傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送策略分析

谷 一

1 傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送趨勢及優(yōu)勢

傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送趨勢具體可表現(xiàn)為以下幾點：第一點，不斷豐富的新聞推送形態(tài)。隨著信息技術(shù)水平的不斷提高，人們獲取新聞的途徑越來越多，相應(yīng)地為了滿足人們的需求新聞的推送形態(tài)就越來越豐富。第二點，不斷降低新聞生產(chǎn)成本。傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送能夠降低新聞生產(chǎn)成本，同時更具包容性，滿足人們對豐富多樣的新聞內(nèi)容的需求。第三點，新聞生產(chǎn)力不斷提高。新聞生產(chǎn)力是決定新聞受眾多少的重要影響因素，傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送能夠促使新聞生產(chǎn)力不斷提高。

傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送優(yōu)勢可分為以下幾點：第一點，增加大眾媒介的互動。傳統(tǒng)的新聞傳播方式做不到與大眾的互動，新聞受眾不能及時地表達(dá)自己的觀點和想法，而微信公眾號彌補了這一短板，使大眾媒介的互動性加強。第二點，更新新聞生產(chǎn)模式。傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送不同于以前的新聞生產(chǎn)模式，信息技術(shù)的不斷發(fā)展不可能使新聞的生產(chǎn)模式一成不變，微信公眾號是其中最典型的例子。第三點，促使新聞行業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)的新聞表達(dá)方式已經(jīng)不能夠滿足現(xiàn)在人們的需求，新聞網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，新聞也不再是簡單地復(fù)述事情的發(fā)生時間、過程、結(jié)束，人們更希望看到不同的新聞態(tài)度，這就有效地推動了新聞行業(yè)的發(fā)展。

2 傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送存在的問題

2.1 標(biāo)題方面

傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送在標(biāo)題方面存在的問題有以下幾點：第一點，標(biāo)題與新聞內(nèi)容不符。內(nèi)容與標(biāo)題不符往往是微信公眾號運營者為提高新聞的閱讀量而想出的辦法，一般是把新聞的標(biāo)題起的夸張，使人們有想要一探究竟的欲望，但是這是微信公眾號運營者一廂情愿的做法，當(dāng)大部分的新聞受眾看到新聞內(nèi)容時，還是會選擇不看，甚至還會降低對微信公眾號的喜愛度。第二點，新聞標(biāo)題大打“擦邊球”。目前有一種現(xiàn)象是父母輩的微信使用者，常常會轉(zhuǎn)發(fā)一些看題目讓人“想入非非”的公眾號內(nèi)容，往往涉及非法、色情、暴力等，這是目前公眾號新聞推送存在的一大問題[1]。第三點，新聞標(biāo)題缺少吸引力。標(biāo)題缺少吸引力就造成了人們對新聞內(nèi)容的興趣缺失。

2.2 排版方面

傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送在排版方面的問題有以下幾點：第一點，缺乏排版邏輯。眾多毫無關(guān)聯(lián)的信息集合在一起，使其顯得雜亂無章，邏輯性不強。第二點，排版美觀性有待加強。排版的美觀性是影響傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送的一個重要因素，但現(xiàn)在存在的問題是，大部分的公眾號都只注重內(nèi)容的陳述并沒有過多注重排版。

2.3 內(nèi)容方面

傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送在內(nèi)容方面的問題有以下幾點：第一點，內(nèi)容質(zhì)量有待加強。新聞的內(nèi)容決定了其傳播的效果，很多微信公眾號新聞推送只是為了推送，從而把質(zhì)量的要求降低。第二點，內(nèi)容中圖片、視頻和表情包等素材的應(yīng)用。微信公眾號新聞當(dāng)中應(yīng)用圖片、視頻和表情包等素材是會帶來一定的閱讀量，但是在與內(nèi)容相關(guān)性的方面還是要加強。

2.4 推送時間方面

傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送在推送時間上面還存在以下幾點問題：第一點，推送時間缺乏科學(xué)性。微信公眾號新聞的推送時間是關(guān)系到新聞內(nèi)容受眾多少的關(guān)鍵因素，推送的時間過早，由于受眾的時間問題會使新聞的閱讀量過低。若推送的時間過晚新聞則會喪失其應(yīng)有的時效性，減少其傳播價值，所以應(yīng)科學(xué)計劃新聞的推送時間，確保準(zhǔn)確傳播有價值的新聞。第二點，推送的時間不穩(wěn)定。要想使傳統(tǒng)紙媒微信公眾號在廣大的用戶心中占領(lǐng)一席位置，有固定的新聞推送時間是必需的，但是由于新聞的特性，使新聞推送公眾號往往忽視了這一點。

3 傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送策略

3.1 標(biāo)題方面

解決傳統(tǒng)微信紙媒微信公眾號新聞推送中標(biāo)題方面的問題，應(yīng)該做到以下兩點：第一點，加強新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容的相關(guān)性。第二點，避免新聞標(biāo)題的“擦邊球”問題。第三點，提高新聞標(biāo)題的吸引力。微信可以說是一款國民App，據(jù)微信官方對外宣布其月活躍用戶量高達(dá)5.7個億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其他同類的社交App。雖然說微信在國內(nèi)的熱度居高不下，但并不代表其沒有失敗的情況，例如官方公眾號有時也有被關(guān)閉的情況,微信開始嚴(yán)打低俗類文章的公眾號。

