全媒體時代新聞表達(dá)方式優(yōu)化策略

張源濤

中國在新時期不斷探索政治、經(jīng)濟(jì)與文化各個領(lǐng)域的創(chuàng)新改革，而新聞媒體行業(yè)是文化領(lǐng)域重要構(gòu)成，新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展對于社會主義精神文化建設(shè)具有顯著作用，特別是能夠帶給讀者豐富的閱讀體驗，大幅提升受眾新聞信息獲取效率。5G時代的降臨推動了全媒體的覆蓋與普及，可供用戶選擇的傳播路徑日益多元，激烈市場競爭下的新聞媒體必須要采取更加有效方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新與模式創(chuàng)新，帶給用戶更好地閱讀體驗。

1 全媒體時代的新聞媒體傳播形勢概述

全媒體是新媒體、傳統(tǒng)媒體、多媒體的統(tǒng)稱，是互聯(lián)網(wǎng)時代新聞創(chuàng)作與傳播的主要模式，充分利用各種媒體途徑與媒體平臺構(gòu)建的全媒體傳播方式能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播的多元化與全覆蓋。文字、圖像、聲音、影像等等媒體元素在全媒體時代得到了全方位整合，立體化的傳播形態(tài)使得新聞傳播的覆蓋率與影響力均得到了大幅度提升，多種媒體的綜合與同步傳播使得新聞媒體能夠在短時間內(nèi)將新聞內(nèi)容精準(zhǔn)投放給不同受眾群體。全媒體時代的新聞傳播高度融合，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志等媒體能夠圍繞相同新聞主題展開多元報道，根據(jù)媒體載體的差異做出及時調(diào)整，進(jìn)而覆蓋受眾的聽覺、視覺乃至觸覺。

全媒體時代的降臨與信息技術(shù)的高速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)傳播條件的全面構(gòu)建存在直接關(guān)聯(lián)，現(xiàn)代技術(shù)為媒介深度融合提供了可能并付諸實(shí)踐，技術(shù)的支撐是新聞媒體實(shí)現(xiàn)全覆蓋的基本保障。全媒體環(huán)境下新聞媒體需要圍繞不同媒體對象需求展開深度研究，重點(diǎn)關(guān)注用戶需求并為用戶提供滿足他們需求的信息內(nèi)容，各種新聞媒體均需要圍繞新聞發(fā)展展開深度研究，全面整合各種媒體資源并提出媒體特點(diǎn)，在發(fā)揮自身優(yōu)質(zhì)資源的同時將其向其他平臺移植，結(jié)合各個平臺特點(diǎn)及用戶群體特點(diǎn)進(jìn)行新聞重構(gòu)，通過合理高效的策劃帶給用戶更加豐富的體驗，繼而在激烈的全媒體競爭環(huán)境下爭奪優(yōu)勢主動地位。

2 全媒體時代新聞表達(dá)方式的優(yōu)化策略

新聞表達(dá)方式在全媒體時代向多元途徑改變，特別是以電視、報紙和廣播為代表的傳統(tǒng)媒體逐漸進(jìn)入了新媒體領(lǐng)域，文字、圖片、聲音、視頻、網(wǎng)絡(luò)報道途徑的全面應(yīng)用在拓展了傳播渠道的同時也要求新聞媒體必須要展開表達(dá)方式調(diào)整，針對不同傳播途徑差異優(yōu)化表達(dá)方式。

2.1 文字報道優(yōu)化

紙質(zhì)媒體在全媒體時代已然具有顯著優(yōu)勢，其文字性與權(quán)威性贏得了大量用戶的信任，文字報道在新聞報道方面依然發(fā)揮著巨大作用。文字與圖片的結(jié)合在新聞現(xiàn)場報道中能夠帶給用戶更為直觀的體驗，通過二者的創(chuàng)新融合能夠有效豐富用戶閱讀體驗，帶領(lǐng)用戶置身現(xiàn)場。而移動網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展使得紙質(zhì)媒體能夠更好地應(yīng)用視頻等新傳播途徑，例如《紐約時報》就推出了“紐約時報一分鐘”的在線視頻播放功能，在媒體的特定時間集中報道精選新聞，這有效豐富了報紙媒體的傳播選擇。我國紙質(zhì)媒體同樣對多種媒體資源的運(yùn)用與傳播方式表達(dá)的調(diào)整保持了高度重視，例如在兩會報道中，廣西日報創(chuàng)新引入了二維碼，將其作為“唱響廣西好聲音”的重要構(gòu)成，有限的報紙版面僅能刊登部分代表委員的發(fā)言，而用戶通過手機(jī)掃碼則能夠獲得更多信息，也能夠收看兩會相關(guān)視頻，這有效拓展了報紙傳播范圍，提升了用戶的閱讀收看興趣，文字報道與音頻、視頻共同形成競爭合力。

