媒體融合背景下電視媒體運(yùn)營文化活動的對策探究

龍 梅

近年來，媒體形式隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸增多，傳統(tǒng)的電視媒體面臨嚴(yán)峻的發(fā)展危機(jī)。因此在具體發(fā)展過程中，電視媒體要根據(jù)大眾的具體需求，靈活運(yùn)用運(yùn)營手段，提升市場競爭優(yōu)勢。與此同時，在運(yùn)營活動中，要根據(jù)運(yùn)營內(nèi)容的特點(diǎn)，科學(xué)增加交流互動，滿足大眾對媒體發(fā)展的要求。

1 電視媒體運(yùn)營文化活動的特點(diǎn)

媒體融合轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)文化活動的傳播方式，打破了時間、空間對運(yùn)營工作的限制，對文化活動內(nèi)容進(jìn)行全方位、多角度開發(fā)的同時，實(shí)現(xiàn)了文化活動形式的最優(yōu)化。電視媒體在媒體融合的背景下，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展方式，加強(qiáng)了與其他媒體的合作交流，并借助其他媒體科學(xué)的工作方式，優(yōu)化自身工作結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)對文化活動形式的挖掘力度，同時將形式多元化發(fā)展作為運(yùn)營文化活動的目標(biāo)之一。不僅如此，在實(shí)際工作過程中，轉(zhuǎn)變了原有的單項運(yùn)營模式，憑借交流平臺增加互動交流，提高大眾參與度，優(yōu)化整體活動的體驗感，從而推動電視媒體的平穩(wěn)發(fā)展。除上述特點(diǎn)外，現(xiàn)階段電視媒體加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開發(fā)，綜合線上線下的優(yōu)勢，刺激大眾的視覺聽覺，同時引入3D 播放技術(shù)，增強(qiáng)電視媒體的真實(shí)性，實(shí)現(xiàn)文化活動效果的最優(yōu)化。

2 電視媒體運(yùn)營文化活動的常見問題

電視媒體運(yùn)營需要商家的支持贊助，但是隨著媒體形式與數(shù)量的激增，電視媒體的宣傳力度逐漸降低。同時相關(guān)部門提升了對電視媒體在公益活動中宣傳工作的限制，一定程度上制約了相關(guān)工作的順利開展，同時削弱了文化活動的娛樂力度，降低了大眾的觀看積極性[1]。

在媒體融合的背景下，電視媒體的互動程度逐漸提升，對相關(guān)技術(shù)的使用頻率隨之增強(qiáng)。但是由于電視媒體發(fā)展時間長，受傳統(tǒng)發(fā)展思維禁錮嚴(yán)重，影響其對相關(guān)技術(shù)的有效開發(fā)，對文化活動的內(nèi)容無法做到立體、全面的展現(xiàn)。除此之外，電視媒體的運(yùn)營模式過于單一化，運(yùn)營環(huán)節(jié)陳舊老套，與其他媒體合作力度不夠，促使大眾滋生抵觸心理，削弱了電視媒體的市場競爭力。具體運(yùn)營工作中，缺乏對大眾精神文化需求的調(diào)研，導(dǎo)致文化活動的方向與大眾需求存在嚴(yán)重偏差，致使電視媒體行業(yè)滯后于當(dāng)前市場發(fā)展需求。

