基于SWOT分析的沂南縣紅色旅游發(fā)展對策研究

劉夢琳　劉興雙

山東省沂南縣作為沂蒙山革命根據(jù)地的中心，是“沂蒙精神”和“紅嫂精神”的重要發(fā)祥地，素有山東“小延安”之稱。本文運用SWOT分析法，對沂南縣紅色旅游發(fā)展過程中存在的優(yōu)勢和劣勢以及面臨的機遇和挑戰(zhàn)進行了系統(tǒng)分析，并針對當(dāng)下沂南縣紅色旅游資源開發(fā)及利用過程中存在的現(xiàn)象和問題，提出了相應(yīng)對策，以促進沂南縣旅游業(yè)發(fā)展。

引言

紅色旅游以其獨特的愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育功能受到黨和政府的高度重視，逐漸成為當(dāng)下旅游熱點之一。將紅色文化和旅游相融合，成為傳承紅色基因、弘揚紅色文化的重要途徑之一，具有重要的理論和現(xiàn)實意義。傳承紅色基因，弘揚紅色文化及紅色精神，促進中國特色社會主義文化大發(fā)展大繁榮，成為社會關(guān)注的焦點，也是學(xué)術(shù)界和旅游產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的熱點問題。截至目前，相關(guān)學(xué)者已經(jīng)從不同角度出發(fā)對紅色旅游發(fā)展相關(guān)理論問題進行了研究，主要包括紅色旅游資源開發(fā)、紅色旅游發(fā)展模式、紅色旅游景區(qū)開發(fā)規(guī)劃、紅色旅游目的地營銷、紅色旅游價值研究以及“紅色旅游+”等相關(guān)問題。

沂南縣是山東省紅色旅游基地之一，作為革命老區(qū)，充分利用獨特的紅色旅游資源優(yōu)勢，大力發(fā)展當(dāng)?shù)丶t色旅游，傳播紅色文化，弘揚紅色革命精神，是沂南紅色旅游發(fā)展的路徑選擇。本文運用SWOT分析方法，對目前沂南縣紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀進行深入剖析，并提出可行性對策，以期發(fā)揮紅色旅游資源的教育價值，為推動沂南縣紅色旅游可持續(xù)發(fā)展提供借鑒和參考。

一、沂南縣紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

沂南縣地處山東省臨沂市，總縣域面積1 706平方千米，南鄰臨沂機場30千米，東距日照港口80千米，境內(nèi)有膠新鐵路、一條205國道，3條省道，分別是227、229和336，3條高速公路，即京滬、日蘭、長深，交通十分便利。沂南縣地貌分區(qū)特征明顯，平原、丘陵和山區(qū)各占1/3，景色優(yōu)美，氣候宜人。沂南縣歷史文化源遠(yuǎn)流長，作為歷史文化大縣，僅漢代的古跡境內(nèi)就有近百處，有“齊魯敦煌”的美稱，沂南縣是大書法家顏真卿的祖籍地，更是智圣諸葛亮的出生地和兒時居住地。沂南縣作為著名的紅色景區(qū)，這里曾經(jīng)涌現(xiàn)出一大批革命英雄和無產(chǎn)階級革命家，被譽為“紅嫂家鄉(xiāng)”。

近年來，沂南縣旅游業(yè)發(fā)展勢頭良好。截至目前，沂南縣A級景區(qū)數(shù)量達(dá)到21個，其中5個國家AAAA級旅游景區(qū)、7個AAA級旅游景區(qū)和9個AA級旅游景區(qū)，可見沂南縣旅游業(yè)發(fā)展正在逐步步入正軌。

