堅定“四個意識” 堅持守正創(chuàng)新
——學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記“8·21”重要講話

□ 文/何 平

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話，科學(xué)運用馬克思主義的立場觀點方法，集中闡明了新形勢下宣傳思想工作的地位作用、目標(biāo)任務(wù)、職責(zé)使命、實踐要求，深刻回答了一系列方向性、根本性、全局性、戰(zhàn)略性重大問題，體現(xiàn)了理論性與實踐性的統(tǒng)一、認(rèn)識論與方法論的統(tǒng)一、戰(zhàn)略謀劃與戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)的統(tǒng)一，為我們做好新聞輿論工作提供了行動指南。

學(xué)習(xí)、宣傳、貫徹講話精神，要準(zhǔn)確把握“九個堅持”的根本遵循，“五句話”的根本要求，“守正創(chuàng)新”的根本任務(wù)，“三個下功夫”的根本方法，“強(qiáng)起來”的根本目標(biāo)，學(xué)深悟透，融會貫通，指導(dǎo)實踐，推動工作。

一、在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，著眼長遠(yuǎn)發(fā)展，筑牢立社之本

習(xí)近平總書記在“8·21”重要講話中指出，黨的宣傳思想工作事關(guān)黨的前途命運，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力。這“三個事關(guān)”深刻闡明了新聞輿論工作的極端重要性。

毫無疑問，能否堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向?qū)ψ龊眯侣勢浾摴ぷ骶哂谢A(chǔ)性、戰(zhàn)略性意義。

（一）堅持正確政治方向，堅定“主心骨”

對于黨的新聞輿論工作而言，政治方向是靈魂、是基礎(chǔ)、是根本。堅持正確政治方向，是我們一切工作的根本立足點、基本出發(fā)點。

1.要從黨的新聞輿論工作本質(zhì)屬性上來認(rèn)識。

馬克思主義政黨歷來把新聞輿論工作作為自己的重要武器，強(qiáng)調(diào)新聞媒體要無條件服從黨的領(lǐng)導(dǎo)。經(jīng)典作家明確指出，報紙應(yīng)當(dāng)成為“黨組織的機(jī)關(guān)報”，一切“無黨性”現(xiàn)象都是絕對不允許的。我們黨的幾代領(lǐng)導(dǎo)人也一再強(qiáng)調(diào)，黨“把報紙看作自己重要的工具”，黨報“必須無條件地宣傳中央的路線和政策”。

顯而易見，黨的新聞輿論工作從一開始就是為實現(xiàn)黨的綱領(lǐng)而帶領(lǐng)群眾共同奮斗的政治工作；黨的新聞媒體從其誕生之日起就是宣傳黨的主張、團(tuán)結(jié)廣大群眾的政治機(jī)關(guān)。正如習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的，“黨的新聞輿論工作是政治性、政策性很強(qiáng)的工作，從來不是單純的業(yè)務(wù)工作”。作為黨的新聞工作者，我們必須牢牢堅持正確的政治方向，在舉什么旗走什么路的問題上立場堅定，在事關(guān)政治原則等大是大非問題上旗幟鮮明。

2.要從新華社的地位作用來理 解。

新華社是我們黨創(chuàng)辦和領(lǐng)導(dǎo)的新聞輿論機(jī)構(gòu)，是黨的新聞輿論工作重鎮(zhèn)。從江西瑞金紅中社發(fā)出的第一道紅色電波，到延安清涼山發(fā)出的新華之聲，從開國大典歷史瞬間的精彩記錄，到三中全會撥亂反正的鼓與呼，無論是烽火連天的革命歲月，還是熱火朝天的建設(shè)年代，無論是改革開放的波瀾壯闊，還是新時代的奮進(jìn)歷程，我們都始終用筆和鏡頭傳遞著黨的主張、人民的心聲，記錄著歷史的風(fēng)云、時代的步伐，書寫著中華民族從站起來、富起來到強(qiáng)起來的壯麗史詩，為我們黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國各族人民不斷取得革命、建設(shè)、改革重大勝利作出了重要貢獻(xiàn)。

新華社姓黨，是與生俱來、刻骨銘心的本質(zhì)屬性，是融于血脈、代代相傳的紅色基因，決定了我們必須始終在政治上以黨的意志為意志、以黨的旗幟為旗幟、以黨的使命為使命。這是我們的初心使然、本色使然，是我們的安身立命之本、發(fā)展壯大之基。

3.要從新時代新聞工作的職責(zé)使命來把 握。

十八大以來，黨和國家事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革的根本原因，在于以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，在于習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的科學(xué)指引，這也是奪取新時代中國特色社會主義新勝利、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的根本保證。

▲ 圖為1931年11月7日，紅色中華通訊社（簡稱“紅中社”）在江西瑞金葉坪首次播發(fā)新聞的電臺舊址（資料照片）。（新華社/發(fā)）

一要堅持“四個意識”，提高政治站位。萬山磅礴看主峰。習(xí)近平總書記黨中央的核心、全黨的核心地位，是在長期斗爭實踐中形成的，是歷史的選擇、人民的選擇。維護(hù)習(xí)近平總書記的核心地位，維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，引導(dǎo)全黨全社會增強(qiáng)“四個意識”、堅持“兩個維護(hù)”，是新華社最根本的政治任務(wù)、最重要的政治責(zé)任。

