體育旅游在經(jīng)濟轉型環(huán)境中可持續(xù)發(fā)展的實踐研究

王振 凱里學院

體育旅游的本質是“體育”和“旅游”的有機整合，作為一種旅游形態(tài)，在新時期備受關注。人們物質生活環(huán)境的改善，擁有了大量可自由支配的時間，體育旅游成為閑暇時間充分利用的一種主要方式。隨著體育旅游的開發(fā)和游客量的不斷增長，體育旅游相關產(chǎn)業(yè)得到推動，帶動了旅游業(yè)的整體環(huán)境改善[1]。

一、我國體育旅游的開展現(xiàn)狀分析

隨著近年來的旅游發(fā)展熱潮的推動，我國體育旅游進入到起步階段，發(fā)展還不夠成熟，開展現(xiàn)狀并不理想。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：其一，整體服務質量有待改善。高質量的體育旅游，要滿足和提供更多元的服務體系，從而滿足游客提供的多元需求。例如，通常的交通需求、優(yōu)質的導游需求、舒適的食宿需求和豐富的購物需求等等。但從現(xiàn)階段的實際情況出發(fā)，上述的服務體系還不夠健全，服務質量與群眾需求之間存在矛盾；其二，理論研究資料有限。作為一項新興的旅游項目，體育旅游在今天的發(fā)展需要大量理論體系的支撐和引導，明確的理論框架，才能夠指導體育旅游的實踐過程。當前雖然有關于體育旅游的相關理論研究在不斷增多，但依舊有所不足，需要形成完善的理論體系；其三，管理體系的欠缺。體育旅游市場的火爆，也導致了市場環(huán)境魚龍混雜，缺乏必要的旅游市場監(jiān)管，導致體育旅游資源的開發(fā)陷入困境。我國體育旅游的開發(fā)現(xiàn)狀分析，效果并不理想，從今天的情況來看還有很長的一段路要走[2]。

二、經(jīng)濟轉型期體育旅游可持續(xù)發(fā)展的機遇分析

(一)體育旅游資源豐富

中國幅員遼闊，具有得天獨厚的地理優(yōu)勢。崇山峻嶺、山河湖泊、巍峨森林、江南水鄉(xiāng)、大漠草原，都成為體育旅游待開發(fā)的主要資源。當前，登山、漂流、森林徒步、滑雪旅游等體育旅游項目，都十分受大眾的歡迎。從近年來我國在體育旅游方面的實踐情況來看，體育旅游產(chǎn)品的多元化，吸收了大量的忠實用戶群體。體育旅游資源在我國得天獨厚的自然條件下，正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢[3]。

(二)體育文化底蘊深厚

我國有著上千年的歷史文化積淀，體育作為構成文化體系的一項，體育人文資源環(huán)境良好。在改革開放之后，體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境更是得到全面優(yōu)化，體育文化的內涵和本質逐漸豐富了起來。自2008年北京奧運會之后，體育的受歡迎程度進入到新時期。特別是在新時代背景下，全民健身運動的開展正在如火如荼的進行中。我國作為一個多民族國家，體育文化有著多樣性，擁有獨特的發(fā)展魅力。體育旅游的受重視程度的不斷提升，圍繞體育旅游所開展的相關產(chǎn)業(yè)在不斷走向完善，深厚的文化底蘊，成為體育旅游可持續(xù)發(fā)展的必要支撐條件[4]。

(三)民眾的體育旅游需求日益增長

我國經(jīng)濟環(huán)境的改善，旅游成為群眾滿足精神文化生活的主要選擇之一。當前我國旅游市場的前景巨大，旅游人數(shù)急劇增長。同樣，除了滿足基礎的觀賞要求之外，通過旅游來達到強身健體的目標也得到重視，刺激、新穎的體育旅游產(chǎn)品，深受民眾的熱愛，成為大眾參與體育旅游的關鍵所在[5]。為此，我國體育旅游擁有一個巨大的需求市場，為我國體育旅游的健康發(fā)展提供了必要條件。

(四)體育旅游可持續(xù)發(fā)展契機和潛力巨大

自全民健身運動的開展，和即將召開的2020年北京冬奧會，都使得廣大體育旅游愛好者的熱情被調動起來，奧運精神的本質所產(chǎn)生的影響被再一次放大，在良好的體育旅游發(fā)展環(huán)境下，體育旅游的可持續(xù)發(fā)展契機已經(jīng)形成。從當前的實際情況來看，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)達到1700億元，預計在2020年將達到萬億規(guī)模，市場潛力巨大。

三、經(jīng)濟轉型期體育旅游可持續(xù)發(fā)展的實踐策略

我國正處于經(jīng)濟轉型時期，如何在該時期做好體育旅游資源的開發(fā)，成為推動經(jīng)濟轉型的主要力量。從我國體育旅游的實際情況來看，起步時間較晚，且以體育旅游為核心的周邊產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大。但不可否認，體育旅游的發(fā)展前景廣闊。為了抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，則需要探索轉型期的體育旅游可持續(xù)發(fā)展策略，開發(fā)這個龐大的市場，為經(jīng)濟轉型提供助力[6]。

