音樂文化藝術(shù)在湖南張家界旅游產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值研究

石雙

（華中師范大學(xué)音樂學(xué)院 湖北 武漢 430000）

一、引言

音樂文化藝術(shù)是屬于上層建筑范疇，根據(jù)馬克思主義學(xué)說：“經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，上層建筑反映經(jīng)濟基礎(chǔ)?！睘榱隧槕?yīng)市場經(jīng)濟的發(fā)展要求以及市場轉(zhuǎn)變的現(xiàn)狀，中國音樂文化藝術(shù)走音樂產(chǎn)業(yè)化道路是一條必經(jīng)之路。由此音樂文化藝術(shù)給中國的文化產(chǎn)業(yè)帶來了極大的利益，同時也有一定的負面影響。湖南張家界是這一道路的成功實踐者。隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展以及人民生活水準的提升。人們對旅游地提出了更高的要求，旅游地的文化建設(shè)就成為了旅游開發(fā)者焦點，湖南張家界利用音樂文化產(chǎn)業(yè)化給當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)帶來了巨大的收益，成功的建設(shè)了一條具有中國特色的音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。據(jù)文[4]和文[28]可知，音樂文化藝術(shù)所產(chǎn)生的價值為虛擬價值，虛擬價值要想將其轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值需要通過音樂文化藝術(shù)的創(chuàng)作者們創(chuàng)造出用來滿足人的生理需求為主導(dǎo)的音樂文化產(chǎn)品，音樂文化產(chǎn)品進入交換領(lǐng)域，將虛擬價值轉(zhuǎn)換成交換價值進入市場，實現(xiàn)商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化為旅游地帶來經(jīng)濟效益，音樂實現(xiàn)其商業(yè)價值。文[4]指出，音樂文化藝術(shù)的價值可以分為審美價值、人文社會價值、商業(yè)經(jīng)濟價值這三類。本文在該篇文章的基礎(chǔ)上用案例分析法，淺析音樂文化藝術(shù)的張家界旅游產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值研究。本文主要是結(jié)合張家界獨特的優(yōu)勢和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過對張家界發(fā)展音樂文化產(chǎn)業(yè)的必要性、可行性以及張家界成功的音樂品牌活動的分析歸納總結(jié)出音樂文化藝術(shù)在張家界旅游產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)經(jīng)濟價值。

二、張家界旅游發(fā)展音樂文化產(chǎn)業(yè)的必要性

音樂文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中極其重要的部分也是人類生活中不可或缺的重要一角。對社會政治、經(jīng)濟、軍事等的發(fā)展進步有著不可替代的推動作用。文化產(chǎn)業(yè)兼具包容性和綜合性兩個特性，文化產(chǎn)業(yè)消費者提供的是精神上的服務(wù)，使消費者得到精神上的享受，其目的是為文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者產(chǎn)生一定經(jīng)濟效益的產(chǎn)業(yè)，不難理解音樂文化產(chǎn)業(yè)是利用音樂活動為消費者提供音樂精神的享受和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，音樂文化產(chǎn)業(yè)不是以傳播和交流音樂文化為目的，其目的是創(chuàng)造經(jīng)濟效益。但是音樂文化產(chǎn)業(yè)具有傳承和發(fā)展音樂文化的橋梁作用。張家界作為湖南旅游文化的龍頭和名片，張家界的旅游以觀光旅游形式為主，隨著社會經(jīng)濟和人的旅游需求的變化，傳統(tǒng)的觀光旅游形式使張家界不具競爭力，創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)的形式迫在眉睫。張家界還存在許多未被開發(fā)和發(fā)掘的獨具特色的原生態(tài)音樂文化。通過發(fā)展音樂文化產(chǎn)業(yè)，大量的去挖掘隱藏在大山里的民族音樂文化，這對于我國音樂文化的發(fā)展將是一筆巨大的文化資源財富，同時也打響了張家界音樂旅游的招牌。音樂文化通常是以綜藝的形式展現(xiàn)出來的，通過開設(shè)專門的音樂文化旅游產(chǎn)品，將民族音樂中深層次的魅力挖掘出來。創(chuàng)新音樂旅游形式，打造獨具特色的品牌效應(yīng)。吸引游客，做到傳承和發(fā)展文化以及創(chuàng)造經(jīng)濟效益的雙豐收。

