新聞報(bào)道輿論導(dǎo)向功能的策略分析

黎 冉

新聞事件傳播中，新聞報(bào)道是非常重要的途徑，其可有效引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展，便于公眾形成主流價(jià)值觀，推動(dòng)社會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。面對(duì)重大突發(fā)事件，其主要指影響社會(huì)發(fā)展的突發(fā)事故，比如人為與自然因素引起的重要事故，其對(duì)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展造成影響。所以，采訪報(bào)道重大突發(fā)事件時(shí)，要準(zhǔn)確掌握新聞事件報(bào)道的基本原則，合理應(yīng)用相關(guān)處理措施，構(gòu)建正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向，保障群眾對(duì)新聞事件的監(jiān)督、參與、表達(dá)與知情權(quán)等，準(zhǔn)確了解新聞事件發(fā)展動(dòng)向，以防自身思想認(rèn)知出現(xiàn)偏離。

1 新聞報(bào)道輿論導(dǎo)向功能的作用

通常情況下，新聞事件報(bào)道中，其發(fā)揮著重要的輿論導(dǎo)向作用，具有主要表現(xiàn)為以下幾方面：

1）發(fā)動(dòng)群眾力量。面對(duì)重大突發(fā)事件，需要在群眾支持下進(jìn)行及時(shí)有效的控制，所以新聞報(bào)道過(guò)程中，新聞工作者要借助正確的輿論導(dǎo)向，對(duì)群眾進(jìn)行積極引導(dǎo)，有效凝聚廣大群眾的力量，為有效解決重大突發(fā)事件提供重要的保障。此外，遇到重大突發(fā)事件后，媒體不能真實(shí)地報(bào)道事件真相，亦或是采取一定的措施將新聞事件信息封閉起來(lái)，這也能引起群眾懷疑，甚至?xí)纬刹粚?shí)的謠言；假若新聞報(bào)告信息不完整，亦或是比較主觀，一定程度上也會(huì)對(duì)群眾造成誤導(dǎo)，甚至導(dǎo)致事件日益惡化，為公眾及社會(huì)和諧發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)重的后果。

2）對(duì)事件真相進(jìn)行還原。群眾重視重大突發(fā)事件，以主觀態(tài)度評(píng)價(jià)發(fā)生的事件，假若事件發(fā)生過(guò)程中傳播虛假信息，使得群眾出現(xiàn)負(fù)面情緒，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成了一定的影響。所以，實(shí)際報(bào)道中，要秉承真實(shí)、客觀而及時(shí)性的原則，準(zhǔn)確反映事件原委，否定一切不真實(shí)信息，確保群眾能夠及時(shí)獲取到事件真相，以防出現(xiàn)謠言，更好地穩(wěn)定群眾情緒。

3）穩(wěn)定社會(huì)秩序。因重大突發(fā)事件一般是突然發(fā)生的，其覆蓋面積廣且影響大，一定程度上，會(huì)影響社會(huì)利益的平衡效能感，不利于穩(wěn)定社會(huì)秩序。所以，新聞報(bào)道中，要加強(qiáng)宣傳事件正面效益，穩(wěn)定民心，確保群眾及時(shí)了解事件發(fā)展情況，以防出現(xiàn)謠言，更好地穩(wěn)定社會(huì)秩序。

2 新聞報(bào)道正確輿論導(dǎo)向的意義

2019 年8 月3 日，香港海港城國(guó)旗被暴徒拆走并仍入海中。次日早晨，香港市民自發(fā)遷往尖沙咀舉行升旗儀式。到5 日19 時(shí)30 分，天星碼頭暴徒拆下五支旗桿上的五星紅旗，將國(guó)旗扔進(jìn)大海后迅速逃離。到晚上23 時(shí)03 分，大批愛(ài)國(guó)愛(ài)港人士相約趕到天星碼頭，伴隨著雄壯的國(guó)歌聲重新升起五星紅旗。對(duì)于暴徒侮辱國(guó)旗的不良行徑，香港各界人士表示要強(qiáng)烈的譴責(zé)，用自己的實(shí)際行動(dòng)維護(hù)國(guó)家尊嚴(yán)。央視新聞微博則以“五星紅旗有14 億護(hù)旗手”為題，對(duì)這一時(shí)間進(jìn)行了旗幟鮮明的報(bào)道，闡明了主流媒體的政治立場(chǎng)，樹(shù)牢了主流媒體的輿論導(dǎo)向，對(duì)事件的報(bào)道方向起到了定海神針的作用。

