微信小程序在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”中的應用探析

張妮 劉鑄德

(1.廣西農(nóng)業(yè)職業(yè)技術學院,南寧 530007;2.廣西廣播電視大學,南寧 530022)

2015年,國務院提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃,并確定現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下重點發(fā)展的重要領域之一。2017年,微信之父張小龍宣布微信小程序正式上線。微信小程序基于微信生態(tài)圈,因其可以在微信內(nèi)被便捷的獲取和傳播,同時具有出色的使用體驗而被廣大用戶青睞。據(jù)騰訊2018年一季報數(shù)據(jù),截止2018年3月,微信小程序的月活躍用戶已經(jīng)超過4億,上線的小程序數(shù)量高達58萬個,主要涉及政務、交通、教育、餐飲等各大行業(yè)。同時,微信小程序的出現(xiàn)也為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展拓寬了渠道。本文將初步探討微信小程序在農(nóng)業(yè)中的應用,為農(nóng)業(yè)的信息化發(fā)展提供一些建議參考。

1 微信小程序特點及其在農(nóng)業(yè)中應用的優(yōu)勢

微信小程序,簡稱小程序,其基于微信生態(tài),無需下載安裝,隨手可得,用完即走,無須卸載的一種“輕”量級應用程序。微信小程序不僅僅是程序工具,更是一種新的商業(yè)方式。

相對于以往的應用程序,微信小程序主要有以下特點:

1.1 基于微信生態(tài),易于獲取和傳播

根據(jù)騰訊2018年一季報數(shù)據(jù),微信的用戶已經(jīng)超過了10億,幾乎覆蓋了國內(nèi)手機用戶的數(shù)量,成為了我國排名第一的社交軟件。微信小程序根本上是依托微信公眾平臺的web服務提供程序,其與微信公眾號、社群聊天、微信搜索、微信支付都密切連接。微信小程序可以通過線下線上不同的渠道快速的獲取和傳播。線下主要是通過掃一掃對應的二維碼,即可進入相關小程序。線上則可以查找附近的小程序或直接搜索或通過公眾號關聯(lián),而且微信小程序可以實時的分享給好友或者群聊,也可以通過其生成的獨特的二維碼分享給好友或分享到朋友圈。背靠微信龐大的用戶群,微信小程序于2017年誕生至2018年短短的一年時間已有2億的用戶,展現(xiàn)出旺盛的生命力和蓬勃的成長態(tài)勢。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的市場相對比較狹小,充分利用小程序這一特點,可大大拓寬農(nóng)業(yè)市場。比如“武家莊農(nóng)場”便是一款為讓武家莊優(yōu)良綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊市場而設計開發(fā)的小程序。

1.2 開發(fā)運維門檻低,大大降低成本

與HTML5相比,小程序呈壓倒性的優(yōu)勢,其擁有幾乎跟原生APP一致的流暢式的體驗。而對于APP高要求的開發(fā)技術和運維成本,小程序使用的是MINA框架,以及和MVM前端框架類似的VUE、React,上手容易,技術門檻低,開發(fā)成本低,且開發(fā)周期短。而對于一般的電商平臺,商家除了要交固定的套餐費用外,每年還要被平臺抽取一定的利潤。而小程序自身具備引流的特性,借助微信龐大的用戶群,易于推廣和開展營銷活動。如此一來,能為商家大大降低成本。對于部分農(nóng)業(yè)個體戶或者小中型的農(nóng)業(yè)類企業(yè),在沒有足夠的經(jīng)費開支和明確的市場效益的情況下,利用用戶體驗好,功能豐富的輕量級的微信小程序進行宣傳和推廣,無疑是非常好的選擇。

1.3 即開即用,輕量級應用,使用體驗好

微信小程序與微信綁定,無需賬號密碼進行登錄,也無需下載安裝,通過“掃一掃”、查找附近小程序或搜索等方式可直接使用,不占用手機內(nèi)存。其還會在列表中自動保存之前使用過的小程序,方便用戶再次使用。其觸手可及、用完即走的設計理念給廣大用戶帶來了諸多便利。同時這種輕量級的程序應用非常符合廣大農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民手機相對比較低端的特點,其使用簡單便捷,利于廣大農(nóng)民朋友掌握。同時也一改以往商家尋找客戶的模式,實現(xiàn)讓客戶通過搜一搜、掃一掃或附近小程序等方式主動找到商家。為農(nóng)業(yè)技術推廣、農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)服務等“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的進一步應用提供了新模式,新思路。

2 微信小程序在“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)中的具體應用

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展,我國的農(nóng)業(yè)領域也會運用更多的新技術,向智能化農(nóng)業(yè)方向發(fā)展。當下,微信小程序已經(jīng)迅速的滲透在各行各業(yè)中,其在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”方面具體有哪些應用呢?

