淺談傳統(tǒng)報業(yè)集團面臨的挑戰(zhàn)與機遇
——以5G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)為背景

張志勇

（北華大學(xué)文學(xué)院，吉林 132113）

一、引言

伴隨著期待與坎坷，我國的網(wǎng)絡(luò)傳播在2019 年進入了“5G 商用元年”。這一元年的啟幕，讓我們對5G 網(wǎng)絡(luò)運用的構(gòu)想如同當下對于4G 網(wǎng)絡(luò)的廣泛使用一樣，實現(xiàn)在身邊變得指日可待。對于傳統(tǒng)報業(yè)集團的發(fā)展進程而言，它發(fā)展的基礎(chǔ)與創(chuàng)新離不開與傳播背景下的傳播產(chǎn)物緊密相連。立足于4G 時代，展望5G 時代的到來，傳統(tǒng)報業(yè)集團面臨著新的挑戰(zhàn)與機遇。

二、5G 時代到來后，傳統(tǒng)報業(yè)集團面臨的挑戰(zhàn)

（一）媒介可替代性被放大

5G 時代到來后，無疑會使得線上傳播彰顯出更為強大的傳播力。在這種情況下，受眾對于現(xiàn)在的線上收視習(xí)慣會被加固與推進，會越發(fā)的習(xí)慣于去主動或被動的接受電子媒介帶來的傳播內(nèi)容。因此對于以紙質(zhì)媒介為主要傳播載體的報業(yè)，其媒介的需求會不斷的萎縮。同時，電子媒介的發(fā)展使得紙質(zhì)媒介的電子替代物不斷地趨近其擁有的優(yōu)勢屬性，其可替代性不斷被放大。

（二）贏利渠道被擠壓

對于傳統(tǒng)的報業(yè)集團而言，“內(nèi)容+廣告”的二元盈利模式建立于其誕生伊始，這也導(dǎo)致了直到現(xiàn)在其主要的盈利渠道依然是廣告收入。但是隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，新媒體以其用戶量大、傳播力強、費用較低等優(yōu)勢分流了大份額的廣告市場，這使得傳統(tǒng)報業(yè)集團的廣告市場不斷縮減。5G時代到來之后，新媒體依托于5G 網(wǎng)絡(luò)“高速度、泛在網(wǎng)、低功耗、低時延”的優(yōu)勢，將可以覆蓋更多的受眾使用范圍。在這種情況下，廣告市場的主陣地也無疑偏向于向新媒體陣地的轉(zhuǎn)移。因此，傳統(tǒng)報業(yè)集團的盈利渠道將被更大程度的擠壓。

（三）傳播滯后被凸顯

在當下，伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)與傳播技術(shù)的不斷升級，基于“大數(shù)據(jù)”為依托，眾多的平臺傳播都在實現(xiàn)著“大數(shù)據(jù)經(jīng)營”的新型理念的升級。他們依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)與算法，實現(xiàn)著傳統(tǒng)媒體所承載的新聞采集、新聞制作、新聞分發(fā)等環(huán)節(jié)的“高速與量化”的質(zhì)變生產(chǎn)，從而實現(xiàn)著“大數(shù)據(jù)分析”下的信息網(wǎng)的織就與覆蓋[1]。這種經(jīng)營理念升級下的傳播提速，已然和當下承載著這些傳播功能的報紙及其衍生媒介的傳播速度形成了鮮明的對比。同時由于“把關(guān)人”角色的存在，這使得傳統(tǒng)報紙媒介在具備著嚴謹、嚴肅等優(yōu)質(zhì)特性的同時，也產(chǎn)生著信息的滯后性劣勢。這種滯后傳播的情況隨著5G 時代的到來，無疑會在其所加持的傳播通道的提速擴容過程中不斷被凸顯。

（四）受眾群體再萎縮

根據(jù)第44 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2019 年6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.45 億，較2018 年底增長2 598 萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%，較2018 年底提升1.6 個百分點；我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47 億，較2018 年底增長2 984 萬，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.1%，較2018年底提升0.5 個百分點。在這種數(shù)量的增長之下，我們不難對比出當下傳統(tǒng)報業(yè)集團明顯的下行趨勢與受眾群的流失，并且可以想見這種對比在5G 網(wǎng)絡(luò)部成之后會越發(fā)明顯。再者，伴隨著“提速降費”改革的推進，為5G 網(wǎng)絡(luò)的推廣提供了優(yōu)勢條件，越來越多的信息源更會向網(wǎng)絡(luò)匯聚，受眾的選擇也就不言自明。同時，企鵝智庫于2019 年發(fā)布的《2019—2020 中國互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》指出：中國手機網(wǎng)民的增速，從20 到29 歲的高點，向兩端遷移。其中低幼、老年和中年網(wǎng)民進入高速增長期。由此我們不難發(fā)現(xiàn)：在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的沖擊下，傳統(tǒng)的報紙受眾群正在萎縮，而新的受眾群養(yǎng)成出現(xiàn)了斷層，5G 時代的到來更可能會使這種情況加劇。