針對(duì)這一重大突發(fā)事件，新聞報(bào)道中采取正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向，是推動(dòng)社會(huì)和諧進(jìn)步的重要因素。央視新聞微博、客戶端，以及央視新聞客戶端香港24 小時(shí)等，在事件報(bào)道中，始終堅(jiān)持新聞?shì)浾摰恼_導(dǎo)向，以此引導(dǎo)群眾思想認(rèn)知發(fā)展，準(zhǔn)確掌握事件發(fā)展動(dòng)向。比如央視新聞微博中，針對(duì)香港暴動(dòng)事件，有這樣一則報(bào)道：“幾位香港大爺直接把鬧事的暴徒從地鐵車(chē)廂打了出去。大爺還是香港的’大爺，守護(hù)香港，該出手時(shí)就出手！這些硬核大爺在地鐵里‘手’護(hù)香港，也是在教他們?nèi)绾巫鋈恕Ｎ覀冞€有必要教他們認(rèn)清一個(gè)事實(shí)：不管你們?cè)趺凑垓v，香港永遠(yuǎn)是中國(guó)的香港！”做人不能太陳方安生！試問(wèn)，賣(mài)港求榮又何以能安生？

首先，正確把握新聞?shì)浾搶?dǎo)向，對(duì)人們的社會(huì)行為發(fā)揮正確的引導(dǎo)。當(dāng)今時(shí)代，信息技術(shù)發(fā)展水平不斷提高，在人們?nèi)粘Ｉ钆c生產(chǎn)中，新聞是必不可少的，其是人們飯后茶余，人們了解時(shí)事、關(guān)注民生的重要途徑，和傳播社會(huì)積極事件的同時(shí)，對(duì)社會(huì)大環(huán)境中的惡劣事件進(jìn)行適當(dāng)?shù)貓?bào)道，便于人們吸取惡劣面的教訓(xùn)，所以正確新聞?shì)浾搶?dǎo)向，人們?nèi)粘Ｉ钆c學(xué)習(xí)中，利于人們吸收正能量，形成正確的社會(huì)行為。

其次，正確掌握新聞?shì)浾搶?dǎo)向，已成為新聞工作者講大局、講政治的客觀必然要求。如果新聞媒體合理應(yīng)用輿論導(dǎo)向可達(dá)到引領(lǐng)食堂、穩(wěn)定政局的效果，反制輿論引導(dǎo)方向出現(xiàn)錯(cuò)誤，就會(huì)引起時(shí)局動(dòng)蕩，甚至恐慌?；隈R克思主義新聞?dòng)^，形成的新聞報(bào)道輿論導(dǎo)向，是新聞工作者要掌握的正確輿論導(dǎo)向。

3 新聞報(bào)告中具體輿論導(dǎo)向功能分析

當(dāng)前，新聞報(bào)道中，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是非常重要的，必須要正確分析各類(lèi)社會(huì)事件，能夠從客觀角度分析事件發(fā)生原因，再利用新聞報(bào)道途徑，為受眾群體傳遞積極地觀念，以此在正確方向指引下促使社會(huì)輿論發(fā)展。發(fā)生重大突發(fā)事件后，新聞報(bào)道要及時(shí)而真實(shí)地報(bào)道突發(fā)事件情況，切忌帶有主觀色彩地報(bào)道發(fā)生的事件，對(duì)重大突發(fā)事件進(jìn)行客觀地評(píng)價(jià)，以防出現(xiàn)過(guò)激負(fù)面情緒，以此確保有效解決社會(huì)上發(fā)生的重大突發(fā)事件。一旦發(fā)生重大突發(fā)事件后，應(yīng)用不同的輿論導(dǎo)向會(huì)帶來(lái)不同的影響與效果，新聞報(bào)道要積極應(yīng)用輿論導(dǎo)向功能，其主要包含以下幾方面內(nèi)容：

