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    安徽體育形象現(xiàn)狀與問題分析

    2018-01-04 01:20:14汪升
    武術(shù)研究 2018年9期
    關(guān)鍵詞:安徽

    汪升

    摘要:體育形象是體育事業(yè)在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出來的各種表象,深刻反映著體育事業(yè)發(fā)展的速度、規(guī)模、水平等諸多現(xiàn)實(shí)面貌。運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、邏輯分析法等方法,從安徽民間體育、體育旅游、大眾體育、競技體育以及體育文化等方面對安徽體育事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究。在此基礎(chǔ)上,對安徽體育事業(yè)發(fā)展構(gòu)建其體育形象的過程中存在的主要問題進(jìn)行深入闡述,為安徽建設(shè)特色性突出、影響力深遠(yuǎn)的體育形象提供借鑒。

    關(guān)鍵詞:安徽 體育形象 安徽體育 體育特色

    中圖分類號:G812 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:2096-1839(2018) 9-0144-04

    安徽地大物博,橫跨長江、淮河南北,是傳統(tǒng)的體育大省和文化強(qiáng)省。近年來,依靠深厚的文化底蘊(yùn)以及特色的體育資源,安徽政府與體育組織對體育事業(yè)的發(fā)展做出了巨大努力,促使安徽的體育事業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出逐年向好的趨勢。然而,在體育事業(yè)建設(shè)的過程中,安徽的體育形象建設(shè)出現(xiàn)了諸如傳播渠道狹窄、傳播內(nèi)容單一等問題,體育市場存在被商業(yè)性活動占據(jù)的困境。由此,本研究從體育發(fā)展構(gòu)建體育形象的角度出發(fā),闡釋安徽體育形象發(fā)展的現(xiàn)狀及問題,為安徽構(gòu)建良好體育形象提供理論依據(jù)。

    1 體育形象概念界定

    明確體育形象的概念,首先需先明確“形象”的概念。形象指大腦對事物的具體反映,由此而產(chǎn)生的觀念或概念。國外學(xué)者Philip Kotler認(rèn)為: “形象是指人們所持有的關(guān)于某一對象的信念、觀念與印象”。對于體育形象的認(rèn)知,李紅衛(wèi)指出,體育活動發(fā)生發(fā)展的客觀事實(shí)直接塑造的形象是體育形象。李向前和鄭志強(qiáng)認(rèn)為體育形象是一個綜合體,它是國內(nèi)、外公眾對一國競技體育、大眾體育、體育體制等內(nèi)部要素及其在國際體育大賽中所取得的成績的評價(jià)與認(rèn)定。

    綜上所述,人對某一事物的看法直接反映出該事物形象的好壞,但事物形象產(chǎn)生的本質(zhì)則是由該事物的具體屬性與發(fā)展境況所決定。本研究認(rèn)為,體育形象是由各地政府、體育官方部門、民間體育組織等構(gòu)建出的各地體育發(fā)展的真實(shí)面貌,如地方體育文化、民間體育、體育旅游、大眾體育、競技體育等在人這一群體中的真實(shí)反映。

    2 安徽體育發(fā)展現(xiàn)狀分析

    2.1 安徽民間體育發(fā)展現(xiàn)狀

    安徽地大物博,橫跨長江、淮河南北,是傳統(tǒng)的體育大省和文化強(qiáng)省。安徽民間體育在剛勁淳樸的皖北文化、靈活精巧的江淮文化和古樸清新的皖南文化等不同風(fēng)格文化的滋育下,形成不同的民間體育發(fā)展態(tài)勢。目前,安徽民間體育發(fā)展主要以皖北地區(qū)的五禽戲、打陀螺、跳塔子、河蚌舞、舞獅子,江淮地區(qū)的蘭花燈、花車花船、斗雞,以及皖南地區(qū)的拋繡球、嬉鐘馗、婆溪河燈等為主。