沂南縣順應(yīng)紅色旅游發(fā)展的熱潮，抓住契機，充分利用獨具特色的紅色資源優(yōu)勢，大力發(fā)展紅色旅游。目前，沂南縣有國家3A級紅色旅游景區(qū)孟良崮國家森林公園，是一個可以進行紅色歷史教育、地質(zhì)科普和了解民俗風(fēng)情的綠色生態(tài)景區(qū);還有國家4A級紅色旅游景區(qū)沂蒙紅色影視基地，具有紅色旅游、愛國主義教育、影視作品拍攝、休閑養(yǎng)生和餐飲娛樂等多個功能。此外，還有沂蒙紅嫂紀(jì)念館，跟著共產(chǎn)黨走紀(jì)念館、山東抗日民主政權(quán)紀(jì)念館、紅嫂原型明德英故居、“沂蒙母親”王換于故居、山東抗日軍政干部學(xué)校、抗大一分校舊址等多處紅色旅游景點。與此同時，沂南縣抓住了研學(xué)游的大好機遇，開展研學(xué)旅行相關(guān)建設(shè)，成為中國研學(xué)旅行教育實踐示范基地。

二、沂南紅色旅游發(fā)展的SWOT分析

SWOT分析方法，又稱作態(tài)勢分析法，屬于綜合分析方法，需要分析內(nèi)部因素（優(yōu)勢strengths、劣勢weaknesses），也需要分析外部條件（機遇opportunities、挑戰(zhàn)threats），因此，通過SWOT分析法得到的一系列結(jié)論往往帶有一定的決策性。

（一）優(yōu)勢分析（Strengths）

1.紅色旅游資源豐富

沂南縣地處革命戰(zhàn)爭老區(qū)，紅色資源十分豐富且深厚，仍保留著大量的革命戰(zhàn)爭遺址，如中國人民抗日軍政大學(xué)第一分校舊址、山東抗日軍政干部學(xué)校、火線橋舊址、戰(zhàn)地托兒所舊址、華東野戰(zhàn)軍九縱戰(zhàn)前指揮所、戰(zhàn)時總醫(yī)院舊址等戰(zhàn)爭遺址，沂南縣同時也是著名的孟良崮戰(zhàn)役的發(fā)生地。革命戰(zhàn)爭時期涌現(xiàn)出眾多英雄人物事跡，如流傳著至今的“沂蒙母親”王換于和用乳汁救傷員的紅嫂明德英，是沂蒙精神最好的詮釋。

依托豐富的紅色旅游資源（表1），沂南縣先后建成了被譽為“山村好萊塢”的沂蒙紅色影視基地、沂蒙紅嫂紀(jì)念館和跟著共產(chǎn)黨走紀(jì)念館等大批紀(jì)念館、新立村紅色研學(xué)體驗區(qū)以及歌曲《跟著共產(chǎn)黨走》的誕生地等眾多紅色旅游景區(qū)，并開發(fā)了具有黨性教育、愛國主義教育、紅色研學(xué)體驗、歷史記憶和紅色影視等多重功能的紅色文化旅游產(chǎn)品。

位于沂南縣孫祖鎮(zhèn)的國家3A級旅游景區(qū)孟良崮國家森林公園，是著名的孟良崮戰(zhàn)役的主要發(fā)生地，周邊還有眾多紅色旅游景點，如孟良崮戰(zhàn)役紀(jì)念館、人民子弟兵將帥館、沂蒙紅嫂紀(jì)念館、抗日干校舊址、省戰(zhàn)工會遺址、大青山戰(zhàn)斗遺址及魯中革命烈士陵園等。那一幕幕動人心魄的革命故事，流傳在這片紅色的土地上，至今仍令人肅然起敬。

