淺談互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代在線音樂付費(fèi)模式

張晨龍 黃羅醒

互聯(lián)網(wǎng)的精神是信息共享，而非信息的免費(fèi)傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)免費(fèi)音樂時(shí)代的逐步終結(jié)就印證了這個(gè)觀點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果得到了更大的關(guān)注，而當(dāng)前在線音樂付費(fèi)模式更是引起了人們的廣泛關(guān)注。本文主要結(jié)合我國(guó)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)音樂市場(chǎng)的發(fā)展情況，粗淺分析當(dāng)前在線音樂付費(fèi)模式，以求探索在線音樂付費(fèi)新模式。

一、在線音樂付費(fèi)模式簡(jiǎn)述

在2015年7月8日國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）之前，我國(guó)在線音樂基本處于免費(fèi)收聽、下載的階段，盜版音樂盛行，極大的破壞了互聯(lián)網(wǎng)音樂市場(chǎng)，而且對(duì)實(shí)體唱片行業(yè)帶來諸多不利影響。而在《通知》下發(fā)之前的2013年7月1日，網(wǎng)絡(luò)音樂下載開始收費(fèi)，標(biāo)志著在線音樂付費(fèi)的開端?！锻ㄖ芬缶W(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品，在線音樂付費(fèi)由此成為了主流。

當(dāng)前我國(guó)在線音樂付費(fèi)模式主要由包月模式和梯級(jí)付費(fèi)模式組成。包月模式指音樂平臺(tái)推出會(huì)員服務(wù)，用戶在會(huì)員有效期內(nèi)可以免費(fèi)試聽并下載平臺(tái)除版權(quán)方提出特殊要求外的所有歌曲，如QQ音樂的綠鉆貴族就屬于包月模式。而梯級(jí)付費(fèi)模式指音樂平臺(tái)推出的付費(fèi)音樂包、單曲購(gòu)買等服務(wù)，用戶在付費(fèi)音樂包有效期內(nèi)可以下載一定數(shù)量付費(fèi)歌曲，對(duì)于超出部分進(jìn)行單曲購(gòu)買，對(duì)于同一首歌曲而言，單曲購(gòu)買和在音樂包套餐內(nèi)購(gòu)買，其價(jià)格有所區(qū)分，故稱此類模式為梯級(jí)付費(fèi)模式。大多數(shù)國(guó)內(nèi)音樂平臺(tái)都采取了“包月+梯級(jí)”付費(fèi)方案，即會(huì)員服務(wù)和音樂包、單曲購(gòu)買共存。此模式融合二者特點(diǎn)，豐富用戶選擇，對(duì)在線音樂付費(fèi)的主流化起到了重要作用。

二、消費(fèi)者對(duì)在線音樂付費(fèi)的看法

盡管近年來，在線音樂付費(fèi)逐漸趨于主流，但仍有很大規(guī)模的消費(fèi)人群囿于觀念，無法接受在線音樂付費(fèi)的事實(shí)。此外，由于主流音樂平臺(tái)采取的包月模式對(duì)普通用戶試聽、下載的音質(zhì)做出限制，又催生了高品質(zhì)音樂盜版資源市場(chǎng)。在這樣的情況下，部分不能接受音樂付費(fèi)的人群轉(zhuǎn)向?qū)ふ腋咂焚|(zhì)音樂盜版資源。據(jù)新浪網(wǎng)就音樂付費(fèi)下載情況的統(tǒng)計(jì)顯示，有83.3%的。這反映出用戶知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不強(qiáng)。究其原因，還是我國(guó)當(dāng)前著作權(quán)集體管理組織職責(zé)履行不力的結(jié)果。此外，由于不同平臺(tái)音樂付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不明、利益分配不公，消費(fèi)者對(duì)在線音樂付費(fèi)存在一定的懷疑。其中，付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的不明確主要體現(xiàn)在包月模式的會(huì)員付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一。另外，不同音樂平臺(tái)的版權(quán)未能共享，致使用戶為了獲取音樂服務(wù)同時(shí)在數(shù)個(gè)平臺(tái)購(gòu)買包月服務(wù)。

三、對(duì)在線音樂付費(fèi)模式的建議

如上文所言，各大音樂平臺(tái)主要存在試聽音質(zhì)限制、包月服務(wù)價(jià)格不統(tǒng)一、音樂版權(quán)不能共享等問題。只有對(duì)付費(fèi)使用模式進(jìn)行規(guī)范，才能營(yíng)造良好市場(chǎng)氛圍、保障創(chuàng)作人的權(quán)利不被侵害。因此，筆者在此提出如下建議：

（一）各大音樂平臺(tái)應(yīng)當(dāng)適度調(diào)整會(huì)員權(quán)限，保障普通用戶的舒適度。據(jù)此，各大音樂平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)合作溝通，加快版權(quán)共享進(jìn)程;調(diào)整試聽音質(zhì)限制，放開高品質(zhì)音樂的試聽權(quán)限;在包月服務(wù)費(fèi)用上達(dá)成共識(shí)，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

（二）音著協(xié)等著作權(quán)集體管理組織應(yīng)當(dāng)將收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)公開透明，在侵權(quán)爭(zhēng)執(zhí)中保障創(chuàng)作者權(quán)益，以更好履行管理職責(zé)。

（三）應(yīng)健全付費(fèi)使用法律體系，出臺(tái)法律規(guī)范音樂平臺(tái)收費(fèi)行為，同時(shí)打擊盜版行為，維護(hù)創(chuàng)作者知識(shí)產(chǎn)權(quán)。唯有各方協(xié)力規(guī)范在線音樂付費(fèi)行為，才能保障在線音樂付費(fèi)的主流存在，才能保障音樂市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。