四川涼山彝族節(jié)慶旅游開發(fā)研究

【摘要】少數(shù)民族地區(qū)擁有悠久的歷史，在當?shù)匾脖Ａ袅舜罅烤哂形Φ拿袼坠?jié)慶活動。四川涼山彝族地區(qū)節(jié)慶活動豐富，其中最知名的火把節(jié)每年可以吸引國內(nèi)外大批游客參與，但其它節(jié)慶活動知名度相對較低，若對其它的傳統(tǒng)節(jié)慶旅游進行進一步開發(fā)，在提高經(jīng)濟效益的同時，也可以有效的提升其彝族地區(qū)的文化內(nèi)涵。本文在分析節(jié)慶旅游開發(fā)的意義的基礎(chǔ)上，總結(jié)四川涼山彝族節(jié)慶旅游開發(fā)的優(yōu)勢，提出了可以開發(fā)的方向。

【關(guān)鍵詞】彝族 ？節(jié)慶旅游? 傳統(tǒng)文化

彝族，是中國第六大少數(shù)民族，我國彝族主要分布在滇、川、黔、桂四?。▍^(qū)）的高原與沿海丘陵之間，四川彝族主要分布在四川涼山彝族自治州和樂山。彝族在歷史孕育中形成了自身獨特的少數(shù)民族文化，其中的少數(shù)節(jié)慶因為具備極強參與和體驗性受到了越來越多游客的關(guān)注和喜愛。很多少數(shù)民族地區(qū)也積極開發(fā)少數(shù)民族節(jié)慶旅游，推動力當?shù)亟?jīng)濟和社會的發(fā)展。四川彝族地區(qū)同樣擁有自身的優(yōu)勢，能夠通過開發(fā)節(jié)慶旅游資源帶動當?shù)氐陌l(fā)展。

一、節(jié)慶旅游

節(jié)慶旅游是指利用地方特有的文化傳統(tǒng)，舉辦意在增強地方吸引力的各種節(jié)日、活動，使旅游者在停留期間具有較多的參與機會，以促進地方旅游業(yè)的發(fā)展。節(jié)慶旅游在打造中機要滿足原有的文化特征，同時也需要考慮到游客的需求，屬高層次的文化旅游，節(jié)慶旅游具有地域性、神秘性、體驗性、文化性、經(jīng)濟性的明顯特征。

二、少數(shù)民族地區(qū)節(jié)慶旅游開發(fā)的意義

（一）保護少數(shù)民族地區(qū)文化

發(fā)展少數(shù)民族節(jié)慶旅游必須深度開發(fā)少數(shù)民族地區(qū)旅游資源，深度挖掘少數(shù)民族文化內(nèi)涵，一方面可以完善少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進少數(shù)民族地區(qū)旅游產(chǎn)品升級換代，提升少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)在國內(nèi)外旅游市場上競爭力;另一方面發(fā)展少數(shù)民族節(jié)慶旅游還可以提高少數(shù)民族自豪感，使得當?shù)匚幕靡员Ｗo和傳承。

（二）少數(shù)民族節(jié)慶文化有助于激發(fā)民族自豪感

傳統(tǒng)民族節(jié)慶活動是經(jīng)過了漫長的歷史漸漸演變所形成的。例如火把節(jié)形成的斗牛、斗羊、斗雞、賽馬、摔跤、歌舞表演、選美等慶?；顒?，并不是人們隨機產(chǎn)生的想法，而是人對自然長時間的適應(yīng)和改造的結(jié)果，是歷代先人創(chuàng)造同時傳承下來的寶貴財富。少數(shù)民族節(jié)慶活動的開發(fā)能夠有效的激發(fā)民族自豪感。

（三）提升城市的品味和魅力

少數(shù)民族節(jié)慶活動通常涉及時間長，內(nèi)容豐富，文化性強，會從音樂、舞蹈、民俗等各個方面展現(xiàn)節(jié)慶的魅力，聯(lián)合國教科文組織也將端午節(jié)認定為“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，少數(shù)民族地區(qū)節(jié)慶活動的開發(fā)，可以到到提升整個城市魅力的效果。

（四）帶來經(jīng)濟效益，推動當?shù)赝顿Y增長

少數(shù)民族節(jié)慶旅游的開發(fā)，能夠吸引游客，達到提升當?shù)亟?jīng)濟收益的目的，同時節(jié)慶舉辦地以此為平臺進行對外宣傳和招商引資。

