淺議傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合

龍 梅

1 傳統(tǒng)媒體與新興媒體概述

1.1 傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年才興起的新興媒體而言的一種媒體形式，是在新媒體興起前的主要的媒體形式，包括紙質(zhì)版報刊、電視、廣播、通信等形式，是通過某種機械的裝置定期對社會大眾發(fā)布信息發(fā)布方選定的消息或者為大眾群體提供教育娛樂等。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢有強大的內(nèi)容生產(chǎn)力、公信力、信譽、品牌和權(quán)威性；缺點是時效性差、線性傳播、傳遞信息慢、無法定制和互動。

1.2 新興媒體

新興媒體是在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展下的產(chǎn)物，其載體以網(wǎng)絡(luò)為主體，手機、平板等移動終端都是新興媒體的主要載體。新媒體具有個性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實時、受眾參與性強等特點，具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢。新興媒體不僅使受眾多樣性、個性化的需求得到了滿足，同時，也讓受眾成為了信息的制造者和傳播者。新媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在傳播速度快、互動性強，打破了時間和空間的限制；缺點是信息選擇困難，內(nèi)容易出現(xiàn)不實、不詳、謠傳、媚俗；把關(guān)能力較弱。

2 媒體融合的重要性

數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛的運用于日常生活中，媒體融合就是適應(yīng)數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的背景下實現(xiàn)對傳媒業(yè)的再造的過程。

習(xí)近平總書記對現(xiàn)代的傳播環(huán)境、媒體特點進行過全面的論述：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用?！盵5]

所謂“全程”，就是指媒體是無界的，是突破時空的界限隨時隨地都存在的?，F(xiàn)時代的媒體呈現(xiàn)出零時差、全球化的趨勢，新時代的媒體是“白加黑”“五加二”的媒體，是同進步、齊直播的媒體。

所謂“全息”，是從信息技術(shù)的維度上來定義的，是指新時代的媒體是數(shù)字化的媒體。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，信息傳播日益突破傳統(tǒng)的物理界限，信息進入數(shù)據(jù)化時代，并呈現(xiàn)出“一體化”的特點，一部智能化的手機比以前的平板、電腦儲存容量還大。

所謂“全員”，就是從社會層面對媒體的互動化進行描述。如今的信息傳播突破傳統(tǒng)的限制，接受信息的方式從被動的接受信息到主動的接受信息，從一對多到多對多，無論是廣度還是深度都有了極大的擴展。

所謂“全效”，就是媒體功能層面上的媒體多功能化。隨著數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播日益突破傳統(tǒng)的界限，從單一的傳播文字，圖片，聲音等變?yōu)樾畔鞑ァ⒔挥?、互動、服?wù)的大綜合。

歷史的洪流在涌動，時代的腳步在邁進，新媒體也在無時無刻不發(fā)生著令人難以想象的變化，全媒體已成為無法阻擋的歷史潮流。習(xí)近平總書記深刻指出，“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。”

3 傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的探索

3.1 流程再造，打造兼容開放的全媒體平臺

媒體融合發(fā)展的重要一項就是融媒體中心建設(shè)、采編發(fā)流程再造。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，首先體現(xiàn)在內(nèi)部資源的融合，努力打造兼容開放的全媒體平臺。而媒介的融合，首先帶來的就是業(yè)務(wù)形態(tài)的變化，原有的傳統(tǒng)節(jié)目的生產(chǎn)部門的獨自為戰(zhàn)的形式將會被打破。如：以《人民日報》為代表的“中央廚房”建設(shè)，就為如何融合媒體提供了參考，此外，地方上也進行了積極的探索。2016 年湖北省恩施州建成了“長江云·云上恩施”，成為全省第一家移動政務(wù)新媒體平臺，此后，又打造了“中央廚房”“融媒體新聞中心”，將電視臺、編輯、記者、主持人都變成恩施的云編輯、云記者、云主持。并出臺了《推進媒體融合發(fā)展的執(zhí)行辦法》，將新媒體的首發(fā)作為考核記者的一項重要指標(biāo)，構(gòu)建起全州最快捷的，最及時的新聞通道。

新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，其次就是外部資源的借勢、借力、整合。這一點對于地市級的媒體機構(gòu)尤為重要，地市級的媒體要充分的依托相應(yīng)的技術(shù)平臺，借助互聯(lián)網(wǎng)，對當(dāng)?shù)刭Y源進行全面的整合，做好為用戶服務(wù)的工作，要講好本地的故事，促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展。