2.紅色旅游品牌化發(fā)展

近年來，沂南縣立足于由“紅色文化、綠色生態(tài)、歷史文化、智圣湯泉”所形成的“紅綠古泉”模式的資源優(yōu)勢，堅持文旅融合發(fā)展，挖掘文化資源中所蘊含的地域特色，以逐步形成沂南縣特有的品牌優(yōu)勢，成功塑造了“智圣故里、紅嫂家鄉(xiāng)、溫泉之都、休閑圣地”的城市品牌形象，使沂南縣成為“好客山東”大旅游圈中的一顆冉冉升起的新星。自2005年以來，沂南縣先后成功舉辦了連續(xù)9屆的中國·臨沂諸葛亮文化旅游節(jié)，以節(jié)會為載體，形成了國內(nèi)著名的旅游節(jié)會品牌，還成功傳承和弘揚了諸葛亮文化和沂蒙精神。沂南縣還深入挖掘紅色歷史文化，弘揚沂蒙精神和紅嫂精神，編纂出版了《沂南古史鉤沉》《沂蒙紅嫂志》《紅色豐碑——沂南縣革命遺址通覽》等一大批社會科學(xué)普及讀物，是山東省內(nèi)開展中小學(xué)生紅色研學(xué)旅行活動的先鋒隊伍，沂蒙紅色影視基地也成功獲評“全國中小學(xué)生研學(xué)旅行實踐教育基地”。沂南縣“智圣故里、紅嫂家鄉(xiāng)”城市品牌形象的樹立，極大增加了對旅游客源市場的吸引力和影響力，成為發(fā)展該縣紅色旅游的重要舉措。

3.歷史文化底蘊深厚

沂南縣古時候稱作陽都，是臥龍先生諸葛亮的出生地和年少時成長地，也是唐代大書法家顏真卿的祖籍地和后代居住地，歷史文化底蘊濃郁，有近百處的漢代古跡，其中被作為國家級重點文物保護單位的北寨漢畫像石墓群，被譽為“齊魯小敦煌”。在這里，在中國共產(chǎn)黨的帶領(lǐng)下建立了第一個地方性民主政權(quán)，涌現(xiàn)出了無數(shù)的革命英雄，這里獨特的紅色文化，讓我們感受到革命戰(zhàn)爭時期人民的艱苦抗?fàn)幒蛻?zhàn)士們無懼犧牲的英雄氣概，更讓我們感受到了沂蒙人民為革命戰(zhàn)爭勝利而奮不顧身的貢獻。

（二）劣勢分析（Weaknesses）

1.紅色旅游產(chǎn)品展示形式單一、開發(fā)模式傳統(tǒng)

沂南縣紅色旅游資源文化內(nèi)涵豐富，但還缺乏更深層次的挖掘和開發(fā)，產(chǎn)品形式比較單一，與其他紅色旅游景區(qū)相比，沒有獨特的優(yōu)勢，紀(jì)念館、革命遺址及名人故居等景點大多采用文字、圖片和雕塑等靜態(tài)形式介紹，展示形式缺乏互動性，較為單調(diào)，不能充分調(diào)動游客的參與性，使游客缺乏體驗性，失去參觀的興趣。且沂南縣紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)模式單一，未能將紅色旅游資源與其他旅游資源融合發(fā)展，如“紅+鄉(xiāng)”（紅色旅游+美麗鄉(xiāng)村）、“紅+古”（紅色旅游+古村落）、“紅+綠”（紅色旅游+綠水青山）等發(fā)展模式，開發(fā)力度不足，紅色旅游資源與其他旅游資源缺少有效融合，需要新的發(fā)展模式。從旅游產(chǎn)品開發(fā)的角度看，沂南縣紅色景點資源開發(fā)模式比較單一，缺乏主題化，只是簡單進行歷史事件敘述和展示，未能真正展現(xiàn)所涵蓋的意義。

2.旅游景區(qū)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)不足

沂南縣的紅色旅游景點大都位于縣城外圍，相對偏遠(yuǎn)，例如，孟良崮國家森林公園和紅嫂紀(jì)念館都處于縣城外的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，目前雖然已通旅游專線或是城鄉(xiāng)大巴，但是班次略少，且景點不連串，對于非自駕游的游客來說，出行相對困難，降低了游客的可進入性。另外，由于景點離縣城較遠(yuǎn)，購物、休閑、餐飲以及住宿接待等方面的配套設(shè)施并不完善，急需改善，這在一定程度上影響了沂南縣紅色景點的載客能力，并阻礙了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展。

