臺(tái)灣霹靂布袋戲的宣傳渠道和營(yíng)銷方式分析

唐瀚

（泰國(guó)正大管理學(xué)院，泰國(guó) 曼谷 11120）

宣傳和營(yíng)銷是影響公眾對(duì)產(chǎn)品（宣傳對(duì)象或者營(yíng)銷對(duì)象）主觀印象和需求的重要途徑，宣傳渠道及營(yíng)銷模式是影響宣傳和營(yíng)銷效果的關(guān)鍵因素。霹靂布袋戲在內(nèi)地具有廣泛的推廣市場(chǎng)，其文化認(rèn)同度相對(duì)較高，同時(shí)近年來大陸地區(qū)文化創(chuàng)意正處于快速成長(zhǎng)階段，公眾需要相對(duì)成熟和優(yōu)秀的文化創(chuàng)意類產(chǎn)業(yè)進(jìn)入，因而提升霹靂布袋戲宣傳渠道和營(yíng)銷方式的有效性，成為霹靂布袋戲在大陸地區(qū)發(fā)展的重要契機(jī)，針對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行探討，對(duì)于促進(jìn)霹靂布袋戲的發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、當(dāng)前臺(tái)灣霹靂布袋戲的宣傳渠道和營(yíng)銷方式現(xiàn)狀

（一）臺(tái)灣霹靂布袋戲在國(guó)內(nèi)具有較大的市場(chǎng)空間

由于當(dāng)前國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有廣泛的市場(chǎng)空間，而社會(huì)公眾對(duì)于霹靂布袋戲的認(rèn)知度相對(duì)較低，因而布袋戲在市場(chǎng)領(lǐng)域具有巨大的可挖掘空間，不斷通過宣傳活動(dòng)拓展受眾群體，是企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)需要關(guān)注的重點(diǎn)問題。

（二）臺(tái)灣霹靂布袋戲的宣傳和營(yíng)銷工作缺乏有效性

雖然臺(tái)灣霹靂布袋戲?yàn)橥卣箛?guó)內(nèi)市場(chǎng)，在宣傳和營(yíng)銷方面投入較多的精力，但是通過其工作實(shí)效來看，能夠體現(xiàn)出其宣傳和營(yíng)銷工作缺乏有效性的現(xiàn)實(shí)問題。當(dāng)前社會(huì)公眾對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品認(rèn)知還處于初級(jí)階段，也僅有一少部分受眾愿意在每周觀劇、購(gòu)買布袋戲人偶方面進(jìn)行經(jīng)濟(jì)投入，企業(yè)宣傳和營(yíng)銷工作應(yīng)當(dāng)針對(duì)社會(huì)公眾的消費(fèi)意識(shí)及行為習(xí)慣進(jìn)行深入分析，從而對(duì)自身的產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確定位，保證宣傳渠道和營(yíng)銷模式構(gòu)建的有效性。

二、臺(tái)灣霹靂布袋戲的有效宣傳渠道和營(yíng)銷方式

（一）與視頻網(wǎng)站合作，找到精準(zhǔn)的推廣渠道

在當(dāng)今社會(huì)，電視這樣的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)漸漸被人淡忘，隨之而來的手機(jī)等移動(dòng)終端、視頻網(wǎng)站、自媒體平臺(tái)已經(jīng)成為了人們生活中的重要部分，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將會(huì)在霹靂布袋戲的宣傳上發(fā)揮巨大的作用。由于霹靂布袋戲在社會(huì)公眾的認(rèn)知度較低，而人們接觸新興文化形式及內(nèi)容的主要渠道便是網(wǎng)絡(luò)，因而布袋戲的宣傳和營(yíng)銷，應(yīng)當(dāng)重視網(wǎng)絡(luò)渠道的重要性。霹靂布袋戲受眾群體常用的視頻網(wǎng)站AAP主要有愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、斗魚和bilibili等，產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用與這些視頻網(wǎng)站的合作關(guān)系進(jìn)行宣傳，關(guān)注受眾群體較為喜歡的魔幻、仙俠題材的故事、電影、電視劇、cosplay等形式，與視頻網(wǎng)站合作，進(jìn)行多樣化產(chǎn)品宣傳。如：利用各合作平臺(tái)的技術(shù)支撐，設(shè)定在這些視頻網(wǎng)站中總是觀看魔幻、仙俠類題材視頻或cosplay視頻的觀眾，進(jìn)行智能化宣傳信息的推送，觀眾可能收到關(guān)于霹靂布袋戲的宣傳信息，根據(jù)觀眾自身需求選擇觀看或者不觀看相關(guān)信息。

