“長書連播”為何失之東隅，而收之桑榆——有聲書火爆背后的思考

徐玫麗 洪云菊

一、冰火兩重天的現(xiàn)狀

（一）這邊廂：天寒地凍

我國電臺的長書連播，包括小說連播和評書連播，已有60多年的歷史。在電視普及之前，長書連播是極受廣大聽眾歡迎的廣播節(jié)目，七八十年代更是發(fā)展到了高潮，王剛的《夜幕下的哈爾濱》、李野默的《平凡的世界》、牟云的《風(fēng)流才女-石評梅傳》、孫兆林的《青春之歌》和《穆斯林的葬禮》等長書，每到播出時間，無數(shù)人都會守候在收音機(jī)前，說萬人空巷也不為過。然而到了八十年代下半葉至九十年代，全國各家電臺陸續(xù)開辦諸如“經(jīng)濟(jì)臺”、“新聞臺”、“交通臺”等類型臺，并在播出形式上實現(xiàn)歷史性的跨越，即錄播改直播，快捷、新鮮、互動等成為廣播最大優(yōu)勢和特色，聽眾也不再滿足于“你播我聽”，而是要參與，要體現(xiàn)自我價值。加之電視的強烈沖擊，“長書連播”節(jié)目開始走下坡路，并日漸邊緣化。到了今天，縱觀全國各家電臺（除少數(shù)專門的故事臺、評書臺），可以說，長書很多時候是用來填補空白時間、非黃金時間甚至垃圾時間的，不少電臺早些年就不再有“長書編輯”了，“文學(xué)編輯”崗位數(shù)也是大大壓縮。

（二）那邊廂：春光明媚

當(dāng)長書在廣播電臺“無邊落木蕭蕭下”的時候，卻在別處涌動暗流，并正在形成一股濤濤洪流。“美國Tantor有聲讀物出版社的運營總監(jiān)約翰·特斯科，親眼目睹了公司的生產(chǎn)計劃在最近的幾個月里變得日益繁忙的過程。2012年，Tantor出品了共計1000個類別的書目，相比2011年，增長了65%?！雹佟癟antor不是美國唯一一家大幅提升其出版物數(shù)量的有聲讀物出版社，現(xiàn)在基本上每家大型出版公司在有聲讀物的出版數(shù)量上都呈現(xiàn)出了增長趨勢。美國音頻出版商協(xié)會（APA）的數(shù)據(jù)報告顯示，縱觀整個產(chǎn)業(yè)，2011年有聲讀物的出版數(shù)量為7237種，比2010年（6200種）增長了17%，比2009年（4602種）增長了57%?！雹?/p>

雖然我國目前還沒有一個關(guān)于有聲讀物類似的權(quán)威統(tǒng)計，但觀察一下我們的周圍，不難發(fā)現(xiàn)，乘坐地鐵或公交，總能看到不少人戴著耳機(jī)閉目養(yǎng)神，時而露出會心一笑。如果你認(rèn)為他們都在聽音樂，那就錯了；現(xiàn)在，他們聽的可能不是音樂，而是書。所謂“聽書”，是指通過朗讀將紙質(zhì)讀物制成音頻，下載到手機(jī)、MP3或者個人電腦上，用耳朵進(jìn)行“閱讀”。時下，“聽書”儼然成為一種新的閱讀方式。

筆者上網(wǎng)百度了“有聲小說”、“有聲讀物”兩個詞，分別得到600多萬和1000多萬條關(guān)聯(lián)項。進(jìn)入“一路聽天下”、“酷聽網(wǎng)”、“家佳聽書館”等聽書網(wǎng)，只見書目的種類很多，從世界名著到流行小說，從家庭理財?shù)絺€人養(yǎng)生，從勵志故事到都市言情等，可謂一應(yīng)俱全?！奥爼ā?、“聽書機(jī)”、“會員”、“加盟”、“戰(zhàn)略合作伙伴”等字眼比比皆是。鴻達(dá)以太文化發(fā)展有限公司說，他們的“道聽途說”網(wǎng)站有聲書儲量已經(jīng)達(dá)到5萬部；北京東方視角影視文化傳媒有限公司執(zhí)行董事張偉告訴筆者，他們旗下的“酷聽網(wǎng)”，2012年僅在有聲書的銷售上，營業(yè)額已近億元；而據(jù)報道，36歲的東北小伙朱國勇，因為經(jīng)營車載有聲書，已賺取億萬財富，他的龍杰網(wǎng)大文化傳媒公司也在第八屆新傳媒盛典中榮獲“年度中國最具精準(zhǔn)價值新媒體”③。