3.旅游品牌宣傳和營銷力度不足

沂南縣紅色旅游的知名度與其獨特的旅游資源極不相稱，與其他地區(qū)的紅色景區(qū)相比，沂南縣紅色旅游景區(qū)在旅游市場中的知名度相對較低，使其獨特的資源優(yōu)勢無法轉(zhuǎn)換為競爭優(yōu)勢。沂南縣旅游雖然有自己的網(wǎng)站、微信和微博公眾號，但是缺乏有效及時地更新和維護，與景區(qū)相關(guān)的信息和活動沒有得到及時更新宣傳。且省外以及境外的游客對沂南縣紅色旅游景點的熟悉度不高，說明沂南縣對紅色景點的宣傳力度不足，需要進一步加強網(wǎng)絡(luò)營銷，擴大受眾面，提高游客對營銷的感知度。

（三）機遇分析（0pportunities）

1.國家政策支持

國家高度重視發(fā)展紅色旅游和相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)。中國共產(chǎn)黨第十八次代表大會召開以來，習(xí)近平總書記多次就發(fā)展紅色旅游作出重要指示，并且多次親自到紅色旅游景區(qū)視察，做出指導(dǎo)工作，針對文旅融合發(fā)展的相關(guān)工作發(fā)表了一系列重要指示，為紅色旅游發(fā)展提供了根本遵循，指明了方向。習(xí)近平總書記強調(diào)：每一處紅色旅游景點都是一個讓我們常學(xué)常新的生動課堂。傳統(tǒng)革命資源蘊含著豐富的政治智慧和道德滋養(yǎng)，是黨和人民寶貴的精神財富。我們要深入學(xué)習(xí)和理解習(xí)近平總書記關(guān)于紅色旅游發(fā)展的重要論述，把握紅色旅游發(fā)展的核心，找準(zhǔn)紅色旅游發(fā)展的方向，并以此為契機，進行愛國主義教育，弘揚革命精神。

2.紅色旅游市場廣闊

近年來，紅色旅游等旅游活動已經(jīng)進入了人們的日常生活中，具有明顯的政治效益、社會效益、經(jīng)濟效益?！?018年全國旅游工作報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近3年來的紅色旅游活動全國游客接待量達(dá)34.78億人次，綜合收入達(dá)到9 295億元，紅色旅游市場迅速崛起，成為中國旅游產(chǎn)業(yè)新的增長點。且紅色旅游具有特殊的教育功能，成為人們感懷先烈和進行愛國主義教育的新型課堂，沂南縣作為沂蒙革命老區(qū)，涌現(xiàn)出了眾多的戰(zhàn)爭英雄人物，一幕幕感人的事跡吸引了眾多群體前來接受愛國主義教育。同時，沂南縣山清水秀，風(fēng)景優(yōu)美，境內(nèi)沂河、汶河、蒙河3河交匯，與彩蒙山交相輝映，溫泉資源也十分豐富。面對濃厚的歷史文化底蘊和令人心曠神怡的自然景色，沂南縣應(yīng)該成為周邊都市游客、機關(guān)團體和學(xué)生群體進行休閑、紅色旅游、革命傳統(tǒng)教育和愛國教育的首選，使沂南縣紅色旅游發(fā)展的市場更加廣闊。此外，臨沂市旅游發(fā)展委員會于2018年11月19日—2018年11月24日承辦舉行的2018中俄紅色旅游合作交流系列活動，進一步展示了臨沂市紅色旅游發(fā)展的成果，提升了臨沂市及沂南縣等各縣區(qū)在內(nèi)的紅色旅游景區(qū)的知名度，一定程度上打開了整個臨沂市紅色旅游的國際市場。