    安徽全省各地每年都舉辦近百場不同類型的民間體育賽事,為民間體育愛好者提供了廣闊的參賽空間。目前,安徽民間體育活動的參與主體主要為老年人,因?yàn)橄噍^于年輕人,老年人有更為充足的休閑時間,更有精力去體會民間體育所帶來的魅力與樂趣,因此能夠自發(fā)的參與到民間體育鍛煉中去。但是,安徽民間體育的開展存在場地小、設(shè)備不齊全、經(jīng)費(fèi)不足等現(xiàn)狀,民間體育活動舉辦缺乏地域特色,出現(xiàn)文化流失的不良現(xiàn)狀。

    2.2 安徽體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

    安徽文化底蘊(yùn)深厚,具有廣闊、豐富的自然資源,為體育旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。進(jìn)入新時代,中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)與文化建設(shè)突飛猛進(jìn),人們不僅滿足于物質(zhì)需求,精神需求也得到顯著提升。度假和旅游逐漸成為人們極為關(guān)注的話題,精神滿足與健康需求成為人們在新時代的重要追求。以此為背景,體育旅游凸顯出極大的發(fā)展優(yōu)勢,它既能滿足人們的精神世界,又能起到鍛煉人身體機(jī)能的作用。從旅游資源的角度看,安徽聚集著豐富的體育旅游資源,這為其體育旅游市場的開發(fā)提供了重要的物質(zhì)保障。

    比如,安徽擁有的國家A級旅游景區(qū)占全國總數(shù)的46%,有50余處國家森林和國家古民居村落保護(hù)區(qū),全省16個地級市基本都擁有國家級4A級景區(qū),A級景區(qū)則更是多達(dá)280余處。安徽省皖南地區(qū)屬于古徽州文化區(qū)域,體育旅游業(yè)開展得如火如荼,皖南地區(qū)對祁門、黟縣、休寧、屯溪、歙縣、太平等地的個人旅游景點(diǎn)開發(fā)較早,體育文化資源也十分豐富,尤其是“杖鼓舞”“花棍舞”的顯現(xiàn),特點(diǎn)鮮明的民俗體育項(xiàng)目對安徽民間體育文化事業(yè)起到關(guān)鍵作用。安徽省憑借“三山一湖”的自然旅游市場,近年來吸引大量人群前來旅游,形成以合肥為中心的城市競賽旅游市場。

    2.3 安徽大眾體育發(fā)展現(xiàn)狀

    近年來,安徽政府部門積極倡導(dǎo)國家的號召,大力發(fā)展大眾體育。比如,構(gòu)建農(nóng)村體育公共服務(wù)體系,為農(nóng)民健身配置了一定數(shù)量的公共設(shè)施。體育設(shè)施的大量建設(shè),在很大程度上激發(fā)了安徽人民參與體育鍛煉的積極性。全省新建1750個村級農(nóng)民體育健身工程,100個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級全民健身廣場,423個全民健身苑,100個街道(社區(qū))體育俱樂部,1000個晨晚練習(xí)場地,6個“雪炭工程”,新成立150個體育法人社團(tuán),全省組織百人以上群眾體育活動2318次。

    2016年, “全民健身、健康安徽”主體活動廣泛開展,全年共舉辦百人以上的大眾體育健身活動2246次,總?cè)藬?shù)多達(dá)299.91萬人次。在社會體育指導(dǎo)方面,安徽政府大力加強(qiáng)人才培養(yǎng),共認(rèn)證社會體育指導(dǎo)員9449人。2016年全年,新建大中型公共體育場館10個,100個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級全民健身廣場,220個全民健身苑,90個社區(qū)體育俱樂部,650個示范晨晚練點(diǎn),18個社區(qū)多功能運(yùn)動場;16個縣級國民體質(zhì)監(jiān)測站。