近年來，我們圍繞總書記宣傳報道，建立并不斷完善“第一工作室”機(jī)制，集中新華社優(yōu)質(zhì)報道資源，加強(qiáng)重點選題策劃，共播發(fā)有關(guān)報道1.8萬余篇（件），推出《歷史的選擇，人民的期待》《無愧于新時代的精彩答卷》《習(xí)近平：新時代的領(lǐng)路人》等一系列扛鼎之作，《領(lǐng)航》《答卷》《誓言》等近40組全網(wǎng)流量過億的刷屏之作，充分展示了習(xí)近平總書記大黨大國領(lǐng)袖的風(fēng) 采。

二要堅持黨性原則，站穩(wěn)政治立場。黨性原則是黨的新聞輿論工作的根本原則，其核心就是堅持黨管媒體。堅持黨性原則，就是要堅決聽從黨中央的指揮，堅決貫徹黨中央決策部署，自覺在思想上政治上行動上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，確保所有工作都體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，做到愛黨、護(hù)黨、為黨，對黨忠誠、為黨分憂、為黨盡責(zé)。

三要堅持政治家辦社，增強(qiáng)政治能力。要牢牢堅持馬克思主義新聞觀，始終把“講政治”放在首位，既要成為熟悉新聞、業(yè)務(wù)精湛的“專門家”，更要做立場堅定、頭腦清醒的“政治家”，善于從政治上看問題，增強(qiáng)政治敏銳性與政治鑒別力，把堅持正確政治方向貫穿于采訪、編輯、核校、審發(fā)等采編工作全過程，體現(xiàn)到每篇稿件、每張照片、每塊版面、每幅頁面上，以政治標(biāo)準(zhǔn)作為把握導(dǎo)向的首要標(biāo)準(zhǔn)、根本標(biāo)準(zhǔn)。

（二）堅持正確輿論導(dǎo)向，把準(zhǔn)“定盤星”

輿論是影響社會發(fā)展的重要力量。隨著經(jīng)濟(jì)社會深刻變革、利益格局深刻調(diào)整，各種思想觀念多樣雜陳、各種角色競相發(fā)聲，真實的與虛假的、理性的與非理性的、正確的與錯誤的，思想輿論紛繁復(fù)雜。面對思想意識相互激蕩，價值觀念多元多樣，堅持正確輿論導(dǎo)向，就要在多元多樣多變中立主導(dǎo)，在交流交融交鋒中強(qiáng)主流，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，這是新時代堅持和發(fā)展中國特色社會主義的一個“重大命題”，也是我們必須擔(dān)負(fù)的一個“戰(zhàn)略任務(wù)”。

習(xí)近平總書記在“8·21”重要講話中把“統(tǒng)一思想，凝聚力量”作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)，為我們新形勢下堅持正確輿論導(dǎo)向提出了明確要求。

一方面，我們正處于偉大復(fù)興的關(guān)鍵期、全面建成小康社會的決勝期、大有可為的歷史機(jī)遇期，為做好新聞輿論工作提供了有利條件。另一方面，我們也正處在改革的攻堅期、矛盾的凸顯期、摩擦的高發(fā)期，面臨的風(fēng)險考驗前所未有。越是任務(wù)艱巨越需要堅定自信、鼓舞斗志，越是挑戰(zhàn)嚴(yán)峻越需要同心同德、團(tuán)結(jié)奮斗。

要牢牢堅持正面宣傳為主的基本方針，弘揚主旋律，傳播正能量，提振精氣神，在強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心上下氣力、做文章，堅定人們的“四個自信”，畫好最大同心圓，凝聚最大公約數(shù)，朝著黨中央確定的宏偉目標(biāo)團(tuán)結(jié)一心向前進(jìn)。

要大力弘揚主流價值觀，讓崇高的理想信念、正確的價值理念、良好的道德觀念入腦入心，成為人們?nèi)沼枚挥X的行為準(zhǔn)則，引導(dǎo)人們分清對錯、好壞、善惡、美丑，激發(fā)起全社會向上向善的精神力量，著力培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人。

1.以宣傳理想信念強(qiáng)基固本。要緊密結(jié)合我國改革開放40周年的偉大成就，特別是黨的十八大以來黨和國家事業(yè)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，持續(xù)深化中國特色社會主義和中國夢宣傳教育，弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神。要以鮮明的主題宣傳展現(xiàn)時代新氣象，以準(zhǔn)確的形勢宣傳揭示歷史新方位，以深入的政策宣傳激發(fā)奮斗新作為，以全面的成就宣傳反映發(fā)展新局面，以生動的典型宣傳展示社會新風(fēng)貌，講清中國共產(chǎn)黨“為什么能”的深刻道理，講好中國特色社會主義“為什么行”的生動故事，形成強(qiáng)大主流輿論場，增強(qiáng)人們的信心和底氣。

2.以弘揚核心價值觀凝魂聚力。

要圍繞社會主義核心價值觀，結(jié)合社會公德、職業(yè)道德、家庭美德、個人品德建設(shè)深化宣傳報道，以群眾喜聞樂見的方式落細(xì)落小落實。要充分宣傳英雄烈士、時代楷模、道德模范、最美人物、身邊好人，鑄牢精神支柱，弘揚文明新風(fēng)，為國家立心，為民族立魂。

