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    Bilibili突破次元壁了嗎?

    2019-11-29 08:53:29曹欣蓓齊卿
    中歐商業(yè)評(píng)論 2019年11期
    關(guān)鍵詞:彈幕游戲內(nèi)容

    曹欣蓓 齊卿

    2018年3月彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩(Bilibili,又稱(chēng)B站)登陸納斯達(dá)克。上市之后的Bilibili,沒(méi)有止步于動(dòng)漫市場(chǎng),有了資金的注入,Bilibili在內(nèi)容、產(chǎn)品端逐漸豐富內(nèi)容,擴(kuò)充產(chǎn)品線,到2019年7月19日,Bilibili市值較2018年底,小幅上漲10%。

    成立于2009年的B站,最初只是個(gè)服務(wù)于二次元文化的小眾產(chǎn)品,特色是被稱(chēng)為彈幕的實(shí)時(shí)評(píng)論功能,讓用戶(hù)在收看動(dòng)漫時(shí),還能進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)。但直到2014年,隨著Z世代的成長(zhǎng),讓二次元文化更為普及,再加上各大視頻網(wǎng)站陸續(xù)試用彈幕功能,Bilibili這款小眾產(chǎn)品才逐漸走入大眾的視野。在此之后,Bilibili不斷拓寬內(nèi)容邊界,增設(shè)了歷史、美食、自然等話題內(nèi)容,并在2018年成功上市。

    雖然上市以來(lái),Bilibili的漲幅并沒(méi)有很高,但我們也看到Bilibili在逐漸擺脫“二次元”的印象。如圖 1的詞云所示,除了常見(jiàn)屬于二次元的動(dòng)漫關(guān)鍵詞“新番”“ACG”“老婆”“手游”之外,IT類(lèi)的關(guān)鍵詞也成為高頻詞匯,如“Github”“代碼”“Source”“XML”等也成為詞云的高頻詞匯,這與Bilibili強(qiáng)化學(xué)習(xí)類(lèi)視頻的舉措相符,內(nèi)容層面進(jìn)一步豐富。

    2019年是Bilibili創(chuàng)辦10周年,從最初的動(dòng)漫愛(ài)好者后花園,到如今的泛娛樂(lè)化平臺(tái),Bilibili起家于二次元,卻又不斷致力于突破二次元壁壘的限制。那么,Bilibili所做的種種努力,是否真正突破了次元壁,并轉(zhuǎn)化到內(nèi)容與財(cái)報(bào)之上?

    圖 1 Bilibili詞云

    圖 2 用戶(hù)年齡構(gòu)成

    二次元帝國(guó)的建立:那些暗號(hào)般的ACG梗

    Bilibili的起家,與兩個(gè)詞有不可分離的密切關(guān)系:ACG、二次元。

    ACG是Animation(動(dòng)畫(huà))、Comic(漫畫(huà))和Game(游戲)的縮寫(xiě)。ACG文化發(fā)源于日本,以網(wǎng)絡(luò)及其他方式傳播。這份看似小眾的文化,擁有著年輕又熱情的擁躉,他們將B站視作二次元的大本營(yíng)之一,在充滿(mǎn)彈幕的視頻中聊著只有同道中人才能懂的梗。

    ACG人群擁有自己獨(dú)特的語(yǔ)言體系,“獻(xiàn)出心臟”“我吉良吉影只是個(gè)普通上班族”“都是時(shí)臣的錯(cuò)”……這些在外人看來(lái)莫名其妙的話語(yǔ),卻是二次元愛(ài)好者中的通用語(yǔ),分別是動(dòng)畫(huà)《進(jìn)擊的巨人》、JoJo和Fate / Zero中的經(jīng)典名句。如果用重要性來(lái)打比方,這就好比《一千零一夜》的故事中,《阿里巴巴與四十大盜》所用的“芝麻開(kāi)門(mén)”的咒語(yǔ),但凡是喜愛(ài)ACG文化的人,就能迅速根據(jù)咒語(yǔ),識(shí)別出同道中人,開(kāi)啟二次元的大門(mén)。

    根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù),截至2019年7月,77.77%的用戶(hù)年齡為24歲以下,也就是所謂的“95后”(圖 2)。這部分人群又被稱(chēng)為Z世代,作為被智能手機(jī)時(shí)代撫養(yǎng)起的一輩人,Z世代擁有鮮明的特點(diǎn)。

