構(gòu)建高效集約的紀(jì)錄片生產(chǎn)傳播機(jī)制
——以紀(jì)錄片《四十城四十年》傳播為例

江 海

《四十城四十年》很好地展現(xiàn)出了在改革開(kāi)放的40 年里，我國(guó)發(fā)生的偉大變化。比較突出的就是該紀(jì)錄片采用了真實(shí)的敘述方法，展現(xiàn)出了改革開(kāi)放的進(jìn)程中，40 個(gè)城市變遷的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

1 關(guān)于《四十城四十年》的概述

在研究《四十城四十年》這部紀(jì)錄片時(shí)，可以從其中所敘述的故事入手，十分清晰直觀的看出，其中傳達(dá)出了具有正能量的價(jià)值觀。在過(guò)去的40年里，中國(guó)人憑著一股滴水穿石的韌勁，成功走出一條中國(guó)特色社會(huì)主義道路。由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，可能在此過(guò)程中走了一些彎路，遇到了較大的挑戰(zhàn)，但是由于我們堅(jiān)韌不拔的性格以及頑強(qiáng)前進(jìn)的斗志，最終造就了現(xiàn)代化的中國(guó)。并且在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，全體中國(guó)人將繼續(xù)為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)而努力奮斗?？梢哉f(shuō)《四十城四十年》是一部具有歷史意義的系列紀(jì)錄片。在鮮活生活的注視下，在博大情懷的承托中，在梳理歷史的記憶中，跌宕起伏地講述城市發(fā)展變化的故事，還有那些時(shí)光歲月結(jié)晶的過(guò)往，和那一縷當(dāng)下陽(yáng)光折射出的未來(lái)。

2 《四十城四十年》生產(chǎn)傳播過(guò)程

2.1 傳播渠道

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，應(yīng)用各種新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域發(fā)展的重要趨勢(shì)。在本次《四十城四十年》紀(jì)錄片的傳播過(guò)程中，有效地運(yùn)用了傳統(tǒng)的電視頻道以及各種新媒體平臺(tái)，并且國(guó)內(nèi)眾多電視臺(tái)頻道之間開(kāi)展了廣泛的合作，對(duì)該紀(jì)錄片進(jìn)行了聯(lián)播，使得傳播范圍極廣，覆蓋的受眾群體比較多。這對(duì)于該紀(jì)錄片的播放是十分有利的，增強(qiáng)了該紀(jì)錄片的影響力。對(duì)于其他地方城市電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，通過(guò)播放該紀(jì)錄片也提高了節(jié)目源的數(shù)量，并且該紀(jì)錄片在國(guó)內(nèi)具有一定的知名度，也吸引了更多受眾觀看，增加了節(jié)目播出的效果。除此之外，該紀(jì)錄片在新媒體平臺(tái)播出的反響也空前激烈，這主要與現(xiàn)階段越來(lái)越多的人深入到各大新媒體平臺(tái)中有關(guān)，專(zhuān)門(mén)從這些平臺(tái)中獲取信息源，相互交流自身的見(jiàn)解。因此在播放該紀(jì)錄片時(shí)，由于一部分網(wǎng)民的好評(píng)就為吸引更多的受眾前來(lái)觀看。

2.2 傳統(tǒng)媒體的特征

《四十城四十年》在傳統(tǒng)媒體的成功熱播也是值得深思的。就是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)的沖擊下，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的傳播效果已受到了極大的限制。那么為何該紀(jì)錄片能夠在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)取得成功呢？首先，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在國(guó)內(nèi)民眾的內(nèi)心建立起了特有的公信力，并且覆蓋面比較廣，擁有廣泛的傳播基礎(chǔ)。對(duì)于該紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，主要講述的是改革開(kāi)放過(guò)程中的真實(shí)事件，這與傳統(tǒng)媒體在民眾心中具有較高的可靠性形成了良好的契合關(guān)系。并且國(guó)內(nèi)不同的地方電視臺(tái)紛紛對(duì)該紀(jì)錄片進(jìn)行反復(fù)播放，形成了一個(gè)完善的信息空間，拓展了受眾范圍。地方電視臺(tái)本身就具有一定的社會(huì)職能，在一定程度上代表著當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)的形象。那么在播出該紀(jì)錄片時(shí)，本身也就具有一定的基礎(chǔ)，從而達(dá)到弘揚(yáng)正能量，發(fā)揮社會(huì)責(zé)任感的目的工作職能。從該紀(jì)錄片中，也起到了政策宣傳的作用，印證了改革開(kāi)放對(duì)于現(xiàn)代中國(guó)的重要性，有利于提高公民的綜合素養(yǎng)。

2.3 新媒體的特征

對(duì)于現(xiàn)代年輕人來(lái)說(shuō)，他們更加傾向于在各大新媒體平臺(tái)獲取信息資訊，因此做好新媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的合作是具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義的。《四十城四十年》在新媒體平臺(tái)的傳播引發(fā)了廣泛網(wǎng)友的共同關(guān)注，他們?cè)诟鞔缶W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上針對(duì)該紀(jì)錄片的內(nèi)容進(jìn)行討論，發(fā)表自身的見(jiàn)解。一部分人在觀賞過(guò)該紀(jì)錄片之后，會(huì)主動(dòng)將該紀(jì)錄片的觀賞鏈接推送給其他網(wǎng)友，導(dǎo)致該紀(jì)錄片在新媒體平臺(tái)的傳播速度極快。相比于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)民能夠根據(jù)自身的空閑時(shí)間來(lái)觀看該紀(jì)錄片，比較便利，這都是傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢(shì)。并且新媒體平臺(tái)表現(xiàn)形式多種多樣，使得該紀(jì)錄片的廣告宣傳效果比較好，在播出之后，短時(shí)間內(nèi)就受到了各個(gè)年齡段群體的青睞。