2.2 圖片報道優(yōu)化

圖片是新聞表達(dá)的重要構(gòu)成，在紙質(zhì)媒體、視頻媒體、新媒體中都離不開圖片的應(yīng)用，它既可以作為獨(dú)立的新聞表達(dá)方式，同時也可以與其他表達(dá)方式共同完成新聞報道。組圖報道是全媒體時代新聞報道的重要選擇，例如在西甲聯(lián)賽中有觀眾向正在罰角球的阿爾維斯投擲香蕉，這一具有鮮明種族歧視意味的行動未能激怒阿爾維斯，他拿起香蕉餅吃掉了它，幽默而巧妙的解決方式贏得了各方廣泛贊譽(yù)。新浪體育在報道時選擇了阿爾維斯吃香蕉圖片作為報道核心，同時發(fā)布了一組圖片號召讀者共同反對種族歧視，組圖的應(yīng)用使得新聞故事性更強(qiáng)，視覺沖擊性與整體性都得到了加強(qiáng)。而隨著全媒體時代民眾參與度的增強(qiáng)，用戶可以利用自己的手機(jī)隨手拍攝圖片并上傳發(fā)布。很多媒體均開發(fā)了“隨手拍”新聞報道形式，鼓勵讀者將自己拍到的民生問題、不文明現(xiàn)象、社會問題上傳，媒體在利用這些素材展開深度報道的同時會轉(zhuǎn)發(fā)給相關(guān)部門，在有效提升用戶參與互動程度的同時有效解決現(xiàn)實(shí)問題，為社會發(fā)展提供支持與助力。

2.3 聲音報道優(yōu)化

在傳統(tǒng)媒體認(rèn)知環(huán)境下，人們認(rèn)為聲音是廣播媒體的專利，而全媒體時代的聲音表達(dá)方式卻不再只屬于廣播媒體。廣播借助互聯(lián)網(wǎng)開始用全新途徑進(jìn)入民眾生活，車載廣播渠道的建立使得廣播在全媒體時代依然擁有為數(shù)眾多的收聽者，而手機(jī)App更是打破了廣播的區(qū)域限制，不同地區(qū)的民眾可以利用手機(jī)隨時隨地收聽廣播直播或往期節(jié)目，例如蜻蜓FM、喜馬拉雅FM的用戶數(shù)量不斷增加，中央廣播電視臺、新聞之聲等廣播媒體均與這些App建立了合作關(guān)系，新聞傳播效率由此得到了根本性改善。另外微信小程序、手機(jī)掃碼功能的建立都使得用戶可以通過多種渠道獲取新聞聲音，新媒體門戶網(wǎng)站也在嘗試建立全新的新聞聲音報道途徑，媒體客戶端幫助用戶收聽多種新聞，渠道的創(chuàng)新與報道的優(yōu)化使得聲音表達(dá)方式給用戶帶來了更好地體驗。

2.4 視頻報道優(yōu)化

電視在視頻新聞報道方面具有絕對優(yōu)勢，全媒體時代電視媒體不僅僅要保持自身優(yōu)勢，同時也要積極與其它媒體展開合作，在網(wǎng)絡(luò)競爭中取得領(lǐng)先。移動互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)普及與5G時代的降臨使得視頻的表達(dá)途徑不斷拓展，電視在視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢不再突出，這就要求電視媒體充分利用自身積累的人才與資源優(yōu)勢展開工作創(chuàng)新，在內(nèi)容報道與表達(dá)形式上更加貼合用戶需求。西瓜視頻、梨視頻等等新媒體在視頻新聞制作與傳播方面走在了前列，傳統(tǒng)媒體必須要緊跟時代步伐，在建立自身傳播渠道的同時充分利用微信、微博等視頻傳播平臺，提升傳播的便利性與豐富性。我國在很長一段時間內(nèi)新聞行業(yè)發(fā)展均未能充分考量用戶需求，用戶的參與度明顯不足，全媒體時代用戶要求的改變促使視頻表達(dá)方式必須更好引導(dǎo)觀眾參與其中。例如中央電視臺在《家風(fēng)是什么》的參訪報道中，記者與受訪者同臺出境，通過親民的溝通方式將百姓生活最真實(shí)的一面展現(xiàn)出來，貼地氣的報道方式贏得了觀眾喜愛。

2.5 新聞客戶端報道優(yōu)化

新聞客戶端建立在智能手機(jī)等移動互聯(lián)設(shè)備全面普及基礎(chǔ)之上，它借鑒了微信與微博的表達(dá)方式，在新聞發(fā)布領(lǐng)域具有極強(qiáng)的覆蓋性與專業(yè)性。新媒體在新聞客戶端領(lǐng)域深耕多年，不斷提升用戶閱讀感受，用戶接受程度不斷提升，搜狐新聞客戶端、今日頭條客戶端的手機(jī)裝機(jī)量已經(jīng)超過數(shù)億部，這些客戶端也成為用戶獲取新聞的首選。新聞客戶端能夠提供訂閱功能，而且會根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣進(jìn)行深度分析，重點(diǎn)關(guān)注用戶喜歡閱讀的新聞內(nèi)容，滿足用戶的閱讀需求。而《參考消息》《環(huán)球時報》《央視新聞》等傳統(tǒng)媒體的進(jìn)入使得新聞客戶端報道的專業(yè)性與權(quán)威性得到了進(jìn)一步增強(qiáng)，央視新聞就在自己的新聞客戶端推出了聽電視和看電視功能，用戶可以利用手機(jī)收聽收看新聞，滿足了不同用戶群體的閱讀觀看需求。