    第一,受教育程度高,Z世代的生長(zhǎng)環(huán)境更好,在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代,他們更早地看到了廣闊天地,對(duì)新潮的技術(shù)駕輕就熟,包容度高。但沉醉于虛擬世界也伴隨著一定的孤獨(dú),較之于上一代,Z世代的孤單感有所上升。

    第二,喜歡享受生活,更愿意為興趣買(mǎi)單。如果說(shuō)上一輩的童年記憶還是弄堂里的跳皮筋,考試100分后難得的肯德基,或是盼了許久終于拿到手的MP3,那么Z世代們的童年生活要富足得多。不同于上一代強(qiáng)調(diào)勤儉節(jié)約的童年,Z世代們過(guò)著衣食不缺、相對(duì)無(wú)憂的生活,為興趣買(mǎi)單在他們眼中,是一件再自然不過(guò)的事。

    第三,強(qiáng)調(diào)個(gè)性與獨(dú)特性。不同于上一輩講究的中庸合群,Z世代更強(qiáng)調(diào)彰顯獨(dú)立的個(gè)性。他們喜歡種草、喜歡網(wǎng)紅店打卡,對(duì)大眾款無(wú)感。對(duì)他們而言,只有獨(dú)特的個(gè)性,才能顯示出“我與其他人的不同”。

    在日本消費(fèi)社會(huì)研究專(zhuān)家三浦展的《第四消費(fèi)時(shí)代》一書(shū)中,將日本的消費(fèi)劃分為四個(gè)階段,其中第三階段是強(qiáng)調(diào)個(gè)性的階段,隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展與居民收入的不斷提升,民眾“為自己消費(fèi)”的意識(shí)得到覺(jué)醒,消費(fèi)單位也開(kāi)始由家庭轉(zhuǎn)向個(gè)人,個(gè)性化、品牌化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)快速增長(zhǎng)。Z世代恰好與日本第三階段的消費(fèi)者相符,他們同樣擁有比父輩更為富足的物質(zhì)基礎(chǔ),有能力也有興趣引領(lǐng)個(gè)性化消費(fèi)。

    圖 3 月活躍用戶(hù)數(shù)量

    那么,Bilibili與Z世代,又是如何相互吸引的?

    2009年,Bilibili網(wǎng)站首次推出,最初的定位是作為當(dāng)時(shí)ACG社區(qū)的巨頭——Acfun網(wǎng)站的后花園。Bilibili成立的初衷可謂極為淳樸:因?yàn)锳cfun的網(wǎng)站有時(shí)會(huì)卡,或是無(wú)法登上,那么這個(gè)時(shí)候,作為備胎的Bilibili就可以發(fā)揮作用,繼續(xù)給二次元愛(ài)好者們提供一方天地。

    當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,大眾的版權(quán)意識(shí)尚且不強(qiáng),各類(lèi)電影資源都可以輕松找到在線觀看的地址,而B(niǎo)ilibili作為二次元社區(qū),自然匯集了眾多動(dòng)漫IP,迅速聚集了大量的二次元愛(ài)好者。小眾文化擁有強(qiáng)烈的向心力,用戶(hù)黏性更強(qiáng),二次元文化用戶(hù)擁有更大的熱情,熱愛(ài)二次元的又多是年輕的Z世代,他們本就愿意用積極的態(tài)度去追求自己所喜愛(ài)的小眾風(fēng)格。這種被稱(chēng)作“為愛(ài)發(fā)電”的行為,給Bilibili的傳播帶來(lái)了天然的勢(shì)能,并擁有極高的黏性,一直持續(xù)至今。根據(jù)數(shù)據(jù),截至2019年第二季度,Bilibili的月活躍用戶(hù)(MAU)高達(dá)1.1億人(圖 3)。

    Bilibili的彈幕也是一大亮點(diǎn)。彈幕的表現(xiàn)形式在如今已不算新鮮,但在彼時(shí),卻是相當(dāng)小眾。當(dāng)時(shí)的彈幕之所以能吸引大量擁躉,可以大致概括為兩點(diǎn):實(shí)用感與認(rèn)同感。實(shí)用感很容易理解,面對(duì)影片中突然放大的音量,彈幕中通常會(huì)出現(xiàn)友情預(yù)告:“前方高能”“請(qǐng)調(diào)小耳機(jī)音量”,或是通過(guò)鋪天蓋地的滿(mǎn)屏“彈幕護(hù)體”,遮擋住恐怖片中突然閃現(xiàn)的鬼影。Z世代們受教育程度高,對(duì)新潮技術(shù)和事物擁有更廣闊的的包容度,自然更容易接受這種帶有“下一秒預(yù)告”的彈幕表現(xiàn)形式。

