與央媒同臺(tái)競(jìng)技，“地方小廚”如何獨(dú)辟蹊徑
——以泉州晚報(bào)參與“晉江經(jīng)驗(yàn)”大型主題采訪活動(dòng)為例

□ 文/黃連茂

內(nèi)容提要 在“晉江經(jīng)驗(yàn)”大型主題采訪中，面對(duì)30多家央媒，泉州晚報(bào)作為地方媒體在這場(chǎng)“廚藝大比拼”中，時(shí)時(shí)注意學(xué)習(xí)央媒長(zhǎng)處以補(bǔ)自身不足，同時(shí)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，做出了地方特色，實(shí)現(xiàn)了錯(cuò)位宣傳。

今年6月，來(lái)自人民日?qǐng)?bào)社、新華社、央視等30多家主流媒體的100多名記者，在中宣部組織下組成“壯闊東方潮 奮進(jìn)新時(shí)代——慶祝改革開(kāi)放40年大型主題采訪團(tuán)”，走進(jìn)泉州、走進(jìn)晉江，深度聚焦晉江如何傳承和弘揚(yáng)“晉江經(jīng)驗(yàn)”，泉州如何踐行和豐富“晉江經(jīng)驗(yàn)”的歷程與故事。其后，幾十家媒體紛紛以各種形式，展開(kāi)“晉江經(jīng)驗(yàn)”的深度報(bào)道，從7月8日起的20多天里，形成了宣傳“晉江經(jīng)驗(yàn)”的高潮。

面對(duì)規(guī)格高、陣容強(qiáng)、業(yè)務(wù)精的“國(guó)家隊(duì)”，《泉州晚報(bào)》作為參與報(bào)道的地方媒體，如何在這一“廚藝大比拼”中獨(dú)辟蹊徑做出特色？ 這一大型主題采訪，對(duì)地方媒體來(lái)說(shuō)，不但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播的競(jìng)爭(zhēng)，也是一次難得的實(shí)力展示和練兵契機(jī)。泉州晚報(bào)社牢牢抓住這一契機(jī)，利用地方媒體“接地氣”的優(yōu)勢(shì)，先期摸底模擬采訪，掌握充足的第一手素材；隨后又在大型主題采訪團(tuán)抵達(dá)采訪期間，派出骨干記者隨團(tuán)行動(dòng)，在“跟班”中學(xué)習(xí)，同時(shí)捕捉新角度補(bǔ)充新素材；最終，在央媒的報(bào)道刊發(fā)形成宣傳高潮后，將精雕細(xì)琢的八個(gè)專版報(bào)道推出，再次在當(dāng)?shù)匦纬尚乱徊ǜ叱?。?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至報(bào)道刊發(fā)完畢，“晉江經(jīng)驗(yàn)”專題在當(dāng)?shù)匦纬闪藬?shù)百萬(wàn)傳播人群的閱讀量和點(diǎn)擊量。

一、多“預(yù)習(xí)”：近水更須先登樓，“地氣”“站位”全都要

鑒于本次采訪的重要意義，從中央到地方各級(jí)媒體都高度重視。泉州市從去年底就開(kāi)始部署，籌備時(shí)間長(zhǎng)達(dá)半年。作為采訪城市所在地媒體，泉州晚報(bào)社2018年年初就得知大型主題采訪來(lái)泉的消息。報(bào)社分析認(rèn)為，地方媒體的優(yōu)勢(shì)就在于最靠近一線，最靠近故事的發(fā)源地，最有條件寫出最鮮活最接地氣的作品。所以，應(yīng)該抓住這個(gè)優(yōu)勢(shì)，對(duì)版面的題材、體裁等進(jìn)行適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，找到自己的差異化生存點(diǎn)。為此，要利用“近水樓臺(tái)”的優(yōu)勢(shì)，使基層報(bào)道“接地氣”的強(qiáng)項(xiàng)發(fā)揮出來(lái)。在市級(jí)媒體需要承擔(dān)的職責(zé)任務(wù)尚不明朗之前，就著手認(rèn)真籌備相關(guān)工作。報(bào)社社長(zhǎng)和總編輯親自指導(dǎo)，報(bào)社分管副總具體指戰(zhàn)，并成立由時(shí)政要聞部和攝影部骨干記者組成的專題采訪小 組。