如2018年藏歷新年期間西藏自治區(qū)累計接待國內(nèi)外游客45.85萬人次，同比增長48.2%，取得了西藏旅游發(fā)展史上前所未有的深度突破，隨著游客接待量的翻番增長，西藏景區(qū)、酒店入園率和入住率實現(xiàn)歷史性突破，主要酒店入住率大幅提升，平均入住率超過60%，其中國際、連鎖及精品民宿入住率高達90%以上，在近年西藏星級酒店冬季經(jīng)營史上的最高水平;2018年涼山彝族火把節(jié)前4天時間，吸引了超過215萬游客前來，旅游收入達10.79億元涼山簽下20多個文旅項目，總金額達1134.98億元。

三、四川涼山彝族節(jié)慶旅游開發(fā)的優(yōu)勢

（一）便捷的交通和優(yōu)越的自然環(huán)境

涼山彝族自治州位于四川省西南部，交通便捷，州府西昌青山機場有往返成都、北京等地的航班，航空交通便利;成昆鐵路縱貫涼山州南北，沿線設(shè)置甘洛站、越西站、西昌站等等;國家高速G5京昆高速公路貫穿南北，還有國道108線與眾多的省道、縣道構(gòu)成四通八達的交通網(wǎng)絡(luò)。

涼山彝族自治州享有"萬紫千紅花不謝，冬暖夏涼四時春"之譽，全年平均氣溫l7℃，冬季沒有嚴寒天氣，夏季沒有酷暑難耐。優(yōu)越的自然條件成為當?shù)毓?jié)慶旅游開發(fā)的重要條件。

（二）豐富節(jié)慶旅游資源

涼山彝族民族節(jié)慶旅游資源十分豐富，形成多個有一定規(guī)模和影響力的少數(shù)民族節(jié)慶，以國務(wù)院向聯(lián)合國教科文組織推薦申報的“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的火把節(jié)最富盛名，2019涼山彝族傳統(tǒng)火把節(jié)在四川西昌開幕就吸引了31萬人次參與。

（三）多樣的旅游資源支撐

涼山彝族自治州旅游資源豐富，旅游資源類型多樣，從自然資源來說，有“神秘的女兒國”聚集地瀘沽湖、有四川省第二大淡水湖邛海、有鐘靈競秀的馬湖、有民族團結(jié)歷史見證的彝海，有峨眉山的“姊妹”、集雄、秀、奇、險、幽、奧、曠于一身螺髻山，還有大熊貓棲息的國家自然保護區(qū)大風頂; 涼山彝族自治州的人文旅游資源同樣豐富，除了節(jié)慶活動以外還有濃郁的民族風情、高科技的航天文化。

（四）地方政府重視旅游發(fā)展，培育力度逐漸加大

2017年，《關(guān)于實施全域旅游戰(zhàn)略加快發(fā)展旅游首位產(chǎn)業(yè)的決定》、《涼山州實施全域旅游戰(zhàn)略加快旅游首位產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持補助辦法》的出臺，體現(xiàn)出了涼山州委、州政府對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度重視;“十三五”期間，涼山州委州政府全力實施“全域旅游”發(fā)展戰(zhàn)略，以全域旅游推動經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展，提出到2020年，力爭接待國內(nèi)外游客5500萬人次，旅游收入超過600億元。地方政府重視旅游的發(fā)展，為節(jié)慶旅游開展提供了保障。

四、四川涼山彝族地區(qū)節(jié)慶旅游發(fā)展思路

首先，確定四川涼山彝族地區(qū)節(jié)慶旅游打造的重點，全面分析其價值，找出價值高的節(jié)慶活動進行打造;

其次，在打造過程中，必須充分利用四川彝族地區(qū)的傳統(tǒng)民俗文化及其資源內(nèi)核，利用少數(shù)節(jié)慶活動特色，滿足游客求新、求奇、求特要求。

另外，節(jié)慶旅游開發(fā)需要做好自身營銷。政府要重視傳統(tǒng)節(jié)日的地和全面把握傳統(tǒng)節(jié)日的意義，做好傳統(tǒng)節(jié)日的整體規(guī)劃，在節(jié)日進行中加強引導、推廣和總結(jié)。

參考文獻：

[1]張維梅，賈秀榮.湖南省節(jié)慶旅游開發(fā)策略分析[J].安徽農(nóng)業(yè)科學，2008，（36）.

基金項目：國家民委人文社科重點研究基地--中國彝學研究中心2019年度項目：四川彝族節(jié)慶旅游發(fā)展研究（YXJDJ1901）。

作者簡介：羅正琴，女，副教授，四川廣元人，成都信息工程學院銀杏酒店管理學院旅游管理系教師，研究方向：旅游規(guī)劃和鄉(xiāng)村旅游。