二、有聲書火爆的原因

（一）社會有需求

1.填補碎片時間

其實，現(xiàn)代人很需要“聽”書。一方面，廣播“你播我聽”的模式已經(jīng)過時，另一方面，受眾又有大量的“碎片時間”需要填補，最典型的就是消耗在路上的時間了。

有機(jī)構(gòu)作過相關(guān)調(diào)查，按照中國一、二線城市交通狀況進(jìn)行時間計算，每個人花在駕車、乘車的時間平均每天1.5個小時，僅計算工作日，一年約有468個小時（約合20天）是在乘車、駕車甚至堵車中度過的。這是一筆怎樣的時間價值？雖然人們可以選擇聽廣播，但廣播并不是隨時隨地有信號，節(jié)目也并不是每時每刻都精彩，因此，很多時候這些寶貴的時間都被白白浪費掉了。

相對于傳統(tǒng)的讀書時間如在教室、家中、圖書館靜心閱讀，人們所處的這些路上時間、等待的時間，都應(yīng)該屬于“碎片時間”，時間、長度、地點都有不確定性。如何才能將這些零碎的寶貴時間拾起，使其“變廢為寶”？一些明智的人選擇了“聽書”，讓耳朵讀書。

眾所周知，全球圖書閱讀率一直在持續(xù)下降。一家權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)研的數(shù)據(jù)表明：目前我國每個月完成一本紙質(zhì)書閱讀的人不到5%；而92%的人渴望閱讀，但沒有時間閱讀。如果一本有聲書時長20-30個小時，一個人每天正常上下班駕（乘）車，一年468個小時的駕（乘）車時間，可輕松“讀”完20本書。

其實，這種碎片時間還很多，飯后散步和健步走的時候，上班族步行上班的時候，銀行排隊等號的時候，在家做家務(wù)的時候，等等。

2.解放眼睛

現(xiàn)代人生活和工作中使用眼睛的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于使用耳朵。寫文章、編程序、上網(wǎng)、玩游戲、發(fā)微信、看電視、讀報紙等等都是用“看”的功能，每天工作看電腦的時間在四五個小時以上的大有人在；而用“聽”的功能，恐怕只有聽廣播、聽音樂，時間占比非常小。我們也同時看到，由于青少年近視率的高發(fā)，讓越來越多的家長不敢讓孩子太多用眼，也選擇了“聽書”代讀書的方式。聽書，讓眼睛得到解放和休息，而又沒有讓時間白白溜走。筆者以為，“聽覺型學(xué)習(xí)”方式，可能會逐漸融入我們以“視覺型學(xué)習(xí)”為主的生活中。

3.讓中老年人、視障人士輕松讀書

廣播的相當(dāng)一批聽眾是中老年人和盲人。為什么？盲人自不必多說。中老年人五十多歲眼睛開始老花，閱讀較為困難，從而選擇了廣播。由于生活水平提高，多數(shù)老年人健康狀況有較大改善，他們精力尚好，求知欲依然較強，收音機(jī)雖然打開就能聽，但單向傳輸只能讓他們被動收聽，他們不能根據(jù)自己的喜好、時間來自由安排收聽什么，是一件憾事。而有聲書能滿足他們的需求。

4.踐行環(huán)保低碳，有聲讀物很“負(fù)責(zé)”

“2012世界末日”雖然已成笑談，但其“善待地球”的理念向我們敲響了警鐘。此外，市場上的書籍琳瑯滿目，讀者難免會買到不合適的書，往往這時候就會將其束之高閣。天長日久，家里的書柜滿了，這樣的書是當(dāng)廢紙賣還是繼續(xù)保存，都是個問題，不僅造成空間的擠占，更使得寶貴的資源（樹木資源、書籍資源）被浪費。走進(jìn)每個家庭的書房，都能看到這樣的書籍有不少。