三、張家界旅游音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性

隨著“旅游熱”潮流的掀起，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展得十分的迅速，新興的旅游方式層出不窮——音樂旅游應(yīng)運而生。張家界位于湖南省的西部地區(qū)，作為湖南旅游產(chǎn)業(yè)的杰出代表，張家界發(fā)展音樂文化產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢。張家界集獨具特色的地域文化、濃烈深厚的民族文化和天然生成的人文文化三者于一身。張家界擁有許多的珍貴旅游資源，張家界是一個以少數(shù)民族人數(shù)為主的多民族聚居地區(qū)，具有悠久的民族文化歷史、豐富的民族音樂文化資源，土家族、苗族和白族自古在張家界一帶繁衍生息，其中土家族人數(shù)占比較大。這些少數(shù)民族的民族音樂文化豐富多彩，各具特色。具有代表性的有桑植民歌、梯瑪歌 、哭嫁歌、鑼鼓歌、打鎦子、咚咚喹、等國家、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。十分有利于開展音樂旅游活動，發(fā)展獨具湘西特色的音樂文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)立新的旅游品牌和效應(yīng)。

張家界除了極具特色的民族音樂文化，其獨具特色的自然資源和旅游文化資源也為其音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來極具有利的優(yōu)勢。張家界市地處湖南省西北部，位于東經(jīng) 109°40'至 111°20'、北緯 28°52'至 29°48'之間，屬武陵山脈腹地。，張家界武陵源旅游區(qū)是國家重點風(fēng)景名勝區(qū)，擁有世界罕見的石英砂巖峰林峽谷地貌。景區(qū)以中國第一國家森林公園、張家界國家森林公園、天子山自然保護區(qū)、索溪峪自然保護區(qū)、楊家界四大景區(qū)為中心。是中國首批入選的世界自然遺產(chǎn)、世界首批地質(zhì)公園、國家首批5A級旅游景區(qū)。①天門山國家森林公園、武陵之魂、八大公山國家級自然保護區(qū)、五里山、百里畫廊、毛堰河、萬福溫泉也是風(fēng)景秀麗、景色獨特的風(fēng)景名勝區(qū)。自身的自然景觀對于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極具吸引力，在張家界發(fā)展音樂旅游對張家界旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑是錦上貼花。

四、張家界旅游音樂產(chǎn)業(yè)品牌

張家界作為我國重點旅游城市，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展決定著張家界的發(fā)展。張家界在我國“文化興旅”的大背景下，實現(xiàn)了音樂旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，打造了獨具特色的湘西的音樂旅游品牌，使得張家界的旅游產(chǎn)業(yè)進入到新的發(fā)展模式。有眾多的音樂演藝旅游產(chǎn)品例如：劇場類音樂旅游產(chǎn)品以《張家界·魅力湘西》為代表，包括《印象·張家界》、《夢幻張家界》和《煙雨張家界》；實景類以《天門狐仙·新劉?？抽浴贰ⅰ段淞昊辍ぬ莠斏窀琛窞榇?；景區(qū)綜藝類音樂旅游產(chǎn)品以《袁家寨子》、《老院子》為代表。這些音樂旅游產(chǎn)品吸引了國內(nèi)外眾多的音樂愛好者。除此之外還有2016年開始舉辦的“黃龍音樂季”一個高水平的專業(yè)音樂比賽。還有眾多的音樂演出場所，例如：魅力湘西大劇院、黃龍音樂廳、還有實景演出場所等。

（一）張家界旅游音樂文化產(chǎn)業(yè)場所

張家界地區(qū)一貫打的是山水風(fēng)景的旅游招牌，尤其是21世紀以來，越來越重視文化對于旅游產(chǎn)業(yè)的價值影響，張家界尤其著重利用音樂文化產(chǎn)業(yè)來打響自己的特色旅游招牌。音樂文化旅游和山水風(fēng)景觀賞旅游有著兩種截然不同的體驗。音樂文化旅游強調(diào)是體驗的深度性和參與性，強調(diào)從精神層面獲得對該地域的音樂文化的認知。張家界利用音樂文化旅游的特性，建設(shè)了一大批音樂活動空間發(fā)展音樂品牌活動。

