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    科特勒《營銷的未來》里有沒有未來?

    2019-12-01 11:57:24
    銷售與市場·渠道版 2019年11期
    關(guān)鍵詞:關(guān)門大吉科特勒營銷學(xué)

    “如果五年內(nèi)你還以同樣的方式做生意,那你就離關(guān)門大吉不遠(yuǎn)了。”

    這充滿警示而又?jǐn)S地有聲的話語出自“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒。

    日前,年近90的科特勒又一次來到中國,并發(fā)表了題為《下一個(gè)是什么?營銷的未來》的萬字演講。他在回顧百年市場營銷進(jìn)程演化的同時(shí),也對營銷的未來做出了展望。

    諸如“銷售只是市場營銷的一部分”“品牌通常就是一個(gè)價(jià)值主張”“真正的市場營銷是驅(qū)動企業(yè)有機(jī)增長的一系列商業(yè)準(zhǔn)則”“最優(yōu)秀的CEO是ME(Marketing Everywhere)型CEO”“管理消費(fèi)者旅程接觸點(diǎn)”“消費(fèi)者5A路徑”“顧客導(dǎo)向化的維度”“超細(xì)分市場”以及“品牌行動主義”等關(guān)鍵要點(diǎn)讓人目不暇接。

    和以往一樣,科特勒的只言片語都能激起千層浪,這就是大師的魅力。當(dāng)然,這才只是開始,關(guān)于演講內(nèi)容的深度解讀、延展以及應(yīng)用也在持續(xù)進(jìn)行。每個(gè)人都試圖從大師的言語之間找到營銷的奧秘和未來,有人叫好,也有人失望而歸。

    那么,大師的這些內(nèi)容,對中國營銷有哪些啟示?具體到應(yīng)用中又有哪些價(jià)值?大師的論斷是否契合當(dāng)下的市場環(huán)境?《營銷的未來》是否真的是中國營銷的未來?

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