3.研學(xué)旅行持續(xù)升溫

秉承著“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念，研學(xué)旅行是對我國古代傳統(tǒng)游學(xué)方式的繼承和發(fā)展，目前已成為新型的教育形式之一。沂南縣緊隨研學(xué)旅行的熱潮，結(jié)合了紅色旅游資源的特點和研學(xué)需要，設(shè)立了專門的研學(xué)旅游相關(guān)機構(gòu)，開展推進工作，并在旅游區(qū)配備相應(yīng)研學(xué)游設(shè)施，如武器體驗裝備、影視拍攝體驗、山東大煎餅制作體驗等體驗區(qū)以及沂蒙傳統(tǒng)民居“干插墻”教學(xué)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面塑教學(xué)、中國紅嫂紀(jì)念館研學(xué)旅行教育等10多個研學(xué)點，成為中國研學(xué)旅行教育實踐示范基地、全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地。沂南縣根據(jù)市場的需求，進一步整合了沂蒙干部教育培訓(xùn)中心和山東抗日民主政權(quán)紀(jì)念館、沂蒙紅嫂紀(jì)念館、王換于故居紀(jì)念館等紅色旅游資源，針對大中小學(xué)生群體、社會團體、黨政干部等不同群體，設(shè)置不同的研學(xué)教育課程，推動研學(xué)游事業(yè)發(fā)展。在黨和國家政策支持下，研學(xué)游熱潮的興起為沂南縣紅色旅游發(fā)展提供了機遇。

（四）挑戰(zhàn)分析（Threats）

1.國內(nèi)外旅游市場競爭激烈

隨著我國對外開放程度的不斷深化和人民生活水平的不斷提高，出境旅游正逐步被成為一種熱門的休閑娛樂形式，國際間旅游業(yè)的競爭將會越來越激烈，中國以及沂南縣的旅游市場也會受到一定沖擊。此外，我國旅游市場發(fā)展勢頭迅猛，不同類型的旅游產(chǎn)品日益豐富，海島旅游、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、森林旅游、休閑旅游等新的旅游產(chǎn)品層出不窮，使沂南縣紅色旅游的發(fā)展面臨著極大的競爭和挑戰(zhàn)。

2.來自其他區(qū)域紅色旅游品牌的競爭壓力

近年來，紅色旅游受到廣泛關(guān)注。隨著紅色旅游人數(shù)的快速增長和紅色旅游經(jīng)濟的發(fā)展，紅色旅游已成為旅游業(yè)發(fā)展的重要組成部分。面對紅色旅游的快速發(fā)展，我國各地的紅色革命老區(qū)都在爭分奪秒地發(fā)展當(dāng)?shù)丶t色旅游，逐步塑造形成了大量的紅色旅游品牌，如上海著名愛國主義教育基地——中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會會址紀(jì)念館;被譽為“全國紅色旅游首選地”延安以及位于山東省棗莊市的臺兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館等著名的紅色旅游地。而沂南縣作為剛剛崛起的縣域紅色旅游地，影響力遠(yuǎn)不如其他紅色旅游地，面對省內(nèi)外眾多紅色旅游品牌帶來的巨大競爭壓力，沂南縣紅色旅游要想在如此激烈的市場競爭中脫穎而出，打響品牌名聲，存在一定難度。

三、沂南縣紅色旅游的發(fā)展建議

基于沂南縣紅色旅游發(fā)展的SWOT要素分析，沂南縣在發(fā)展紅色旅游方面如何把握機遇，發(fā)揮好自身優(yōu)勢，同時規(guī)避劣勢，迎接挑戰(zhàn)，為今后發(fā)展紅色旅游的關(guān)鍵。本文結(jié)合當(dāng)下沂南縣紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出以下建議和對策（表2）。

（一）創(chuàng)新“紅色旅游+”發(fā)展模式，整合特色資源

具有完整發(fā)展要素的景區(qū)應(yīng)立足自身特點，創(chuàng)造差異化競爭優(yōu)勢，并結(jié)合本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的需求，在整個市場中獲得最大的話語權(quán)。