3.1 充分反應(yīng)事件真相，以防出現(xiàn)謠言

社會(huì)大環(huán)境中，發(fā)生重大突發(fā)事件后，群眾的關(guān)注度比較高，極易以主觀態(tài)度對(duì)重大突發(fā)事件作出評(píng)價(jià)。假若此種情況下，散播不良虛假信息就會(huì)引起群眾出現(xiàn)負(fù)面情緒，使得人心不穩(wěn)定；但及時(shí)客觀而真實(shí)地進(jìn)行新聞報(bào)告，反映事件發(fā)生實(shí)際情況，有效否定各種不真實(shí)信息，便于觀眾及時(shí)了解事件真相，從源頭上消除各種虛假信息對(duì)公眾造成的不良影響，從而更好地穩(wěn)定公眾情緒。

3.2 穩(wěn)定公眾情緒，安定社會(huì)秩序

因重大突發(fā)事件多少突然發(fā)生的，有較大的影響力，且覆蓋面積大，如果發(fā)生突發(fā)事件就會(huì)對(duì)社會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的影響，引起社會(huì)利益不平衡。因此，新聞報(bào)道要加強(qiáng)正面宣傳，安定民心，便于人們及時(shí)掌握事件發(fā)展情況，以防無(wú)端猜疑社會(huì)事件，更好地穩(wěn)定社會(huì)秩序。

3.3 發(fā)動(dòng)并凝聚群眾力量

發(fā)生重大突發(fā)事件后，事件的控制，公眾支持是非常重要的。因此，新聞報(bào)道要利用正確輿論導(dǎo)向?qū)娺M(jìn)行積極引導(dǎo)，發(fā)揮其出謀劃策的作用，為事件控制做出貢獻(xiàn)。群眾力量得到有效凝聚，就可及時(shí)而有效地解決重大突發(fā)事件。例如，2008年“5·12 汶川大地震”，新聞媒體及時(shí)準(zhǔn)確地對(duì)汶川災(zāi)情進(jìn)行了全方位地報(bào)道，社會(huì)各界第一時(shí)間掌握災(zāi)區(qū)實(shí)際情況，在此新聞報(bào)道正確輿論引導(dǎo)下，社會(huì)各界積極參與災(zāi)后救援，廣大群眾自發(fā)為捐款、捐物，為災(zāi)區(qū)人民重建家園貢獻(xiàn)自己的力量。反之，消極輿論導(dǎo)向則會(huì)影響事件發(fā)展。

眾所周知，真實(shí)性是新聞的基本要素，如果新聞報(bào)道虛假甚至歪曲事實(shí)，一定程度上，就會(huì)對(duì)人們思想造成極大的負(fù)面影響，公眾形成消極負(fù)面情緒。再比如，之前廣泛傳播的“僵尸肉”新聞報(bào)道，一時(shí)之間，提到冰凍肉制品，人們就談之色變，反復(fù)核實(shí)新聞線索后發(fā)現(xiàn)，該報(bào)道是關(guān)于私肉長(zhǎng)時(shí)間冰凍封存，“僵尸肉”屬于虛假信息，其對(duì)人們帶來(lái)了難以釋?xiě)训呢?fù)面影響。同時(shí)，發(fā)生重大突發(fā)事件后，假若媒體不能報(bào)道事件真實(shí)情況，或封閉消息，也會(huì)引起人們猜疑，滋生謠言；假若新聞報(bào)道太主觀，或消息不夠完整，也會(huì)誤導(dǎo)公眾，從而惡化事件發(fā)展。

