快時(shí)代下“慢綜藝”文化傳播
——以電視節(jié)目《朗讀者》為例

鄧 暢

1 文化慢綜藝迎來發(fā)展紅利期

1.1 原創(chuàng)模式

WISDOM in CHINA 原創(chuàng)節(jié)目推介會(huì)[1]，以中國近幾年出現(xiàn)的優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目為內(nèi)容，于法國戛納電影節(jié)展出（2018 年4 月7 日）。此屆戛納春季電視節(jié)重點(diǎn)向法國MIPFormats 舞臺(tái)介紹了九部有中國本土電視人首創(chuàng)的電視藝術(shù)形式，其中就有《身臨其境》《朗讀者》，董卿與《朗讀者》節(jié)目的創(chuàng)建與發(fā)展有著重要的關(guān)系，這次戛納電影節(jié)她將《朗讀者》帶給了國際上的聽眾，該檔節(jié)目將朗讀這一傳統(tǒng)的藝術(shù)形式以全新的面貌帶給觀眾。這是中國文化借助原創(chuàng)模式走向海外邁出里程碑意義的一步，有賴于愛癡匠心的創(chuàng)造，以及文化的輸出，這也期待著越來越多貼有原創(chuàng)標(biāo)簽的綜藝節(jié)目出現(xiàn)在我們的視野當(dāng)中，我國的電視節(jié)目發(fā)展走上一個(gè)新的層次，擁有更加光明的發(fā)展前途。

1.2 發(fā)展歷程

我國電視制作在不斷的發(fā)展中成長，文化類節(jié)目的發(fā)展有三個(gè)特殊的時(shí)間段，其一，2001 年由中央電視臺(tái)打造的《百家講壇》《鑒寶》為代表，開始了中國文化節(jié)目的探索，在其他領(lǐng)域中，如競賽類的《漢語橋》以及鳳凰衛(wèi)視的《開卷八分鐘》等節(jié)目也加入了豐富發(fā)文化底蘊(yùn)，由此產(chǎn)生了第一批文化產(chǎn)業(yè)；其二，自2013 年開始，以愛奇藝與芒果衛(wèi)視為代表的主流媒體，開始加入了原創(chuàng)文化綜藝的創(chuàng)作中，使經(jīng)典文學(xué)與新興娛樂形式相結(jié)合，河南衛(wèi)視出品的《漢字英雄》《成語英雄》在愛奇藝平臺(tái)播出受到了廣泛的關(guān)注[2]，其次還有央視與浙江衛(wèi)視推出與漢字文化有關(guān)的經(jīng)典節(jié)目也受到了好評，從節(jié)目中脫穎而出的文化名人和文化素人逐漸受到社會(huì)的追捧，一度改變了國民對社會(huì)文化的追求。其三，2017 年是文化類節(jié)目發(fā)展的繁榮期，該年《中國詩詞大會(huì)》《朗讀者》等節(jié)目成功的占據(jù)了綜藝欄目的前幾名，集中優(yōu)勢的電視資源與人才優(yōu)勢，起到了最佳的文化普及效果。

政策紅利可以說是文化節(jié)目成功的重要因素。2017 年1 月，《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》中加強(qiáng)了對中華詩詞、音樂舞蹈、書法書畫、曲藝雜技和歷史文化紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、出版物等扶持。國家廣播電視總局在全國宣傳思想工作會(huì)議召開后，政策紅利是不可忽視的因素。國家廣播電視總局在全國宣傳思想工作會(huì)議召開后，2018 年6 月，隨著國家廣播電視總局對我國電視節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)的管制，推出了更多有關(guān)于電視傳播思想的“最嚴(yán)限令”，其中《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》的頒布[3]，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多的發(fā)展方向?！跋迠柿睢钡闹鸩綇?qiáng)化以及多項(xiàng)政策的出臺(tái)無疑為文化綜藝的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。文化綜藝的崛起，一定程度也反映了受眾自我意識(shí)的覺醒，開始從娛樂的附庸中脫離出來，清醒、理性的感受文化綜藝的底蘊(yùn)和魅力。

2 “文化清流”引發(fā)情感認(rèn)同

2.1 大眾需求

根據(jù)中國文化綜藝白皮書提供的數(shù)據(jù)，2017年1 月至2018 年3 月期間，《朗讀者》正片播放量554 達(dá)85.02 萬、平臺(tái)熱度指數(shù)超2 000 萬、收視率指數(shù)達(dá)81.18%，穩(wěn)居文化類綜藝節(jié)目視頻網(wǎng)站播放量、頭條平臺(tái)熱度榜首，成為年度最具影響力的文化類綜藝。