    2.4 安徽競技體育發(fā)展現(xiàn)狀

    在安徽政府、官方體育部門等的共同努力下,安徽競技體育呈現(xiàn)出逐年向好的發(fā)展態(tài)勢。從競技體育人才培養(yǎng)機(jī)制到大型體育賽事籌劃方面,都做出重要調(diào)整與完善,加快了安徽省競技體育邁向國際、走向世界的步伐。比如,安徽建立了國家體育訓(xùn)練基地,培養(yǎng)出大量奧運(yùn)冠軍和世界冠軍、亞洲冠軍和全國冠軍。從競技體育賽事承辦方面,安徽積極承辦各類競技體育賽事,從國內(nèi)的賽事逐漸拓展為洲際、國際體育賽事。2016年,安徽在國際國內(nèi)重大比賽中共獲得32枚金牌,34枚銀牌,42枚銅牌。其中,在國際重大比賽共獲得9枚金牌、1枚銀牌、3枚銅牌。在里約奧運(yùn)會上安徽運(yùn)動員共獲得1金2銅,創(chuàng)造了安徽歷史上境外參加奧運(yùn)會的最佳戰(zhàn)績。

    2.5 安徽體育文化發(fā)展現(xiàn)狀

    近年來,安徽文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。中國特色社會主義深入人心,社會主義核心價(jià)值觀廣泛弘揚(yáng)。馬鞍山、合肥、銅陵、蕪湖、淮北、蚌埠、宣城、安慶先后人列全國文明城市,總數(shù)居全國第3位。以此為背景,安徽省體育文化事業(yè)開展?fàn)顩r也正逐年呈現(xiàn)較好態(tài)勢。但是,就體育文化事業(yè)而言,安徽尚存在諸多不足,主要表現(xiàn)為居民對體育文化曲解、體育文化事業(yè)開發(fā)機(jī)制不夠健全等問題。

    從發(fā)展趨勢的角度看,安徽體育發(fā)展趨向競技化、表演化,致使傳統(tǒng)體育中的價(jià)值觀念、道德思想和風(fēng)俗習(xí)慣大量流失,這對體育文化的“特色性”與“本土性”保護(hù)極為不利。以往的安徽體育文化形象所持有的“本土性”與“特色性”,在這種發(fā)展趨勢下被掩蓋并消減。在全面建成小康社會背景下,安徽省對居民文化事業(yè)的建設(shè)做了重大努力,且形成顯著成效。但是,對體育文化開展保護(hù)的過程中,也難免出現(xiàn)體育文化流失的問題。以文化的傳承作為民間體育發(fā)展的軸心,對此,需合理規(guī)劃和發(fā)展民間體育文化,采取積極措施減少文化流失,努力實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)和轉(zhuǎn)型。

    3 安徽體育形象的現(xiàn)狀與問題分析

    3.1 安徽民間體育構(gòu)建體育形象的現(xiàn)狀與問題分析

    安徽民間體育發(fā)展整體狀況較好,但也存在如管理體制松散、民間體育發(fā)展路徑單一等問題。安徽在民間體育的管理上,尚未形成政府主導(dǎo)的管理體制,主要是由以民間自發(fā)的形式來進(jìn)行自我規(guī)劃與自我管理。缺乏官方部門的參與,必然會導(dǎo)致諸多民間體育項(xiàng)目開發(fā)不完全,民間體育不受重視等問題,不能真實(shí)、深刻、全面的展現(xiàn)出安徽民間體育形象,使安徽民間體育形象建設(shè)出現(xiàn)特色性丟失、傳播廣度與速度欠缺等問題。安徽民間體育事業(yè)蓬勃發(fā)展,而安徽體育官方組織與政府部門沒有充分涉獵其中,必然導(dǎo)致民間體育開展松散,影響到民間體育的健康快速發(fā)展。安徽民間體育的開展與形象建設(shè)務(wù)必要遵循政府主導(dǎo)的運(yùn)營體制,依靠政府和官方體育組織構(gòu)建民間體育的良好形象。使政府從現(xiàn)實(shí)中指導(dǎo)民間體育項(xiàng)目的開發(fā)、市場拓展以及體育操作,還可借助互聯(lián)網(wǎng)的途徑來宣傳安徽特色民間體育項(xiàng)目,正確宣傳民間體育形象。

