龔焱：精益創(chuàng)業(yè)的正確姿勢

主題：中歐創(chuàng)業(yè)營第八期開學(xué)典禮

時(shí)間：2019年9月19日

地點(diǎn)：中歐國際工商學(xué)院上海校區(qū)

演講人：龔焱 中歐國際工商學(xué)院創(chuàng)業(yè)管理實(shí)踐教授

過去7年，精益創(chuàng)業(yè)方法論漸漸從邊緣走向了主流，很多創(chuàng)業(yè)者都將其視為創(chuàng)業(yè)的金科玉律，但是，其也面臨著很多批評。

比如，“硅谷創(chuàng)投教父”、《從0到1》的作者彼得·蒂爾（Peter Thiel）就是精益創(chuàng)業(yè)的一個堅(jiān)定批判者。他認(rèn)為，精益創(chuàng)業(yè)意味著缺乏規(guī)劃。企業(yè)選擇“摸著石頭過河”，不斷在試錯中前進(jìn)，說明缺乏清晰的規(guī)劃；而且，精益創(chuàng)業(yè)只能做出微創(chuàng)新的東西，例如限制單條博文的字?jǐn)?shù)，最終做成Twitter，但無法做出把人送上火星這種顛覆式的創(chuàng)新。

在我看來，精益創(chuàng)業(yè)的缺陷在于偏短期收益而非長期收益；偏局部優(yōu)化而非全局優(yōu)化；偏成功經(jīng)驗(yàn)的重復(fù)而非失敗教訓(xùn)的吸取。那么，如何在充分發(fā)揮精益創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢的同時(shí)，克服其固有缺陷？

首先是回歸戰(zhàn)略思考。精益創(chuàng)業(yè)好比GPS，它可以幫助你找出最優(yōu)路徑，但無法幫你確定終點(diǎn)在哪里。所以，創(chuàng)業(yè)者一定不能用精益創(chuàng)業(yè)代替戰(zhàn)略思考。這兩者的關(guān)系是戰(zhàn)略思考在前，精益創(chuàng)業(yè)在后。 而且，你的假設(shè)一定要基于戰(zhàn)略思考，而不是基于精益創(chuàng)業(yè)，這兩者的前后關(guān)系不能倒置。

其次，試錯性學(xué)習(xí)的本質(zhì)是歸納法，但歸納法一定要與演繹法相結(jié)合，而演繹法需要我們提高自己的抽象思維能力。我建議大家去學(xué)習(xí)宏觀的機(jī)制設(shè)計(jì)理論，去學(xué)習(xí)如何設(shè)置機(jī)制、如何制定游戲規(guī)則，這可幫助我們彌補(bǔ)單純的歸納法的短板。

再者，借鑒猶太人的“平行邏輯”（以色列特拉維夫大學(xué)張平教授提出）來思考問題，提高對不同意見的包容度。古希臘哲學(xué)家如蘇格拉底辯論時(shí)會嚴(yán)格遵守三個定律：同一律、矛盾律和排中律。拿排中律來說，其相信“A和非A絕對不可能同時(shí)為真”。但在“平行邏輯”下，“對立即互補(bǔ)”，互相矛盾的兩個觀點(diǎn)，可能是同一個真理的兩個側(cè)面，可以同時(shí)為真。所以，遇到和自己的觀點(diǎn)不同的想法，不要急于否認(rèn)，而要兼容并包，從不同的角度去思考。

最后，“行而不果，反求諸己”。最重要的是回歸到創(chuàng)始人自身，加強(qiáng)對三感（敏感、美感和靈感）的培養(yǎng)。必須承認(rèn)，再完美的精益創(chuàng)業(yè)，也離不開價(jià)值觀的牽引。我們是靠價(jià)值觀去牽引精益創(chuàng)業(yè)，而不是靠精益創(chuàng)業(yè)去牽引價(jià)值觀。

我想用BAE系統(tǒng)公司創(chuàng)始人的一句話作為總結(jié)：“初創(chuàng)公司本質(zhì)上不是一個技術(shù)公司，而是一部學(xué)習(xí)機(jī)器。創(chuàng)業(yè)者學(xué)習(xí)和提高自我認(rèn)知的速度，決定了企業(yè)最終能跑多快、多遠(yuǎn)?！?/p>