3.以敢于亮劍激濁揚清。堅持正確輿論導(dǎo)向，就要在事關(guān)政治原則等大是大非問題上，敢于交鋒、敢于亮劍。要針對各種錯誤言論、噪音雜音，發(fā)出主流聲音，弘揚主流價值，發(fā)揮主流媒體一錘定音、以正視聽作用。

檢驗輿論導(dǎo)向是否正確，其衡量標(biāo)準(zhǔn)就是習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的“四個有利于”，即：有利于堅持中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)和我國社會主義制度，有利于推動改革發(fā)展，有利于增進(jìn)全國各族人民團(tuán)結(jié)，有利于維護(hù)社會和諧穩(wěn)定。

（三）堅持正確價值取向，筑牢“壓艙石”。

堅持什么樣的價值取向，關(guān)乎“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題，決定著我們能否不忘初心，牢記使命，永遠(yuǎn)立于不敗之地。

人民是歷史的創(chuàng)造者，是國家的主人翁。習(xí)近平總書記指出，要始終把人民立場作為根本立場，把為人民謀幸福作為根本使命，堅持全心全意為人民服務(wù)的根本宗旨。這“三個根本”，是我們黨矢志不渝的價值追求，也是黨的新聞輿論工作必須堅持的價值取向。只有始終踐行“人民至上”的價值理念，做到“真誠地和人民共患難、同甘苦、齊愛憎”，我們的新聞事業(yè)才有強(qiáng)大根基、不竭動力。

堅持以人民為中心的價值取向，就是要把人民作為我們報道的主體，為人民書寫、為人民抒情、為人民抒 懷。

1.謳歌人民偉大實踐。歷史是人民書寫的，一切成就歸功于人民。在我國960萬平方公里的大地上，13億多人民每天都進(jìn)行著新的實踐、創(chuàng)造著新的奇跡、書寫著新的史詩，這是中國人民追求美好生活生動寫照。作為黨的新聞工作者，我們有責(zé)任用自己的筆墨、鏡頭、話筒，記錄新時代中國人民的偉大實踐，弘揚人民的首創(chuàng)精神，展現(xiàn)時代的萬千氣象，揭示歷史前進(jìn)的邏輯。今年是改革開放40周年。我們要以此為契機(jī)，充分反映在改革大潮中涌現(xiàn)出的改革風(fēng)云人物，展示其敢闖敢試、敢為人先的改革精神，為新時代全面深化改革鼓與呼。

2.順應(yīng)人民美好期待。人民對美好生活的向往，就是我們黨的奮斗目標(biāo)。當(dāng)前，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。社會主要矛盾發(fā)生變化，對我們的新聞報道工作也提出了新的要求。堅持以人民為中心的價值取向，就要順應(yīng)人民對美好生活的新需要，充分反映群眾的意愿、呼聲、訴求，積極回應(yīng)社會關(guān)切，發(fā)揮聯(lián)系黨同人民群眾橋梁紐帶作用。

3.維護(hù)人民根本利益。堅持以人民為中心的價值取向，就要有“鐵肩擔(dān)道義”的情懷，發(fā)揮輿論監(jiān)督扶正祛邪、激濁揚清作用，堅持科學(xué)監(jiān)督、依法監(jiān)督、建設(shè)性監(jiān)督，聚焦人民最關(guān)心最直接最現(xiàn)實的利益問題，為實現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益提供輿論支持。

基礎(chǔ)不牢地動山搖，方向不明南轅北轍。堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，是我們做好新聞工作的根本立足點和基本出發(fā)點。既是根本性、基礎(chǔ)性的，也是管全局、管長遠(yuǎn)的，只有牢牢把握、始終堅持，才能強(qiáng)基固本，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

二、在關(guān)鍵處、要害處下功夫，堅持守正創(chuàng)新，讓新聞報道工作強(qiáng)起來

守正創(chuàng)新者進(jìn)，知常明變者贏。習(xí)近平總書記指出，當(dāng)前宣傳思想戰(zhàn)線“正本清源”的任務(wù)取得重大成效，現(xiàn)在進(jìn)入了“守正創(chuàng)新”的重要階段，并要求宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來。這是一個重大判斷，也是一個重大任務(wù)。

“守正”是根本，“創(chuàng)新”是關(guān)鍵，“強(qiáng)起來”是目標(biāo)，三者有機(jī)統(tǒng)一。我們要把握時代新方位、找準(zhǔn)事業(yè)發(fā)展新坐標(biāo)、明確肩負(fù)的新使命，緊密結(jié)合新華社的職責(zé)定位，抓住那些牽一發(fā)而動全身的“關(guān)鍵處”“要害處”，擺脫制約“強(qiáng)起來”的思維定勢、路徑依賴、傳統(tǒng)套路，全方位創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，讓新聞報道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷強(qiáng)起來。

（一）推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想宣傳入腦入心，讓時代之音強(qiáng)起來。

舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的五句話職責(zé)使命中，“舉旗幟”是第一位的。舉旗幟，就是要高舉中國特色社會主義的旗幟，堅持不懈用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝全黨、教育人民、推動工作，推動當(dāng)代中國馬克思主義、21世紀(jì)馬克思主義深入人心、落地生根。我們要提高政治站位、增強(qiáng)政治自覺，以高度的政治責(zé)任感使命感，推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想宣傳報道不斷往深里走、實里走、心里走，讓黨的創(chuàng)新理論成為時代最強(qiáng)音。

1.圍繞一個“深”字，用透徹的闡釋揭示思想真諦。

馬克思指出：“理論只要徹底,，就能說服人?！彼^徹底，就是要把思想內(nèi)涵講透徹，深入揭示黨的創(chuàng)新理論的精髓要義。當(dāng)前，要重點在“進(jìn)入”的基礎(chǔ)上在“深化”上發(fā)力。通過評論言論、權(quán)威訪談、專家解讀等多種形式，深入闡釋習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的精髓要義、豐富內(nèi)涵、理論淵源、實踐要求，引導(dǎo)廣大干部群眾在深入領(lǐng)會的基礎(chǔ)上自覺貫徹運用。

2.體現(xiàn)一個“實”字，用鮮活的實踐展現(xiàn)真理力量。

做好黨的創(chuàng)新理論宣傳，要將抽象理論和生動實踐結(jié)合起來，將深邃思想和問題回應(yīng)統(tǒng)籌起來，將理性闡釋與感性呈現(xiàn)一致起來，讓群眾在真實可感、鮮活生動的新聞事實中感受到真理力量。要緊密結(jié)合各地各部門工作實際，充分聯(lián)系群眾關(guān)切的具體事實，善于運用深入淺出的樸實語言，增強(qiáng)吸引力感染力，提高針對性有效性。

3.聚焦一個“心”字，用理論的溫度激發(fā)心靈的共鳴。

馬克思主義之所以具有強(qiáng)大生命力，在于其不僅占據(jù)“真理制高點”，也占據(jù)“道義制高點”，具有鮮明的人民立場和深厚人民情懷。做好黨的創(chuàng)新理論宣傳，既要言之有物、曉之以理，也要動之以情、引發(fā)共鳴，在情感上認(rèn)同，從心底里信服，做到在“入眼入耳”的基礎(chǔ)上“入腦入心”，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為堅定信仰和自覺行動。

（二）準(zhǔn)確把握時度效，讓把關(guān)能力強(qiáng)起來。

黨的新聞輿論工作是一門科學(xué)，必須按照規(guī)律辦事。準(zhǔn)確把握“時度效”，是我們提升報道把關(guān)能力和輿論引導(dǎo)能力的關(guān)鍵、要害。不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報道、熱點引導(dǎo)、輿論監(jiān)督，都要從時度效著力、體現(xiàn)時度效要求。

把握時度效，時是前提，度是關(guān)鍵，效是目的。

1.準(zhǔn)確理解“時”。時，就是時機(jī)、節(jié)奏。時效決定成敗，速度贏得先機(jī)。要力爭第一時間發(fā)布新聞信息、第一時間到達(dá)新聞現(xiàn)場、第一時間報道權(quán)威表態(tài)，確保首發(fā)定調(diào)、先聲奪人、贏得主動，使報道做到“全時性、即時性，全天候、全過程、全方位，零時差、零距 離”。

同時，也要注意防止脫離具體情況，片面地強(qiáng)調(diào)“搶新聞”。報不報、何時報、如何報？都要從大局著眼，做到謀定而后動。

2.辯證把握“度”。度，就是力度、分寸。哪些新聞要突出報道、哪些內(nèi)容要淡化處理，都要著眼大局，審慎考慮，掌握火候，講究策略，既不能把小事說大，也不能把大事說小，防止為了取悅受眾而“失向”、因盲目介入而“失準(zhǔn)”、為吸引眼球而“失真”、為過分渲染而“失范”、為刻意迎合而“失 態(tài)”。

要拿捏好尺度，內(nèi)容表達(dá)平實客觀，防止夸大渲染、用力過猛。要掌控好力度，該造勢時造勢，該突出的突出，該淡化的淡化，因事制宜、因時制宜。要調(diào)節(jié)好密度，掌握好介入點，在報道的數(shù)量、持續(xù)的時間上把握節(jié)奏，張弛有度，區(qū)別輕重緩急。

3.重在把握“效”。效，就是效果，實效。要從黨和國家工作全局高度把握傳播效果，做到主觀動機(jī)和客觀效果相統(tǒng)一，而不能為“搶時效”“蹭熱點”而忽略效果，為“博眼球”“掙流量”而放棄效果。效果好的標(biāo)準(zhǔn)，就是“群眾口碑好，社會共識 強(qiáng)。”

▲ 新華社推出《領(lǐng)航》《答卷》《誓言》等近40組全網(wǎng)流量過億的產(chǎn)品、百余個瀏覽量過千萬的產(chǎn)品。圖為相關(guān)產(chǎn)品截屏。

準(zhǔn)確把握時度效并不是一件容易的事。真與假、是與非、美與丑等界限分明的問題比較容易辨別，難的是如何把握“準(zhǔn)”與“偏”的關(guān)系，如果分寸、火候、尺度拿捏不準(zhǔn)，同樣會造成負(fù)面效果。歸根結(jié)底，需要我們具備敏銳的政治眼光、良好的專業(yè)素養(yǎng)、豐富的實踐經(jīng)驗。要善于找準(zhǔn)人們思想認(rèn)識的共同點、情感交流的共鳴點、利益關(guān)系的交匯點、化解矛盾的切入點，做到引導(dǎo)輿論而不是引爆熱點，引起共鳴而不是引發(fā)爭議，凝聚共識而不是撕裂共識，確保導(dǎo)向正確、事實準(zhǔn)確、風(fēng)險可防、效果可期。

