新媒體環(huán)境下如何增強(qiáng)黨報(bào)新聞的活力

王文杰

在現(xiàn)如今的社會(huì)背景下，互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)高速化發(fā)展的特征，且在新媒體環(huán)境的影響下，社會(huì)資源與信息也變得非常豐富。因?yàn)槟壳安糠值胤綀?bào)紙新聞缺乏良好的活力，在新聞報(bào)道模式方面過(guò)于呆板，且內(nèi)容相對(duì)比較空洞和單一，導(dǎo)致新媒體環(huán)境下地方報(bào)紙新聞在信息傳播中缺乏優(yōu)良的時(shí)代特色與價(jià)值[1]。所以，針對(duì)新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞活力的增強(qiáng)問(wèn)題，地方報(bào)紙、電視臺(tái)新聞等必須要做到以人為本，貼近百姓民生傳遞民生情懷；重視新聞報(bào)道風(fēng)格，不斷提高時(shí)政新聞的含金量；優(yōu)化并創(chuàng)新表達(dá)方式，提高新聞的傳播水平。立足于新媒體環(huán)境下，從多個(gè)層面出發(fā)增強(qiáng)報(bào)紙新聞的活力。

1 新媒體環(huán)境下增強(qiáng)黨報(bào)新聞活力存在的主要問(wèn)題

新媒體環(huán)境下地方報(bào)紙新聞活力增強(qiáng)中，還存在著一系列突出的問(wèn)題。例如，缺乏對(duì)民生情懷的傳遞、表達(dá)方式急需改善和創(chuàng)新、品牌特色與品牌效應(yīng)不鮮明等。為更好地體現(xiàn)新媒體的基本特征與環(huán)境，地方報(bào)紙新聞要積極改善相關(guān)問(wèn)題，以讓報(bào)紙新聞更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境。

1.1 缺乏對(duì)民生情懷的傳遞

民生情懷作為地方報(bào)紙新聞中長(zhǎng)期發(fā)展中的核心內(nèi)容，是報(bào)紙新聞的根本價(jià)值與特色所在。地方報(bào)紙新聞之所以要強(qiáng)調(diào)地方黨政機(jī)關(guān)與政府的工作業(yè)績(jī)與民生信息，其目的是為突出為人民服務(wù)的根本宗旨。而在新媒體環(huán)境下，通過(guò)對(duì)地方報(bào)紙新聞活力發(fā)展現(xiàn)狀的分析中得出，地方報(bào)紙對(duì)于民生關(guān)懷的體現(xiàn)不是非常強(qiáng)烈，缺乏一種民生情懷。導(dǎo)致越來(lái)越多的民眾不愿意閱讀地方報(bào)紙新聞，而是選擇通過(guò)微博、微信等渠道來(lái)了解地方政府及機(jī)構(gòu)的最新動(dòng)態(tài)與基本信息。在新媒體環(huán)境下，如何充分發(fā)揮地方報(bào)紙新聞的民生關(guān)懷作用并凸顯民生情況，對(duì)提高報(bào)紙新聞的可持續(xù)發(fā)展水平顯得尤為重要。

1.2 表達(dá)方式急需加強(qiáng)創(chuàng)新

一直以來(lái)，表達(dá)方式都是地方報(bào)紙新聞發(fā)展中的重要熱點(diǎn)及焦點(diǎn)。對(duì)于地方報(bào)紙新聞活力的提升來(lái)說(shuō)，相關(guān)人員必須要從新聞表達(dá)方式方面入手，以更好地提高報(bào)紙新聞的時(shí)代適應(yīng)性，并充分符合現(xiàn)如今新媒體環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)。本文通過(guò)對(duì)部分地方報(bào)紙新聞發(fā)展活力的現(xiàn)狀進(jìn)行分析得出，有部分地方報(bào)紙新聞機(jī)構(gòu)在表達(dá)方式比較傳統(tǒng)和保守，沒(méi)有充分抓住新媒體環(huán)境對(duì)新聞表達(dá)方式提出來(lái)的重要標(biāo)準(zhǔn)和要求，也沒(méi)有密切聯(lián)系百姓民生的焦點(diǎn)與熱點(diǎn)性問(wèn)題進(jìn)行問(wèn)題的提出、分析、提問(wèn)、后續(xù)解決等。大多數(shù)地方報(bào)紙新聞表達(dá)方式比較傳統(tǒng)，還停留在傳統(tǒng)的新聞宣讀層面上，不能夠提高民眾的熱情和積極性，進(jìn)而導(dǎo)致地方報(bào)紙新聞的原有價(jià)值在逐漸降低，自身的社會(huì)功能減退[2]。