3 媒體融合背景下電視媒體運(yùn)營文化活動的策略

3.1 挖掘市場潛在需求，選擇科學(xué)運(yùn)營手段

在傳統(tǒng)的媒體市場發(fā)展過程中，電視媒體作為行業(yè)中的主流，對媒體發(fā)展方向具有一定的指引作用。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，媒體行業(yè)呈放射性發(fā)展，其形式與內(nèi)容逐漸豐富，沖擊了電視媒體的主流地位，一定程度上弱化了電視媒體的市場競爭優(yōu)勢?，F(xiàn)如今，媒體行業(yè)進(jìn)入了買方市場，滿足大眾需求成為運(yùn)營工作的出發(fā)點(diǎn)及落腳點(diǎn)，但是由于電視媒體受原有工作思維影響嚴(yán)重，忽視對市場競爭環(huán)境的調(diào)研，缺乏對媒體行業(yè)發(fā)展方向的正確認(rèn)識，無法滿足大眾的精神需求。在文化活動運(yùn)營過程中，對活動主旨認(rèn)識不充分，影響相關(guān)工作的科學(xué)進(jìn)行，嚴(yán)重降低了文化活動的價值與作用。

為解決這一現(xiàn)象，在媒體融合的環(huán)境中，電視媒體要轉(zhuǎn)變原有的發(fā)展理念，重新審視媒體市場環(huán)境，更新運(yùn)營工作手段，為電視媒體的發(fā)展注入新的活力。具體工作過程中，可組織電視媒體內(nèi)部員工進(jìn)行市場需求調(diào)研，了解媒體融合環(huán)境下的市場發(fā)展?fàn)顩r及大眾需求走向。調(diào)研工作可以街頭采訪或問卷的形式為主，將大眾的精神需求和對媒體文化的要求細(xì)致化，挖掘潛在的發(fā)展資源。根據(jù)市場調(diào)研情況合理調(diào)整電視媒體發(fā)展方向，并制定具有針對性的運(yùn)營手段，強(qiáng)化對文化活動的開發(fā)力度，豐富活動形式與內(nèi)涵，提升大眾對電視媒體的新鮮感，順應(yīng)媒體市場發(fā)展潮流。

3.2 開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，拓寬活動互動渠道

電視媒體發(fā)展至今，單向性是其主要的特點(diǎn)之一，在媒體融合的背景下，這一特點(diǎn)表現(xiàn)出明顯的滯后性，嚴(yán)重阻礙運(yùn)營文化活動的有序進(jìn)行。為此電視媒體要加大對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開發(fā)力度，綜合其特點(diǎn)及優(yōu)勢，更新發(fā)展理念，突破單向限制，從而提升文化活動的吸引力[2]。實(shí)際運(yùn)營過程中，可借助網(wǎng)絡(luò)平臺邀請大眾參與文化活動的運(yùn)營，從而提升電視媒體的滿意度。不僅如此，在文化活動進(jìn)程中，可借助微博、微信等社交軟件建立電視媒體公眾號，并通過公眾號與大眾進(jìn)行互動交流，增強(qiáng)文化活動的互動性，拓寬電視運(yùn)營工作的形式。

除此之外，在互動交流過程中，運(yùn)營方可在直播環(huán)節(jié)中設(shè)置與活動內(nèi)容相關(guān)的問題，邀請大眾參與回答，強(qiáng)化文化內(nèi)容的滲透力度，實(shí)現(xiàn)文化活動價值的最大化。利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，拓寬文化活動的互動渠道，是提升運(yùn)營工作效率的有效方法之一，也是電視媒體工作中的重中之重。在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，電視媒體要堅定科學(xué)的發(fā)展方向，運(yùn)用先進(jìn)的運(yùn)營策略，為信息傳遞及資源共享創(chuàng)造良好的空間。

3.3 強(qiáng)化團(tuán)隊建設(shè)，提升隊伍吸引力

強(qiáng)化團(tuán)隊建設(shè)是提升電視媒體員工素質(zhì)的有效手段，同時也是增強(qiáng)核心競爭力的重要方法之一。在實(shí)際工作中，電視媒體可加強(qiáng)對員工的培訓(xùn)力度，全面提升其綜合素質(zhì)，優(yōu)化一線員工的思想境界，為電視媒體的快速發(fā)展奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。例如，相關(guān)部門可根據(jù)媒體行業(yè)的競爭情況及電視媒體面臨的環(huán)境，組織員工進(jìn)行思想培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容要以科學(xué)的工作方法為主，幫助員工正確認(rèn)識現(xiàn)有工作的重要性，同時規(guī)范其思想走向，為運(yùn)營工作順利進(jìn)行提供有效保障。培訓(xùn)過程中，要靈活運(yùn)用培訓(xùn)方法，轉(zhuǎn)變員工對培訓(xùn)工作的傳統(tǒng)印象，激發(fā)其參與積極性，從而提升培訓(xùn)工作的效率。