在站位、格局和信息綜合程度上，地方媒體與央媒無(wú)法比擬，因此，在大型主題采訪開(kāi)始前，專題采訪小組就著手補(bǔ)站位不高的“短板”。采訪小組認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記于2002年總結(jié)的“晉江經(jīng)驗(yàn)”，多方收集歷年來(lái)有關(guān)“晉江經(jīng)驗(yàn)”報(bào)道的文字和攝影素材。隨后，根據(jù)泉州市委宣傳部安排，在3月底至4月初長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月時(shí)間內(nèi)，一線踏訪了所有推薦采訪點(diǎn)，進(jìn)行前期的模擬采訪了解，廣泛搜集第一手素材，并按照社科院對(duì)“晉江經(jīng)驗(yàn)”的總結(jié)詮釋，從市級(jí)層面準(zhǔn)備7篇綜述性稿件的初稿，同時(shí)也為必要時(shí)給其他媒體提供采訪便利做好一些摸底準(zhǔn)備。

6月初，大型主題采訪行程確定后，泉州晚報(bào)社增派人手，除了隨團(tuán)采訪的記者小組，還安排了熟悉采編業(yè)務(wù)的人員隨團(tuán)服務(wù)。行前，在泉州市委宣傳部多次召開(kāi)專題協(xié)調(diào)會(huì)議的基礎(chǔ)上，報(bào)社主要領(lǐng)導(dǎo)還專門召開(kāi)兩次專題會(huì)議，對(duì)分管領(lǐng)導(dǎo)、涉及的時(shí)政要聞部、攝影部、新媒體中心等聯(lián)動(dòng)參與部門，以及有關(guān)記者進(jìn)行具體動(dòng)員部署，并就相關(guān)采訪作風(fēng)、采訪紀(jì)律、采訪稿件安排等進(jìn)行強(qiáng)調(diào)說(shuō)明。

二、跟班學(xué)：老兵再當(dāng)新手用，大陣仗上見(jiàn)功夫

6月11日，此次采訪活動(dòng)正式開(kāi)始。活動(dòng)分為兩條線路，歷時(shí)5天，橫跨泉州市的8個(gè)縣（市、區(qū)），總計(jì)有30個(gè)采訪點(diǎn)，有時(shí)一天的行程有一兩百公里。這些采訪點(diǎn)為記者提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和豐富的素材。在這次采訪活動(dòng)中，晉江還專門從北京邀請(qǐng)兩名社科院專家，到現(xiàn)場(chǎng)解讀“晉江經(jīng)驗(yàn)”，并回答記者提問(wèn)。

泉州晚報(bào)社兩名帶隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)和4名記者兵分兩路，全程參與兩條線路的采訪，“跟班學(xué)”。

首先要學(xué)的，是央媒的高站位、廣視角。這次重大報(bào)道主題“晉江經(jīng)驗(yàn)”，因?yàn)闅v時(shí)長(zhǎng)，涉及范圍廣，如何讓紛繁的素材生動(dòng)體現(xiàn)主題，彰顯黨報(bào)高度，難度不小。從采訪者角度看，幾十個(gè)采訪點(diǎn)猶如一盤散沙，必須盡快抓出一條明晰有力的主線。而面對(duì)每一個(gè)采訪點(diǎn)短短的介紹，顯然無(wú)法一下就深入觸摸任何一個(gè)采訪點(diǎn)背后發(fā)展的真正成因與深刻影響，以及主人公在這一個(gè)歷程中所經(jīng)歷的情感與期望。這個(gè)時(shí)候，央媒平臺(tái)高、人員素質(zhì)高、信息來(lái)源多，以及站位和理論高度明顯等優(yōu)勢(shì)凸顯出來(lái)了。盡管一些記者沒(méi)有到過(guò)晉江，有的甚至對(duì)晉江知之甚少，但能迅速理清頭緒提煉重點(diǎn)整理采訪提綱，令人佩服。