3 《四十城四十年》生產(chǎn)傳播過(guò)程中傳媒融合的見(jiàn)解

3.1 限制因素

《四十城四十年》在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)和新媒體平臺(tái)的廣泛熱播，無(wú)疑是傳媒融合的一個(gè)優(yōu)質(zhì)案例，能夠?yàn)榇龠M(jìn)媒介融合提供一些借鑒經(jīng)驗(yàn)。但是由于相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的匱乏以及融合模式的不科學(xué)，導(dǎo)致還需要不斷優(yōu)化新舊媒體融合的路徑，這樣才能夠發(fā)揮出更好的傳播效果。

3.2 傳統(tǒng)媒體主動(dòng)配合新媒體

相比于新媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在以往的發(fā)展進(jìn)程中形成了比較科學(xué)的工作模式，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)也比較豐富?？梢哉f(shuō)新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)本身就具有傳統(tǒng)媒體的特征。那么未來(lái)在促進(jìn)傳媒融合的過(guò)程中，就需要傳統(tǒng)媒體主動(dòng)配合新媒體?！端氖撬氖辍芳o(jì)錄片在新媒體平臺(tái)的播放就是由傳統(tǒng)媒體提供了必要的新聞信息輸送，達(dá)到了互利共贏的效果。許多傳統(tǒng)媒體缺少有效開(kāi)發(fā)頻道資源的能力，不僅如此，眾多頻道、子報(bào)之間外斗外行，內(nèi)斗內(nèi)行，相互爭(zhēng)奪臺(tái)、報(bào)社內(nèi)部有限資源有術(shù)，開(kāi)拓開(kāi)發(fā)臺(tái)、報(bào)社以外市場(chǎng)能力欠缺，阻礙、降低了集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這都是為了傳統(tǒng)媒體平臺(tái)發(fā)展中應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)解決的問(wèn)題。

3.3 突出核心

在紀(jì)錄片生產(chǎn)傳播進(jìn)程中要突出核心因素。考慮到《四十城四十年》紀(jì)錄片的實(shí)際內(nèi)容，還是應(yīng)當(dāng)以傳統(tǒng)媒體傳播為主，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在公眾心中的公信力。這樣有利于將有限的傳播資源應(yīng)用到更需要的地方中去，達(dá)到更好的傳播效果。要通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)改進(jìn)傳統(tǒng)媒體的工作模式。目前比較普遍的現(xiàn)象是傳統(tǒng)媒體編輯存在思維僵化的情況，由于工作內(nèi)容的限制，導(dǎo)致其專(zhuān)業(yè)知識(shí)體系已經(jīng)呈現(xiàn)出一定的老化特征。但是新媒體平臺(tái)的模式給傳統(tǒng)媒體發(fā)展可以提供借鑒，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.4 媒體融合的本質(zhì)

在促進(jìn)媒體融合時(shí)需要保持創(chuàng)新的發(fā)展理念。要能夠從多個(gè)角度出發(fā)，合理利用多方資源來(lái)拓寬信息傳播的渠道，增強(qiáng)傳播影響力。要利用好大數(shù)據(jù)信息化技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的精確處理，這樣才能夠有針對(duì)性的為他們推送相應(yīng)的資訊。針對(duì)一些對(duì)紀(jì)錄片比較感興趣的受眾，就可以向其推送更多優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片，這樣可以幫助受眾節(jié)省挑選節(jié)目的時(shí)間和精力，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。從《四十城四十年》紀(jì)錄片傳播機(jī)制中可以看出，可以適當(dāng)利用好當(dāng)?shù)氐男姓Y源，實(shí)現(xiàn)多渠道的廣泛傳播。同時(shí)也為不同地區(qū)的地方電視臺(tái)創(chuàng)造了一次溝通交流的機(jī)會(huì)，能夠?qū)崿F(xiàn)工作上的的協(xié)同合作，相互交流心得，帶來(lái)了眾多優(yōu)勢(shì)。未來(lái)在實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的生產(chǎn)和傳播時(shí)，可以從《四十城四十年》的生產(chǎn)和傳播中尋求經(jīng)驗(yàn)，拓展影響面。要利用好新媒體傳播渠道，促使媒體融合能夠綻放出不同的光彩。精確調(diào)研目標(biāo)受眾的真實(shí)喜好，確保紀(jì)錄片傳播能夠達(dá)到更好的效果。

4 結(jié)束語(yǔ)

本文對(duì)《四十城四十年》紀(jì)錄片的生產(chǎn)傳播機(jī)制進(jìn)行了分析，并發(fā)表了自身的一些見(jiàn)解。從中可以看出，該紀(jì)錄片應(yīng)用了傳統(tǒng)電視媒體渠道和新媒體渠道，實(shí)現(xiàn)了多方合作，拓展了該紀(jì)錄片的影響范圍，弘揚(yáng)了社會(huì)正能量，向民眾展示出了改革開(kāi)放四十年里，我國(guó)取得的重大成就。在今后紀(jì)錄片傳播時(shí)，應(yīng)當(dāng)要利用好多方資源，爭(zhēng)取多方合作，實(shí)現(xiàn)多方共贏，達(dá)到更好的傳播效果。