半月談時(shí)政主題宣傳的“試題品牌化”之路

□ 文/王 謙

內(nèi)容提要 半月談打造時(shí)政試題庫，運(yùn)用新媒體技術(shù)，開發(fā)時(shí)政考試、黨建學(xué)習(xí)、社區(qū)活動(dòng)、知識(shí)競(jìng)賽等產(chǎn)品，增強(qiáng)了時(shí)政主題宣傳的趣味性、知識(shí)性、有效性。

作為“中華第一刊”，半月談堅(jiān)持面向基層、面向群眾。在新時(shí)代，學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想成為宣傳主題。如何讓理論貼近群眾，讓時(shí)政知識(shí)變得有趣？這是半月談一直努力的方向。在新媒體條件下，用時(shí)政試題的形式，通過交互式傳播，進(jìn)一步強(qiáng)化時(shí)政主題宣傳并取得良好的社會(huì)效果，成為半月談融合發(fā)展的一個(gè)重要支點(diǎn)。

一、發(fā)揮新媒體試題交互式傳播特點(diǎn)，提高時(shí)政主題宣傳的有效性

半月談的時(shí)政試題品牌形成于20世紀(jì)八九十年代，主要是《半月談》（公開版）的“小測(cè)驗(yàn)”“半月大事”等內(nèi)容。從那時(shí)起，半月談的時(shí)政考試服務(wù)功能就得到了廣大考生的認(rèn)可，很多人對(duì)時(shí)政“小測(cè)驗(yàn)”記憶猶新，可以說，《半月談》伴隨了很多人的考試升學(xué)之路。

多年來，半月談不斷強(qiáng)化系統(tǒng)的時(shí)政學(xué)習(xí)和考試服務(wù)功能。半月談系列刊物之一《時(shí)事資料手冊(cè)》從2000年起創(chuàng)辦“考試園地”欄目，主要內(nèi)容是時(shí)事測(cè)驗(yàn)題以及考試分析。在新興媒體快速發(fā)展的形勢(shì)下，延伸半月談時(shí)政試題品牌，重新整合考試內(nèi)容生產(chǎn)，并以新媒體形式進(jìn)行傳播?！稌r(shí)事資料手冊(cè)》編輯室2012年下半年創(chuàng)辦了半月談網(wǎng)校。網(wǎng)?？梢詾榭忌峁┯嗅槍?duì)性的線上網(wǎng)絡(luò)視頻課程、復(fù)習(xí)資料等，其中包括時(shí)政試題內(nèi)容。

在新興媒體時(shí)代，通過移動(dòng)終端這一新的傳播途徑，時(shí)政測(cè)驗(yàn)題煥發(fā)了新的生命力。半月談重新整合時(shí)事測(cè)驗(yàn)試題內(nèi)容生產(chǎn)，以新媒體形式進(jìn)行傳播，參與新媒體重大報(bào)道，取得了意想不到的傳播效果。

為了讓用戶能全面、準(zhǔn)確地掌握時(shí)事政治的內(nèi)涵概念、知識(shí)體系、重大判斷，從十九大、2018年全國兩會(huì)至今，半月談設(shè)計(jì)、編發(fā)了20余套時(shí)政測(cè)驗(yàn)題，以H5、小程序、小游戲的方式吸引大家參與答題。試題內(nèi)容涵蓋了五年來的成就、十九大報(bào)告、習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想、黨章、黨和國家機(jī)構(gòu)改革、憲法等內(nèi)容，共獲得上千萬的點(diǎn)擊量。

例如，十九大期間的《砥礪奮進(jìn)五年間知識(shí)問答開始啦，快來接受小新采訪吧！》，2018年全國兩會(huì)期間的H5答題產(chǎn)品《@所有人，一份來自政府工作報(bào)告的考卷，請(qǐng)查收！》《想考公務(wù)員——拿下這幾道題先》等等，這些產(chǎn)品都取得了良好的宣傳效果。

試題測(cè)驗(yàn)形式，可調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，在得分的過程中，使其得到某種形式的成就感和對(duì)知識(shí)的獲得感。同時(shí)，微信等新媒體，使受眾參與更為便捷，多媒體包括游戲等形式的應(yīng)用使參與過程更有趣，受眾參與熱情高漲，獲得較高點(diǎn)擊量。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開放和互動(dòng)的特性，使答題類產(chǎn)品重新煥發(fā)了活力。通過H5、小程序等技術(shù)手段，創(chuàng)新交互方式，能大大提高用戶的點(diǎn)擊量，提高時(shí)政主題宣傳的有效性。