1.3 品牌特色和品牌效應(yīng)弱

隨著新媒體環(huán)境的不斷發(fā)展和融合，對(duì)地方報(bào)紙品牌建設(shè)提出了更多的要求和標(biāo)準(zhǔn)。在地方報(bào)紙新聞的傳播中要重視對(duì)品牌的建設(shè)，才能夠充分提高地方報(bào)紙新聞的吸引力，讓地方報(bào)紙新聞能夠凸顯信息傳遞功能。

根據(jù)有關(guān)研究，目前大多數(shù)地方報(bào)紙新聞傳播中都缺乏良好的品牌效應(yīng)。越來(lái)越多地方報(bào)紙新聞不注重品牌效應(yīng)，在新聞內(nèi)容的傳播、表達(dá)方式等方面剽竊或抄襲其他地方報(bào)紙新聞的內(nèi)容，越來(lái)越多的地方報(bào)紙新聞存在著同質(zhì)化效應(yīng)比較強(qiáng)的問(wèn)題，這些因素不利于地方報(bào)紙新聞品牌特色的建設(shè)，對(duì)品牌效應(yīng)的發(fā)揮產(chǎn)生諸多負(fù)面的影響。尤其是在新媒體環(huán)境下，如果地方報(bào)紙新聞一味地堅(jiān)持著傳統(tǒng)和保守，而不注重品牌建設(shè)，將會(huì)降低民眾閱讀新聞的熱情和積極性，越來(lái)越多民眾的新聞關(guān)注點(diǎn)和焦點(diǎn)將投向新媒體新聞傳播渠道。

2 新媒體環(huán)境下增強(qiáng)黨報(bào)新聞活力的途徑與方法

在新媒體環(huán)境下為更好地增強(qiáng)地方報(bào)紙新聞活力，首先，要傳遞報(bào)紙新聞的民生情懷。其次，要重視對(duì)表達(dá)方式的創(chuàng)新。最后，要不斷樹立良好的品牌發(fā)展發(fā)展理念以促進(jìn)報(bào)紙新聞活力的提升。

2.1 堅(jiān)持以人為本，傳遞民生情懷

在地方報(bào)紙新聞的發(fā)展中，地方報(bào)紙應(yīng)當(dāng)深刻意識(shí)到，自身的主要對(duì)象為人民大眾。所以，報(bào)紙新聞必須要接地氣，必須要想方設(shè)法提高民眾的接受度。實(shí)際上，部分地方領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于報(bào)紙新聞提出了許多的要求，希望地方報(bào)紙新聞能夠增強(qiáng)新聞活力，不斷貼近廣大人民群眾的實(shí)際生活，縮小報(bào)紙新聞與民眾之間的距離?！肮轮锌酌?，猶如魚得水也”，民眾如同水，報(bào)紙新聞好像魚，如果在報(bào)紙新聞發(fā)展中完全脫離人民群眾，報(bào)紙新聞就會(huì)失去最本真的魅力與活力。在近幾年的發(fā)展中，我國(guó)高度倡導(dǎo)“走基層，轉(zhuǎn)作風(fēng)，改文風(fēng)”的基本理念，而這對(duì)報(bào)紙新聞的民生情懷傳遞產(chǎn)生重要的意義。

所以，在地方報(bào)紙新聞的發(fā)展中要加快創(chuàng)新，堅(jiān)持以人為本的發(fā)展理念，在報(bào)紙新聞中重視對(duì)領(lǐng)導(dǎo)良好形象的維護(hù)，不斷提升新聞的可讀性與指導(dǎo)性，充分提升新聞的活力。