    圖 4 中國(guó)二次元用戶(hù)規(guī)模及增速

    認(rèn)同感則是指,彈幕讓眾多在屏幕前觀看同一影片的人們,彼此獲得了連接。他們通過(guò)彈幕,討論影片中的歡樂(lè)與悲傷,交流著只有彼此才能懂的梗。在反復(fù)出現(xiàn)的彈幕中,更多的梗被創(chuàng)造了出來(lái),誕生了前文中諸如“獻(xiàn)出心臟”“我吉良吉影只是個(gè)普通上班族”等眾多ACG名句。從一定程度而言,彈幕的存在,幫助完善了二次元王國(guó)的豐富性。更強(qiáng)調(diào)特立獨(dú)行,卻也更容易陷入孤獨(dú)感的Z世代,正是通過(guò)這種相互的交流找到了認(rèn)同感。

    套用ACG愛(ài)好者們的常用語(yǔ),如果用一句話概括Z世代與Bilibili的相遇,那就是:阿珍愛(ài)上了阿強(qiáng),在一個(gè)有星星的夜晚。

    一見(jiàn)鐘情,兩相合拍。

    打破次元壁:向商業(yè)化進(jìn)發(fā)

    為什么要打破次元壁? 在談到打破次元壁前,我們先要思考以下兩個(gè)問(wèn)題。

    二次元能賺錢(qián)嗎?

    能。聲優(yōu)見(jiàn)面會(huì)的售價(jià)甚至可高達(dá)千元,動(dòng)漫周邊則包括幾十元的水杯抱枕,上百元的藍(lán)光光碟,以及上千元甚至上萬(wàn)元的手辦。但對(duì)于單純的二次元?jiǎng)勇?nèi)容平臺(tái)而言,能夠擁有的收入來(lái)源大部分為會(huì)員費(fèi)和廣告費(fèi),并非這些偏向內(nèi)容制作方的周邊費(fèi)用。

    二次元的市場(chǎng)夠大嗎?

    并沒(méi)有那么大。根據(jù)方正證券數(shù)據(jù),我們可以看到從2013年以來(lái),核心二次元用戶(hù)規(guī)模數(shù)量雖然不斷增長(zhǎng),但總體市場(chǎng)依然相當(dāng)有限。并且,即使包括泛二次元用戶(hù)在內(nèi),其增長(zhǎng)率自2014年以來(lái)不斷放緩,這就意味著,未來(lái)泛二次元用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)空間會(huì)越來(lái)越有限(圖 4)。

    這份數(shù)據(jù)反映了一個(gè)艱巨現(xiàn)實(shí):即使Bilibili成為了ACG內(nèi)容平臺(tái)領(lǐng)域的絕對(duì)龍頭,但若始終局限于ACG,那么發(fā)展終將受限。因此想要商業(yè)化長(zhǎng)期發(fā)展的Bilibili,面臨著一個(gè)重要問(wèn)題——突破次元壁,豐富收入來(lái)源。

    但次元壁的突破并不是漫無(wú)目的的盲目擴(kuò)張,而是要根據(jù)Bilibili的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。作為由ACG激發(fā)的內(nèi)容社區(qū),Bilibili的內(nèi)容模式更偏向于PUGC(Professional User Generated Content),也就是“專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容”。

    圖 5 PUGV播放量占比

    圖 6 收入結(jié)構(gòu)分析

    Bilibili對(duì)于UP主提供了高度的支持。在2016年推出的充電計(jì)劃,本質(zhì)上就是一種打賞形式,但由于打賞隨機(jī)性較大,無(wú)法成為穩(wěn)定收入來(lái)源,Bilibili又在隨后的2017年為UP主提供與廣告商對(duì)接的平臺(tái)及資源。在2018年,為了讓除了頭部品牌UP以外,更多的UP主獲得收益,Bilibili又推出了創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃,粉絲達(dá)到1 000個(gè)或者視頻累計(jì)播放量達(dá)到10萬(wàn)次,就可以申請(qǐng)加入激勵(lì)計(jì)劃,金額全部由Bilibili提供。