二、線上線下結(jié)合走進(jìn)社區(qū)基層，增強(qiáng)時(shí)政主題宣傳的趣味性、知識(shí)性

半月談積極與地方政府進(jìn)行合作，開發(fā)時(shí)政競(jìng)賽項(xiàng)目。例如，與上海市群眾藝術(shù)館、徐匯區(qū)文化局共同主辦“2018 年上海市民文化節(jié)改革開放40周年知識(shí)大賽”，半月談提供時(shí)政試題1500 題。通過線下做時(shí)政知識(shí)展板進(jìn)社區(qū)、線上提供時(shí)政復(fù)習(xí)資料和線上競(jìng)賽等方式，采取可互動(dòng)、可分享的新媒體形式，讓時(shí)政宣傳走進(jìn)社區(qū)、走近市 民。

為增強(qiáng)趣味性，活動(dòng)以線上打擂臺(tái)形式進(jìn)行社區(qū)答題大比拼。不少社區(qū)線上線下互動(dòng)，營造出濃郁的答題氛圍。引入趣味競(jìng)爭的答題機(jī)制，激發(fā)了社區(qū)居民的參與積極性。

這些試題中不乏大事要事，記錄了我國40年取得的偉大成就，如“浩瀚太空迎來的第一位中國訪客是誰?”不少試題從生活細(xì)節(jié)切入，藏著幾代人的共同記憶，如“第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)是從哪年除夕開始的？”

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，參加答題的市民王先生說：“大家覺得比賽很有趣，題目也不遙遠(yuǎn)，一起答題喚起了我們的集體回憶。”閔行區(qū)顓橋社區(qū)的江女士說：“把題目拿出來刷刷挺有意思的，漲了不少知識(shí)?！?/p>

2018年8月底，在上海216個(gè)社區(qū)文化活動(dòng)中心，16個(gè)區(qū)的文化館、圖書館、公共文化空間，共有近70萬市民參與知識(shí)競(jìng)賽。通過這些活動(dòng)，取得了良好的時(shí)政主題宣傳效果。

另外，半月談與有關(guān)機(jī)構(gòu)合作，開發(fā)移動(dòng)終端微黨建產(chǎn)品——“黨建芯”，結(jié)合當(dāng)前黨建工作需求，依托新華社和半月談強(qiáng)大內(nèi)容資源，旨在打造一款“權(quán)威資訊+測(cè)評(píng)工具”的混合型微平臺(tái)，力爭成為黨員學(xué)習(xí)黨建知識(shí)必備的“電子參謀”。通過答題，讓支部學(xué)習(xí)更加活躍，在答題過程中，強(qiáng)化對(duì)黨建知識(shí)的學(xué)習(xí)掌握。

“黨建芯”每天更新黨建學(xué)習(xí)內(nèi)容1至2條，更新試題5道，每月更新200題的主題題庫1個(gè)。我們對(duì)題眼的設(shè)置，著重考查知識(shí)點(diǎn)，如關(guān)鍵提法、重要概念、數(shù)據(jù)等；干擾項(xiàng)設(shè)置取近似或雷同易混淆的概念，使用戶在答題的過程中，辨別正誤，記牢正確的概念。

“黨建芯”采用智能引擎和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，利用微信小程序、公眾號(hào)等形式，設(shè)計(jì)權(quán)威導(dǎo)讀精讀、趣味知識(shí)互動(dòng)游戲、在線學(xué)習(xí)測(cè)評(píng)、黨建成果一鍵發(fā)布等功能模塊。測(cè)評(píng)是與用戶有效互動(dòng)的第一步，在此基礎(chǔ)上能為用戶提供訂制化、個(gè)性化的產(chǎn)品，以測(cè)促學(xué)，學(xué)用結(jié)合，使黨建知識(shí)學(xué)習(xí)更加精準(zhǔn)有效。

三、以創(chuàng)新促融合，進(jìn)一步開發(fā)半月談時(shí)政試題庫

2018年以來，半月談加快了試題庫的建設(shè)，目前，試題庫架構(gòu)包括了六大類16個(gè)方面：領(lǐng)導(dǎo)人講話類；會(huì)議類（十九大、兩會(huì)等）；專題類（改革開放40年、機(jī)構(gòu)改革、“十三五規(guī)劃”、脫貧攻堅(jiān)等）；時(shí)事類（月考周考、每日一測(cè)）；文件類（黨章、憲法、一號(hào)文件等）；常識(shí)類（黨史知識(shí)、文史知識(shí)、改差錯(cuò)等）。