3.2 排版方面

第一，篇幅色彩，公眾號的編輯人員應(yīng)當(dāng)注意根據(jù)當(dāng)下流行的風(fēng)格來設(shè)計篇幅的色彩，例如：扁平化風(fēng)格的流行，該風(fēng)格流行以來被廣泛應(yīng)用到了封面、配圖中，扁平化的風(fēng)格多呈現(xiàn)出陽光、積極的格調(diào)，因此非常受到大學(xué)生以及職場新人的青睞，因此，在根據(jù)流行風(fēng)格來設(shè)計篇幅色彩的過程中，還要注意到新聞內(nèi)容面向的閱讀群體，從而更全面的設(shè)計好篇幅的色彩。

第二，文字結(jié)構(gòu)，合理的文字結(jié)構(gòu)會在讀者的閱讀過程中，為其帶來視覺的舒適感，因此在設(shè)置頁邊距、字間距、行距、字體時要注意其在閱讀過程中的舒適型，從而進(jìn)一步吸引讀者閱讀。

第三，配圖，純文字的閱讀對于讀者來講并不合適，通過在文字內(nèi)容中插入合適的圖片，可以提升新聞內(nèi)容的趣味性。但是在配圖過程中，編輯人員應(yīng)當(dāng)注意調(diào)整動態(tài)圖與靜態(tài)圖的比例，從而把控讀者在網(wǎng)絡(luò)信號較差的情況下的閱讀質(zhì)量；第四，多媒體鏈接，編輯人員通過適當(dāng)?shù)脑谛侣勀┪蔡砑酉嚓P(guān)的多媒體鏈接可以帶動其他文章的閱讀量，從側(cè)面實現(xiàn)新聞的傳播目的[2]。

3.3 內(nèi)容方面

新聞的內(nèi)容是傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送工作最重要的因素，有質(zhì)量的新聞內(nèi)容可以直接在主觀方面提升新聞的閱讀量，因此在新聞內(nèi)容方面，相關(guān)的編輯人員需要注意以下幾點：

第一，新聞類型，微信公眾號與傳統(tǒng)的紙媒不同，它有自身特有的分類功能，通過將新聞內(nèi)容進(jìn)行劃分和歸集，從而有針對性的吸引相應(yīng)的閱讀群體，提升了讀者的閱讀質(zhì)量，因此在內(nèi)容方面，編輯人員應(yīng)該有明確的分類，例如：休閑、娛樂、生活等方面，這樣能夠進(jìn)一步的提升新聞的閱讀數(shù)量。

第二，實效性，人類進(jìn)入信息化時代，新聞的傳播速度逐步攀升，因此新聞的實效性也越來越重要。因此在傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送工作中，應(yīng)當(dāng)注重新聞推送的效率，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)隨時保持信息的通暢從而第一時間內(nèi)將新聞呈現(xiàn)給讀者，從而提升新聞內(nèi)容的實效性。

第三，準(zhǔn)確性，做到推送新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確無誤，是一個新聞媒體最重要的工作標(biāo)準(zhǔn)，因此編輯人員在保證新聞內(nèi)容的實效性的同時，應(yīng)當(dāng)注重新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性，如果新聞的內(nèi)容不準(zhǔn)確，會直接影響到媒體的形象，所以為了確保媒體的良性發(fā)展，在微信公眾號新聞推送過程中，一定要注意保證新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性[3]。

3.4 推送時間方面

新聞的推送時間是傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送工作最容易忽視的一項工作，為了提高微信公眾號推送新聞的效果，微信公眾號運營者需要做到以下幾點：第一點，確保新聞推送時間的科學(xué)性。在保證新聞時效性的前提下，微信公眾號的運營者應(yīng)該選擇合理的時間段對新聞在公眾號當(dāng)中進(jìn)行推送，保證新聞的閱讀量。一般來講微信用戶打開手機瀏覽新聞的主要時間段有上班途中、午休時間、下班到家之間以及晚飯后休息前這四個時間段。把握好新聞受眾的閱讀規(guī)律對提高新聞推送時間的科學(xué)性也有極大的益處。第二點，使公眾號在一天當(dāng)中有較為穩(wěn)定的新聞推送時間。傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送者在一天當(dāng)中可以在固定的時間對一天的重大新聞進(jìn)行總結(jié)，對一些需要及時發(fā)送的新聞還是第一時間推送，兩種新聞推動方式同時進(jìn)行，這樣既不影響新聞的內(nèi)容推送，又加強了新聞受眾對微信公眾號的了解。

4 結(jié)論

綜上所述，落實傳統(tǒng)紙媒微信公眾號新聞推送策略能夠有效保證新聞的傳播效果，將微信公眾號這一新型的新聞傳播平臺充分利用，使其發(fā)揮會大的價值，從而促進(jìn)新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展。