安徽衛(wèi)視《家風(fēng)中華》創(chuàng)新講述新時(shí)代家風(fēng)故事

張 環(huán)

《家風(fēng)中華》作為安徽衛(wèi)視2017—2018跨年重磅推出的文化類談話季播節(jié)目，立項(xiàng)之初，就著力植入“創(chuàng)新基因”；每一集策劃、選材、撰稿、錄制、播出及宣推，努力保持“創(chuàng)新活力”，憑借“匠人精神”，打造出12集底蘊(yùn)深厚、感動(dòng)人心、唱響主旋律的新時(shí)代家風(fēng)故事電視節(jié)目。

本文試從“內(nèi)容”“視角”“人設(shè)”“宣推”4個(gè)方面，做一次《家風(fēng)中華》“創(chuàng)新創(chuàng)作”復(fù)盤。

《家風(fēng)中華》從“家庭”這個(gè)社會(huì)基本細(xì)胞入手，創(chuàng)新切入當(dāng)下鮮活的“家風(fēng)故事”，溯源數(shù)個(gè)中國優(yōu)秀家庭家風(fēng)形成、傳承歷史軌跡，弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德，光大新時(shí)代主流價(jià)值。

1 內(nèi)容創(chuàng)新——傳統(tǒng)家風(fēng)+時(shí)代表達(dá)

1.1 創(chuàng)新思路，指引出路

《家風(fēng)中華》是原創(chuàng)文化類節(jié)目，內(nèi)容創(chuàng)造是第一步。如何講好家風(fēng)？講好家風(fēng)故事？選擇適合家庭？在《家風(fēng)中華》北京策劃會(huì)上，專家們認(rèn)為，緊扣“家風(fēng)”核心，就要關(guān)注“家風(fēng)背后豐富的歷史細(xì)節(jié)”，追尋“家風(fēng)傳承過程”，觀察“優(yōu)秀家風(fēng)對(duì)社會(huì)影響”。

這次研討會(huì)創(chuàng)新了《家風(fēng)中華》節(jié)目思路：“家風(fēng)”——一代人無法“形成”，兩代人未必“成型”，“家風(fēng)”一定通過幾代人才能“看見”。在此引導(dǎo)下，《家風(fēng)中華》行入正軌，節(jié)目組四處尋訪，深入挖掘，匠心堅(jiān)持，終于“淘到”一個(gè)個(gè)感動(dòng)觀眾、鼓舞觀眾的新時(shí)代家風(fēng)故事。

1.2 “小”故事弘揚(yáng)“大”家風(fēng)

《家風(fēng)中華》從全國甄選出24組家庭（家族）參與節(jié)目。其中既有歷史上的名門望族，也有普通市民家庭。無論浙江清漾毛井根嗜書如命故事，著名教育家陶行知先生后輩教書育人經(jīng)歷，還是徐達(dá)嫡傳后人三代從軍、屢立軍功、忠貞報(bào)國，都令觀眾感受到——新時(shí)代好家風(fēng)時(shí)刻在身邊。

“愛國傳家”“奉獻(xiàn)傳家”“文化傳家”“規(guī)矩傳家”“禮讓傳家”“忠孝傳家”“教育傳家”“誠信傳家”“勤儉傳家”“耕讀傳家”節(jié)目抽取演繹家風(fēng)故事中最精煉的文化內(nèi)核，映襯出24個(gè)家庭（家族）非凡的精神風(fēng)貌、道德品質(zhì)、審美格調(diào)、教養(yǎng)氣質(zhì)，行為舉止、擔(dān)當(dāng)奉獻(xiàn)，令人心生敬佩。

平常家風(fēng)“小”故事，是《家風(fēng)中華》的起點(diǎn)和支點(diǎn)。節(jié)目努力勾畫這些家風(fēng)、美德在家庭日常生活中的具體呈現(xiàn)，探尋誕生優(yōu)秀家風(fēng)的土壤如何“風(fēng)化”而成。

“小”故事弘揚(yáng)“大”家風(fēng)，是《家風(fēng)中華》的大格局站位?！都绎L(fēng)中華》舞臺(tái)上“以動(dòng)情故事映射時(shí)代精神”，表現(xiàn)家國情懷，責(zé)任擔(dān)當(dāng)，彰顯時(shí)代主流價(jià)值，潛移默化滋潤人們精神園地，觸人心動(dòng)，激發(fā)思考。

1.3 聯(lián)動(dòng)甄選，采集家風(fēng)

