淺談體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的創(chuàng)新策略
——以籃球文化為例

浙江郵電職業(yè)技術(shù)學院 陳川

籃球雖然不比世界第一運動的足球，但在我國卻有著濃厚的文化土壤，下至青少年，上至花甲老者，對籃球文化都有著濃厚的熱情。在體育產(chǎn)業(yè)中，籃球運動占據(jù)著重要的地位，其經(jīng)濟發(fā)展也對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的收益起到了決定性的作用。相較于美國西班牙等籃球強國，我國的籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟體系還有著較大的進步空間，可以效仿強國的籃球運營模式，優(yōu)化我國籃球聯(lián)賽經(jīng)濟體系，樹立品牌效應，以球星文化帶動整個籃球經(jīng)濟的高速發(fā)展。

1 體育文化經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

當前在世界范圍內(nèi)，體育文化給人們?nèi)粘Ｉ顜砹艘曈X及精神上的享受，在觀看高水準體育比賽的同時，還能夠領(lǐng)會運動員所具備的拼搏精神，這也是體育文化風靡全球的原因。同時在體育比賽之外，人們可以了解某一球隊的歷史底蘊，購買該項目的周邊產(chǎn)品，抑或游覽該球隊所在的場館，探訪當?shù)氐捏w育文化，這是體育文化推動經(jīng)濟發(fā)展的主要表現(xiàn)。

以籃球文化為例，筆者對籃球文化經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀進行分析。近年來，伴隨著前中國男籃、NBA傳奇巨星姚明上任中國籃協(xié)主席，中國籃球經(jīng)濟得以升溫，呈現(xiàn)出一種空前的火熱狀態(tài)[1]。第一在籃球經(jīng)濟體系的建設(shè)上，由于姚明的英明領(lǐng)導，加上俱樂部加大了引入大牌外援的資金投入，我國本土的頂級籃球聯(lián)賽CBA在市場上的名氣更大，被更多人所熟知，廣大球迷也樂于自掏腰包購買門票，到現(xiàn)場一覽大牌球星的風采，直接推動了CBA聯(lián)賽的主要經(jīng)濟來源——球票經(jīng)營的大幅進步。第二伴隨著我國籃球文化的逐漸火熱，籃球周邊也成為籃球經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)，其中包括賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限的出售、球隊文化周邊產(chǎn)品，諸如球衣、卡紙等以及籃球聯(lián)賽冠名權(quán)所帶來的廣告收益，這類周邊產(chǎn)業(yè)直接促進了籃球經(jīng)濟的良好發(fā)展。

但瑕不掩瑜，相對于經(jīng)營運作更為純熟的NBA，我國籃球經(jīng)濟發(fā)展還存在著些許不足。筆者收集了近幾年NBA的經(jīng)濟收入來源，與CBA進行對比，具體數(shù)據(jù)如表1所示。

表1

通過表1的數(shù)據(jù)對比，能夠清晰地看出，CBA與NBA的經(jīng)濟收入差距較大，除去美國經(jīng)濟與中國經(jīng)濟的國情對比情況外，基于籃球文化的對比，能夠看出美國籃球文化能夠極大地刺激美國經(jīng)濟的發(fā)展，而中國的籃球文化雖然并不落后，但由于國力的原因，及對周邊國家的輻射效應，導致我國籃球經(jīng)濟全方位落后于美國籃球經(jīng)濟。究其原因，除去國家平均經(jīng)濟水平的影響，更為重要的原因還是我國國民對籃球文化的買單程度較低，比如轉(zhuǎn)播收入，由于NBA或者CBA在我國部分場次需要收費，這讓部分習慣于觀看免費場次的球迷難以接受，無法自掏腰包去觀看自己所喜愛的籃球比賽，反而另辟蹊徑從各類盜版途徑觀看比賽，這極大地影響了我國籃球文化的版權(quán)效應，給我國籃球經(jīng)濟帶來了巨大的影響[2]。同時，由于自身競爭力不足等原因，NBA相較于CBA，技戰(zhàn)術(shù)含量更高，球星等明星因素更為濃厚，在面臨選擇題時，球迷往往會選擇更為激烈的NBA聯(lián)賽，這給我國CBA聯(lián)賽帶來了巨大的影響。因此，相比于籃球強國，我國籃球經(jīng)濟為了得到進一步的提升，不能固步自封地單一提升門票價格，要堅持原有的親民價格，讓更多的球迷參與其中，體會到籃球運動獨特的美感。應該加大對球隊競技能力的建設(shè)，努力提升球隊競技水平，讓CBA聯(lián)賽向NBA及歐洲聯(lián)賽的水平看齊，在國內(nèi)球員水平不足的情況下，加大投入引入更為強力的外援，推動CBA聯(lián)賽的整體競爭力。同時也不能忽視籃球青訓的培養(yǎng)，在CUBA（中國大學聯(lián)賽）中，應當積極提攜新人，給足新人上場的機會，為中國男籃的后續(xù)人才培養(yǎng)做出應盡的貢獻。這樣一來，我國籃球水平才能從根本上得以提升，籃球經(jīng)濟的發(fā)展也能夠得以促進。