    安徽省民間體育發(fā)展路徑單一,表現(xiàn)為民間體育競技化道路一單條腿走路的趨勢,如廣場、公園等場所常見的空竹、腰鼓、太極拳等體育競賽。從體育形象宣傳渠道的角度看,安徽民間體育競賽多為個體為主的,以健身、娛樂為目的的小范圍活動,而傳統(tǒng)的廟會、集會等對民間體育發(fā)展起重要推動作用以及重要載體的形式則極為匱乏,如農(nóng)村廟會與城市廟會正逐步被商品銷售、廣告宣傳所吞噬。安徽體育形象的宣傳渠道嚴(yán)重缺乏,以往的村會、廟會等重要渠道被當(dāng)下鋪天蓋地的商業(yè)宣傳所占據(jù),對其體育形象的維護(hù)極為不利。安徽民間體育還面臨傳承危機(jī)的問題,雖然許多安徽居民仍熱衷于本土民間體育運(yùn)動項(xiàng)目,并長期堅(jiān)持參與民間體育項(xiàng)目,但其往往自秘其技,相互之間缺少交流,使部分民間體育項(xiàng)目面臨后續(xù)無人的窘境。因此,安徽民間體育形象還面臨著本土性缺失與特色消減的問題。因此,可從民間體育技藝人開發(fā)與保護(hù)的角度人手,培育民間體育技藝人,不僅促進(jìn)民間體育形象的構(gòu)建與宣傳,且有助于形成本土性強(qiáng)的民間體育形象。

    3.2 安徽體育旅游構(gòu)建體育形象的現(xiàn)狀與問題分析

    安徽“體育”與“旅游”的結(jié)合還需要加強(qiáng)與完善,許多景區(qū)只是停留在宣傳工作上。安徽省的體育旅游事業(yè)運(yùn)作水平處于中低層,管理體系體制不夠健全,多數(shù)地區(qū)都沒有把體育旅游資源與商業(yè)發(fā)展相融合,這樣便無法形成體育旅游特色和規(guī)模效應(yīng)。雖然安徽從媒體方面大力宣傳其體育旅游,也對安徽體育旅游形象的構(gòu)建產(chǎn)生正面作用,但缺乏長期規(guī)劃的體育旅游現(xiàn)狀,以及沒有上升為官方體育旅游事業(yè)來進(jìn)行實(shí)際運(yùn)作,“體育”與“旅游”之間的紐帶缺乏連接,必然會導(dǎo)致體育旅游形象的構(gòu)建與傳播只能浮于表面,效果相對較差。

    雖然安徽體育旅游資源極為豐富,但眾多體育旅游資源的地理分布較為分散,從而導(dǎo)致不能形成合理的體育旅游線路,這就促使該地區(qū)的體育旅游資源利用率較差,不能充分調(diào)動每一旅游景區(qū)的最大作用。現(xiàn)有的體育旅游地區(qū),服務(wù)配套設(shè)置低是棘手問題。從體育旅游形象傳播受眾的角度看,這樣必然導(dǎo)致對外來游客的吸引力較小的問題。此外,人才缺失也是安徽體育旅游形象構(gòu)建中的重要問題,安徽省旅游資源的豐厚與博大性,決定需要大量人才對其進(jìn)行深入、細(xì)致的挖掘和開發(fā),但現(xiàn)有人才遠(yuǎn)不能滿足旅游開發(fā)的需求,尤其是對傳統(tǒng)民俗體育及古代傳統(tǒng)體育的表演人才更為缺乏,導(dǎo)致安徽省體育旅游事業(yè)發(fā)展的走向瓶頸,也對安徽體育旅游形象的構(gòu)建產(chǎn)生重要的阻礙作用。