    激勵(lì)措施保證了Bilibili視頻的活躍度。Bilibili擁有眾多的UP主,他們通過(guò)視頻表達(dá)自我,與同好們分享感受,眾多的彈幕則形成了用戶(hù)與UP主的互動(dòng)?!癇站大神云集”這句話并非虛言,Bilibili伴隨著很多UP主的成長(zhǎng),而當(dāng)他們?cè)诓饺氪髮W(xué)、進(jìn)入社會(huì),成了某一方的專(zhuān)業(yè)人士后,則會(huì)反哺Bilibili,帶來(lái)高專(zhuān)業(yè)度的視頻。更為重要的是,他們帶來(lái)的視頻內(nèi)容并不止于ACG或是二次元,而是包括了更廣的范圍,音樂(lè)系的UP主們上傳演奏視頻,計(jì)算機(jī)系的UP主們上傳編程科普視頻,或是舞蹈達(dá)人們上傳街舞視頻。B站不再只是動(dòng)漫集合地,更成了很多人學(xué)習(xí)的首選。

    這些B站大神們是內(nèi)容生產(chǎn)的真正主力軍,也是突破次元壁的最佳助攻。

    根據(jù)公司年報(bào),2018年,Bilibili由UP主創(chuàng)作的視頻(PUGV)播放量占平臺(tái)整體視頻播放量的89%,較2017年的85.5%增長(zhǎng)了3.5個(gè)百分點(diǎn)(圖 5)。在2018年第四季度,Bilibili日均新視頻投稿量達(dá)到了75 600個(gè),涵蓋了包括紀(jì)錄片、惡搞等不同風(fēng)格的動(dòng)漫、游戲、音樂(lè)、時(shí)尚、生活方式、科技等方面的視頻,較之于2017年同期的31 400個(gè)增長(zhǎng)了超過(guò)一倍。

    從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上而言,Bilibili的游戲業(yè)務(wù)占據(jù)了營(yíng)收來(lái)源的半壁江山,作為視頻內(nèi)容平臺(tái),通過(guò)游戲與視頻的巧妙結(jié)合,有效拓寬了業(yè)務(wù)范圍。

    如果說(shuō)二次元文化是一個(gè)小圈子,其中的人紛紛“圈地自萌”,那么內(nèi)容板塊不斷延伸的Bilibili,則在踴躍的用戶(hù)視頻投稿中出圈了。

    B站財(cái)報(bào)出圈了嗎? 那么,這份承載內(nèi)容的豐富化,是否反映到了Bilibili的營(yíng)業(yè)收入中?換句話說(shuō),Bilibili次元壁的打破,可以從財(cái)報(bào)上看到嗎?

    要回答這個(gè)問(wèn)題,我們需要先來(lái)看Bilibili在2019年第二季度的收入結(jié)構(gòu)(圖 6)。根據(jù)Bloomberg數(shù)據(jù),Bilibili當(dāng)期的營(yíng)業(yè)收入為15.38億元,可以分為四大來(lái)源:手游收入、直播和增值業(yè)務(wù)收入、廣告收入以及其他。

    手游收入是Bilibili營(yíng)業(yè)收入中占比最高的部分,達(dá)60%。游戲用戶(hù)具有年輕化及泛二次元化的特點(diǎn),恰好與Bilibili的用戶(hù)特征高度吻合,因此,公司從2015年開(kāi)始試水游戲發(fā)行業(yè)務(wù)及游戲聯(lián)運(yùn)。

    那么Bilibili在游戲方面做了些什么?從業(yè)務(wù)模式來(lái)看,這包括了獨(dú)家代理、聯(lián)合運(yùn)營(yíng),以及獨(dú)立開(kāi)發(fā)三種模式。獨(dú)家代理和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)都是從外界購(gòu)買(mǎi)版權(quán),但是運(yùn)營(yíng)的范圍方式有所不同。而獨(dú)立開(kāi)發(fā)則是由團(tuán)隊(duì)自主獨(dú)立開(kāi)發(fā),擁有獨(dú)立版權(quán),并負(fù)責(zé)發(fā)行、托管、維護(hù)等全方面運(yùn)營(yíng)。

    為了更好地理解Bilibili的游戲業(yè)務(wù),這里要插入一個(gè)小問(wèn)題:內(nèi)容視頻網(wǎng)站和游戲該如何關(guān)聯(lián)?