其次要學(xué)的，是央媒采訪方式、采訪角度、找新聞點(diǎn)的能力以及高效敬業(yè)的采訪作風(fēng)。央媒記者多數(shù)提問(wèn)都能問(wèn)到點(diǎn)子上，不少記者一手錄音筆，一手拍圖又拍視頻，多媒體生產(chǎn)能力非常強(qiáng)。另外，幾乎在每一個(gè)采訪點(diǎn)，央媒記者都會(huì)盡量放大視野格局，將該采訪點(diǎn)的人物、事件置身于全國(guó)、全省的大背景，放在歷史發(fā)展的縱軸線上，找到切入點(diǎn)?！罢n”結(jié)束后，有記者會(huì)抓緊空檔，及時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)采訪相關(guān)人員。很多媒體都會(huì)晚上及時(shí)開(kāi)會(huì)，明確選題、方向，第二天安排人員進(jìn)行補(bǔ)采，自行另外搭車到相關(guān)企業(yè)、找名冊(cè)之外的受訪者采訪。很多時(shí)候，剛結(jié)束上一個(gè)點(diǎn)的采訪上車不久，在臨時(shí)組建的采訪微信群就傳來(lái)了各家媒體官方微博發(fā)出的報(bào)道，“倚馬可待”的功力可見(jiàn)一斑。

第三要學(xué)的，是如何用好新媒體。對(duì)于在融媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體，這一點(diǎn)的必要性和迫切性顯得尤為重要。每天采訪結(jié)束后，“晉江經(jīng)驗(yàn)”媒體采訪微信群中，同行都會(huì)第一時(shí)間發(fā)出各自媒體官方微博或者APP上的即時(shí)性報(bào)道，為泉州晚報(bào)社的采訪小組提供了很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。如隸屬于中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的環(huán)球資訊廣播，每天在微博發(fā)出采訪點(diǎn)的簡(jiǎn)單消息，但是與其他媒體的標(biāo)題比起來(lái)，顯得很年輕鮮活，比如《“富二代？no！負(fù)二代？yes！”》；光明日?qǐng)?bào)微博標(biāo)題《84歲院士奶奶從北京到安溪為您種“LED光蔬菜”》《“鄉(xiāng)土?xí)r尚”什么樣？來(lái)看看晉江五店市》；工人日?qǐng)?bào)微博《智慧養(yǎng)老的四大“神器”了解一下？》等等。4天采訪期間，各媒體陸續(xù)推出了100多條次即時(shí)新媒體報(bào)道，快速高效的采編作風(fēng)、多角度多層次切入的豐富視角以及前后方順暢的無(wú)縫銜接，給地方媒體同行留下了深刻印象，樹(shù)立了學(xué)習(xí)標(biāo)桿，也在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，掀起了“晉江經(jīng)驗(yàn)”報(bào)道的第一個(gè)小高潮。

特別“亮眼”的是各媒體傳播平臺(tái)、宣傳語(yǔ)言的多樣化。作為外宣媒體，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》不僅通過(guò)國(guó)內(nèi)的微博端宣傳，也利用Facebook的圖、文、視頻播報(bào)了采訪過(guò)程中的一些很“吸睛”的細(xì)節(jié)，比如九牧公司的林孝發(fā)喝過(guò)濾的馬桶水等。中國(guó)外文局旗下的媒體通過(guò)中德法文，在社交媒體上進(jìn)行多角度傳播。

