用戶喜好影響下的短視頻應(yīng)用規(guī)律初探

高文婷

1 短視頻的形式演化綜述

最初的視頻是為了記錄重大事件的過程而制作成的影像資料，其長短由后續(xù)剪輯部門來決定。比如說電視臺新聞采訪，法院的旁聽視頻記錄，作為證據(jù)出現(xiàn)的糾紛錄像等，它們的正式性使得這些短視頻無法在大眾面前播放，在當時也沒辦法通過門戶來轉(zhuǎn)發(fā)到各個平臺，作用面不大，且受眾不廣。后期的視頻創(chuàng)作開始引入了音樂領(lǐng)域，包括MV發(fā)行，剪輯的錄像帶，以及商業(yè)廣告，隨著短視頻的逐漸普及和手機現(xiàn)代化設(shè)備的普遍應(yīng)用，越來越多的用戶能夠自行拍攝短視頻，甚至有的社交網(wǎng)站鼓勵用戶拍攝短視頻上傳到自己的主頁，博得流量和關(guān)注度，成為網(wǎng)絡(luò)紅人的用戶會有更多的福利待遇。因此，網(wǎng)紅經(jīng)濟借由短視頻為載體一夜爆紅，短視頻也被天使投資看重，并成立獨立門戶進行用戶引流和運作，知名的門戶包括抖音、快手、火山等逐步打開短視頻的門類，短視頻事業(yè)就有了自己的團隊，從創(chuàng)意、演員到拍攝、后期包裝、上線運營都有了一條龍的戰(zhàn)隊，現(xiàn)在短視頻的形式已經(jīng)是比最初的狀態(tài)要多樣化且豐富化了。

2 現(xiàn)代化心理理論解釋短視頻的發(fā)展

根據(jù)馬斯洛心理需求層次理論分析，人共有五種基本需求，包括生理需求，安全需求，愛和歸屬感，尊重和自我實現(xiàn)的內(nèi)涵。對于短視頻最初的出現(xiàn)只是為了應(yīng)用于正式場合的工作記錄，即備份，因此為基礎(chǔ)性的安全追求，之后進軍商業(yè)歸屬于婚慶公司的婚禮記錄，電視直播的片花播放，廣告植入等多樣化的形式，體現(xiàn)出的多元化正是建立在自我實現(xiàn)的角度出發(fā)的形式和用途上的變化。而目前年輕一代更加看重的是愛和歸屬感以及自我實現(xiàn)等內(nèi)涵多元并存的形式，融入自己所要表達的人生觀，價值觀和感情觀，曝光在主流媒體中，借以彰顯自我，突出個性。短視頻越來越公共化，但是表現(xiàn)內(nèi)涵卻是基于個人的情感經(jīng)歷或者故事衍生出來的搞笑段子或者煽情對話等形式，能夠易于在人群中以最快的速度傳播，因此短視頻的流行度已經(jīng)逐漸超過短信，微博和微信朋友圈語音的影響力，逐漸成為主流表達載體的一種形式。而目前的短視頻的特點還不僅僅是表現(xiàn)力強，還有信息量大這一特點，短短的十幾秒鐘就可以迅速表達出核心思想，引發(fā)多重角度的思考，不會干擾任何觀者的判斷，也更加能夠迎合大眾的各種心理及口味，適于引起共鳴。

3 短視頻定義和特點

快手于2017年對短視頻最先定義，為工業(yè)標準下57s豎屏。之后“今日頭條”對此提出了不同觀點，認為短視頻最佳播放時間為4min。在2017年用戶滲透率較高的短視頻“秒拍”平臺出現(xiàn)之后，對短視頻定位為，“短視頻無需定義，所有的秒拍都是短視頻?！蓖瑫r馬昌博——視知TV創(chuàng)始人認為，不管是“快手”定義的1min，還是“今日頭條”定義的4min，這兩個視頻平臺對短視頻的定義都是基于其自身邏輯進行的。針對某個知識點、情境、謠傳等，都可通過1min的小視頻講述清楚。在講述某個故事或者某種邏輯時，4min的時間內(nèi)可更完整和清晰地表達出來。因此，不同的短視頻平臺具備不同的屬性，這種屬性決定著用戶的不同特征。所以，不同的平臺發(fā)展方 向也各不相同。短視頻從字面理解就是指視頻短片，其中重點討論的內(nèi)容分需要將各種新媒體平臺作為傳播渠道，通常將時長控制在5min之內(nèi)。短視頻作為新型信息傳播的載體，對各類影視或者圖文等信息進行傳播。短視頻制作流程簡單，不需要專業(yè)的團隊配置，因此制作門檻較低，同時參與性較強。對比于直播其傳播價值明顯。在制作周期方面用時較短，內(nèi)容豐富。此外，短視頻具有更強大的渠道可容納大批量粉絲，其出現(xiàn)使新媒體的廣告形式更加豐富。傳播過程呈現(xiàn)出短小化以及片碎化特征。