2.1 微信小程序在農(nóng)副產(chǎn)品銷售方面的應用

農(nóng)產(chǎn)品銷售是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的關鍵,在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,必須要積極將信息技術應用到農(nóng)副產(chǎn)品的銷售和管理中。微信小程序的出現(xiàn),為農(nóng)副產(chǎn)品的銷售提供了新途徑。建立農(nóng)副產(chǎn)品商城類小程序,將農(nóng)副產(chǎn)品借助微信小程序進行宣傳和推廣,能起到很好的效果。一方面,微信小程序建立在微信這個社交大平臺上,可以拉近消費者和農(nóng)民的距離,減少中間商和商品的中間流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié),降低商品成本,增強消費者和農(nóng)民之間的信任感,達到雙方互贏的局面。同時,相對于以往的電商平臺或APP,微信小程序即開即用,使用更加便捷,開發(fā)和運維的成本也更加低廉,也更容易被接納和采用。更重要的是通過小程序,實現(xiàn)線下線上結合,以往的實體店都是通過等客到店的方式,能覆蓋客源范圍也比較窄,而利用小程序后,利用其線上流量,可以快速的進行宣傳推廣,為門店最大化挖掘客戶。比如江西生態(tài)農(nóng)業(yè)官網(wǎng)小程序,主營各種生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品等,目前已有十余種產(chǎn)品上架,銷售穩(wěn)步上升;又如,“靈福雞”小程序,靈福雞原有實體店,靠著良好的信譽和品質(zhì),擁有一定量的客戶,然而因為店面輻射范圍有限,每月的銷售額難以突破。之后,靈福雞的老板通過定制“靈福雞”小程序,通過線下線上聯(lián)動,和借助小程序采取一定的銷售策略,大大的擴展了銷售范圍,從而讓銷售額不斷遞增。

2.2 微信小程序在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務方面的應用

在農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中,農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的技術的需求也越來越強烈。比如種植戶需要學習現(xiàn)代化的種植技術,養(yǎng)殖業(yè)也要與時俱進掌握更多的新知識,還有農(nóng)資設備的選擇和購買等。那么,如何獲取這些知識呢?微信小程序是很好的知識傳遞工具。政府部門或者企事業(yè)單位可以開發(fā)一些與種植、養(yǎng)殖、林業(yè)等技術、資訊相關的小程序,方便農(nóng)民朋友學習。還可以提供相應的市場信息,方便農(nóng)民了解最新的市場情況,這對于農(nóng)民開展合理的農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖具有重要的意義。同時,還可以對農(nóng)民在生產(chǎn)過程中遇到的疑惑或者困難提供咨詢或解決方案。比如河南省滑縣農(nóng)技推廣中心推出的一款小程序——“農(nóng)管家”服務平臺,為農(nóng)民提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后技術及信息等全程“保姆式”服務,“農(nóng)管家”小程序包含有農(nóng)技專家、農(nóng)技指導以及小麥、種子、花費服務等模塊,農(nóng)民可以根據(jù)實際情況,和專家進行通話聯(lián)系,此外,“農(nóng)管家”小程序還提供了象打藥、澆地、收割等服務,通過“農(nóng)管家”小程序進行一鍵下單,便有專業(yè)人士進行完成,大大減輕農(nóng)民的工作量,深受農(nóng)民的喜愛和好評。又如“見蟲”小程序,是一款幫助農(nóng)戶識別田間、樹上各類昆蟲的小程序,它只要用戶對這蟲子進行拍照,便可提供關乎于病蟲的主要危害、防治方法、生活特性等信息,幫助農(nóng)民更好的除害,以進行高效的生產(chǎn)。