《朗讀者》撲面而來的文化底蘊(yùn)使得本身文化更為獨(dú)特。每個(gè)人都需要思考和了解自己及世界，很多體驗(yàn)若不能親歷，就期待在別人的經(jīng)驗(yàn)里找到啟發(fā)，這是人們離不開文化和精神消費(fèi)的根本原因，也是大眾性質(zhì)最堅(jiān)實(shí)的底氣。大眾對文化的需求一直存在，特別是在現(xiàn)今物質(zhì)已經(jīng)比較充裕的背景下，大眾對文化的需求就顯得格外重要和緊迫。傳統(tǒng)文化通過更新的節(jié)目形式為觀眾帶來了內(nèi)涵與視覺雙重的體驗(yàn)；另一方面將古典文化與人們的生活結(jié)合在一起，更能夠使文化知識(shí)深入平凡人的生活，引發(fā)情感共鳴，在傳播經(jīng)典文化的同時(shí)又讓人感到眼前一亮[4]。

2.2 文化自信

《朗讀者》的播出收到推寵的另一原因是契合“文化自信”是當(dāng)今時(shí)代對中國人提出的要求，自十八大召開至今，習(xí)總書記在會(huì)議上表達(dá)了對中國文化的深切關(guān)懷，文化自信的養(yǎng)成是對于國家發(fā)展重要的組成部分，構(gòu)建牢固的國家文化理念，是培養(yǎng)國家獨(dú)立的民族精神的關(guān)鍵所在。踐行“四個(gè)自信”，其中文化自信是國家發(fā)展的基礎(chǔ)，也是最容易在全民范圍實(shí)現(xiàn)的舉措[5]。通過節(jié)目的推廣，更能夠?qū)崿F(xiàn)文化知識(shí)的傳播，進(jìn)而產(chǎn)生更持久的力量。節(jié)目的表現(xiàn)形式，根植于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅僅是民族精神的傳播，更是中國電視節(jié)目形式煥發(fā)新的生命了的重要途徑。從精神內(nèi)核上看，《朗讀者》致力于尋找陌生化視角，傳遞主流價(jià)值觀。節(jié)目注重回歸文化本身，以書信為寄托，從人與人之間最真摯的感情出發(fā)，用通俗的方式傳遞雅的內(nèi)核，在媒介和觀眾之間搭起了一座連接彼此的橋梁。在新時(shí)代發(fā)展要求下，其通過新穎的模式傳遞主流價(jià)值觀，讓大眾包括許多崇尚國外文化的年輕人對原創(chuàng)本民族文化節(jié)目產(chǎn)生興趣，以達(dá)到潤物細(xì)無聲的效果。

2.3 情感認(rèn)同

在娛樂節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，需要一個(gè)節(jié)目去真正的關(guān)注文化，關(guān)注文化背后的人。文化節(jié)目的效果更關(guān)注人與人之間的情感表達(dá)，通過對人物情感與互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置，實(shí)現(xiàn)人文精神與現(xiàn)實(shí)文化的集合，通過更加巧妙的節(jié)目活動(dòng)展示出來，不僅吸引觀眾的目光，還進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了文化走進(jìn)基層百姓，將文化傳播方式由紙媒的基礎(chǔ)形式向新型的電子媒介?！独首x者》的出現(xiàn)，正是文化與現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的結(jié)合，朗讀與文學(xué)的碰撞，實(shí)現(xiàn)了對人文精神的傳播，展現(xiàn)了文人的情懷與文化人的底蘊(yùn)。“你我就是社會(huì)，你我所在，就是這條壯闊河流涌動(dòng)之所向。”這幾乎代表了一種邊界的擴(kuò)展——即文化類節(jié)目也可以充滿關(guān)照現(xiàn)實(shí)，引發(fā)思考，甚至促進(jìn)行動(dòng)，它其實(shí)提供了一種可能，文化類節(jié)目的創(chuàng)新既可以從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，也可以在浩瀚的現(xiàn)實(shí)土壤中尋求靈感。展示者通過他們自己的真實(shí)感受，實(shí)踐者每一首優(yōu)雅的詩詞歌賦，展示著不同的生命感悟，分享對親情、友情和愛情不同的體驗(yàn)。這些普遍存在于人世間的情感，恰恰是觀眾最容易感受到的情感，人生百味是大眾最容易感受到的，文化節(jié)目為這些情感搭建了產(chǎn)生共鳴心靈橋梁[6]。