而有聲讀物則不然，“讀者”只要借助于網(wǎng)絡(luò)，將喜愛的書下載到手機(jī)、mp3（包括車載mp3）、聽書機(jī)、ipad或相關(guān)電子設(shè)備上，如果聽了一部分發(fā)現(xiàn)不喜歡可以刪除，如果有其他人想聽，還可以復(fù)制，而反復(fù)“閱讀”也不會使“書”有損耗，這也屬于資源的循環(huán)利用。所以我們說，有聲讀物是在踐行當(dāng)下的環(huán)保和低碳。

（二）科技作保障

現(xiàn)代科技讓聽書變得簡單易操作，讓聽書可以隨時隨地進(jìn)行。

1.MP3音頻的壓縮優(yōu)勢

MP3于1993年由德國Fraunhofer IIS研究院和湯姆生公司合作發(fā)展成功。MP3可以做到12:1的驚人壓縮比并保持基本可聽的音質(zhì)，在當(dāng)年硬盤天價的日子里，MP3迅速被用戶接受。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，MP3被數(shù)以億計的用戶接受，也是目前最為普及的音頻壓縮格式。

2.電子終端的便攜化

我們身邊有很多硬件產(chǎn)品均支持MP3格式，最早的有MP3、MP4播放器，后來有手機(jī)、車載MP3、聽書機(jī)、ipad、電子書,等等?？梢钥吹?，這些電子終端均為便攜式。由于MP3所占空間較小，一個電子終端一次裝一部或幾部有聲書，都成為可能，使得我們的“聽書”更便利。

（三）市場來驅(qū)動

有聲書的社會需求（包括潛在需求），加上現(xiàn)代科技的發(fā)展，讓有識之士嗅到了商機(jī)，一些專業(yè)的聽書網(wǎng)站應(yīng)運而生。這些網(wǎng)站一般都擁有書籍版權(quán)，集制作、銷售于一身，有聲書整體質(zhì)量高，“讀者”可以包月暢聽，也可以購買聽書卡下載，年卡的費用一般在360元左右，號稱“1天1元錢”。當(dāng)然，通過用戶付費下載，只是這些公司盈利的途徑之一，其他還有諸如內(nèi)容提供、版權(quán)分銷、禮品定制、廣告分成等方式。

有人預(yù)測有聲書的未來市場前景，以電子書初期15%的滲透率為參照，如果其中人均消費有聲書100-1000元/年，有聲書的市場容量將達(dá)到50億元，而目前我國有聲讀物市場規(guī)模僅為2億元，美國的這一數(shù)字是接近50億美元。

不過，據(jù)筆者向幾家經(jīng)常合作的有聲書專業(yè)制作公司了解，目前最讓他們頭疼的，是耗費巨大成本（尤其是購買版權(quán)）制作的音頻往往一夜之間就被盜版盯上，沒幾天就遍及多個盜版聽書網(wǎng)站。盜版網(wǎng)站不是靠聽書的收入，而是靠流量來盈利。盜版網(wǎng)站往往不理會自己侵權(quán)的行為，對聽書網(wǎng)站的維權(quán)也“視而不見”。但當(dāng)盜版網(wǎng)站接到正規(guī)聽書網(wǎng)站的維權(quán)通知后，將責(zé)任推到網(wǎng)友身上，才下架盜版音頻。據(jù)了解，目前我國有關(guān)規(guī)范音頻版權(quán)的相關(guān)規(guī)章還未出臺，因此盜版者肆意猖狂，影響了整個聽書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。

三、幾點思考

（一）制作更適合“聽”的“書”

