從iG奪冠出發(fā)，研究我國(guó)社交媒體中的電子競(jìng)技形象

陸昕竹

【摘要】本文采用內(nèi)容分析法，從中國(guó)iG戰(zhàn)隊(duì)奪得“英雄聯(lián)盟S8世界總決賽”冠軍為出發(fā)點(diǎn)，選擇新浪微博作為研究對(duì)象，對(duì)我國(guó)社交媒體中關(guān)于電子競(jìng)技的報(bào)道進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)，微博平臺(tái)的媒體對(duì)我國(guó)電子競(jìng)技的報(bào)道以正面報(bào)道為主，并以文字和音像新聞為主要傳播形式，為我國(guó)電子競(jìng)技塑造出相對(duì)正面、積極的媒介形象。

【關(guān)鍵詞】電子競(jìng)技? 電競(jìng)? 微博? 王思聰? 內(nèi)容分析

一、研究動(dòng)機(jī)

2003年11月，我國(guó)國(guó)家體育總局正式批準(zhǔn)將電子競(jìng)技列為第99個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)目;2017年10月，國(guó)際奧委會(huì)同意將電子競(jìng)技視為一項(xiàng)體育活動(dòng);2018年雅加達(dá)第18屆亞運(yùn)會(huì)將電子競(jìng)技納為表演項(xiàng)目……縱觀近年來(lái)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展，電子競(jìng)技已經(jīng)獲得了國(guó)內(nèi)和國(guó)際各重大組織的認(rèn)可與重視，并成為一項(xiàng)吸引了大量青少年參與，有著海量用戶基礎(chǔ)的文化體育活動(dòng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)電競(jìng)用戶人數(shù)已達(dá)3.2億，預(yù)計(jì)2019年將達(dá)到3.5億人。鑒于此，本文選擇以“新浪微博”為研究對(duì)象，采用內(nèi)容分析法，借由中國(guó)iG戰(zhàn)隊(duì)奪得“英雄聯(lián)盟S8世界總決賽”冠軍這一事件，對(duì)“iG奪冠”和“電子競(jìng)技”的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行分析，研究我國(guó)社交媒體中的電子競(jìng)技形象。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）研究方法

本研究采用內(nèi)容分析法，對(duì)新浪微博上有關(guān)于“iG奪冠” 和“電子競(jìng)技”的報(bào)道進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，并對(duì)樣本進(jìn)行描述性分析。

（二）樣本的選取

在新浪微博中，前后兩次分別輸入關(guān)鍵字“iG奪冠”與“電子競(jìng)技”，時(shí)間范圍設(shè)定為2018年11月3日-2018年11月12日，類型選擇“媒體”。兩次搜索結(jié)果共有110篇報(bào)道。人工剔除偏差樣本（重復(fù)、歧義）和弱相關(guān)樣本，最終有效樣本總計(jì)89篇。

三、內(nèi)容分析

（一）報(bào)道數(shù)量分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在iG奪冠當(dāng)天（即2018年11月3日），媒體報(bào)道數(shù)量最多，達(dá)21篇，最少則是在奪冠一周后，僅有2篇報(bào)道，報(bào)道數(shù)量隨時(shí)間推移呈現(xiàn)出遞減趨勢(shì)。值得注意的是2018年11月11日，由于王思聰舉辦的慶功抽獎(jiǎng)活動(dòng)，當(dāng)天報(bào)道數(shù)量小幅回升。

（二）報(bào)道形式分析

按新聞傳播渠道和信息載體的類型對(duì)該89個(gè)樣本進(jìn)行分類，可分為：文字新聞、圖片新聞與音像新聞。其中，文字新聞39篇，占總量的44%;音像新聞39篇，占總量的44%;圖片新聞11篇，僅占總量的12%。

通過(guò)圖1可以看出，雖然微博上各類媒體的報(bào)道主要以文字新聞和音像新聞為主，但從受眾反饋的傳播效果來(lái)看，圖片新聞的傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于文字新聞和音像新聞。