4 新聞報(bào)道輿論導(dǎo)向功能策略

4.1 堅(jiān)持正確的報(bào)道原則，保障報(bào)道質(zhì)量

首先，新聞時(shí)效性要有保障。相較之其他信息，“新”是新聞的突出特點(diǎn)，因而要新聞媒體要有“新”的意識(shí)，了解時(shí)效性新聞，充分發(fā)掘新聞價(jià)值。假若新聞不夠新鮮，最佳報(bào)道時(shí)間已過(guò)，不能吸引讀者注意力，還會(huì)浪費(fèi)資源。所以，新聞?dòng)浾咭苊翡J感知意義大的新聞，事先跟進(jìn)，以期獲得一手資料。另外，新聞?dòng)浾卟荒苤蛔非笮侣劷Y(jié)果，而是完整跟蹤并記錄新聞，深入發(fā)掘新聞信息，提高其影響力。

其次，關(guān)注新聞報(bào)道真實(shí)性。新聞發(fā)布前，真實(shí)性保障是其首要任務(wù)。新聞媒體不能置真實(shí)而不顧，扭曲、造假社會(huì)事件，混淆大眾認(rèn)識(shí)。要注意新聞對(duì)社會(huì)輿論發(fā)揮的引導(dǎo)作用，虛假新聞會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的社會(huì)負(fù)面影響，甚至是社會(huì)混亂。如果新聞?wù)鎸?shí)性沒(méi)有了，代表著新聞媒體人喪失了自身職業(yè)道德，對(duì)整個(gè)社會(huì)而言也是災(zāi)難。

最后，新聞采訪中，記者要具有一定的語(yǔ)言組織與節(jié)奏把控能力，采訪前，記者要做好充分準(zhǔn)備工作。原因在于實(shí)際采訪中，因記者自身因素影響，或采訪對(duì)象表達(dá)的不可控制，可能會(huì)導(dǎo)致采訪目的發(fā)生偏離，無(wú)法保障最終采訪質(zhì)量。所以，采訪前，記者先要深入了解并掌握采訪對(duì)象身份、性格等相關(guān)信息，只有了解的采訪對(duì)象，記者可結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)實(shí)際情況合理設(shè)計(jì)采訪計(jì)劃，以此確保實(shí)際采訪中，新聞?dòng)浾甙l(fā)揮主導(dǎo)作用，針對(duì)性地采訪，獲得所需要的信息。

4.2 堅(jiān)定立場(chǎng)，提高新聞報(bào)道價(jià)值

新聞采訪中，新聞?dòng)浾呤侵黧w，為了保障其質(zhì)量，新聞?dòng)浾咭邆潆S機(jī)應(yīng)變能力。因采訪現(xiàn)場(chǎng)不確定性比較大，有的事情是計(jì)劃外的，因而新聞?dòng)浾咭莒`活處理。新聞?dòng)浾叱^(guò)要掌握展示理論知識(shí)與采訪技巧，還要注意新聞工作屬于一項(xiàng)民生與社會(huì)性工作，新聞?shì)浾搶?duì)社會(huì)發(fā)展發(fā)揮著重要的導(dǎo)向作用。一方面，新聞?dòng)浾弑仨氁哂姓x感，堅(jiān)持新聞人的專(zhuān)業(yè)道德與原則進(jìn)行新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)采訪中，為了真實(shí)傳播新聞而出現(xiàn)一些阻礙，此種情況下，新聞?dòng)浾咭l(fā)揮自身作用與義務(wù)。另一方面，新聞?dòng)浾咭惨哂腥宋年P(guān)懷意識(shí)，以此盡可能發(fā)揮新聞作用，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

新聞報(bào)道要滿足國(guó)家與黨的政策與理論要求，端正為黨和人民服務(wù)的態(tài)度，基于黨政方針進(jìn)行新聞報(bào)道，嚴(yán)格依照該原則傳播新聞。因而，新聞人要時(shí)刻牢記國(guó)家利益至上的原則，新聞報(bào)道時(shí)把國(guó)家利益放在首要位置，嚴(yán)格把控報(bào)道信息，發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向作用，為社會(huì)和諧發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