    對(duì)Bilibili而言,這根本不是個(gè)難題。以大火的手游《碧藍(lán)航線》為例,這是由Bilibili獨(dú)家代理的戰(zhàn)艦擬人即時(shí)海戰(zhàn)游戲,作為一款二次元少女養(yǎng)成游戲,其目標(biāo)用戶(hù)與B站不謀而合。Bilibili本身就包含了眾多的游戲視頻,通過(guò)游戲直播、相關(guān)攻略視頻的推薦,將游戲與視頻進(jìn)行深度捆綁結(jié)合,自然而然就可以做到為游戲引流,玩家還可以在彈幕中實(shí)時(shí)交流心得,進(jìn)一步帶動(dòng)游戲的關(guān)注度與流量,形成“看游戲視頻,被種草-玩游戲-返回游戲視頻,討論心得攻略-玩游戲”的循環(huán)。通過(guò)這種方法,Bilibili在充分挖掘自身龐大的用戶(hù)基數(shù)的同時(shí),完全不會(huì)讓用戶(hù)反感。

    圖 7 月平均付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量

    我們可以看到,從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上而言,Bilibili的游戲業(yè)務(wù)占據(jù)了營(yíng)收來(lái)源的半壁江山,作為視頻內(nèi)容平臺(tái),通過(guò)游戲與視頻的巧妙結(jié)合,有效拓寬了業(yè)務(wù)范圍。但對(duì)打破次元壁而言,游戲依然屬于ACG范疇,Bilibili的游戲業(yè)務(wù),更像是泛二次元產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與變現(xiàn),而非出圈。

    再來(lái)看比重為21%的直播和增值業(yè)務(wù)收入,這可以分為兩部分:直播收入和視頻收入。直播收入很容易理解,Bilibili出臺(tái)了一系列激勵(lì)措施,增強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)的建設(shè),從而獲得了無(wú)數(shù)大神們的視頻投稿,觀眾們則會(huì)對(duì)喜歡的視頻紛紛打賞虛擬物品,從而產(chǎn)生了這部分收入。

    視頻收入則是包括付費(fèi)訂閱會(huì)員、付費(fèi)觀看內(nèi)容部分的收益。Bilibili在2016年10月推出了大會(huì)員制度,包括了付費(fèi)內(nèi)容免費(fèi)看,連載內(nèi)容搶先看(通常為提前一周)等權(quán)益,逐漸培養(yǎng)用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣。Bilibili用戶(hù)本就黏性高,再加上國(guó)內(nèi)版權(quán)意識(shí)不斷提高,用戶(hù)也逐漸習(xí)慣了視頻網(wǎng)站付費(fèi)的模式,年輕人們自然習(xí)慣為喜愛(ài)的網(wǎng)站和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容付費(fèi),2019年第二季度,B站的月平均付費(fèi)用戶(hù)已達(dá)630萬(wàn)人(圖 7)。

    直播和增值業(yè)務(wù)收入屬于視頻內(nèi)容平臺(tái)的常規(guī)收入,但是Bilibili的出圈,卻可從中一見(jiàn)端倪。一方面Bilibili直播的內(nèi)容生態(tài)不斷豐富,美食、才藝、戶(hù)外、繪畫(huà)等內(nèi)容都包括其中;另一方面,Bilibili在2018年上線了與旗幟傳媒聯(lián)合出品的紀(jì)錄片《人生一串》,在豆瓣達(dá)到了9.0的高分,這部充滿(mǎn)著煙火味的紀(jì)錄片帶起了極高的熱度,甚至可以在網(wǎng)站上看到“求B站會(huì)員,想看《人生一串》”的帖子。

    圖 8 2019年第二季度成本與費(fèi)用

    事實(shí)上,《人生一串》并非Bilibili的第一部紀(jì)錄片作品,B站還曾投資出品了《我在故宮修文物》的大電影,2019年第二季度上映的《決勝荒野》《寵物醫(yī)院》和《歷史那些事第二季》播放量均超過(guò)千萬(wàn)。

    我們可以發(fā)現(xiàn),為了Bilibili會(huì)員和直播買(mǎi)單的用戶(hù),并非只為了ACG,而是為了一系列泛娛樂(lè)及生活類(lèi)的內(nèi)容。從這一點(diǎn)而言,Bilibili內(nèi)容的出圈,正在逐漸變現(xiàn)到收入中。

    在余下的廣告收入和其他收入方面,Bilibili始終堅(jiān)持一個(gè)標(biāo)準(zhǔn):新番不放廣告。即使是非會(huì)員,在Bilibili觀看動(dòng)漫或是連續(xù)劇時(shí),依然不會(huì)有廣告的出現(xiàn)。這份難能可貴的堅(jiān)持一方面提高了用戶(hù)黏性和對(duì)Bilibili的喜愛(ài);另一方面,這也讓公司的廣告收入形式變?yōu)榕c商家進(jìn)行合作植入廣告和信息流廣告。