3.2 提升“四力”，建設(shè)媒體融合高質(zhì)量人才隊伍

人才是媒體競爭的核心要素。媒體融合的關(guān)鍵就是建立一只業(yè)務(wù)水平強，政治素質(zhì)過硬的人才隊伍，媒體融合必須解決好“本領(lǐng)恐慌”與人才的問題，建立一支“政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗”的人才隊伍。新聞采編人員要努力像綜合型的傳媒人轉(zhuǎn)型，不僅要做好傳統(tǒng)的本職工作，還應(yīng)該熟悉各種媒介類型的內(nèi)容生產(chǎn)，促進記者從專一到能多的過渡，促進信息內(nèi)容的傳播形式多樣化，將直播，短視頻與新聞內(nèi)容結(jié)合起來。要最大限度的利用多媒體的資源，全方位的，多層次的，多側(cè)面的對新聞內(nèi)容進行報道，滿足不同層次的觀眾的需求。在融媒體時代，無論是記者還是編輯都應(yīng)該樹立融媒體的觀念，樹立互聯(lián)網(wǎng)的思維，樹立移動優(yōu)先的意識，不斷的提升自身的眼力，腦力，腳力。此外，要注意不斷完善激勵機制，制定有利于媒體融合的人才管理制度與收入分配制度，用人制度，為員工的個體價值的視線創(chuàng)造更多的空間，為員工建立多樣化的培訓(xùn)制度，打造良好的就業(yè)環(huán)境，留住人才的同時建設(shè)一支高質(zhì)量的人才隊伍。

3.3 堅守初心，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢

習(xí)近平總書記指出，“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢?！?/p>

“內(nèi)容為王”是媒體融合的核心任務(wù)和媒體發(fā)展的基石。無論技術(shù)如何升級，傳播的要義不會變、媒介的本質(zhì)不會變。提供有料、有用、有價值的內(nèi)容依然是受眾對媒體的要求。無論是平臺還是媒體，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是稀缺資源，是核心競爭力。所有渠道都會依附在好內(nèi)容身邊，形成集富效應(yīng)，同時，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也是人民群眾精神生活的剛性需求。如果是優(yōu)質(zhì)的文章，即使不符合讀者一貫的審美也會有用大量的讀者。如恩施電視臺微信公眾號曾發(fā)的《恩施要修輕軌了！》《恩施將建絕壁空軌火車、360 度懸空玻璃幕墻……》等優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容的文章閱讀量達(dá)10W+。2018 年的“百天千萬扶貧行動大直播——恩施玉露專場扶貧大直播”網(wǎng)絡(luò)直播超過達(dá)一千萬次的收看人次。更不用說2018 年人民日報推出的“時光博物館”，全網(wǎng)總討論量近30 億人次。

由此可知，用戶所需要的永遠(yuǎn)都是有品質(zhì)的、有內(nèi)涵的、能夠滿足用戶需求的、有價值的內(nèi)容。所以如何推出好作品、好成果，讓媒體傳播煥發(fā)新的生機，需要主流媒體在媒體融合中保持定力，堅守做好內(nèi)容的初心，深入一線，深入生活，深入基層、把握傳播規(guī)律，提升內(nèi)容品質(zhì)、豐富內(nèi)容表達(dá)，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品或產(chǎn)品，堅持內(nèi)容為王。堅持以真情實感、真材實料、真知灼見打動用戶，掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，提高新聞輿論傳播力、影響力、公信力和引導(dǎo)力。

4 總結(jié)

近年來，從中央到地方，傳統(tǒng)媒體主動擁抱新媒體，努力探索適合自身的媒體融合發(fā)展之路，取得了一定成效。但媒體融合，只有起點，沒有終點。媒體融合發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，正在逐步從相“加”到相“融”。習(xí)近平總書記指出，“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。”

人民群眾在哪里，新聞傳播工作的著力點和落腳點就要放在哪里。在信息無處不在的時代，主流媒體應(yīng)緊跟時代，大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，加快推動媒體融合發(fā)展，打通“報、臺、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，建好融媒體，深化改革創(chuàng)新，努力形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，鞏固壯大主流輿論陣地，牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，把握信息傳播的制高點，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。