進(jìn)一步分析樣本則會(huì)發(fā)現(xiàn)，在39篇文字新聞報(bào)道中，35篇都是從傳統(tǒng)紙媒或者新聞網(wǎng)站移植到微博的簡(jiǎn)化版，并沒(méi)有根據(jù)微博本身的生態(tài)與用戶的使用習(xí)慣調(diào)整報(bào)道重點(diǎn)。如《參考消息》官方微博于2018年11月9日發(fā)布的報(bào)道《英媒：中國(guó)電子競(jìng)技發(fā)展引人注目 電競(jìng)隊(duì)伍越來(lái)越專業(yè)》，其微博正文內(nèi)容為：“英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》：與其他國(guó)家相比，中國(guó)電子競(jìng)技的發(fā)展更為引人注目，資金大量涌入電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在中國(guó)在全球市場(chǎng)擁有舉足輕重的影響力。中國(guó)有多支職業(yè)電競(jìng)隊(duì)，頂級(jí)選手的年薪可能超過(guò)100萬(wàn)元人民幣，轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)一般在100萬(wàn)至200萬(wàn)元人民幣?！辈⒃谖⒉┱暮蟾接性逆溄印｜c(diǎn)擊鏈接閱讀原文可發(fā)現(xiàn)，微博僅僅是對(duì)原報(bào)道進(jìn)行了簡(jiǎn)單的二次加工，并沒(méi)有根據(jù)微博本身的生態(tài)與微博用戶的使用習(xí)慣，調(diào)整報(bào)道重點(diǎn)，所以雖然參考消息有近900萬(wàn)粉絲，但這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論與點(diǎn)贊的數(shù)量依次為14、8和35，三方數(shù)據(jù)均未過(guò)百。

而圖片新聞與音像新聞，憑借著沖擊感官的內(nèi)容，更加符合社交媒體用戶的使用習(xí)慣，傳播效果明顯優(yōu)于文字新聞。

（三）報(bào)道主題分析

本研究涉及的89個(gè)樣本，根據(jù)報(bào)道內(nèi)容與主題可以分為：體育新聞、社會(huì)新聞與財(cái)經(jīng)新聞三類：體育新聞50篇，社會(huì)新聞27篇與財(cái)經(jīng)新聞12篇，分別占總量的56%、30%與13%。

在體育新聞報(bào)道中，媒體報(bào)道的主題較多元化，包含：中國(guó)iG戰(zhàn)隊(duì)首次奪得英雄聯(lián)盟的世界冠軍、運(yùn)動(dòng)員專訪、王思聰在賽程和賽后的花邊趣事、中國(guó)電競(jìng)事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀等內(nèi)容。

在社會(huì)新聞報(bào)道中，媒體報(bào)道則側(cè)重于電競(jìng)粉絲的狂熱慶祝、電子競(jìng)技帶來(lái)的社會(huì)影響，以及由王思聰所衍生的一系列熱點(diǎn)話題。

在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，媒體報(bào)道主題更為單一，主要集中在兩個(gè)方面：中國(guó)電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展前景和以王思聰為代表的投資金融產(chǎn)業(yè)分析，專業(yè)度相對(duì)較高。

從以上分析可以看到一個(gè)有趣的現(xiàn)象，在與“iG奪冠”和“電子競(jìng)技”的相關(guān)報(bào)道中，有一個(gè)存在感極高的人物——王思聰。王思聰作為我國(guó)最著名的富二代之一，同時(shí)也是iG戰(zhàn)隊(duì)的所有者、我國(guó)電競(jìng)事業(yè)的重要推動(dòng)人之一，集新聞的顯著性、新鮮性與趣味性于一體，成為了媒體不可避免的報(bào)道重點(diǎn)。本研究所選取的89個(gè)樣本中，在標(biāo)題里提及“王思聰”的報(bào)道有24篇，占報(bào)道總量的27%。

綜上所述，微博上的各類媒體對(duì)“iG奪冠”和“電子競(jìng)技”的報(bào)道還是以體育新聞為主，但同時(shí)也涉及社會(huì)新聞和財(cái)經(jīng)類新聞，并善于利用王思聰?shù)摹懊诵?yīng)”，以提高對(duì)受眾的吸引力。