4.3 重視社會(huì)效益，切忌片面追求賣(mài)點(diǎn)

新聞媒體而言，新聞報(bào)道的方向直接決定著媒體的發(fā)展方向，如何確定傳播的綜合效益，設(shè)計(jì)吸引讀者的新聞內(nèi)容是關(guān)鍵。事件要能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，但社會(huì)主義國(guó)家媒體追求效益時(shí)，也不能忽略社會(huì)效益，切忌片面追求效益，反對(duì)一切不擇手段的取得經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，效益問(wèn)題上，新聞報(bào)道要沖破各類(lèi)錯(cuò)誤思想束縛，堅(jiān)持正確思想引導(dǎo)，報(bào)道震撼人心的新聞內(nèi)容，從思想水平上獲提高新聞意識(shí)，充分發(fā)揮理論聯(lián)系實(shí)際的作風(fēng)，發(fā)揮媒體基本功能，以正確輿論引導(dǎo)人們思想認(rèn)知。

4.4 加強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)建設(shè)

新聞媒體與其它行業(yè)不同，承擔(dān)著重要的責(zé)任使命，發(fā)揮著輿論導(dǎo)向的重要職能。作為新聞信息的發(fā)現(xiàn)與傳播者，新聞?dòng)浾咦陨砺殬I(yè)素養(yǎng)對(duì)媒體市場(chǎng)運(yùn)行發(fā)揮著決定性的作用，成為社會(huì)穩(wěn)定和諧的關(guān)鍵因素。

首先，記者自身政治素養(yǎng)要高，全面貫徹落實(shí)國(guó)家政策體制。眾所周知，針對(duì)某事項(xiàng)完成政策機(jī)制制定后，要通過(guò)新聞媒體進(jìn)行傳播，以此方便群眾深入了解國(guó)家政治體制發(fā)展動(dòng)向，以此為準(zhǔn)確，積極履行公民權(quán)利與義務(wù)。記者要規(guī)范解讀并詮釋政治機(jī)制，對(duì)政治新聞加強(qiáng)真實(shí)與規(guī)范性報(bào)道的建設(shè)。

其次，新聞?dòng)浾咭匾暵殬I(yè)素養(yǎng)建設(shè)。特別是當(dāng)前媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)峻，為了滿足一己私利，有的記者不惜實(shí)施新聞信息交易。甚至為了滿足金錢(qián)欲望，更改新聞事實(shí)，虛假報(bào)道，為公眾新聞?wù)J知造成了嚴(yán)重的誤導(dǎo)。所以，為了預(yù)防此類(lèi)問(wèn)題，記者要從自身找原因，規(guī)范認(rèn)識(shí)新聞報(bào)道職能，端正工作態(tài)度。以民眾為中心，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。同時(shí)提高自身職業(yè)素養(yǎng)，積極參與新聞事件報(bào)告。在端正職能思想引導(dǎo)下，記者才能報(bào)道可信性高的新聞信息，提高媒體的可信力與影響力，因而具有非常重要的意義。

5 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新聞報(bào)道中，新聞?dòng)浾叱袚?dān)著重要的社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此種情況下，新聞?dòng)浾咭獓?yán)格遵守職業(yè)道德，從根本上保障新聞報(bào)道質(zhì)量。另外，新聞媒體還要嚴(yán)格控制新聞報(bào)道對(duì)社會(huì)輿論功能的導(dǎo)向作用。新聞報(bào)道過(guò)程中，堅(jiān)持報(bào)道真實(shí)而時(shí)效性的新聞內(nèi)容，切忌報(bào)道虛假新聞內(nèi)容，時(shí)刻牢記國(guó)家利益至上的原則，推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展。除此之外，新聞媒體還要不斷提升自身能力水平，不能盲目地追求經(jīng)濟(jì)效益，不顧新聞人應(yīng)該具有的道德與原則，從根本上發(fā)揮新聞報(bào)道輿論導(dǎo)向功能作用，保障新聞報(bào)道質(zhì)量。