另外，視頻的應(yīng)用是一大亮點(diǎn)。在采訪現(xiàn)場(chǎng)，很多記者都舉著手機(jī)錄制視頻，比如環(huán)球資訊廣播做了自選動(dòng)作，在微博發(fā)布了以“歪果仁眼中的晉江”為主題的系列視頻，展示在晉江求學(xué)、生活、工作的外國(guó)朋友眼中的晉江精神。不少地方媒體已經(jīng)摒棄的微博，在此次采訪被央媒廣泛持續(xù)應(yīng)用，而且最即時(shí)、最簡(jiǎn)單，形式最多樣，成本最低。各家媒體的前后方對(duì)接也非常高效，新媒體的產(chǎn)品意識(shí)深入人心。

“跟班”一結(jié)束，報(bào)社就及時(shí)進(jìn)行了小結(jié)，并迅速端出了第一道“餐前小菜”——6月16日的《泉州晚報(bào)》頭版以《感觸城市芳華 聆聽(tīng)時(shí)代足音》為題，推出了3600字左右的采訪側(cè)記。側(cè)記充分表現(xiàn)了此次采訪點(diǎn)和采訪對(duì)象的精氣神，媒體記者對(duì)“晉江經(jīng)驗(yàn)”傳承弘揚(yáng)、豐富提升的印象以及媒體記者在泉期間高度專注的采訪場(chǎng)景，接力本土主流媒體優(yōu)勢(shì)，在泉州地面上極大提升了本次采訪的傳播效果，一時(shí)間成為朋友圈的“網(wǎng)紅”報(bào)道，并被福建省內(nèi)東南網(wǎng)、閩南網(wǎng)、晉江新聞網(wǎng)等各主流網(wǎng)絡(luò)媒體多次轉(zhuǎn)載，還得到中宣部肯定和參與本次采訪的媒體同行好 評(píng)。

三、補(bǔ)缺漏：規(guī)定動(dòng)作做到位，自選動(dòng)作也亮眼

“跟班學(xué)”最直接的一點(diǎn)，是為后續(xù)市里關(guān)于“晉江經(jīng)驗(yàn)”相關(guān)報(bào)道進(jìn)一步收集和補(bǔ)充素材，立足本級(jí)媒體扎根本地、接近本地的地理、心理、文化優(yōu)勢(shì)，深度挖掘，生動(dòng)講述好故事，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位宣傳。

“補(bǔ)缺漏”的重要環(huán)節(jié)，放在央媒的報(bào)道集中刊發(fā)之后。央媒報(bào)道刊播后，泉州晚報(bào)社將重心放到向央媒學(xué)習(xí)怎么講好故事這一點(diǎn)上。央媒每一篇有關(guān)“晉江經(jīng)驗(yàn)”的報(bào)道發(fā)出，泉州晚報(bào)都第一時(shí)間在重要版面轉(zhuǎn)載，要求全體采編人員學(xué)習(xí)之外，還將所有報(bào)道中每一則故事摘錄出來(lái)，整理了80多頁(yè)的《“晉江經(jīng)驗(yàn)”相關(guān)報(bào)道中的故事》，供包括專題采訪小組在內(nèi)的全體采編人員學(xué)習(xí)。

讓人印象深刻的有新華社7月11日播發(fā)的特寫《愛(ài)拼會(huì)贏 做“世界第一等”——晉江企業(yè)家群像掃描》，此稿采用三首閩南語(yǔ)歌詞作為引子講述晉江企業(yè)家群體共有的不服輸、不忘本、不止步的堅(jiān)韌品性和奮斗精神，切入巧妙，新穎、形象。另外，17日新華網(wǎng)《這就是晉江！》則是這樣開(kāi)頭的：“‘撒昏題組dia，氣昏課趴bia，愛(ài)bia家欸牙’/別質(zhì)疑，這不是亂碼，大聲唱出來(lái)/你會(huì)發(fā)現(xiàn)這其實(shí)就是→三分天注定，七分靠打拼，愛(ài)拼才會(huì)贏?！豹?dú)特的角度，使報(bào)道發(fā)出奪目光彩，也讓報(bào)社在完善自采稿的過(guò)程中，得到很好的借鑒。