4 現(xiàn)代背景下用戶觀看短視頻的心理傾向

很多喜歡刷抖音和快手的用戶都是抱著減壓和追逐潮流的心態(tài)，因此用戶轉(zhuǎn)發(fā)的短視頻內(nèi)容常常是情感類的話題和故事，以及搞笑段子視頻為主，集中反映了他們?nèi)粘＠锏纳?，或是對某個生活現(xiàn)象的尷尬進行嘲諷，或是自嘲的相聲小段引人深思。而老年人的生活也越來越豐富，短視頻的載體中也考慮了中老年人對于紅歌的喜好，體現(xiàn)出某位民間歌者的歌唱片段，或者生活哲理和美景美食，食譜制作等內(nèi)容。大多數(shù)的短視頻也看中了消費者對于時尚穿搭的關(guān)注度，在短視頻下方加以商品鏈接，一同推送出去，這一塊淘寶平臺做得很好。不僅僅是服飾妝容，也可以是美食原材料的推送，除此之外，還有例如火山小視頻中的語言教學，老外教英語的視頻教程，也進一步地打開了短視頻的用途和輸送領(lǐng)域，于是已經(jīng)有英語愛好者或者家長帶著一定的學習目的來下載原創(chuàng)視頻，轉(zhuǎn)發(fā)到自己的社交圈，引發(fā)二輪用戶的關(guān)注和下載。各式各類的品類決定了短視頻是一個兼容的文化容器，為各類人群他們的不同喜好和短視頻應(yīng)用方向奠定了基礎(chǔ)。

5 短視頻采用何種手段吸引用戶

短視頻的經(jīng)濟就是網(wǎng)紅經(jīng)濟的一種形式，因此帶來的商業(yè)效應(yīng)的副作用在一段時間內(nèi)也深深地被用戶詬病。因此，短視頻門戶App選擇設(shè)置喜好篩選機制來主動地提用戶過濾掉過分包裝和商業(yè)性質(zhì)過濃的視頻，同時篩選機制也被廣泛地應(yīng)用于青少年用戶的保護上，在開啟短視頻App之前會彈出是否開啟青少年保護模式。或者上下滑動自己界面的視頻進行手動篩選，喜愛并收藏只需一鍵點擊桃心，這點很像社交互聯(lián)網(wǎng)站的評論收藏功能。

當然，用戶的差異性使得短視頻門戶進行喜好推送的難度非常困難，因此在初始用戶注冊的時候，短視頻都會根據(jù)注冊的信息，包括用戶的年齡、職業(yè)、文化、愛好等差異，來輸送她或他可能喜歡的視頻，短視頻在創(chuàng)作的初期被創(chuàng)作者冠以不用的標簽，表現(xiàn)的方式往往是時下最流行的街頭音樂，加以特效和街舞，舞蹈的風格也是較為創(chuàng)新和隨性的，并不是非常中規(guī)中矩的舞蹈流派的舞蹈動作，深受街頭文化影響。短視頻的輸送在某些門戶上被冠以賺錢倒計時，金幣收獲的新模式，這些看似游戲但是又能夠通過兌換金幣來賺取不定數(shù)額的現(xiàn)金充分地調(diào)動起了用戶的瀏覽熱情。

6 未來短視頻的發(fā)展趨勢

短視頻在發(fā)達國家引起的是隱私權(quán)的熱議，這里包括偷拍視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)，且不經(jīng)過主人允許的情況，也包括非法竊用短視頻的版權(quán)進行商業(yè)宣傳和再剪輯等，由于短視頻的流傳和下載不會使用過多的成本，通道網(wǎng)絡(luò)易于非法交易，且不方便追責，很多短視頻作者或者被竊取私人信息的用戶都對此感到困擾，國外就隱私權(quán)引起了廣泛的立法爭議。短視頻的傳播是否有限制，這就是一個首要問題。當商業(yè)發(fā)展到一定的階段時，搶占流量就成為各大企業(yè)商戶作為關(guān)心的問題，短視頻成本制作小，信息載量大，且易于流傳和轉(zhuǎn)發(fā)，成為了現(xiàn)代的新媒體營銷的最佳形式之一，如果個人信息和版權(quán)受到侵害，就需要立法保證。

7 總結(jié)

筆者認為，短視頻作為新時代背景下新的社交產(chǎn)物和商業(yè)模式，將會在下一個階段逐步被規(guī)范，網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)生由最初的泛濫的態(tài)勢，將逐漸因政策規(guī)范的出臺而受到約束，這時候的短視頻將會更加符合產(chǎn)業(yè)形式的要求，更加節(jié)約用戶的時間，更易于對接用戶的真實喜好。這需要政府、社交門戶、短視頻制作團隊和市場肅清機制的共同制約和努力。我們能做的是，支持并且轉(zhuǎn)發(fā)那些正能量的短視頻，自覺過濾掉不良商業(yè)用途下制作出的低俗視頻，通過用戶喜好來反向遏制短視頻的制作流程，達到市場上短視頻能夠像電視劇、電影那般地符合國家要求，這是一段很長的整肅過程，也要依靠多方的努力。