（二）積極開展高校粉絲社團(tuán)建設(shè)和學(xué)術(shù)講座宣傳

由于霹臺(tái)灣靂布袋戲劇目的特殊性，建議產(chǎn)品宣傳及營(yíng)銷工作應(yīng)當(dāng)重視“粉絲”的重要性，側(cè)重應(yīng)用學(xué)術(shù)講座宣傳等形式培育粉絲，并能夠以高校為平臺(tái)，建立粉絲社團(tuán)，以提升布袋戲的宣傳受眾面，同時(shí)為營(yíng)銷工作的開展奠定基礎(chǔ)。企業(yè)可以呼吁各大高校的現(xiàn)有粉絲，自發(fā)建立關(guān)于霹靂布袋戲的社團(tuán)組織，企業(yè)在高校霹靂布袋戲社團(tuán)的成立、日常社團(tuán)活動(dòng)的組織等工作中給予適當(dāng)?shù)募夹g(shù)和經(jīng)費(fèi)支持，進(jìn)而拓展高校的粉絲群體，利用粉絲的力量進(jìn)一步拓展霹靂布袋戲在社會(huì)領(lǐng)域的影響力。如企業(yè)可以派遣工作人員，與高校教育管理部門及社團(tuán)負(fù)責(zé)人對(duì)接，在高校召開與傳統(tǒng)文化或文化創(chuàng)意類產(chǎn)業(yè)發(fā)展、霹靂布袋戲歷史及發(fā)展相關(guān)的第二課堂學(xué)術(shù)講座，通過海報(bào)、口袋校園平臺(tái)宣傳，讓更多前來聽講座的大學(xué)生從源頭了解布袋戲、了解傳統(tǒng)文化，從而提升高校學(xué)生對(duì)于霹靂布袋戲的關(guān)注度。

（三）嘗試與游戲企業(yè)合作

網(wǎng)絡(luò)游戲在當(dāng)前社會(huì)領(lǐng)域具有廣泛的受眾群體及營(yíng)銷基礎(chǔ)，魔幻、仙俠類題材是網(wǎng)絡(luò)游戲的常見元素及類型，霹靂布袋戲本身便具有為網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)及元素應(yīng)用價(jià)值。臺(tái)灣布袋戲布袋戲開展宣傳與營(yíng)銷工作還應(yīng)當(dāng)嘗試與游戲企業(yè)開展合作，在游戲中加入霹靂布袋戲的元素或植入廣告，使更多網(wǎng)絡(luò)游戲玩家能夠有機(jī)會(huì)了解布袋戲、喜歡布袋戲。

結(jié)語(yǔ)

臺(tái)灣霹靂布袋戲的宣傳渠道和營(yíng)銷模式對(duì)于促進(jìn)自身發(fā)展具有至關(guān)重要的影響作用，為促進(jìn)自身發(fā)展，企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過與視頻網(wǎng)站合作找到精準(zhǔn)的推廣渠道、積極開展高校粉絲社團(tuán)建設(shè)和學(xué)術(shù)講座宣傳、嘗試與游戲企業(yè)合作等渠道，提升公眾對(duì)于霹靂布袋戲的認(rèn)知度，拓展受眾群體，從而促進(jìn)產(chǎn)品向經(jīng)濟(jì)價(jià)值的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳及營(yíng)銷的工作價(jià)值。