尋找承載家風(fēng)故事的家庭，是《家風(fēng)中華》的重點(diǎn)和難點(diǎn)。節(jié)目組不僅聯(lián)動(dòng)了各地宣傳、民政、婦聯(lián)部門，還攜手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，向全社會(huì)采集優(yōu)秀家風(fēng)故事。微信公眾號(hào)、手機(jī)H5新媒體問卷調(diào)查應(yīng)運(yùn)而生。通過甄選，兩百年正骨傳奇洛陽郭氏家族、忠貞愛國揚(yáng)州卞氏家族、孝感天地簡(jiǎn)陽牟氏家族、“樣式雷”第十代后人雷章寶父子、浙江清漾毛井根等家庭脫穎而出，走進(jìn)《家風(fēng)中華》。

2 視角創(chuàng)新——“熱”敘事+“智”解讀

節(jié)目視角就是節(jié)目的窗戶，《家風(fēng)中華》通過多種手段創(chuàng)新節(jié)目視角，打開節(jié)目的窗戶，讓觀眾最大程度融入到家風(fēng)中來。

《家風(fēng)中華》每集節(jié)目依托精心設(shè)置的家風(fēng)主題，邀請(qǐng)兩個(gè)家庭（家族）嘉賓，與家風(fēng)學(xué)者、青年觀察團(tuán)一起，講述家風(fēng)，討論家風(fēng)、傳播家風(fēng)。

節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，一邊是家庭（家族）嘉賓，他們手捧家訓(xùn)家規(guī)家物，如數(shù)珍寶，娓娓道來，節(jié)目同時(shí)配以現(xiàn)場(chǎng)墊樂、影視演員表演、實(shí)地尋訪時(shí)拍攝的VCR等創(chuàng)新環(huán)節(jié)，將家風(fēng)故事的“敘事熱潮”層層推高。另一邊，《家風(fēng)中華》特邀著名主持人楊瀾穿針引線、鋪設(shè)懸念、深化細(xì)節(jié)，與著名家風(fēng)學(xué)者錢文忠教授、酈波教授一起，尋微探幽、引經(jīng)據(jù)典、舉一反三、畫龍點(diǎn)睛、智慧解讀，不僅大大加強(qiáng)了家風(fēng)故事的質(zhì)感和溫度，而且準(zhǔn)確尋找到中華傳統(tǒng)家風(fēng)文化與現(xiàn)代文明的結(jié)合點(diǎn)，賦予傳統(tǒng)家風(fēng)全新的時(shí)代內(nèi)涵。在“勤儉傳家”一集節(jié)目中，董家34冊(cè)賬本的數(shù)字變化反映了國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民生活水平提高，同時(shí)也引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)當(dāng)下消費(fèi)觀的討論。錢文忠教授解讀說，勤是不能讓時(shí)光空耗，儉是把錢用到該用的地方。節(jié)目還設(shè)置影視演員高志強(qiáng)表演皇帝朱元璋“以身作則勤儉治國”片段，以“情景再現(xiàn)”電視方式，讓“一粥一飯當(dāng)思來之不易，半絲半縷恒念物力維艱”勤儉觀念，感染觀眾。

3 人設(shè)創(chuàng)新——《瀾說》燃屏+導(dǎo)師睿評(píng)

3.1 《瀾說》板塊，點(diǎn)燃共鳴

《家風(fēng)中華》立項(xiàng)時(shí)，節(jié)目收視和市場(chǎng)影響等方面被寄予較高期望。如何不讓期望落空，節(jié)目組巧做人設(shè)創(chuàng)新，不僅力邀著名主持人楊瀾加盟，還根據(jù)楊瀾專業(yè)特點(diǎn)，為她在節(jié)目中量身打造了一個(gè)特色板塊——《瀾說》。

《家風(fēng)中華》全季節(jié)目中，楊瀾?yīng)毦喵攘Φ奈幕滋N(yùn)、人文思想和訪談主持給觀眾留下深刻印象。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，觀眾一邊細(xì)細(xì)聆聽家風(fēng)故事，一邊在楊瀾訪談引導(dǎo)下，不斷切入當(dāng)期“家風(fēng)主題”。特別在《瀾說》板塊，楊瀾或自述感受，或旁征博引，妙評(píng)家風(fēng)、民風(fēng)、國風(fēng)，字字璣珠，點(diǎn)燃共鳴?！斗瞰I(xiàn)傳家》一集《瀾說》中，楊瀾述說自己母親對(duì)她說過的一句話“舉手之勞，累不著你”。正是這句話，一下戳中了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的心，頓時(shí)引起強(qiáng)烈共鳴，瞬間讓包含“愛國、奉獻(xiàn)、勤儉、誠信”社會(huì)主義核心價(jià)值觀的家風(fēng)，在電視屏幕上變得親切、真實(shí)和感人。

