企業(yè)文化宣傳中的新媒體應用策略研究

張宇潔

遼寧對外經貿學院 遼寧大連 116052

信息技術的不斷發(fā)展和新媒體的廣泛應用，給企業(yè)文化宣傳工作模式帶來了新的變化。工廠報紙、工廠雜志、電視等傳統(tǒng)媒體仍然發(fā)揮著不可替代的主要作用，而以互聯網為核心的新媒體，特別是手機網絡、微博、微信平臺，對廣大員工的影響日益增大。如何科學地利用傳統(tǒng)媒體和新媒體作為兩種手段和兩個平臺，為企業(yè)文化宣傳工作服務，是當前必須認真考慮和面對的重要問題。

1 新媒體對企業(yè)文化宣傳建設的影響

代表著網站、手機報刊、微博等新媒體的快速發(fā)展，一方面對傳統(tǒng)媒體產生了沖擊；另一方面，豐富和拓展了傳統(tǒng)媒體的功能，使企業(yè)文化建設的手段和形式更加多樣化、豐富和普及，具有時代性。新媒體對企業(yè)文化建設的影響越來越大，也越來越直接。其積極作用主要表現在：企業(yè)文化載體更加豐富，形式更加靈活，傳播更加有效，尤其是對年輕一代。這對企業(yè)文化的傳承、創(chuàng)新和發(fā)展，更好地適應時代、市場和企業(yè)發(fā)展的需要，特別是新媒體的互動，有著越來越大的益處。要集思廣益，充分利用群眾的參與。在豐富文化建設內容和形式的同時，文化建設與時俱進，不斷創(chuàng)新，充滿活力[1]。然而，新媒體的開放性和互動性無法控制，使得傳播內容過于多樣化，不同的聲音，甚至是噪音，都對企業(yè)文化建設產生了負面影響。多元文化需要多元媒體，企業(yè)文化建設也需要新媒體的豐富和滋養(yǎng)。新媒體與新文化是一對相互影響、相互促進、相互促進的“兄弟”。

2 新媒體在企業(yè)文化宣傳中的作用

2.1 新媒體是企業(yè)品牌和形象宣傳的窗口

樹立良好的企業(yè)形象和品牌是企業(yè)文化建設的重要任務。新媒體以其獨特的屬性、豐富的功能和多種手段，在企業(yè)文化傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用，已成為企業(yè)品牌形象宣傳的重要窗口。人們可以通過企業(yè)網站、移動報紙、微博等載體，了解企業(yè)信息的方方面面，表達自己的觀點，提出自己的建議。與管理者一起改善和豐富企業(yè)文化，共同展示企業(yè)品牌和形象的窗口。

2.2 新媒體是傳播企業(yè)核心價值觀的橋梁

核心價值觀是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)文化的核心。新媒體承載著企業(yè)與社會、產品與市場、經理與員工、員工與員工之間的橋梁。這座橋不是單向溝通，而是雙向溝通和互動。通過這座橋梁，企業(yè)和員工的價值觀得以統(tǒng)一和完善，企業(yè)的文化建設得以升華，核心價值觀的微妙影響也得以升華[2]。

2.3 新媒體是企業(yè)管理理念傳播的渠道

企業(yè)管理理念是企業(yè)文化建設的重要支撐。實際上，管理理念也是一種文化理念。只有不斷努力將企業(yè)管理理念和管理方法融入企業(yè)文化，才能識別企業(yè)管理理念，實現和推廣企業(yè)文化。新媒體是實現兩者融合的途徑，是一種高速高效的渠道。新媒體靈活、多樣、快速的特點，使抽象的觀念具體化、理性的觀念感性、定型的觀念生動化，使管理理念通過媒體傳播得到員工更好的認可和接受，在實際工作中得到貫徹落實，改進觀念，升華為企業(yè)文化的一部分。

2.4 新媒體是提高員工文化素質的平臺

良好的企業(yè)文化離不開員工的參與、實踐和建設。高素質的企業(yè)文化依賴于高素質的員工隊伍。因此，提高員工的文化素質是企業(yè)文化建設的必然要求和關鍵環(huán)節(jié)，新媒體是提高員工文化素質的良好平臺[3]。通過這個平臺，員工可以獲得大量的信息，學習各種知識，與最好的老師交流互動，自由表達自己的觀點，提出自己的建議，交流自己的經驗，新媒體方便實用，可以隨時隨地自由學習和交流，讓學習變得簡潔和簡單。