    3.3 安徽大眾體育構(gòu)建體育形象的現(xiàn)狀與問題分析

    安徽政府與體育部門在建設(shè)大眾體育方面做了重要部署。場地設(shè)施是大眾參與體育的重要保障,針對目前大眾體育存在的場地設(shè)施不足方面的問題,安徽政府提出到2020年,構(gòu)建省、市、縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))五級全民健身設(shè)施網(wǎng)絡(luò)和城市社區(qū)建設(shè)“15分鐘健身圈”,新建社區(qū)的體育設(shè)施覆蓋率達(dá)到100%,全省人均體育場地面積力爭達(dá)到1.8平方米。此條針對于場地建設(shè)的戰(zhàn)略部署,對于安徽省大眾體育形象的構(gòu)建產(chǎn)生重要的推動作用。

    此外,安徽省大眾參與體育健身的特色項(xiàng)目選擇較為狹窄,尚處于傳統(tǒng)的“廣場舞、踢毽子”等普通項(xiàng)目,這與安徽省具有極強(qiáng)特色性的山水人文狀態(tài)極為不符,對于大眾體育形象的展示也就只能停留在極為普通的體育運(yùn)動層面上。因此,安徽可根據(jù)皖南、皖北地區(qū)以及淮河流域等不同的地方特色,因地制宜組織開展不同層次和類型的全民健身活動,以形成“多方位、多品牌”的全民健身活動格局。此外,安徽社會體育指導(dǎo)人才較為缺乏,致使不能正確、合理的引導(dǎo)人們進(jìn)行大眾健身活動。長期以往,必然會導(dǎo)致安徽大眾體育形象呈現(xiàn)出本土性缺失,居民體育認(rèn)知扭曲等問題。對此,可明確提出加強(qiáng)社會體育指導(dǎo)員建設(shè),積極開展全民健身志愿服務(wù)江淮行、優(yōu)秀運(yùn)動員走基層活動,逐步形成全民健身志愿服務(wù)長效機(jī)制。在保障措施上,注重發(fā)揮各級全民健身工作委員會的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用,把全民健身評價(jià)指標(biāo)納入文明創(chuàng)建指標(biāo)體系。

    3.4 安徽競技體育構(gòu)建體育形象的現(xiàn)狀與問題分析

    安徽較具影響力的賽事活動逐年增多,呈現(xiàn)出群眾化及健身性。因時、因地、因需開展群眾身邊的健身活動,分層、分類引導(dǎo)運(yùn)動項(xiàng)目發(fā)展,完善全民健身活動體系,對于安徽競技體育開展已發(fā)揮出重要的基礎(chǔ)保障。安徽依據(jù)不同人群、不同地域和不同行業(yè)特點(diǎn)構(gòu)建出不同的特色運(yùn)動項(xiàng)目。比如,健身跑、健步走、騎行、登山、賽車、極限運(yùn)動、徒步、游泳等運(yùn)動項(xiàng)目近年來逐漸走人群眾鍛煉中來,為競技體育后備人才的培養(yǎng)做出重要貢獻(xiàn)。

    在此過程中,安徽競技體育開展缺乏市場活力,主要表現(xiàn)為競技體育傳播渠道狹窄這一方面,使得競技體育形象宣傳具有滯后性。雖然全民健身活動為廣大市民的體育鍛煉提供便利條件,但安徽社會力量舉辦體育競賽活動依舊較為欠缺。宣傳渠道單一、舉辦力量單調(diào)嚴(yán)重阻礙安徽競技體育形象的宣傳。新時代,充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)等新興媒體組織渠道的作用,完善業(yè)余體育競賽與專業(yè)體育競賽體系,對構(gòu)建安徽省競技體育形象極為關(guān)鍵。比如,安徽省、市、縣等人民政府大力籌劃不同層次、不同類型的全民健身運(yùn)動會,設(shè)立殘疾人組別,并通過網(wǎng)絡(luò)渠道搭建參與面廣、吸引力強(qiáng)、健全人與殘疾人體育運(yùn)動融合開展的全民健身競賽展示平臺。在省級大型品牌賽事方面,安徽缺乏對地方文明、文化特色的開發(fā)與融合,使得不能形成特色性大型體育賽事。大型體育賽事是構(gòu)建安徽省競技體育形象的重要途徑,其受眾廣、影響力強(qiáng)的特點(diǎn),能夠更快、更深刻的構(gòu)建安徽競技體育美好形象。為此,依據(jù)各地域文化、旅游休閑等資源的不同,尤其可加強(qiáng)其與民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目融合,打造具有區(qū)域特色、可持續(xù)性強(qiáng)的大型品牌賽事。