三、5G 時代到來后，傳統(tǒng)報業(yè)集團面臨的機遇

（一）“內(nèi)容深耕”優(yōu)勢突顯

5G 時代的到來將會開啟“萬物互聯(lián)”的時代，它使得傳播速度與容量得以大幅度提升。有人形容4G 時代的到來，使得“狗咬人”不再是新聞，大數(shù)據(jù)篩選下，推送到我們面前的才是新聞。5G 時代的數(shù)據(jù)擴容，會使得推送給我們接收的信息更為龐雜，信息內(nèi)容的真實性、準確性等都變得更加難以辨證。這時候，受眾對于信息的獲取需要“把關(guān)人”角色的存在，也就自然會更加傾向于具有權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體[2]。在當下傳統(tǒng)報業(yè)集團的新媒體陣地建設(shè)中，其所深耕的信息的傳播效力與網(wǎng)絡(luò)傳輸效率緊密相連。因此5G 網(wǎng)絡(luò)的建成，將實現(xiàn)報業(yè)集團所獲取到的權(quán)威、準確等優(yōu)勢信息資源的傳播提速，將其深耕內(nèi)容挖掘的優(yōu)勢屬性不斷突顯。

（二）“在地優(yōu)勢”持續(xù)放大

5G 時代的到來，將使得“線上”社會生活不斷被“加寬”、“加細”、和“加厚”。這時候，依托于技術(shù)進步所帶來的傳播力的提升，可以將受眾所需要的傳播內(nèi)容進行階段性的最大化生產(chǎn)。在這種情況下，“量”已經(jīng)不再是問題，“標志性特色與實際的所需”將成為傳播的主打。此時針對“地緣性”優(yōu)勢所帶來的特色傳播與空間內(nèi)容的深挖、精選、整合等，會使得傳播優(yōu)勢突顯出來。在當下地方報業(yè)集團的新媒體建設(shè)中這一點就有體現(xiàn)，但是做得還不夠完善?，F(xiàn)在其在地優(yōu)勢傳播還沒有能夠形成一條完整的傳播鏈條，還處于以版塊、主題等為呈現(xiàn)的碎片化傳播階段。因此，5G 時代的到來將為地方報業(yè)集團新媒體建設(shè)中的“在地特色內(nèi)容”提供極大的黏結(jié)與補充可能，使得其依托在地優(yōu)勢而不斷精品化地域內(nèi)容、樹立地緣品牌、形成特色鏈條。

（三）“信息溫度”持續(xù)升溫

5G 網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與運用會使得“大數(shù)據(jù)”及相關(guān)傳播技術(shù)的功能與作用越發(fā)的被放大。這將使得傳播信息的生產(chǎn)力得到大幅提升，進而持續(xù)推進傳播信息的規(guī)模化、類型化、制式化等生產(chǎn)。但是量化的加速生產(chǎn)不代表質(zhì)量的同步提高，在越發(fā)智能的技術(shù)與算法構(gòu)建下的類型模板、語法句式、仿制報道等固化信息的涌來，使得實用性信息大幅度增長，但是其中的人文溫度卻在不斷的稀薄。這些信息只是冷冰冰的客觀事實的串聯(lián)，它缺乏基于人文主義層面的深入分析與思考，使得信息生產(chǎn)的意義缺乏與受眾之間的共情與共鳴。而現(xiàn)下報業(yè)集團對于傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)傳播路徑的保留，使得其所傳播的信息內(nèi)容不僅僅只是“數(shù)據(jù)驅(qū)動”的流水線產(chǎn)物，還有“敘述驅(qū)動”的人性化升華。在當下這個“冷技術(shù)、冷數(shù)據(jù)”的環(huán)境下，這種堅守所賦予信息的溫度在持續(xù)升溫，這也無疑是帶給報業(yè)集團未來可持續(xù)發(fā)展的一項機遇。

（四）“新型傳播”蓄勢待發(fā)

5G 時代的到來是傳播技術(shù)的又一次革新，這對于大眾傳播模式而言也無疑是一次重構(gòu)的推進。根據(jù)拉斯韋爾的“5W”模式所闡釋的傳播要素，我們可以發(fā)現(xiàn)：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，“五要素”所聯(lián)結(jié)起的大眾傳播模式也在發(fā)生著相應(yīng)變化。過去的傳播模式是“一對眾”，傳播平臺與傳播機構(gòu)掌握著信息話語權(quán)；現(xiàn)在的傳播模式是自主交叉“互播”，信息來源的獲取變?yōu)榱恕氨妼Ρ姟保晃磥淼膫鞑ツＪ綄侨ブ行幕摹胺植际健眰鞑?，個人即是媒體，依托于網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)母咚偻ǖ?，將信息接收的“中間時差”縮短到最小[3]。在這種情況下，媒體的區(qū)分邊界被打破，信息的流通力與共享度加大，協(xié)同創(chuàng)作為傳統(tǒng)報業(yè)集團的傳播模式創(chuàng)新提供了更多可能。

結(jié) 語

“5G 商用元年”的開啟使其成為了當下傳播領(lǐng)域的焦點。當面對著技術(shù)革新所帶來的傳播背景變化，傳統(tǒng)報業(yè)集團正在這場革新的大潮中幾經(jīng)浮沉，挑戰(zhàn)與機遇雙重打磨著它的發(fā)展觸角。本文結(jié)合著5G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的背景，立足于對當下傳統(tǒng)報業(yè)集團的現(xiàn)狀研究，形成了關(guān)于傳統(tǒng)報業(yè)集團面臨的“四大挑戰(zhàn)”與“四大機遇”的總結(jié)與思考，希望能前瞻5G 時代到來后其發(fā)展的可能性。

作者簡介：張志勇（1994——）男，漢族，河北唐山人，單位：北華大學(xué)文學(xué)院，2018 級研究生，廣播電視專業(yè)郵編：132113