1.魅力湘西大劇院

作為張家界武陵源景區(qū)歷史最悠久的劇場創(chuàng)辦于2001年3月，是張家界旅游文化演出的中心，現(xiàn)在逐漸發(fā)展成全國旅游文化演出中心。實景劇旅游演藝《張家界·魅力湘西》劇目在該劇場每晚20：00準時上演。2010年10月，《張家界·魅力湘西》被國家文化部和國家旅游局列入“國家文化旅游重點項目名錄”。2012該劇目成功登上春節(jié)聯(lián)歡晚會上，讓上億的人們了解張家界的民俗文化，打響了張家界的音樂旅游的招牌。同時該劇目多次去往國外演出參加文化展演藝術(shù)交流活動，向外國友人們展示了湘西少數(shù)民族文化的獨特魅力，用文化軟實力提升了張家界乃至中國湖南在國際上的知名度和影響力。該劇目投資成本巨大精心設(shè)計的舞美、悠久的音樂旋律、極具特色的民族服飾和強大的演出陣容，為我們展現(xiàn)了一出高水準、高技術(shù)、高品位的湘西民族文化盛宴；2臺大型電腦屏幕的現(xiàn)場直播，6套美國頂級JBL音響，全自動機械升降舞臺，4800平米的室內(nèi)外演出場地，給您帶來前所未有的感官刺激和視聽體驗。走進《魅力湘西》，就走進了畢茲卡近800年的歷史，就走進了湘西古老神秘文化的最深處。吸引了一大批民族音樂愛好者來欣賞這場美輪美奐的音樂文化盛宴和張家界民俗文化設(shè)宴。在還原土家族、苗族音樂舞蹈藝術(shù)本身的精華的同時利用了高新技術(shù)的手段，然后民族音樂舞蹈在創(chuàng)新中傳承和發(fā)展。不僅實現(xiàn)了民族音樂舞蹈的藝術(shù)價值同時還給張家界地區(qū)的旅游業(yè)乃至湖南的旅游業(yè)帶來了最大化的經(jīng)濟、社會、文化價值。實現(xiàn)了利益最大化。張家界紅網(wǎng)7月26日訊（通訊員 吳勇兵）報道，7月下旬，湖南張家界武陵源風(fēng)景區(qū)迎來暑期旅游的高峰期。天子山、黃石寨、楊家界、十里畫廊、黃龍洞等景區(qū)到處人山人海。根據(jù)武陵源區(qū)委旅游工作委員會的統(tǒng)計，7月1日至25日，武陵源核心景區(qū)一次性進山游客近42萬人，相比去年同期呈上升趨勢。魅力湘西劇院為了應(yīng)對旅游高峰期采取了多場演出模式。

2.天門山峽谷大劇場

張家界天門山個國家森林公園天門山峽谷大劇場是世界上唯一的高山峽谷大舞臺，將山峰、峽谷、流瀑、樹林等自然景觀作為背景。露天的觀眾席提高了觀眾的參與性，仿佛有一種身臨其境的感覺。該劇場是專門為《天門狐仙·新劉?？抽浴穼嵕邦惵糜窝菟噭∧吭O(shè)計的，每年的3月初至12月初的晚上20：15—21：45上演《天門狐仙·新劉?？抽浴?，該劇目是目前中國唯一具有完整故事情節(jié)的旅游演藝產(chǎn)品，該劇目是取材于湖南民間口頭文學(xué)精品《劉?？抽浴分v述的是一個充滿正能量、傳播勤勞的傳統(tǒng)美德以及對幸福生活的熱愛和向往。該劇目的原型是湖南的花鼓戲，《天門狐仙·新劉?？抽浴分浴靶隆保且驗樵搫∧繕O具張家界特色，在該劇目中將張家界的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——桑植民歌以及其他的少數(shù)民族元素和現(xiàn)代通俗音樂結(jié)合。每年的3月初至12月初吸引了一大批土家族音樂愛好者前來觀看，既推廣了張家界音樂文化又給張家界旅游產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的收益，極具商業(yè)價值。