1.開發(fā)特色拓展體驗產(chǎn)品

創(chuàng)新戶外拓展項目，創(chuàng)新戶外活動的形式，將紅色軍旅文化融入景區(qū)戶外活動中，以紅軍為主題，開展具有軍事競技體驗的拓展項目，采用VR等新的科技體驗技術(shù)模擬軍事體驗，搭建軍事訓(xùn)練、軍事科普、國防安全教育等體驗場景，豐富紅色旅游戶外空間項目，提高紅色文化體驗感，以吸引更多的青少年群體、軍事愛好者以及教育機構(gòu)和企業(yè)團體前來體驗游玩，提高沂南縣紅色景區(qū)的吸引力和盈利能力。

2.整合開發(fā)旅游資源

深入挖掘和整合沂南縣紅色旅游資源和當(dāng)?shù)孛袼?、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，聯(lián)動開發(fā)系列體驗項目，打破紅色旅游地只開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品的固化模式，如開設(shè)左氏面塑專區(qū)、剪紙專區(qū)和烙畫專區(qū)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗區(qū)，供游客體驗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。不僅能提升游客的體驗感，促進當(dāng)?shù)丶t色旅游發(fā)展，也是對當(dāng)?shù)孛袼缀头沁z文化的傳承和保護。

3.實施精品旅游工程

以創(chuàng)建全域旅游示范縣為切入點，進行精品旅游工程建設(shè)。規(guī)劃打造精品旅游線路，形成獨具特色的紅色旅游觀光帶。發(fā)揮沂南縣紅綠古泉的資源優(yōu)勢，聯(lián)動沂蒙泉鄉(xiāng)和朱家林田園綜合體、松山溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)、紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)等進行旅游片區(qū)建設(shè)，遵循全域旅游思維，創(chuàng)新業(yè)態(tài)組合，搭建紅色旅游和農(nóng)旅休閑、紅色旅游和康養(yǎng)旅游等新的業(yè)態(tài)組合，豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)體系，推進沂南旅游業(yè)差異化、品牌化、精細(xì)化、高端化發(fā)展。

（二）加大旅游品牌建設(shè)力度，助力形象提升

沂南縣應(yīng)加大紅色旅游品牌建設(shè)力度，綜合運用傳統(tǒng)營銷和新媒體營銷的宣傳方式，創(chuàng)新紅色旅游宣傳營銷機制。合理有效地借助主流媒體進行宣傳，如在電視臺、臨沂機場，微博及微信公眾號播放有關(guān)“紅色沂南”的旅游地形象短片，加大線下線上的宣傳力度。并在當(dāng)?shù)剀囌炯案咚俟贰㈣F路沿線放置旅游宣傳牌，增強“智圣故里、紅嫂家鄉(xiāng)”的品牌辨識度。

沂蒙紅色影視基地作為紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行者，旅游部門應(yīng)充分發(fā)揮其優(yōu)勢。引進大型電視連續(xù)劇和電影拍攝項目，以影視營銷手段加大景區(qū)的宣傳力度。同時策劃大型的文藝演出活動，進行革命實景演出，展現(xiàn)當(dāng)年沂蒙母親撫養(yǎng)革命后代的感人故事，再現(xiàn)沂蒙紅嫂做軍鞋、補軍裝、碾軍糧、千輛小車下江南的真實場景，感受沂蒙紅嫂送郎參軍、送子上前線的不舍與不懼犧牲的復(fù)雜情感。成立沂蒙紅嫂文藝宣傳團隊，積極參與農(nóng)村文藝演出活動，展現(xiàn)革命老區(qū)人民的新精神風(fēng)貌。

在進行品牌營銷宣傳時，要注意目標(biāo)市場年齡階段的劃分和需求的不同，例如，老年人對互聯(lián)網(wǎng)的熟悉程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于年輕人，可能更喜歡書面或視頻，所以在進行宣傳時，要根據(jù)目標(biāo)市場的年齡階段采取不同的宣傳方式，不能只注重新媒體營銷，同時也要加大對報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的宣傳力度。