3 應用新媒體加強企業(yè)文化宣傳工作的應用策略

3.1 傳統(tǒng)媒體與新媒體聯合互動，形成合力效應

把推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合作為一項戰(zhàn)略任務和重大工程，實現傳統(tǒng)媒體與新媒體的互補優(yōu)勢和聯動，是新時期企業(yè)做好宣傳思想工作的重要任務。在具體操作上，報紙、工廠雜志、電視應密切配合，發(fā)揮各自優(yōu)勢，加強互動，加強專版和深度報道。推動微博、QQ群、手機報刊等新媒體的嘗試和推廣，形成對公司現有報刊、電視、內網宣傳網絡的有益補充。報紙不應簡單地把報紙的新聞復制到互聯網上，而應立足大局，依靠成熟的報紙編輯隊伍，重新安排自己的新聞發(fā)布渠道，并將記者收集的新聞文章首次在網站上發(fā)布。借助新媒體，我們可以及時掌握最新、最全面的信息，以微信、手機報、通勤車廣播、食堂廣播等形式發(fā)布信息，主動、快速、生動地向員工傳達積極健康的理念和理念，實現傳統(tǒng)醫(yī)學的協調。實現宣傳與門戶多媒體，全方位引導，形成最佳協同。

3.2 注重新媒體平臺的開發(fā)利用，實現媒體傳播的多元化和現代化

目前，企業(yè)使用的主要新媒體平臺有企業(yè)門戶網站、企業(yè)手機報、企業(yè)微博、企業(yè)郵箱等，門戶網站是新媒體平臺的基礎，也是傳統(tǒng)媒體與報紙、雜志、廣播、電視等新媒體的連接平臺。企業(yè)文化建設的重要地位。在企業(yè)文化建設中，必須在充分利用傳統(tǒng)媒體形成的讀者群、閱讀氛圍和意識的基礎上，構建網絡平臺。通過網絡平臺的采集鏈接功能，實現傳統(tǒng)媒體資源的頂層共享，新媒體功能的底層擴展，發(fā)展移動媒體和企業(yè)微博，吸引員工，交流信息，聽取公眾意見，引導輿論的新方法。在這里，我們應該強調微博作為一種新媒體的重要性和使用。隨著微博的發(fā)展，媒體進入了一個新的時代。信息發(fā)布者由媒體組織和專業(yè)媒體向普通人轉變，由小型出版向大眾出版轉變。在微博時代，一個人是媒體，一個詞可能成為大事，一件事可能成為大事。對于企業(yè)來說，微博的聲音可能會造成不可彌補的影響。因此，企業(yè)應重視和發(fā)揮微博的作用，使其成為企業(yè)文化建設的助推器和擴展器，使其小而廣，增強自身優(yōu)勢，避免其弱點。

3.3 尊重員工的主體性，搭建員工管理參與需求表達平臺

建立管理討論和信息披露平臺，為員工參與管理提供平臺[4]。為了最大限度地提高員工參與企業(yè)改革計劃的制定和實施，通過局域網和新媒體應用建立了公告欄，并將重大問題提交員工討論；企業(yè)年度工作目標和長期規(guī)劃；改革和實施的重要措施。向員工宣傳和咨詢工作代表大會提案的制定、實施和廠務公開的重大問題。拓寬溝通渠道，開放說話方式，讓員工有一個平臺去訴求。開放企業(yè)開放、思想動態(tài)、反饋等網絡傳播平臺，在線表達不同群體的各種利益，便于管理者及時了解和掌握，積極解決員工的合理需求，維護員工利益，妥善處理容易出現的問題。

4 結語

在新媒體時代的背景下，企業(yè)要高度重視企業(yè)文化工作，科學合理地利用新媒體搭建企業(yè)價值宣傳平臺，在穩(wěn)定發(fā)展的道路上促進企業(yè)文化的發(fā)展，從而使企業(yè)文化在新媒體時代得到應有的重視。與時俱進、不斷創(chuàng)新是企業(yè)文化建設的靈魂。因此，我們要充分認識、深入挖掘和科學利用新媒體對企業(yè)文化的影響和動力，提升企業(yè)的競爭力。企業(yè)逐步走上穩(wěn)定發(fā)展的道路，在推進我國社會經濟發(fā)展進程中做出一定的貢獻。