《家風(fēng)中華》節(jié)目播出后，《瀾說》不斷引起觀眾圍觀、討論、點(diǎn)贊?！稙懻f》所表達(dá)的“家庭溫暖，家人重要，家風(fēng)傳承”，始終是《家風(fēng)中華》深度傳播、熱力宣推的燃屏利器。

3.2 家風(fēng)學(xué)者，導(dǎo)師睿評(píng)

如果說，楊瀾加盟《家風(fēng)中華》是人設(shè)創(chuàng)新的一個(gè)點(diǎn)，那么，節(jié)目組力邀著名家風(fēng)學(xué)者錢文忠教授、酈波教授擔(dān)任《家風(fēng)中華》文化嘉賓，就是人設(shè)創(chuàng)新的另一個(gè)點(diǎn)，他們和楊瀾一起，組成了“導(dǎo)師級(jí)”家風(fēng)學(xué)者團(tuán)，不僅高質(zhì)量完成《家風(fēng)中華》“解疑釋惑、現(xiàn)場(chǎng)睿評(píng)”電視節(jié)目制作任務(wù)，還為新時(shí)代中華家風(fēng)文化研究，充實(shí)中華民族精神寶庫，提供了大量的、不可多得的口述、訪談、實(shí)物、音視頻等學(xué)術(shù)研究資料，意義非同一般。在“規(guī)矩傳家”一集節(jié)目中，京劇譚門第七代傳人譚正巖講述自己家族長(zhǎng)輩要求的各種規(guī)矩時(shí)，用了一個(gè)敬語“怹”，稱呼家里長(zhǎng)輩。錢文忠教授現(xiàn)場(chǎng)解釋說，“怹”和“您”都是對(duì)人尊稱，但現(xiàn)在幾乎已經(jīng)沒有人用“怹”這個(gè)詞去尊稱第三方。規(guī)矩傳家，讓年輕譚正巖保留使用至今，體現(xiàn)出家庭家風(fēng)在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承中的重要作用。

4 宣推創(chuàng)新——不一樣的“打開”方式

新時(shí)代、新媒體、新科技帶來傳播格局深刻變革?！都绎L(fēng)中華》采用創(chuàng)新模式，以不一樣的“打開”方式，啟動(dòng)“報(bào)、刊、屏、網(wǎng)、端、微”一體化、全方位宣傳推廣，每集節(jié)目短視頻制作總數(shù)量平均達(dá)到180條+，總播放量為3 674.7萬，秒拍觀看量為340萬，節(jié)目播放量總計(jì)約為4014萬。

《家風(fēng)中華》節(jié)目宣推，從追求傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道，創(chuàng)新轉(zhuǎn)向新媒體移動(dòng)端閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。為了更加貼近觀眾，滿足移動(dòng)端轉(zhuǎn)發(fā)的需要，實(shí)現(xiàn)傳播效能疊加，創(chuàng)新制作系列新媒體“家風(fēng)海報(bào)”，大大增加節(jié)目移動(dòng)端視覺傳播效果，受到電視觀眾和新媒體用戶大力追捧，這種創(chuàng)造性的裂變傳播，成功吸引了大批年輕人的青睞，大幅提升節(jié)目收視率、視頻點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率，《家風(fēng)中華》節(jié)目社會(huì)影響力達(dá)到一個(gè)全新高度。

綜上所述，《家風(fēng)中華》節(jié)目播出后，社會(huì)關(guān)注，觀眾喜愛，粉絲點(diǎn)贊，得益于《家風(fēng)中華》將中華傳統(tǒng)家風(fēng)文化與新時(shí)代精神創(chuàng)新性結(jié)合；得益于《家風(fēng)中華》努力深入生活，創(chuàng)新性發(fā)掘、展示、弘揚(yáng)中國優(yōu)秀家庭家風(fēng)；得益于《家風(fēng)中華》主流媒體創(chuàng)新性責(zé)任擔(dān)當(dāng)；得益于《家風(fēng)中華》在新媒體環(huán)境下，創(chuàng)新性自我再造和匠心堅(jiān)持。