（三）深化融合發(fā)展，讓網(wǎng)上正能量強(qiáng)起來

推進(jìn)媒體深度融合是創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵、要害所在，我們要把思想認(rèn)識統(tǒng)一到習(xí)近平總書記重要講話精神上來，充分認(rèn)識傳媒格局、輿論生態(tài)、受眾需求發(fā)生的深刻變化，準(zhǔn)確把握分眾化、差異化的傳播特點，積極適應(yīng)移動化、可視化、社交化的發(fā)展趨勢，強(qiáng)化受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，網(wǎng)上輿論熱點在哪里，輿論引導(dǎo)就要跟進(jìn)到哪里的意識，切實轉(zhuǎn)變思想觀念，盡快實現(xiàn)媒體融合從“你中有我，我中有你”到“你就是我，我就是你”的目標(biāo)，著力打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、競爭力強(qiáng)的新型主流媒體，讓網(wǎng)上輿論引導(dǎo)能力強(qiáng)起來。

1.形態(tài)上要多樣，構(gòu)建傳播新矩陣。

應(yīng)當(dāng)看到，新媒體的迅猛發(fā)展在給傳統(tǒng)媒體關(guān)上一道“門”的同時，也打開了一扇“窗”。關(guān)鍵要主動參與、有效運用互聯(lián)網(wǎng)這一新的傳播武器，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合、一體化發(fā)展，在繼續(xù)做好傳統(tǒng)通稿線路，服務(wù)傳統(tǒng)媒體用戶的同時，更加積極地面向互聯(lián)網(wǎng)這一主戰(zhàn)場，搶占信息傳播制高點。要著力創(chuàng)新發(fā)稿方式，變文字圖片的“二人轉(zhuǎn)”為文字、圖片、音視頻“三位一體”，變一篇通稿打天下為“大珠小珠落玉盤”，變單一、單維、單向報道為全媒、多維、互動傳播，變傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)“兩張皮”為“一盤棋”。

得用戶者得天下，得青年者得未來。忽視互聯(lián)網(wǎng)就等于放棄今天一半以上的陣地，失去年輕人就會失去全部未來。要努力適應(yīng)網(wǎng)民特別是年輕網(wǎng)民特點，在經(jīng)營好“鎮(zhèn)版”的“大稿子”同時，在能產(chǎn)生“刷屏”之效的“微傳播”上下功夫，積極運用二次元、3D、H5、虛擬現(xiàn)實、人工智能等新技術(shù)，使報道既“可讀可聽可看”，又“可互動可分享可體驗”。

2.傳播手段上要先進(jìn)，占領(lǐng)傳播制高點。

推進(jìn)融合發(fā)展既要有新理念引領(lǐng)，也要有新技術(shù)支撐。對先進(jìn)技術(shù)的掌握和運用，決定著融合發(fā)展能走多快、能走多遠(yuǎn)。我們要保持對新技術(shù)的敏感性和前瞻性，瞄準(zhǔn)大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)，積極探索，勇于實踐，讓先進(jìn)技術(shù)更好地為新聞報道服務(wù)。

3.體制機(jī)制上要創(chuàng)新，重塑采編新格局。

推進(jìn)融合發(fā)展，關(guān)鍵要在信息生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理體制、組織架構(gòu)、隊伍建設(shè)等方面實現(xiàn)深度融合，做到融為一體、合而為一。要更好地發(fā)揮全媒報道平臺的龍頭作用，構(gòu)建報道指揮一體化、組織管理扁平化、編輯加工集約化、新聞傳播精準(zhǔn)化、內(nèi)容推送智能化的新的采編體系，形成同一主題“統(tǒng)一策劃、N次加工、多元生成、全媒覆蓋”的新發(fā)稿流程。要通過深化體制機(jī)制改革，進(jìn)一步推動全社資源優(yōu)化整合，在初步實現(xiàn)“你中有我、我中有你”基礎(chǔ)上加快深度融合，最終實現(xiàn)“你就是我、我就是你”的目標(biāo)。

（四）加強(qiáng)對外報道，讓國際傳播能力強(qiáng)起來

建設(shè)國際一流的新型世界性通訊社，其關(guān)鍵、要害就是要堅持“內(nèi)外并重”工作格局，實施“兩步走”發(fā)展目標(biāo)，努力在國際傳播能力建設(shè)上實現(xiàn)突破性進(jìn)展。

當(dāng)前，世界處于百年未有之大變局，和平赤字、發(fā)展赤字、治理赤字等重大挑戰(zhàn)，讓人們不斷發(fā)出“世界怎么了，我們怎么辦”的“世界之問”；我國處于近代以來最好的發(fā)展時期，“中國之治”與“西方之亂”的鮮明對比，令各國紛紛探尋中國“從哪里來，向何處去”的“時代之問”；隨著我國外宣工作從被動轉(zhuǎn)為主動，國際輿論格局的此長彼消，使得“如何增強(qiáng)國際話語權(quán)”成為我們必須回答的“使命之問”。我們要堅持正確歷史觀、大局觀、角色觀，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，加強(qiáng)對外報道，講好中國故事，傳播中國聲音，弘揚中國精神，展示中國形象，努力形成與我國綜合國力和國際地位相匹配的引導(dǎo)力和影響力。