（三）大力發(fā)展紅色研學(xué)游，傳承沂蒙精神

在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，沂蒙人民在長期的革命戰(zhàn)爭和建設(shè)實踐中舍生忘死、奮勇向前，共同鍛造了“愛黨愛軍、開拓奮進、艱苦創(chuàng)業(yè)、無私奉獻”的沂蒙精神。沂南縣一直秉承習(xí)近平總書記文旅融合發(fā)展的理念，大力發(fā)展紅色研學(xué)旅游，開發(fā)獨具特色的紅色研學(xué)課程體系，沂蒙紅色影視基地也被評為“全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地”。沂南縣研學(xué)旅行中小學(xué)生客源市場已經(jīng)相對成熟，但是前來研學(xué)旅行的的大學(xué)生群體相對比較匱乏。要加大旅游相關(guān)部門與高校的合作，將沂蒙精神引入高校課堂，成為當(dāng)代大學(xué)生思想政治教育的一部分，例如研發(fā)地方輔助教材，在高校進行沂蒙精神和愛國主義教育講座，弘揚沂蒙精神和優(yōu)秀革命傳統(tǒng)。此外，開辟愛國主義教育校外第二課堂，組織大學(xué)生群體假期到愛國教育基地實習(xí)、做志愿者、寫生。也可定期舉辦紅色文化、軍旅主題沙龍，采用體驗式教學(xué)，增強互動性，寓教于樂，吸引更多群體前來參加，提高紅色景區(qū)的吸引力。

（四）完善景區(qū)的服務(wù)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量

近年來，沂南縣旅游業(yè)雖然發(fā)展迅速，但是仍屬于革命老區(qū)，景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還很有限，當(dāng)?shù)卣块T和社會組織應(yīng)當(dāng)加大對景區(qū)的投資力度，為游客創(chuàng)造舒適的食住行游購娛的條件。適當(dāng)增加景區(qū)的室內(nèi)游客休息區(qū)，為游客創(chuàng)造舒適的游玩體驗環(huán)境;改善景區(qū)周邊的餐飲環(huán)境，對周邊的餐廳進行紅色文化包裝，例如將餐廳打造成紅色主題餐廳，分為憶苦思甜、沂蒙紅嫂及沂蒙紅歌等主題;餐廳菜品也改為當(dāng)?shù)氐奶厣似泛蛻浛嗨继鸩?，服?wù)人員也可身著軍裝為顧客服務(wù)，餐具可特制成印有展現(xiàn)沂蒙精神的字畫等。在住宿方面，將景區(qū)周邊的民宿、客棧和酒店加入紅色文化，如抗日戰(zhàn)爭主題酒店、沂蒙紅嫂農(nóng)家院等，加強游客紅色文化體驗感。加強交通建設(shè)，增設(shè)旅游專線班次，減少私家車過多造成的擁堵。同時加大對景區(qū)的人才隊伍建設(shè)，定期進行培訓(xùn)，提高景區(qū)人員的服務(wù)水平，提升景區(qū)形象。

四、結(jié)語

通過對沂南縣紅色旅游發(fā)展進行的SWOT分析可以發(fā)現(xiàn)，該地發(fā)展已經(jīng)具備自身的優(yōu)勢，也迎來了良好的機遇，但是也存在制約發(fā)展的劣勢和挑戰(zhàn)。在此情形下，地方政府和相關(guān)旅游部門應(yīng)該及時抓住機遇，發(fā)揮自身優(yōu)勢，同時也要正視自身的短板和發(fā)展中存在的瓶頸，使沂南縣紅色旅游產(chǎn)業(yè)能夠更好更快發(fā)展。

（作者單位：沈陽師范大學(xué)旅游管理學(xué)院）