(一)以規(guī)范管理明確產(chǎn)業(yè)導向

體育旅游市場的開發(fā)是一個系統(tǒng)的過程，并非一朝一夕能夠實現(xiàn)，而是需要在長期的探索和實踐中摸索和總結出一整套的發(fā)展規(guī)律，建立明確的管理規(guī)范和管理體系，最終形成有序的體育旅游大環(huán)境。一方面，要以當前世貿(mào)組織關于服務行業(yè)中與旅游相關的規(guī)則進行深度的解析與挖掘，以多元方向的探索，盡快對旅游規(guī)劃的相關準則進行制定與完善，促進體育旅游與國際體育旅游業(yè)的發(fā)展相結合，以這樣的方式初步的建立適合我國體育旅游發(fā)展的框架，從而在結合更細致的內容作出有效的調整，最終保證體育旅游的健康發(fā)展；另一方面，體育旅游的發(fā)展，需要各參與主體發(fā)揮出自身的效用。要依托嚴格的法律手段來規(guī)范體育旅游市場的發(fā)展，鼓勵一些具有代表性的企業(yè)先發(fā)展起來，起到帶頭作用，探索更多體育旅游的可開發(fā)方向，并對其給予政策方面的支持，營造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，最終為體育旅游的健康發(fā)展服務[7]。

(二)制定發(fā)展規(guī)劃強化各部門協(xié)作

體育旅游作為一個新興產(chǎn)業(yè)，與旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)有著較強的關聯(lián)關系，相比于體育旅游的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期較長，具備了一定的產(chǎn)業(yè)基礎，各部門的運作模式已經(jīng)趨于成熟。為了實現(xiàn)體育旅游的快速發(fā)展，要充分依托相關產(chǎn)業(yè)的成熟經(jīng)驗，實現(xiàn)各部門之間的有效協(xié)作。對于管理部門來說，要打破旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)獨立發(fā)展的模式，將分割局面進行整合，在交融和逐步的滲透中，為體育旅游的健康發(fā)展提供堅實的基礎保障。同時，各部門要明確分工，制定適合自身發(fā)展的基礎性規(guī)劃，達成雙贏目標和全新的發(fā)展局面。

(三)加大體育旅游的宣傳力度

體育旅游在新時期有著廣闊的發(fā)展空間，但如何讓更多的人認識到體育旅游，還需要不斷強化體育旅游的宣傳力度。為此，旅游部門要重視宣傳力度的不斷強化，充分利用當前新舊媒體的傳播優(yōu)勢，讓更多人認識到體育旅游資源和獨有魅力。如傳統(tǒng)媒體的電視、廣播等等，要做好體育旅游資源的宣傳。如新媒體的微信、微博、短視頻平臺等等，都可以成為體育旅游的主要工具，讓更多的體育旅游愛好者接觸到更多新穎的體育旅游內容，才是新時期的宣傳要點，也是體育旅游得以健康發(fā)展的根本所在。當然，除了線上的宣傳之外，各個體育旅游主體還需要與旅行社達成長期的合作，依托旅行社的龐大資源體系，達成宣傳目標，提高體育旅游的影響力。

(四)培養(yǎng)專業(yè)的體育旅游人才

體育旅游的發(fā)展，人才的支撐是關鍵。人才是保障服務有效性的關鍵所在，也是體育旅游健康發(fā)展的核心構成要素。目前由于體育旅游的發(fā)展正處于起步階段，有關于體育旅游服務的相關人才培養(yǎng)也并不系統(tǒng)，人才儲備量十分有限。一方面，體育旅游的相關主體，要對內部人員的專業(yè)素質進行培養(yǎng)，確保能夠為參與體育旅游的主體提供完善的服務，強化游客的旅游體驗，最終使得體育旅游的可持續(xù)健康發(fā)展；另一方面，要與高校形成對接。高校作為人才的培養(yǎng)基地，旅游學院培養(yǎng)的是更多優(yōu)質的旅游人才。體育旅游的發(fā)展，要依托這一群體的支撐，形成對接，為體育旅游的健康發(fā)展注入新的生命力。

總的來說，體育旅游的可持續(xù)發(fā)展，關乎于全民健身運動的全面落實情況，是經(jīng)濟轉型環(huán)境下的主要支撐產(chǎn)業(yè)。從前文的調查和分析當中可以發(fā)現(xiàn)，體育旅游的發(fā)展空間和前景廣闊，且我國體育旅游的相關資源豐富，具有開發(fā)的可行性。為此，則需要從多角度落實和優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)境，從多角度探索可持續(xù)發(fā)展之路。相信通過這一套可行性方案的制定，必將為體育旅游環(huán)境的改善提供參考與借鑒。