（二）音樂旅游品牌

黃龍音樂季

黃龍音樂季從2016年開始舉辦，到今年已經(jīng)是第三屆了，黃龍音樂季是目前我國最具觀賞性、參與性，具有極高的專業(yè)性和權(quán)威性的大型音樂文化展演、比賽、交流活動。2018年，在第三屆博鰲國際旅游傳播論壇頒發(fā)的國際旅游傳播大獎——博鰲旅游獎中，黃龍音樂季榮登年度節(jié)慶活動榜榜首。2019年的黃龍音樂季總共186.5萬元的藝術(shù)發(fā)展資助金。這次比賽主要由鋼琴藝術(shù)周和聲樂藝術(shù)周兩大板塊組成，為了確保比賽的權(quán)威性和專業(yè)性，主辦方特地邀請了海內(nèi)外知名的音樂大師150多位老師擔(dān)任藝術(shù)顧問和評委老師，有著名作曲家葉小綱老師擔(dān)任藝術(shù)顧問委員會主任以及組委會主席。還藝術(shù)周還邀請到了業(yè)界內(nèi)非常具有權(quán)威的老師和歌唱家舉行專業(yè)講座，有著名女高音歌唱家李秀英老師、聲樂教育家和歌唱家廖昌永老師、武漢音樂學(xué)院的賀磊明老師等等。該比賽的組委會給報名參賽的選手贈送了免費的張家界游覽門票。讓選手們比賽和旅游兩不誤。據(jù)張家界紅網(wǎng)記者報道在2019年舉辦聲樂藝術(shù)周期間，還舉辦了世界首個峰林音樂盛典活動，俄羅斯愛樂樂團、長沙交響樂團及百多名中外音樂藝術(shù)家傾情演繹了《我愛你中國》《我的祖國》《紅旗頌》《紅色娘子軍》《保衛(wèi)黃河》《我和我的祖國》等經(jīng)典名曲，近萬中外游客和各界嘉賓現(xiàn)場欣賞了當(dāng)天的山水文化盛宴。

五、結(jié)束語

在當(dāng)今“文化興旅”的大背景下，實現(xiàn)音樂文化藝術(shù)的商業(yè)價值可謂是天時地利人和，國家政策的大力扶持、廣義虛擬經(jīng)濟理論為音樂文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化道路指導(dǎo)方向。對音樂文化藝術(shù)提升張家界的旅游產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值的研究分析，系統(tǒng)的分析張家界地區(qū)音樂文化資源，對于建設(shè)具有地方性的旅游項目以及張家界的音樂文化發(fā)展和加速張家界地區(qū)的旅游經(jīng)濟發(fā)展具有重大的意義。開發(fā)與張家界的文化有關(guān)的音樂、舞蹈等作品，打造品牌音樂活動。提升張家界音樂活動空間，加強音樂旅游產(chǎn)品的建設(shè)力度。提升張家界地區(qū)的音樂文化軟實力。以政府為主導(dǎo)，依托社區(qū)，總體提升張家界地區(qū)居民的音樂文化素養(yǎng)。舉辦各種音樂專業(yè)活動，聚集高端音樂人才。音樂文化藝術(shù)的價值核心是審美價值，審美價值需要依靠審美價值的主體對于作品的理解和發(fā)掘程度，具有一定的主觀選擇性。所以要想音樂文化藝術(shù)在張家界旅游產(chǎn)業(yè)中達到最大限度占領(lǐng)市場份額，張家界音樂文化旅游產(chǎn)品要是為人民群眾所喜聞樂見的音樂產(chǎn)品，藝術(shù)家們要提高音樂作品的審美價值，既要有滿足高端群體法人高雅音樂，同時也有普勞眾生的通俗音樂，達到張家界的音樂文化旅游產(chǎn)品受眾面廣，音樂文化潛在的商業(yè)價值才會顯現(xiàn)出來并得以實現(xiàn)。我們在堅持審美標(biāo)準的前提下，創(chuàng)新音樂文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)營銷模式，遵循市場規(guī)律，打造獨具特色的張家界音樂旅游招牌，張家界的音樂文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)一定會日益強大，其經(jīng)濟前景廣闊，推動我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

注釋：

① 張家界簡介來源于來源于“張家界紅網(wǎng)”