（四）報(bào)道傾向性分析

《新聞理論教程》中指出：“新聞的傾向性是指新聞報(bào)道者在報(bào)道或評(píng)述新聞事實(shí)時(shí)所表現(xiàn)出來(lái)的一種傾向……新聞所反映的社會(huì)生活是包含著報(bào)道者主體意識(shí)的社會(huì)生活……新聞必然包含著傾向性”。

此次研究涉及的89個(gè)樣本，根據(jù)報(bào)道的傾向性可分為正面新聞、負(fù)面新聞和中立新聞。其中正面新聞數(shù)量為76篇，占總量的85%;負(fù)面新聞為7篇，占總量的8%;中立新聞為6篇，占總量的7%。由此可見(jiàn)，微博平臺(tái)的各類媒體有關(guān)“iG奪冠”和“電子競(jìng)技”的資訊是以正面報(bào)道為主，對(duì)電子競(jìng)技的態(tài)度較為積極、樂(lè)觀。

四、結(jié)論與討論

iG戰(zhàn)隊(duì)代表中國(guó)奪得了英雄聯(lián)盟全球總決賽的首個(gè)世界冠軍，引發(fā)了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡與刷屏，又一次讓“電子競(jìng)技”這一文化體育活動(dòng)進(jìn)入了大眾的視野。通過(guò)對(duì)相關(guān)報(bào)道的內(nèi)容分析，可以總結(jié)出以新浪微博為代表的中國(guó)社交媒體呈現(xiàn)的電子競(jìng)技形象為：

（一）電子競(jìng)技是一項(xiàng)體育競(jìng)技項(xiàng)目

與“iG奪冠”和“電子競(jìng)技”內(nèi)容相關(guān)的資訊中有超過(guò)半數(shù)的報(bào)道屬于體育新聞的范疇，其報(bào)道主題也與其他體育賽事相類似，打破了“電競(jìng)”等于“游戲”的刻板印象。

（二）電子競(jìng)技給中國(guó)社會(huì)帶來(lái)了正面、積極的影響

從報(bào)道的傾向性分析可以看出，在89個(gè)樣本中，僅有7篇負(fù)面新聞，6篇中立新聞，其他的76篇皆為正面新聞;從報(bào)道主題來(lái)看，在體育新聞的范疇中，絕大多數(shù)媒體認(rèn)可了電子競(jìng)技的體育精神;在社會(huì)新聞的范疇中，媒體認(rèn)可了電子競(jìng)技賽事為年輕人追夢(mèng)奮斗所帶來(lái)的正能量;在財(cái)經(jīng)新聞的范疇里，媒體對(duì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景也持樂(lè)觀態(tài)度。

（三）“王思聰”成為中國(guó)電子競(jìng)技的標(biāo)簽人物

分析研究時(shí)發(fā)現(xiàn)，有關(guān)“iG奪冠”和“電子競(jìng)技”的報(bào)道中，其主題除了涉及體育新聞、社會(huì)新聞和財(cái)經(jīng)新聞以外，還有一個(gè)高頻率、跨界出現(xiàn)的人名——王思聰。在體育新聞里，王思聰是iG戰(zhàn)隊(duì)的所有者;在社會(huì)新聞里，王思聰是微博網(wǎng)友追捧的富二代;在財(cái)經(jīng)新聞里，王思聰又轉(zhuǎn)變成為有經(jīng)濟(jì)頭腦的商人。媒體對(duì)電子競(jìng)技和王思聰?shù)拇罅繄?bào)道，進(jìn)一步加強(qiáng)了他與中國(guó)電子競(jìng)技的聯(lián)系，使“王思聰”成為中國(guó)電子競(jìng)技的標(biāo)簽人物。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著中國(guó)電子競(jìng)技事業(yè)的發(fā)展，我國(guó)的電競(jìng)團(tuán)隊(duì)越來(lái)越專業(yè)，關(guān)注電競(jìng)比賽的受眾也越來(lái)越多，研究我國(guó)社交媒體中的電子競(jìng)技形象，不僅有利于媒體把握?qǐng)?bào)道重點(diǎn)，打破受眾對(duì)電子競(jìng)技的刻板印象，更有利于我國(guó)電子競(jìng)技事業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]企鵝智庫(kù)發(fā)布的《2019全球電競(jìng)行業(yè)與用戶發(fā)展報(bào)告》.2019.

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