    如果在Bilibili搜索“VNK”“Novo”,我們可以看到大量的美妝視頻評(píng)測(cè)。作為泛娛樂(lè)平臺(tái),Bilibili自然擁有大量的美妝博主、健身達(dá)人、手工專(zhuān)家等牛人,作為月活躍用戶(hù)數(shù)量高達(dá)1.1億的Bilibili,擁有大量精準(zhǔn)的人群畫(huà)像,能有效定位目標(biāo)用戶(hù),實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放,各類(lèi)品牌商家自然喜聞樂(lè)見(jiàn),愿意與Bilibili合作的商家,也早就不止于ACG領(lǐng)域。2019年第二季度Bilibili廣告收入達(dá)1.68億元人民幣,較上年同期增長(zhǎng)了75%。

    至于其他收入部分,則包括了線上周邊銷(xiāo)售和線下活動(dòng)等收入來(lái)源。BML(Bilibili Macro Link)和BW(Bilibili World)都屬于Bilibili的線下活動(dòng),簡(jiǎn)單而言,這些活動(dòng)包括演唱會(huì)、游戲、脫口秀等內(nèi)容,節(jié)目會(huì)邀請(qǐng)一些ACG領(lǐng)域名人,例如曾邀請(qǐng)過(guò)《灌籃高手》主題曲的演唱者大黑摩季等人,現(xiàn)場(chǎng)也會(huì)有不少的Cosplayer出現(xiàn),這樣的線下活動(dòng)自然會(huì)吸引廣告商們的贊助。

    圖 9 經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量

    從收入出圈角度而言,得益于Bilibili豐富的生態(tài)圈,其在廣告合作上能吸引到更多商家的關(guān)注,實(shí)現(xiàn)了一定程度的出圈。至于線下活動(dòng)贊助方面,由于線下活動(dòng)更像是二次元聚會(huì),雖然贊助商們看中了Bilibili龐大的人群基數(shù),但難以說(shuō)是因?yàn)槌鋈Σ胚M(jìn)行贊助。

    總體而言,我們可以看到,雖然Bilibili的內(nèi)容體系生態(tài)豐富,但目前從營(yíng)業(yè)收入角度而言,ACG依然有著極大的貢獻(xiàn)。較之于內(nèi)容的出圈,營(yíng)業(yè)收入的出圈更需要長(zhǎng)時(shí)間的積累,而B(niǎo)ilibili正向著這個(gè)方向不斷進(jìn)發(fā)。

    根據(jù)2019年二季報(bào),公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.38億元,凈虧損3.13億元。事實(shí)上,從B站上市至今,始終未實(shí)現(xiàn)盈利。維持一個(gè)蓬勃發(fā)展的視頻內(nèi)容平臺(tái)需要大量的資金,無(wú)論是商業(yè)化道路上不可避免的渠道拓展和品牌營(yíng)銷(xiāo)支出,或是為了更好的用戶(hù)體驗(yàn)和游戲研發(fā)所投入的研發(fā)開(kāi)支,抑或是與UP主和主播收入的分成所導(dǎo)致的收入分成,和對(duì)內(nèi)容持續(xù)投入,以及不斷購(gòu)買(mǎi)好版權(quán)所帶來(lái)的內(nèi)容成本,圖中所示的費(fèi)用和成本都是公司在發(fā)展進(jìn)程中的必需負(fù)重(圖 8)。

    但凈利潤(rùn)并不代表一切。這世界上有很多公司雖然虧損,但依然能活得很好,Bilibili就是一個(gè)例子。從經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量上,我們可以看到Bilibili的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流自2017年開(kāi)始轉(zhuǎn)正(圖 9)。有了充足的現(xiàn)金流的支持,我們有理由相信,B站未來(lái)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)將隨著公司的發(fā)展方向,逐漸打破次元壁,收入構(gòu)成進(jìn)一步豐富化。

    當(dāng)Z世代們長(zhǎng)大了,當(dāng)二次元愛(ài)好者們老了,Bilibili將會(huì)何去何從?正在不斷打破次元壁的Bilibili已經(jīng)告訴了我們答案:從二次元到三次元,當(dāng)Z世代們的目光從ACG逐漸轉(zhuǎn)向生活的其他方面,Bilibili也陪伴著他們共同成長(zhǎng),從美妝到美食,從科技到體育,泛娛樂(lè)化平臺(tái)始終有著發(fā)展空間。

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