品牌包裝中玻璃容器的藝術(shù)設(shè)計(jì)研究
——以Pentawards設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品為例

張曉晶 張 月（吉林大學(xué)，吉林 長(zhǎng)春 130012）

一、品牌包裝中玻璃容器藝術(shù)設(shè)計(jì)研究的背景

1.玻璃容器在包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

玻璃作為工業(yè)化的產(chǎn)物，歷史悠久，生活中琳瑯滿(mǎn)目的玻璃日用品隨處可見(jiàn)，玻璃以其透亮、潔凈的特點(diǎn)為許多設(shè)計(jì)師提供了藝術(shù)創(chuàng)作的靈感，在某種程度上它是精神、空間和思考的結(jié)合。相較于其他包裝材料來(lái)說(shuō)，玻璃透明性高，耐腐蝕性強(qiáng)，在對(duì)于透明液體的呈現(xiàn)中具有很好的清亮效果，并且具有不透、耐熱、氣密、保質(zhì)、保味和無(wú)污染等特性，除此之外，還有很強(qiáng)的適應(yīng)性、穩(wěn)定性，易于造型，可以大范圍地批量生產(chǎn)，價(jià)格便宜，易于回收利用。玻璃的透明語(yǔ)言帶給了玻璃最具特色的藝術(shù)魅力，擁有其他材質(zhì)難以比擬的視錯(cuò)覺(jué)魅力，包括折射帶來(lái)的視覺(jué)景象重疊，以及通過(guò)顏色的區(qū)分塑造出多種空間等。玻璃擁有透明的屬性，這使得視覺(jué)可以穿透作品實(shí)體，看到作品背部的造型，在包裝設(shè)計(jì)中被廣泛應(yīng)用。

2.消費(fèi)觀念的變化

在當(dāng)前科技和網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，隨著不斷提高的物質(zhì)生活水平、消費(fèi)觀念的改變與升級(jí)，在日常生活中消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)不再是將價(jià)格作為其購(gòu)買(mǎi)的主導(dǎo)因素。有淘寶數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)以及外觀審美的要求已經(jīng)成為他們購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)的重要因素，個(gè)人的審美需求、精神文化的情感寄托等都在潛移默化地影響著消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的判斷力。新穎大膽的視覺(jué)效果被越來(lái)越多的人群所推崇，都市快節(jié)奏的生活方式，使他們?cè)敢鈱⒆约旱木窦耐性谫?gòu)買(mǎi)商品中，為有精神內(nèi)涵的產(chǎn)品買(mǎi)單，人們更加注重商品的品質(zhì)，崇尚品牌文化與品牌態(tài)度，嘗試讓自己的心態(tài)回歸到生活的本真。在這樣嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)消費(fèi)大趨勢(shì)下，作為一個(gè)品牌想要穩(wěn)定且長(zhǎng)久地發(fā)展，如何做到品牌效應(yīng)的最大化、更有效地吸引消費(fèi)者的注意力，就顯得格外重要。如何創(chuàng)新發(fā)展玻璃容器的形式，使消費(fèi)者獲得心理和精神上的最大滿(mǎn)足是每個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)者應(yīng)該思考的問(wèn)題。

二、Pentawards設(shè)計(jì)大賽的背景

Pentawards設(shè)計(jì)大賽被稱(chēng)為包裝界的“奧斯卡”，目前是全球第一個(gè)也是唯一一個(gè)面向產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，它現(xiàn)在已經(jīng)成為在包裝設(shè)計(jì)界最具權(quán)威與含金量的比賽，這個(gè)比賽的宗旨是要提高包裝設(shè)計(jì)和創(chuàng)作者的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。每年都會(huì)面向全球征集作品，從所有參賽者中挑選出銅質(zhì)、銀質(zhì)、金質(zhì)、鉑金及終極大獎(jiǎng)鉆石獎(jiǎng)。這是每個(gè)學(xué)習(xí)和熱愛(ài)包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)者都想獲得的榮譽(yù)。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)代表了整個(gè)包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。值得關(guān)注的是，2019年的獲獎(jiǎng)作品中有大部分都是玻璃容器的包裝設(shè)計(jì)，說(shuō)明玻璃以其獨(dú)特的材質(zhì)特性越來(lái)越受到設(shè)計(jì)師們的親睞。

三、品牌包裝設(shè)計(jì)中玻璃容器的創(chuàng)新特點(diǎn)

1.增加品牌包裝的附加值

玻璃是酒容器里使用最多的材料，較強(qiáng)的穩(wěn)定性使得酒在儲(chǔ)存過(guò)程中，其品質(zhì)能夠得到較好的包裝，不易變質(zhì)，而且，在簡(jiǎn)潔的玻璃包裝上通常會(huì)印刷一些代表該品牌酒文化的商標(biāo)、圖案等，整個(gè)包裝設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)潔美觀。