3 文化慢綜藝的未來突破與革新

3.1 價(jià)值引導(dǎo)

《朗讀者》出現(xiàn)后，這一差異化節(jié)目模式迅速進(jìn)入大眾視野，如今閱讀已單獨(dú)成一類，與知識(shí)輸出為主的文化類節(jié)目相得益彰。其起到了傳達(dá)黨和政府方針政策、傳播中國社會(huì)主義核心價(jià)值觀、引導(dǎo)大眾輿論導(dǎo)向的重要作用，引導(dǎo)觀眾樹立高尚的審美情趣，娛樂思想不斷的脫離低級趣味，轉(zhuǎn)向我國固有的優(yōu)秀文化，通過發(fā)掘更多的民族文化，賦予娛樂節(jié)目更深的思想內(nèi)涵，通過創(chuàng)新型的節(jié)目形式，展現(xiàn)情感文化的豐富多彩，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)節(jié)目的不斷創(chuàng)新與自主開發(fā)，將傳統(tǒng)文化的精髓與現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合，充分實(shí)現(xiàn)對國家文化的發(fā)展，越來越多的文化類界目不斷的豐富了國民的日常生活，并不斷發(fā)展逐漸走向國際，實(shí)現(xiàn)中國文化的廣泛傳播。

3.2 傳播創(chuàng)新

不論如何，文化綜藝已經(jīng)在國內(nèi)綜藝市場中開辟了一條新路，《朗讀者》的走紅，不僅是對節(jié)目本身的一次二次傳播，同時(shí)是文化綜藝打贏的一場勝仗。用戶最關(guān)注綜藝節(jié)目的精神內(nèi)涵和節(jié)目創(chuàng)新性兩大要素，文化類綜藝節(jié)目它也并非完美，比如存在過度煽情、缺乏互動(dòng)等缺陷提升知識(shí)豐富性、增加流量等方面還需進(jìn)一步探索。在2018 年最新公布的文化類綜藝節(jié)目收視率前10 榜單中，文化類綜藝想要與娛樂類綜藝相抗衡，還有很長的一段路要走。

在各大衛(wèi)視推出的多檔文化綜藝中，口碑和質(zhì)量同樣存在參差不齊的情況，有四檔來自中央電視臺(tái)，從中我們不難看到，中央電視臺(tái)作為頭部綜藝主要生產(chǎn)者所起到的典范帶頭作用。文化綜藝要想真正崛起突圍，各衛(wèi)視還需加大創(chuàng)新和改革，推出更多的優(yōu)質(zhì)頭部綜藝?！独首x者》的未來發(fā)展方向應(yīng)當(dāng)起到積極地引導(dǎo)作用，通過自身的發(fā)展引導(dǎo)更多的優(yōu)質(zhì)的節(jié)目產(chǎn)生，激發(fā)文化節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。文化節(jié)目的產(chǎn)生是未來國家民族文化發(fā)展的重要方向，文化浪潮的引發(fā)是需要更單純的節(jié)目形態(tài)，不能基于求成，為社會(huì)大眾提供更加生動(dòng)的文學(xué)世界，在安靜與和諧的社會(huì)環(huán)境中，展示中國文化的深切內(nèi)涵，讓更多的節(jié)目觀眾參與文化傳播事業(yè)。

4 結(jié)束語

綜上所述，在綜藝節(jié)目類型極度富化的今天，《朗讀者》從另一個(gè)側(cè)面構(gòu)建了人們對人文情感類節(jié)目的認(rèn)知。無疑，《朗讀者》的成功絕非偶然，它既有國家政策方針的支持和引導(dǎo)，也有節(jié)目自身的因素，彰顯了中央電視臺(tái)作為國家文化舞臺(tái)在文化堅(jiān)守、價(jià)值引領(lǐng)、傳播創(chuàng)新等方面的清醒認(rèn)知和不懈追求。節(jié)目明確自身定位，創(chuàng)新節(jié)目形式，彰顯人文情懷，增加文化感知依然是《朗讀者》前行的方向，希望它能為快時(shí)代下綜藝電視文化類節(jié)目市場的傳播創(chuàng)新注入活力，同時(shí)也為繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化再添一份力量。