2.3 微信小程序在農(nóng)民農(nóng)業(yè)培訓方面的應用

“三農(nóng)問題”長期以來都是制約我國經(jīng)濟發(fā)展的主要問題,而如何培養(yǎng)新型農(nóng)民,提高農(nóng)民的專業(yè)素質(zhì)、專業(yè)技能是解決“三農(nóng)問題”的一個重要環(huán)節(jié)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,可以更好的利用互聯(lián)網(wǎng)技術,加強對農(nóng)民農(nóng)業(yè)方面的培訓。各省份的農(nóng)業(yè)政府機構或農(nóng)業(yè)企事業(yè)單位都可以通過應用此類微信小程序,便捷的實現(xiàn)農(nóng)業(yè)政策的宣傳、資訊的傳達、以及農(nóng)業(yè)信息的培訓。比如大家非常熟悉的農(nóng)業(yè)部推出的“全國農(nóng)民手機技能培訓”小程序,該小程序整合大量資源,面向全國農(nóng)民提供信息發(fā)布、視頻點播、學習互動、在線評選等功能。以往,農(nóng)民需要跑到固定的場所才能參加政府組織的相關培訓,而如今,利用手中的手機,通過微信小程序,即可輕輕松松實現(xiàn)。

3 如何有效促進微信小程序在“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)中的應用

微信小程序在農(nóng)業(yè)領域的應用非常廣泛,那么如何有效地促進其在“互聯(lián)網(wǎng)+”的應用呢?筆者主要總結了三點。

3.1 小程序的設計要求界面美觀,功能豐富,使用體驗友好

農(nóng)業(yè)類微信小程序的應用想深入人心,那么在設計上一定要簡潔美觀,切忌太過花哨,充分突出該小程序的主要功能。而且考慮到廣大農(nóng)民也是其中的用戶,操作上一定要簡明便捷。同時,小程序因為大小的限制,有些功能受到限制,那么就要求開發(fā)者盡量拓展小程序的功能,比如在電商類小程序中嵌入商城,也可以通過跳轉(zhuǎn)到其他小程序增加內(nèi)容的豐富度,以給用戶更人性化,更豐富的體驗。比如在設計農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺類小程序時,需要突出綠色健康的食品理念,且要對食品進行合理分類,必須包括有商城、購物車等重要模塊,整體布局要清晰明了。讓使用者一目了然,覺得使用便捷實用,才會愿意使用且愛上使用它。

3.2 彌補小程序本身不足,多管齊下增加推廣渠道

小程序不能主動向用戶推送信息,這一特點一方面讓用戶少受到干擾,獲得了一個更安靜的環(huán)境,但是另一方面對于部分農(nóng)業(yè)商品類小程序而言,導致其推廣能力受到削弱。一旦用戶關閉小程序,那么客戶和商家之間的聯(lián)系就被切斷了,這讓小程序的客戶留存變成比較困難。那么我們可以采取不同的方式來增加小程序的推廣渠道和客戶留存量。除了小程序本身支持的直接分享給好友、群聊或者分享二維碼到朋友圈以及與公眾號關聯(lián)等方式外,我們還可以通過合理的砍價、送禮、獎勵等方式讓用戶幫忙推廣,從而實現(xiàn)裂變式傳播。比如星巴克小程序通過“送禮”功能,即贈送給他人卡包時,小程序也會導入對方的微信中,達到很好的宣傳效果。

3.3 政府牽頭企業(yè)加盟共同建立農(nóng)業(yè)品牌效應

在利用微信小程序搭建農(nóng)業(yè)平臺的過程中,農(nóng)戶也可以爭取地方政府的幫助,或者直接由政府牽頭建立,同時整合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)服務、農(nóng)副產(chǎn)品銷售等相關產(chǎn)業(yè)資源,吸收企業(yè)加盟,打造成為一個資源共享、信息交流、生產(chǎn)服務、產(chǎn)品交易的大平臺。這樣利于建立品牌效應,提高消費者的信任度,同時在政府部門的監(jiān)督下,實現(xiàn)線下線上的統(tǒng)一管理,達到多方互贏的局面。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式與經(jīng)營手段的一種創(chuàng)新,它給我國農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來了巨大的變革。而微信小程序的出現(xiàn),為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”帶來了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術的新體驗。我們要深入了解我國農(nóng)業(yè)的實際情況和農(nóng)民的迫切需求,認真思考和挖掘,才能讓小程序在農(nóng)業(yè)領域發(fā)揮更加廣泛和深遠的作用。