除加強(qiáng)員工培訓(xùn)外，還可通過優(yōu)秀的企業(yè)文化，改變員工的精神面貌，為電視媒體運(yùn)營策略提供新的發(fā)展方向。例如，具體工作中管理部門可通過對現(xiàn)有企業(yè)文化的深入研究，保留其先進(jìn)部分，結(jié)合媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及員工的工作狀態(tài)，豐富企業(yè)文化的內(nèi)容，確保其方向的正確性。與此同時，運(yùn)用合理的手段對企業(yè)文化進(jìn)行宣傳，最大限度發(fā)揮其作用與優(yōu)勢。宣傳工作可以文體活動的形式展開，降低員工的反感情緒，引導(dǎo)其重新認(rèn)識企業(yè)文化，幫助員工樹立積極的價值觀。不僅如此，先進(jìn)的企業(yè)文化能夠在潛移默化中影響、塑造員工，并以其為媒介，向大眾傳遞正能量[3]。通過加強(qiáng)團(tuán)隊建設(shè)，豐富了員工的思想內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了綜合素質(zhì)的全面提高，同時為文化活動的高質(zhì)量運(yùn)行提供強(qiáng)大支撐。

3.4 增強(qiáng)業(yè)內(nèi)交流，打造先進(jìn)工作結(jié)構(gòu)

增強(qiáng)業(yè)內(nèi)交流是推動電視媒體發(fā)展的重要力量，同時也是實(shí)現(xiàn)運(yùn)營策略科學(xué)化的首要前提。因此在運(yùn)營工作展開之前，要促進(jìn)媒體行業(yè)間的交流，并發(fā)起員工交流大會，鼓勵其分享先進(jìn)的工作經(jīng)驗。在這一過程中，電視媒體可借助其他媒體行業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗，優(yōu)化運(yùn)營工作中的不足部分，強(qiáng)化相關(guān)工作的科學(xué)性。

除此之外，電視媒體可對其他媒體的運(yùn)營策略做詳細(xì)研究，結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)，打造全新的運(yùn)營手段，推動運(yùn)營工作快速發(fā)展。在交流學(xué)習(xí)過程中，要堅定電視媒體的發(fā)展目標(biāo)，立足于行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，適當(dāng)吸收其他媒體行業(yè)的精髓，提升自身競爭能力的同時，降低其他因素對發(fā)展環(huán)節(jié)的沖擊。增強(qiáng)業(yè)內(nèi)交流打破了電視媒體沉悶的工作氛圍，提升了內(nèi)部創(chuàng)作活力，促使運(yùn)營工作獲得規(guī)范性發(fā)展，文化活動得到前所未有的開發(fā)。在媒體融合的背景下，電視媒體運(yùn)營工作面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時，迎來的新的發(fā)展機(jī)遇，一定程度上推動了運(yùn)營策略的全面更新，為媒體行業(yè)的快速發(fā)展提供動力支撐。

4 結(jié)語

綜上所述，科學(xué)運(yùn)營文化活動對媒體融合背景下的電視媒體發(fā)展具有重要意義。因此電視媒體行業(yè)要加強(qiáng)對文化活動的開發(fā)力度，運(yùn)用先進(jìn)的運(yùn)營方法，同時強(qiáng)化電視媒體行業(yè)的團(tuán)隊建設(shè)，提升行業(yè)核心競爭力，從而實(shí)現(xiàn)電視媒體優(yōu)勢的最大化。