位。有助于制定適銷對(duì)路的生產(chǎn)方案。人們認(rèn)可網(wǎng)購(gòu)方式，為企業(yè)應(yīng)用電商開發(fā)新銷售平臺(tái)創(chuàng)造機(jī)遇，服裝業(yè)法中能調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，應(yīng)用電商基礎(chǔ)上，外企進(jìn)入本國(guó)市場(chǎng)有助于拓寬企業(yè)融資渠道，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，電商應(yīng)用使陽(yáng)江服裝企業(yè)發(fā)展面臨巨大威脅，電商模式下，消費(fèi)者使用第三方支付平臺(tái)消費(fèi)，可能出現(xiàn)信息泄露問題。歐盟等針對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)服裝業(yè)跨境電商發(fā)展制定綠色壁壘，對(duì)陽(yáng)江服裝業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)造成障礙，一些國(guó)家對(duì)我國(guó)服裝產(chǎn)品反傾銷指控，對(duì)陽(yáng)江服裝業(yè)電商模式發(fā)展產(chǎn)生威脅。

四、陽(yáng)江服裝業(yè)電商發(fā)展對(duì)策

近幾年，陽(yáng)江政府部門逐漸認(rèn)識(shí)到陽(yáng)江服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境，政府積極探索服裝產(chǎn)業(yè)園的構(gòu)建，，加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)，電商平臺(tái)的應(yīng)用，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代管理運(yùn)營(yíng)模式，使其在新時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)，爭(zhēng)取在發(fā)展中創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。

陽(yáng)江服裝業(yè)電商發(fā)展轉(zhuǎn)型首先要提升硬件水平，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，加強(qiáng)硬件設(shè)施建設(shè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件。需要嘗試提高硬件水平，爭(zhēng)取形成陽(yáng)江服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。陽(yáng)江服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)整合分析地區(qū)優(yōu)勢(shì)，改革創(chuàng)新關(guān)鍵生產(chǎn)關(guān)節(jié)，提高智能化水平，制定信息化數(shù)字化的自動(dòng)設(shè)備引進(jìn)方案。同時(shí)為實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代信息化生產(chǎn)線建設(shè)，服裝產(chǎn)業(yè)部門應(yīng)加快對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)物流及分揀配送等多環(huán)節(jié)的信息化管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)智能化管理目標(biāo)。通過生產(chǎn)環(huán)節(jié)信息化管理，促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)管理轉(zhuǎn)型升級(jí)。優(yōu)化管理體系，助力提升服裝企業(yè)首先質(zhì)量成本控制。提升生產(chǎn)技術(shù)水平，使陽(yáng)江服裝業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得相應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

其次，組建服裝行業(yè)品牌聯(lián)盟。品牌是消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)的渠道，陽(yáng)江服裝業(yè)發(fā)展中要想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，在企業(yè)建設(shè)發(fā)展中必須加強(qiáng)品牌建設(shè)的重視。陽(yáng)江服裝業(yè)可構(gòu)建企業(yè)聯(lián)盟，整合電商資源，建設(shè)電商模式中加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。突破關(guān)鍵技術(shù)瓶頸，通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)資源有效配置，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)陽(yáng)江服裝產(chǎn)品的深刻印象。

在技術(shù)創(chuàng)新條件下，陽(yáng)江服裝業(yè)發(fā)展要爭(zhēng)取形成行業(yè)集群，逐步在產(chǎn)品生產(chǎn)等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)科學(xué)銜接。突出陽(yáng)江服裝業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為服裝業(yè)借助跨境電商在國(guó)際市場(chǎng)上形成巨大緊急效益創(chuàng)造理想條件。

再次，通過互聯(lián)網(wǎng)+開辟服裝行業(yè)新格局，服裝業(yè)探索電商發(fā)展模式中，要加強(qiáng)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式的有機(jī)整合。全面提高綜合發(fā)展成效。陽(yáng)江服裝業(yè)探索跨境電商中，可綜合分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，整合資源結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及電商平臺(tái)等新興科技技術(shù)手段優(yōu)化利用，提高陽(yáng)江服裝跨境電商競(jìng)爭(zhēng)力。陽(yáng)江服裝業(yè)探索新發(fā)展中，應(yīng)重視培育新興業(yè)態(tài)，爭(zhēng)取借助新興業(yè)態(tài)力量在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得全新發(fā)展。提高陽(yáng)江服裝品牌知名度，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得受眾群體支持，助力陽(yáng)江服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)振興，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造更大社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

最后，政府協(xié)調(diào)各方利益。政府扶持引導(dǎo)是陽(yáng)江服裝業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)，只有政府重視陽(yáng)江服裝業(yè)開發(fā)電商發(fā)展模式，發(fā)揮政府的扶持監(jiān)管職能，才能促進(jìn)服裝業(yè)健康發(fā)展。政府部門在服裝產(chǎn)業(yè)園建設(shè)進(jìn)行相應(yīng)探索，應(yīng)繼續(xù)推進(jìn)服裝業(yè)建設(shè)，重視電商促進(jìn)服裝業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，發(fā)揮政府調(diào)控監(jiān)管功能，對(duì)企業(yè)進(jìn)行管理扶持。使其在新時(shí)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)更大份額，助力服裝業(yè)實(shí)踐轉(zhuǎn)型升級(jí)，振興服裝業(yè)為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出服務(wù)。

五、結(jié)語

陽(yáng)江服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要電商模式支撐，全面推進(jìn)陽(yáng)江服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須探索構(gòu)建全新發(fā)展模式，加快陽(yáng)江服裝產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展進(jìn)程，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)加快陽(yáng)江服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)。引領(lǐng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展。