1.展形象，就是要以闡釋習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為首要任務(wù)。要圍繞總書記重要活動、重要講話和重大主場外交、重要出訪等，用海外受眾聽得懂、能接受的方式，大力宣傳以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國理政方略，宣傳習(xí)主席關(guān)于構(gòu)建人類命運共同體等一系列富有中國特色、體現(xiàn)時代精神、具有世界意義的新理念新闡述新論斷，使之成為融通中外的新概念新范疇新表述，成為國際社會讀懂中國的標(biāo)識。

2.展形象，就是要以講好中國故事為關(guān)鍵環(huán)節(jié)。要堅持“以理服人、以情動人、以我為主、融通中外”的傳播理念，占領(lǐng)道義制高點、聚焦情感共鳴點、找準(zhǔn)共同關(guān)切點、回應(yīng)認(rèn)知疑惑點，講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發(fā)展合作共贏的故事。堅持本質(zhì)論，展現(xiàn)真實的中國。反映當(dāng)代中國的發(fā)展進(jìn)步、當(dāng)代中國人的精彩生活，讓全世界看到當(dāng)代中國社會的主流和發(fā)展進(jìn)步本質(zhì)。把握多維度，展現(xiàn)立體的中國。要把中華文明中具有當(dāng)代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來，以此向世界表明，中華民族偉大復(fù)興不僅是經(jīng)濟(jì)實力的不斷提升，也是中華文明的再度輝煌，是中國人民在精神上從被動轉(zhuǎn)為主動的根本性轉(zhuǎn)折。體現(xiàn)整體性，展現(xiàn)全面的中國。在充分反映我們?nèi)〉玫臍v史性成就、發(fā)生的歷史性變革和對世界做出的重要貢獻(xiàn)同時，也要講“兩個沒有變”的基本國情，實事求是，客觀平實，自信不自大、昂揚不張揚，讓世界更好地了解中 國。

3.展形象，就是要堅持把握大勢、區(qū)分對象、精準(zhǔn)施策的科學(xué)方法。要針對不同國家和地區(qū)，開展國別研究、靶向施策，更加有章法，更有針對性、實效性。要堅持內(nèi)外有別、外外有別，貼近中國實際、貼近國際關(guān)切、貼近海外受眾，由“粗放式”向“精細(xì)化”，做到傳播對象精準(zhǔn)、議題設(shè)置精準(zhǔn)、方法運用精準(zhǔn)。要進(jìn)一步提高國際新聞的自采率、首發(fā)率、落地率，提高對外主動發(fā)聲能力。要落實重塑外宣業(yè)務(wù)、重整外宣流程、重構(gòu)外宣格局要求，進(jìn)一步深化對外發(fā)稿線路改革，強(qiáng)化線路總監(jiān)制，優(yōu)化配置外宣資源，提升國際傳播能力。

（五）錘煉腳力、眼力、腦力、筆力，讓工作本領(lǐng)強(qiáng)起來

腳力、眼力、腦力、筆力是層層遞進(jìn)的實踐邏輯，是辯證統(tǒng)一的有機(jī)整體。用好這“四句箴言”“八字要訣”，不僅是轉(zhuǎn)作風(fēng)，改文風(fēng)，打造精品佳作的根本方法，也是我們增強(qiáng)本領(lǐng)、鍛煉隊伍的關(guān)鍵要害。

1.遵循實踐規(guī)律，錘煉腳力。

馬克思在《關(guān)于費爾巴哈的提綱》中寫道：“全部社會生活在本質(zhì)上是實踐的?！?毛主席在《實踐論》中指出，社會實踐是人們認(rèn)識客觀世界的來源基礎(chǔ)。認(rèn)識與實踐相統(tǒng)一，是馬克思主義的基本原則，是辯證唯物主義的世界觀方法論。

“實踐出真知”。實踐不僅是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，也是發(fā)現(xiàn)真理的根本途徑。社會實踐的主體是人民群眾。遵循實踐規(guī)律必須樹立群眾觀點。以實踐為課堂，拜人民為老師。作為新聞工作者，我們要報道事實、還原真相，必須堅持從實踐中來到實踐中去。否則，就會成為無源之水、無本之木，就會成為“客里空”。

2.遵循認(rèn)識規(guī)律，錘煉眼力。

發(fā)現(xiàn)新聞如同觀察海上冰山，既要看到浮在水面上的小部分，更要看到深藏在水下的大部分。要提高眼力，就要以唯物辯證法為“顯微鏡”，具有由表及里的眼光，能透過現(xiàn)象看本質(zhì)；為“廣角鏡”，具有由此及彼的眼光，善于從個別中發(fā)現(xiàn)一般，從典型中揭示普遍；為“放大鏡”，具有從微觀中把握宏觀的眼光，善于見微知著，以小見大；為“望遠(yuǎn)鏡”，具有從偶然中發(fā)現(xiàn)必然的眼光，能夠在孤立的、意外的事件中發(fā)現(xiàn)帶有規(guī)律性問題。要善于觀察，善于捕捉，善于發(fā)現(xiàn)，煉就一雙能“見人之所未見”的慧眼，善于在平淡中見精彩，于尋常中見奇崛。