    3.5 安徽體育文化構(gòu)建體育形象的現(xiàn)狀與問題分析

    安徽省體育文化的發(fā)展,主要存在民間體育文化流失的問題?,F(xiàn)階段,安徽省體育文化發(fā)展較為單一,對民間傳統(tǒng)體育文化的建設(shè)方面不夠全面。究其根本,安徽省居民自身對體育文化的認(rèn)識是首要因素。安徽廣大居民在其日常實(shí)踐中,或者體育參與中,對體育文化的理解具有偏頗,導(dǎo)致體育文化不能準(zhǔn)確、充分展示安徽省的體育文化形象。實(shí)際上,安徽眾多的體育文化資源潛藏在農(nóng)村這一主要群體中,而農(nóng)村群體又占據(jù)著安徽省人口的大多數(shù),這致使安徽省體育文化的發(fā)掘、開展與傳播受到重要影響。

    人們對體育文化的誤解,主要表現(xiàn)為錯誤地認(rèn)為生產(chǎn)活動就是生活中的鍛煉,將其錯誤地與體育鍛煉相等同,嚴(yán)重曲解了安徽省體育文化形象。此外,安徽體育文化形象的建設(shè)還存在成績不突出、體制機(jī)制不完善以及開發(fā)體育文化不積極等問題。糾其原因,主要是農(nóng)村體育文化的開發(fā)、保護(hù)與宣傳機(jī)制不健全等問題。安徽對于體育文化事業(yè)建設(shè)的投入資金較為匱乏,如農(nóng)村場地開發(fā)不健全,場地與器材設(shè)施缺乏。進(jìn)入新時代,安徽很多農(nóng)村資源逐步實(shí)現(xiàn)整合,但很多特色性體育文化則被忽視,保護(hù)措施不夠健全。安徽體育文化形象建設(shè)工作在體育文化事業(yè)開發(fā)、保護(hù)體制欠缺中發(fā)展較為滯后。鑒于此,從安徽居民本身對于體育文化的認(rèn)知與理解,到官方部門在重點(diǎn)建設(shè)體育文化設(shè)施與強(qiáng)化體育文化事業(yè)本土性保護(hù)等方面,成為官方體育部門與地方體育組織引導(dǎo)、建設(shè)的重要方向。

    4 結(jié)語

    近年來,安徽省政府、官方體育部門與地方體育組織致力于體育的發(fā)展,并形成顯著成效。在此基礎(chǔ)上,安徽省呈現(xiàn)出民間體育、體育旅游、大眾體育、競技體育與體育文化齊發(fā)展、共進(jìn)步、共繁榮的美麗安徽體育形象。但是,在安徽體育事業(yè)構(gòu)建安徽體育形象的過程中,也存在體育文化流失、體育宣傳渠道單一、體育市場被占據(jù)等諸多問題,為此,安徽還需在緊密結(jié)合自身文化特色、豐富的地理資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,完善體育文化產(chǎn)業(yè)機(jī)制開發(fā),尤其如民間體育文化的挖掘、保護(hù)與傳承,從而構(gòu)建出特色性顯著、影響力強(qiáng)的安徽省體育形象,彰顯極具文化底蘊(yùn)特色與地廣物博的安徽形象。

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