7月17日起，《泉州晚報(bào)》開(kāi)始以每天一個(gè)版的篇幅，推出“地方風(fēng)味大餐”——“晉江經(jīng)驗(yàn)”自采報(bào)道，全面展示泉州、晉江踐行“晉江經(jīng)驗(yàn)”的不懈探索和豐富實(shí)踐?！稌x江之路 “晉江經(jīng)驗(yàn)”激發(fā)泉州實(shí)踐 放大改革開(kāi)放典型示范效應(yīng)》《堅(jiān)守實(shí)業(yè) 打造實(shí)體經(jīng)濟(jì)典范之城》《大城小計(jì) 打造新時(shí)代城鎮(zhèn)化樣板》等一組七篇綜述稿，在前一階段深入采訪、精心撰稿的基礎(chǔ)上，吸收了央媒報(bào)道的一些思想、素材、手法，主題更加鮮明、層次更加清晰、表達(dá)更加豐富，特別是把“晉江經(jīng)驗(yàn)”的視角放在整個(gè)泉州上面，彌補(bǔ)了部分央媒在這方面的不足。在架構(gòu)方面，這一組報(bào)道貼近契合社科院泉州踐行“晉江經(jīng)驗(yàn)”的調(diào)研報(bào)告，既與很多媒體聚焦晉江踐行“晉江經(jīng)驗(yàn)”的故事錯(cuò)位報(bào)道，同時(shí)也很好體現(xiàn)了市級(jí)黨媒的定位職責(zé)，以及在大型“國(guó)家隊(duì)”采訪中的主動(dòng)作為。

7月26日，報(bào)紙通版刊發(fā)《晉江城市變遷錄》，用一組圖片今昔對(duì)比，折射出在“晉江經(jīng)驗(yàn)”引領(lǐng)下經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的巨大變化，形象生動(dòng)地展現(xiàn)了新時(shí)代的晉江風(fēng)貌，進(jìn)一步用圖片實(shí)現(xiàn)了錯(cuò)位報(bào)道。轉(zhuǎn)載央媒報(bào)道過(guò)程中，報(bào)社還采寫了三篇反響報(bào)道，分別從機(jī)關(guān)干部、企業(yè)家、社會(huì)各界人士的角度暢談對(duì)央媒集中報(bào)道的感受，有力呼應(yīng)主題宣傳，也是很好的錯(cuò)位報(bào)道，凸顯了地方媒體“接地氣”的優(yōu)勢(shì)。

而在新媒體傳播方面，報(bào)社依托新媒體矩陣，報(bào)、網(wǎng)、端聯(lián)動(dòng)，集群發(fā)展、捏指成拳，形成了強(qiáng)大的傳播力。報(bào)社所有關(guān)于“晉江經(jīng)驗(yàn)”的自采報(bào)道和轉(zhuǎn)載報(bào)道，均同步在旗下的“泉州通”客戶端、泉州網(wǎng)、官方微信等多渠道推送。同時(shí)，新媒體中心充分發(fā)揮視頻生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，把主要中央媒體關(guān)于“晉江經(jīng)驗(yàn)”的報(bào)道設(shè)計(jì)制作成《央媒眼中的“晉江經(jīng)驗(yàn)”》短視頻，通過(guò)把央媒的相關(guān)報(bào)道頁(yè)面做成截圖，并配上媒體的logo和稿件標(biāo)題、發(fā)稿時(shí)間等方式，讓用戶看起來(lái)一目了然。視頻還集合了五店市、晉陽(yáng)湖、鞋服生產(chǎn)等畫面，凸顯晉江特色，把《愛(ài)拼才會(huì)贏》作為背景音樂(lè)，不但進(jìn)一步契合主題，又讓“高大上”的主題報(bào)道顯得萌態(tài)十足。 （作者單位：福建省泉州晚報(bào)社總編室綜合部）