2 籃球文化、體育產(chǎn)業(yè)與社會經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系

2.1 籃球文化對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的作用

當經(jīng)濟市場趨于全球化后，被人民群眾所熱衷的體育產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展，諸如足球世界杯等體育項目能夠吸引人民群眾的目光，進而刺激人民群眾的消費欲望并為其買單。在體育產(chǎn)業(yè)中，籃球運動作為其中一項競技性較強的運動項目，能夠給人民群眾帶來良好的觀賽體驗，豐富人民群眾的日常精神生活。人民群眾通過觀看籃球比賽、親身參與到籃球運動中，能夠?qū)@球運動產(chǎn)生濃厚的興趣，進而刺激人民群眾的購買欲，參與到對籃球相關(guān)附屬產(chǎn)品的搶購之中，無形中也促進了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的良好發(fā)展。在籃球運動中，所體現(xiàn)的文化特征及文化內(nèi)容都是體育產(chǎn)業(yè)中的核心內(nèi)容，人民群眾可以通過籃球文化將其延伸為文化產(chǎn)品，這類文化產(chǎn)品能夠構(gòu)成完整的體育產(chǎn)業(yè)。同時人民群眾不僅會參與比賽過程中，還會在賽后與場上的明星球員進行合影留念，以此來紀念曾經(jīng)瘋狂的青春歲月。這類活動方式是體育文化在勞動中的服務(wù)內(nèi)容，也是一種勞動文化的產(chǎn)品體現(xiàn)。正是基于籃球文化對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的合理帶動，人民群眾對于體育文化的認可也得已普及，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟才能得以良性發(fā)展。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)是社會經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分

近年來，體育產(chǎn)業(yè)得以蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟也相對能夠有效提升。體育產(chǎn)業(yè)能夠豐富人民群眾的精神文化生活，與之相對的，人民群眾的合理消費也能夠帶動體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的良好發(fā)展，繼而為社會經(jīng)濟貢獻出自己應盡的力量[3]。在體育產(chǎn)業(yè)運行過程中，主要是根據(jù)消費者的需求，生產(chǎn)出與體育經(jīng)濟項目相關(guān)的文化產(chǎn)品及服務(wù)，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新生產(chǎn)與銷售，為人民群眾在日常體育活動中提供相應的服務(wù)，諸如為人民群眾提供較為專業(yè)的籃球鞋、護腕頭套等，通過文化發(fā)展促進體育產(chǎn)業(yè)中相關(guān)經(jīng)濟的不斷發(fā)展。在諸如美國等發(fā)達國家的經(jīng)濟發(fā)展中，體育產(chǎn)業(yè)是其中重要的組成部分，就好比NBA、NFL之于美國，英超聯(lián)賽之于英國，西甲聯(lián)賽之于西班牙，這類體育產(chǎn)業(yè)能夠帶動全國的經(jīng)濟發(fā)展走向。在前幾年歐洲遭遇金融危機之時，各國元首諸如德國總理默克爾、英國首相卡梅倫，對其都是一籌莫展，但英國的英格蘭超級聯(lián)賽及德國的德國甲級聯(lián)賽拯救了該國的經(jīng)濟，通過夏季轉(zhuǎn)會窗口的大手筆引援及出售，帶動了整個歐洲的經(jīng)濟發(fā)展軌跡，讓歐洲金融危機得以抑制，這不得不說是金融史上的一大奇跡。為什么在專業(yè)金融專家分析歐洲經(jīng)濟將走下坡路的時候，體育產(chǎn)業(yè)能夠挽狂瀾于既倒，扶大廈之將傾？這是因為體育產(chǎn)業(yè)是社會經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展直接影響著社會經(jīng)濟的發(fā)展走向。

3 以籃球文化為例，淺談體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的創(chuàng)新策略

3.1 通過籃球文化提升體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展效率

從全球范圍來看，熱衷于籃球運動的國家較多，諸如亞洲的中國、菲律賓，歐洲的波多黎各、立陶宛以及美洲的美國、阿根廷，這些國家的籃球文化還是較為深厚?；@球文化對于國家體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展效率有著較強的提升，以我國為例，我國籃球文化相對較為濃厚，與此同時所帶來的效益便是提升了與籃球相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。我國要想創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，就要深入探究現(xiàn)行籃球文化所帶來的影響，加大群眾對于籃球運動的參與程度，投入更多的資金在籃球場館及相關(guān)設(shè)施的建立上，讓我國籃球人口得到質(zhì)的飛躍，繼而提升我國籃球文化的普及程度，從而提升體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的效率。

3.2 通過創(chuàng)新籃球產(chǎn)品促進體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展

在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，跟上時代的步伐永遠是發(fā)展的第一要素。當前我國對于籃球相關(guān)產(chǎn)品的需求較為強烈，此時就應當根據(jù)這類需求創(chuàng)新籃球產(chǎn)品的種類，豐富其樣式，制作更為多元化的籃球產(chǎn)品，讓籃球產(chǎn)品能夠滿足各類年齡段球迷的需求。比如在年輕球迷群體中，對于近年來連續(xù)進入NBA總決賽的金州勇士隊更為熱衷，此時就可以根據(jù)其愛好特點，制造出關(guān)于金州勇士的相關(guān)籃球產(chǎn)品，比如仿奧布萊恩獎杯、仿杜蘭特SMVP獎杯等籃球產(chǎn)品，從而激發(fā)年輕球迷的購買欲望，進而帶動籃球經(jīng)濟的良性發(fā)展。

4 結(jié)語

籃球運動是風靡全球的流行運動，在全世界都有著廣泛的球迷群體，籃球文化也有著充足的發(fā)展土壤?；谖覈鴩?，籃球文化在我國市場經(jīng)濟所占據(jù)的比重相較于籃球強國還稍顯不足，因此應當通過籃球文化，提升我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的效率，創(chuàng)新籃球相關(guān)產(chǎn)品，促進體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。這樣一來，籃球文化能夠有效地帶動我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的良性發(fā)展，讓人民群眾能夠意識到體育產(chǎn)業(yè)所蘊含的商業(yè)價值，從而心甘情愿地為體育經(jīng)濟的發(fā)展貢獻出自己的力量。