3.遵循思辨規(guī)律，錘煉腦力。

毛主席1939年給《新中華報》的題詞就是兩個字：多想。所謂“多想”，就是要善于思考、善于概括、善于判斷，能夠把感性認(rèn)識上升到理性認(rèn)識。正如毛主席深刻指出的，感覺到了的東西，我們并不能立刻理解它，只有理解了的東西才更深刻地感覺它。

要實現(xiàn)從“感性認(rèn)識”到“理性認(rèn)識”的飛躍，就要以全面的、辯證的、歷史的眼光看問題，以理性分析對感性認(rèn)識去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里，進(jìn)而深刻揭示事物本質(zhì)、主流、趨勢，跳出“橫看成嶺側(cè)成峰”，做到“會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”，提出“人人心中有”、卻又“人人筆下無”的真知灼見。

4.遵循傳播規(guī)律，錘煉筆力。

精彩之作必有神來之筆。筆力，是優(yōu)美、鮮活、生動的文字，是精準(zhǔn)、精辟、精深的表達(dá)，是讓人耳目一新、引人入勝的精彩呈現(xiàn)。

要提升“筆力”，就要力求內(nèi)容短、實、新，摒棄長、空、假。不妨用“四個山”來比喻：一是“開門見山”，文章開頭要直截了當(dāng)，簡潔明快，不穿靴戴帽。二是“文似看山”（不喜平），行文上要有故事、有情節(jié)、有節(jié)奏，引人入勝，不要平鋪直敘。三是“穩(wěn)如泰山”，報道文風(fēng)要厚重、大氣、質(zhì)樸，平實平穩(wěn)，清新自然，不造作、不輕飄。四是“一覽眾山”（?。?，主題立意要高，視野開闊，高屋建瓴，不就事論事。唯此，才能寫出有思想、有溫度、有品質(zhì)的精品佳作。

需要明確的是，在互聯(lián)網(wǎng)這一新的傳播環(huán)境中，要求我們不僅要有“筆尖”之功，能“妙筆生花”，還要有“指尖”之力，達(dá)“刷屏之效”，既要當(dāng)“大手筆”，也要做“鍵盤俠”。

堅持“守正創(chuàng)新”是“強(qiáng)起來”的關(guān)鍵、要害。我們要在守正中強(qiáng)基固本，在創(chuàng)新中發(fā)展壯大。要聚焦新聞報道主業(yè)，從關(guān)鍵環(huán)節(jié)、要害問題入手，以重點突破帶動全面提升。要以提高政治能力為根本、以提高專業(yè)本領(lǐng)為關(guān)鍵、以培養(yǎng)優(yōu)良作風(fēng)為基礎(chǔ)，進(jìn)一步正學(xué)風(fēng)、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實創(chuàng)新、能打勝仗的新聞輿論工作隊伍。

三、在工作質(zhì)量和水平上下功夫，聚焦突出問題，補齊業(yè)務(wù)短板

近年來，我們緊緊圍繞黨和國家工作大局，積極履職盡責(zé)，有效引導(dǎo)輿論，主力軍主渠道主陣地作用更加凸顯。但同人民群眾日益增長的“新聞信息需求”相比，我們在報道中還存在著不平衡、不充分的問題。

（一）著眼增強(qiáng)報道實效，提升重點報道的質(zhì)量水平

重點報道代表了新華社采編業(yè)務(wù)的高度，具有很強(qiáng)的示范作用，能夠有效牽引帶動日常報道、進(jìn)而全面提升新華社整體報道質(zhì)量和水平

一要提高思想站位，明確“寫什么”。黨的新聞宣傳工作從來都是同黨和國家工作大局緊緊聯(lián)系在一起的。立足大局才能找準(zhǔn)坐標(biāo)，著眼大局才能有所作為。重點報道就要緊緊圍繞黨和國家的重大決策部署，結(jié)合重大活動，抓住重要節(jié)點，發(fā)現(xiàn)重大典型，揭示具有時代高度、思想深度、歷史跨度、情感溫度的重大主題。

重點報道的分量，取決于思想的含量。一些報道之所以失之于輕、失之于淺，主要就是由于思想立意不夠高、主題開掘不夠深，歸根到底是大局意識不強(qiáng)。只有準(zhǔn)確把握大局、自覺服務(wù)大局，在大局下思考、在大局下謀劃，才能使報道有高度、有深度、有力度。當(dāng)然，強(qiáng)調(diào)大局觀不是大而無當(dāng)，而要從大處著眼、從小處著墨，化大為小、以小見大，以小切口反映大主題，以小人物表現(xiàn)大情懷，以小故事展現(xiàn)大時代，用一滴水反映太陽光輝。