手機(jī)聽書滿足了用戶“碎片化生存狀態(tài)”下的收聽需求，但有必要量身定制出與之適應(yīng)的新產(chǎn)品，比如要短小、精巧、休閑。在時間的量化標(biāo)準(zhǔn)上，聽書的時長應(yīng)控制在15分鐘左右/集，但目前的有聲書一般都遵循電臺傳統(tǒng)節(jié)目的時長，即23-28分/集。此外，有聲書內(nèi)容演播要“去廣播化”。有聲書的活躍用戶偏向于年輕化，因此這類書的演播風(fēng)格要注意傾向于時尚、清新，凸顯“口語化”特色，或者說是去廣播化、去朗誦化，因此，文本素材的口語化改編也將成為內(nèi)容創(chuàng)新的必修課。

（二）有聲小說可以娛樂化，但文學(xué)性質(zhì)不能丟

當(dāng)代作家韓少功對今天的娛樂化時代表示了擔(dān)憂：“我們當(dāng)代人正處在一個娛樂至死的時代”。有聲小說的出現(xiàn)要扭轉(zhuǎn)這個弊端，在休閑娛樂中，將文學(xué)之美浸潤其中。不可否認(rèn)，目前有聲小說品位不高、迎合聽眾感官刺激、竊窺他人隱私的作品不在少數(shù)。有聲讀物、有聲小說在輕松休閑中給大眾帶來快樂的同時，不能忘了傳承文學(xué)的責(zé)任，要將文字之美、人性之美和世界之美滲入到文學(xué)當(dāng)中，讓大家可以在“聽文學(xué)”的過程中，汲取更多的正能量。

（三）聽書很流行，但傳統(tǒng)閱讀亦不應(yīng)被冷落

“聽書”是一種新的閱讀方式，但并不能完全取代傳統(tǒng)閱讀。傳統(tǒng)閱讀雖然占用時間，但是相對來說更加嚴(yán)肅一點，可以使人領(lǐng)略細(xì)致入微的情感和發(fā)人深省的思想，可以細(xì)細(xì)回味和深入思考。因此，要兩者兼顧，盡可能地利用好我們的時間和精力，既不浪費大量的“碎片時間”，又能獲得高質(zhì)量的閱讀效果。

（四）廣播要利用自身優(yōu)勢，抓住商機(jī)

制作有聲書本是廣播電臺的“拿手好戲”，演播人才、制作團(tuán)隊、技術(shù)設(shè)備等都是先天優(yōu)勢，而且策劃人才、銷售渠道也較為優(yōu)越，但全國多數(shù)電臺由于種種原因，包括缺乏一種經(jīng)營意識，而將“有聲書”的大好河山，拱手讓了出去。據(jù)筆者了解，業(yè)內(nèi)目前只有黑龍江人民廣播電臺等少數(shù)幾個電臺，將有聲書發(fā)展成了產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營。龍脈影藝影視傳播有限公司即是黑龍江人民廣播電臺全資注冊的企業(yè)化文化產(chǎn)業(yè)公司，成立于2007年10月，其前身是黑龍江電臺的文藝部。公司充分利用這一資源，并依托北方播音人才聚集的優(yōu)勢，做大產(chǎn)業(yè)，目前已成為全國最大的廣播節(jié)目制作基地，每年生產(chǎn)廣播劇2000余部（集），有聲書8000余小時。2012年，該公司僅在有聲書的銷售上，產(chǎn)值就超過了3000萬。據(jù)了解，該臺目前的經(jīng)營模式，主要面向全國各家電臺銷售其有聲書，25分鐘長度的書，每集18-30元不等，遠(yuǎn)比電臺主持人半小時的工資低，很多有需求的電臺自然樂得購買。全國目前電臺數(shù)量有上千家，這本身就是一個巨大的市場。當(dāng)然，這是黑龍江臺在有聲書方面的盈利模式，有其特殊性和不可復(fù)制性，但他們的經(jīng)營意識應(yīng)對同業(yè)有一定的啟示。

注釋

①②英子：《出版社新商機(jī)：有聲讀物瘋狂來襲》，中國包裝網(wǎng)，2013年08月12日，http://news.pack.cn/qydt/gwqydt/20130812/102524.shtml.

③阿麗：《因堵車萌創(chuàng)意，小伙用“車載有聲書”賺取億萬財富》[J]，《致富時代》，2011年第7期，P18、19。