以試題庫建設(shè)為主要平臺(tái)，對(duì)半月談系列刊物以及新華社等媒體數(shù)據(jù)庫中涉及時(shí)政考試的材料進(jìn)行再加工，整合、提煉時(shí)政內(nèi)容，并轉(zhuǎn)化為試題（包括解析），實(shí)現(xiàn)常態(tài)化內(nèi)容生產(chǎn)與梳理，并以標(biāo)簽形式入庫。針對(duì)不同的培訓(xùn)和考試需求，再做結(jié)構(gòu)化整合，實(shí)現(xiàn)時(shí)政考試內(nèi)容的集約化生產(chǎn)，形成滿足讀者學(xué)習(xí)培訓(xùn)、考試復(fù)習(xí)需要的系列產(chǎn)品。同時(shí)，結(jié)合重大時(shí)政主題宣傳，開發(fā)相關(guān)新媒體產(chǎn)品，組織競(jìng)賽活動(dòng)，吸引用戶參與。

半月談時(shí)政試題庫內(nèi)容有如下特點(diǎn)：一是緊扣時(shí)政。按照時(shí)政主題宣傳的要求，梳理、整合時(shí)政要點(diǎn)，通過試題等復(fù)習(xí)資料，給讀者提供應(yīng)知應(yīng)會(huì)的時(shí)政知識(shí)。二是準(zhǔn)確權(quán)威。試題內(nèi)容主要依據(jù)新華社和半月談雜志社的相關(guān)報(bào)道，資料來源權(quán)威，嚴(yán)把政治導(dǎo)向，保證內(nèi)容準(zhǔn)確。三是精煉。試題和相關(guān)復(fù)習(xí)資料都經(jīng)過提煉加工，突出要點(diǎn)。四是對(duì)接考試。針對(duì)各類時(shí)政考試不同的難度和側(cè)重點(diǎn)，編輯出不同的試題和復(fù)習(xí)資料，適應(yīng)不同考試形式的要求。五是面向基層。提供難易程度不同的試題，用于組織社區(qū)活動(dòng)，或服務(wù)基層支部學(xué)習(xí)。

半月談試題產(chǎn)品類型多樣化，既有紙質(zhì)期刊、圖書，也有新媒體產(chǎn)品，包括H5、答題小程序，以及測(cè)評(píng)和學(xué)習(xí)平臺(tái)、線上競(jìng)賽活動(dòng)等。新媒體產(chǎn)品開發(fā)，還可以借助游戲等形式，寓教于樂，幫助記憶。

線上產(chǎn)品包括：

1.時(shí)政宣傳類。在重大時(shí)政主題宣傳戰(zhàn)役中，開發(fā)交互式的線上答題產(chǎn)品。

2.考試服務(wù)類。針對(duì)公務(wù)員考試、研究生入學(xué)考試、高考以及干部考試等，開發(fā)相應(yīng)的模擬練習(xí)試卷，完善半月談網(wǎng)考試頻道、公務(wù)員網(wǎng)校等的試題服務(wù)功能。

3.黨建學(xué)習(xí)類。將黨建相關(guān)理論、知識(shí)轉(zhuǎn)換為試題形式，為基層支部學(xué)習(xí)活動(dòng)提供內(nèi)容和平臺(tái)。

4.社區(qū)活動(dòng)類。以知識(shí)競(jìng)賽等活動(dòng)項(xiàng)目形式，讓半月談時(shí)政試題進(jìn)入社區(qū)、進(jìn)入學(xué)校。

線下產(chǎn)品包括：期刊（《時(shí)事資料手冊(cè)》“考試園地”）、圖書等。

半月談立足于主流媒體的實(shí)力和品牌影響力，充分利用新興媒體傳播優(yōu)勢(shì)，面向基層干部群眾，面向大中學(xué)生，在時(shí)政新聞報(bào)道功能之外，延伸時(shí)政知識(shí)講解、時(shí)政考試復(fù)習(xí)功能。對(duì)這一功能進(jìn)行充分開發(fā)，以新媒體技術(shù)手段，打造半月談試題庫，把半月談考試服務(wù)資源整合起來，開發(fā)適合各類時(shí)政考試以及時(shí)政學(xué)習(xí)需要的產(chǎn)品，滿足廣大干部以及眾多學(xué)生的需求，同時(shí)開發(fā)面向黨建學(xué)習(xí)、社區(qū)服務(wù)、知識(shí)競(jìng)賽等產(chǎn)品，增強(qiáng)時(shí)政宣傳的趣味性、知識(shí)性、有效性，使半月談時(shí)政試題品牌再次煥發(fā)新的活力，從而為學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想、為時(shí)政主題宣傳做出貢獻(xiàn)。 （作者是半月談雜志社《時(shí)事資料手冊(cè)》主編）