二要創(chuàng)新表現(xiàn)手法，明確“怎么寫”。事實證明，凡是媒體采用高、受眾反響大、傳播效果好的報道，都有幾個共同點：一是主題開掘要精深，防止淺嘗輒止。要在思想內(nèi)涵上深入挖掘，在主題提煉上反復(fù)思考，力求在揭示事物本質(zhì)上入木三分，反映發(fā)展趨勢上高人一籌，努力寫出有思想、有觀點、有創(chuàng)見的報道。二是采訪寫作要精心，用心用情用功。通過扎實采訪獲取一手素材、鮮活事例和生動細(xì)節(jié)，通過反復(fù)推敲打磨稿件的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、語言。要帶著感情采寫，只有感動自己才能感動別人。只有做到有心，才能“獨具匠心”，只有真正用心，才能寫出“走心之作”。三是內(nèi)容表達(dá)要精彩，努力從“高原”到“高峰”。要做到“鐵的事實、好的道理”，以耳目一新，引人入勝的方式表達(dá)，需要“語不驚人死不休”的精神、“衣帶漸寬終不悔”的追求，只有精益求精，止于至善，才能使報道不拘一格、不落俗套、獨具特色、獨樹一幟，不僅成為扛鼎之作，也能成為精品力作。

三要強(qiáng)化精準(zhǔn)傳播，明確“給誰看”。重點報道要傳得開、叫得響、留得住，關(guān)鍵看能不能打通“最后一公里”，將“內(nèi)容優(yōu)勢”轉(zhuǎn)化為“傳播優(yōu)勢”。面對傳播渠道、接受對象發(fā)生的深刻變化，從“讀報一代”到“觸屏一代”，不同群體、不同代際之間的閱讀需求各異。要求我們既要有面向紙媒“高大上”的“鎮(zhèn)版之作”，也有針對屏媒“微輕小”的“刷屏之作”，既能影響“關(guān)鍵少數(shù)”，也能面向廣大群眾，變“粗放式”大水漫灌報道為“個性化”定制的精準(zhǔn)化傳播。

（二）著眼增強(qiáng)引導(dǎo)能力，提升議題設(shè)置的質(zhì)量水平

議題設(shè)置決定著輿論引導(dǎo)的主動權(quán)、話語權(quán)和輿情走向。隨著傳播格局深刻變革，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、社交媒體等日益成為信息傳播的主渠道。信息傳播方式已從過去的“垂直式”變?yōu)椤八绞健保畔l(fā)布主體從過去主流媒體的“唯一”變?yōu)椤爸弧?。傳統(tǒng)主流媒體議題設(shè)置主導(dǎo)作用受到?jīng)_擊，甚至出現(xiàn)“報紙跟著網(wǎng)站跑、網(wǎng)站跟著公號跑”的現(xiàn)象。能否成為“第一”，是我們需要正視并必須回答的課題。

習(xí)近平總書記指出，高明的議題設(shè)置，往往都是時機(jī)、技巧、方法的最佳運用。

1.時機(jī)要得當(dāng)，就要應(yīng)勢而動。

要準(zhǔn)確把握議題設(shè)置的時間窗口，圍繞黨和國家工作重點、重要時間節(jié)點、廣大群眾共同關(guān)注點、海內(nèi)外輿論熱點，精準(zhǔn)設(shè)置議題，主動加以引導(dǎo)。

2.技巧要得法，就要因勢利導(dǎo)。議題設(shè)置要講策略、講技巧，技巧得法就能實現(xiàn)“四兩撥千斤”事半而功倍的效果。所謂“巧”，巧在不動聲色、不著痕跡宣傳，巧在借力打力、自然而然宣傳，巧在潤物無聲、潛移默化宣傳。

3.方法要得力，就要順勢而為。

要遵循傳播規(guī)律，科學(xué)謀劃議題如何鋪墊、造勢，高潮、聲勢如何形成，后續(xù)報道如何擴(kuò)大、延伸等，力求取得最佳效果，防止零敲碎打，虎頭蛇尾。

（三）著眼增加有效供給，提升內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量水平

要通過推進(jìn)新聞信息報道供給側(cè)改革，著力改變長期形成的以面向傳統(tǒng)媒體供稿為主的思想觀念、采編方式、報道結(jié)構(gòu)和發(fā)稿模式，大力減少無效和低端供給，切實擴(kuò)大有效和高端供給，不斷提升報道質(zhì)量、水平、效益。

無論輿論生態(tài)、傳媒結(jié)構(gòu)、受眾需求如何變化，主流優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容永遠(yuǎn)是“硬通貨”、是“稀缺品”。新華社作為國家通訊社的“金字招牌”，決定我們的新聞報道應(yīng)當(dāng)是社會需要的“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”、用戶放心的“免檢產(chǎn)品”、有競爭力影響力的“國優(yōu)產(chǎn)品”。要在“原創(chuàng)性”上著力。深入基層一線，掌握一手材料，挖掘獨家新聞，在媒體競爭中做到“人無我有”。要在“權(quán)威性”上著力。鞏固強(qiáng)化中央新聞受權(quán)發(fā)布地位，及時發(fā)布權(quán)威信息，充分體現(xiàn)國家通訊社的不可替代性，做到“人有我準(zhǔn)”。要在“深刻性”上著力。著力體現(xiàn)報道的思想內(nèi)涵，以高人一籌的立意、站位、視角，以獨到觀點、深刻見解、透徹闡釋給人以思考和啟迪，做到“人有我深”。 （作者是新華通訊社總編輯）