軒尼詩(shī)X.O（HENNESSY X.O）酒是世界古老釀紅酒的品種之一。上圖（圖1）是這款酒的限量版系列包裝，獲得了PENTAWARD 2019金質(zhì)獎(jiǎng)。紅酒被置于透明的多棱不規(guī)則的玻璃容器包裝當(dāng)中，使得紅酒的通透感與玻璃的透明清澈材質(zhì)交相呼應(yīng)，營(yíng)造出一種天然純凈、奢華經(jīng)典的意境。內(nèi)包裝通過(guò)流暢的曲線(xiàn)以及精致的玻璃花紋，彰顯出一種古典大氣的韻味，外包裝一改往日的不透明形式，直接大膽地采用與內(nèi)包裝相同的材質(zhì)，可以使消費(fèi)者從各個(gè)角度觀看到內(nèi)包裝以及紅酒的狀態(tài)，令人意想不到的是外包裝除了作為包裝的基本功能以外，還可以將其作為裝冰塊的容器，以及放置紅酒的底座，這大大增加了人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，商品的附加值通過(guò)外包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了商品的多向轉(zhuǎn)化，映襯出這款紅酒與眾不同的尊貴典雅。

2.與其它材料相結(jié)合

這款概念飲料包裝（圖2）獲得了PENTAWARD 2019金質(zhì)獎(jiǎng)，它是為“章魚(yú)（Octopus）”品牌做的一款新型包裝，設(shè)計(jì)非常大膽，富有極強(qiáng)的創(chuàng)造力，和以往玻璃容器包裝大相徑庭，包裝融入了章魚(yú)的外形，讓人想象不到這是一個(gè)包裝，反而更像一個(gè)玻璃藝術(shù)品的展示，設(shè)計(jì)師將玻璃材質(zhì)與其他材質(zhì)相結(jié)合，構(gòu)思巧妙，給人出其不意的心理感受和獨(dú)特的視覺(jué)效果。外包裝和內(nèi)包裝都采用玻璃材質(zhì)，有一種小時(shí)候在海邊抓章魚(yú)的感覺(jué)，將抓來(lái)的章魚(yú)放進(jìn)透明的玻璃瓶當(dāng)中，好奇地觀察它的一舉一動(dòng)，引起了消費(fèi)者的無(wú)限遐想與共鳴。

3.融入玻璃藝術(shù)語(yǔ)言

將包裝設(shè)計(jì)做成一種藝術(shù)品，似乎聽(tīng)起來(lái)不可思議，但是這款包裝做到了，“時(shí)間瓶（A time bottle）”概念包裝同樣獲得了金質(zhì)獎(jiǎng)，已經(jīng)完全讓人想象不到這是一款包裝，像是遺留在時(shí)間里的寶石熠熠生輝，又像是一個(gè)個(gè)造型奇特的玻璃藝術(shù)品，給人們帶來(lái)了一場(chǎng)特別的視覺(jué)享受。

4.塑造空間語(yǔ)言特征

CUBESSENCE品牌的包裝設(shè)計(jì)（圖4）獲得了銀質(zhì)獎(jiǎng)，這款玻璃容器包裝設(shè)計(jì)利用了玻璃的透明特性，用顏色在方形空間內(nèi)建立了兩個(gè)視覺(jué)空間，形式新穎，顏色高級(jí)，似乎讓人想到了建筑結(jié)構(gòu)空間，這種獨(dú)特的視角通過(guò)顏色的區(qū)分似乎變得神秘起來(lái)，簡(jiǎn)潔典雅的包裝設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品和消費(fèi)者之間搭建起一座可以信賴(lài)的橋梁。

SPICE概念空間品牌的包裝設(shè)計(jì)（圖5）同樣獲得了銀質(zhì)獎(jiǎng)，這款包裝是為我們?nèi)粘Ｉ钪械恼{(diào)味品所設(shè)計(jì)的，看似平常的東西，卻進(jìn)行了華麗的變身，將調(diào)味品置于玻璃容器包裝設(shè)計(jì)中，似乎成為了一種藝術(shù)品，透過(guò)玻璃容器包裝塑造出奇妙的空間感覺(jué)，消費(fèi)者可以清晰地觀看到這個(gè)調(diào)味品的全部面貌，仿佛在欣賞一個(gè)藝術(shù)品一樣欣賞這個(gè)隨處可見(jiàn)的生活必需品。

四、啟發(fā)

對(duì)于品牌包裝容器設(shè)計(jì)似乎遇到了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，可能是一個(gè)專(zhuān)業(yè)向另一個(gè)專(zhuān)業(yè)的借鑒與融合，也可能是一個(gè)尋常往復(fù)的自然發(fā)展規(guī)律。時(shí)代在飛速發(fā)展當(dāng)中，似乎沒(méi)有絕對(duì)的專(zhuān)業(yè)和領(lǐng)域，都是相互結(jié)合、彼此滲透，總是在交叉地帶生長(zhǎng)出新的生命體系，可能是內(nèi)部的交叉，也可能是外部的交叉，獨(dú)善其身的研究和發(fā)展已經(jīng)不能適應(yīng)整個(gè)大環(huán)境的生存。今天的設(shè)計(jì)是引領(lǐng)潮流和風(fēng)向標(biāo)的弄潮兒，它改變了人們的生活方式，成為參與者和踐行者，所面臨的形式也日趨復(fù)雜和多樣，用多維度、多學(xué)科思維去思考設(shè)計(jì)問(wèn)題，整合方式方法才能解決具體設(shè)計(jì)問(wèn)題，如果說(shuō)科學(xué)技術(shù)是時(shí)代發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，那么設(shè)計(jì)師可能就是茫茫大海中的掌舵人。