2.2 積極加快創(chuàng)新，優(yōu)化表達(dá)方式

在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的時(shí)代背景下，地方報(bào)紙新聞要想具備更強(qiáng)的活力和魅力，必須要積極加快創(chuàng)新并優(yōu)化表達(dá)方式。堅(jiān)持良好的創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)，在報(bào)紙新聞工作中助推創(chuàng)新，對(duì)增強(qiáng)報(bào)紙新聞活力將產(chǎn)生不可估量的意義。

當(dāng)今世界上，隨著新媒體時(shí)代的迅猛發(fā)展，大眾在新聞傳播內(nèi)容的接受中，思想觀念發(fā)生著翻天覆地的變化。因此，想要在新媒體環(huán)境下充分提高地方報(bào)紙新聞的吸引力與活力，必須要積極加快創(chuàng)新以優(yōu)化表達(dá)方式，這也是促進(jìn)地方報(bào)紙新聞建設(shè)與發(fā)展的一種必要途徑。作為地方的代表性新聞，報(bào)紙新聞必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，將以往傳統(tǒng)的辦報(bào)思維充分改善，要積極與群眾靠近，在新聞內(nèi)容編輯中注重民生，改變新聞的以往傳播方向，充分促進(jìn)報(bào)紙新聞報(bào)道中藝術(shù)性的提升，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)地方報(bào)紙新聞活力的增強(qiáng)。

另外，在報(bào)紙新聞采編方面，要從人民群眾角度出發(fā)輸出大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞報(bào)道，根據(jù)百姓的日常焦點(diǎn)、熱點(diǎn)、興奮點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)等，細(xì)心捕捉有用的信息。為更好地落實(shí)創(chuàng)新策略，還可以在報(bào)紙新聞播放中不斷提出問(wèn)題、分析問(wèn)題并解決問(wèn)題，注重對(duì)人民群眾疑難雜癥的解決和優(yōu)化。

2.3 打造品牌特色，提升品牌影響力

品牌特色在地方報(bào)紙新聞發(fā)展中扮演著重要的角色，在新媒體環(huán)境下，越來(lái)越多的地方報(bào)紙新聞因?yàn)槿狈α己玫钠放铺厣?yōu)勢(shì)，在播放中的受眾意識(shí)逐漸降低，群眾閱讀新聞的積極性較低。地方報(bào)紙新聞作為一種區(qū)別于其他新聞的特色報(bào)道，應(yīng)該具備自身的特色。尤其是在如今的新媒體環(huán)境下，地方報(bào)紙新聞只有不斷樹立品牌發(fā)展理念，通過(guò)建立特色品牌來(lái)傳播時(shí)政性新聞，才能更好地提升新聞活力。如果缺乏自身的品牌特色，只是一味地堅(jiān)持著趨炎附勢(shì)，那么地方報(bào)紙新聞報(bào)道在人民群眾心中很難留下深刻的印象，無(wú)法站住腳跟。

所以，地方報(bào)紙新聞節(jié)目要根據(jù)自身的內(nèi)容與中心點(diǎn)樹立優(yōu)良特色，塑造特色的風(fēng)格，不斷助推品牌影響力的提升，從而提高大眾的關(guān)注度，積極促進(jìn)群眾的參與[3]。

3 結(jié)論

隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。在舊時(shí)代的封建社會(huì)體系下，地方報(bào)紙新聞發(fā)展中缺乏優(yōu)良的活力。而在新媒體環(huán)境下的現(xiàn)代化信息社會(huì)背景下，新媒體在各個(gè)行業(yè)及領(lǐng)域中得到廣泛的應(yīng)用，且從始至終都作為不可或缺的特殊。同時(shí)，在時(shí)代的不斷發(fā)展下，地方報(bào)紙新聞已經(jīng)成為大眾了解黨政機(jī)關(guān)及其國(guó)家大事的關(guān)鍵渠道。近年來(lái)，伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的發(fā)展，地方報(bào)紙新聞更加需要提高時(shí)代適應(yīng)性，樹立與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展理念，積極加快創(chuàng)新。在地方報(bào)紙新聞發(fā)展中注重對(duì)民生情懷的關(guān)注、不斷創(chuàng)新并優(yōu)化表達(dá)方式、樹立優(yōu)質(zhì)的品牌發(fā)展特色。