體育明星商業(yè)價值影響因素個案分析*

張海利 劉曉海 張海軍

體育明星商業(yè)價值影響因素個案分析*

張海利1劉曉海2張海軍3

（1.湖南文理學院 體育學院，湖南 常德 415000；2.大連醫(yī)科大學 體育教研部，遼寧 大連 116044；3.湖南第一師范學院 體育學院，湖南 長沙 410205）

影響消費者評價主體對體育明星價值取向評價的因素就是體育明星潛在商業(yè)價值的影響因素。選取孫楊、易建聯(lián)、陳若琳與丁寧四位具有代表性的體育明星，以學生消費者為評價主體進行個案分析，考察體育明星潛在商業(yè)價值的影響因素。

體育明星；商業(yè)價值；影響因素；評價

根據(jù)價值評價的主客體結(jié)構(gòu)，結(jié)合評價主客體相互聯(lián)系與作用的中介，評價的影響因素應該包括：主體方面的因素、客體方面的因素與環(huán)境方面的因素。于立賢通過價值學的理論分析以及個案調(diào)查的實踐檢驗，把三大球魅力影響因素劃分為評價主體、評價客體和評價環(huán)境三個方面。體育明星潛在商業(yè)價值是消費者對體育明星價值的取向評價，影響消費者評價主體對體育明星價值取向評價的因素就是體育明星潛在商業(yè)價值的影響因素，那么，究竟有哪些因素會影響消費者主體對體育明星價值的評價呢？是否也可以從評價主體、評價客體與評價環(huán)境三方面找到答案？本文選取了孫楊、易建聯(lián)、陳若琳與丁寧四位具有代表性的體育明星，以學生消費者為評價主體進行個案分析，以便考察體育明星潛在商業(yè)價值的影響因素。

1 學生消費者對體育明星價值取向評價的個案分析

1.1 學生對孫楊價值取向評價個案

1.1.1 孫楊簡介：男，1991年12月出生，安徽淮南人，身高1.98米，體重89公斤；項目：男子400米和1500米自由泳；主要戰(zhàn)績：2011年7月，打破1500米自由泳原世界紀錄；2012年倫敦奧運會，奪得男子400米和1500米自由泳金牌，并打破自己保持的世界紀錄；2016年里約奧運會奪得男子200米自由泳。2018年雅加達亞運會，奪得200米、400米、800米、1500米自由泳金牌。

1.1.2 學生消費者主體喜歡孫楊的原因陳述：

學生1A：女，初中生。孫楊是我很喜歡的體育明星，他長的很好，很陽光，很有朝氣，身體健康，我喜歡看的孫楊比賽，在比賽中，他總是能游到最前面，我很喜歡他獲勝后，披著國旗很興奮的樣子，我為孫楊驕傲，為中國驕傲。

學生1B：男，初中生。孫楊是我最喜歡的體育明星，孫楊是個大帥哥，我們很多同學都喜歡他。孫楊是我國游最快的人，是世界冠軍，我也希望象他一樣，孫楊很健壯，個子高，他總是笑著說話，我喜歡他穿運動服的形象。

學生1C：男，高中生。孫楊是我最喜歡的體育明星，他身材高大、健壯，氣質(zhì)很好，富有青春氣息，孫楊說話很幽默，氣質(zhì)很好，我喜歡他非常自信的樣子，孫楊的游泳技術很好，獲得了幾次世界冠軍和奧運會金牌，創(chuàng)了世界上最快的紀錄，我們喜歡討論孫楊，很喜歡看他的比賽。我還很清楚地記得孫楊破紀錄的情景，我們正是暑假補課的時候，孫楊第一個沖過了終點，他興奮地捶打著水面和自己的胸膛，……。

學生1D：女，高中生。孫楊是我最喜歡、最熟悉的體育明星。孫楊是世界1500米自由泳最快的人，是我們中國人的驕傲。孫楊的眼睛很大很有神，身材魁梧，是一個很陽光的“大”男孩，我們班很多女生都很喜歡他，他很聰明，說話很自信，每次比賽我就知道他會贏。我喜歡孫楊穿休閑裝的樣子，網(wǎng)上有很多照片真率氣，我對他穿黑色皮西裝、戴圍巾、擺著“Pose”的那張照片最喜歡，與穿運動裝的感覺完全不一樣，當然，我也喜歡看孫楊的廣告形象。

學生1E：男，本科生，體育專業(yè)。我最喜歡的體育明星當然是孫楊。男子游泳是我國的一個弱項，孫楊奪得5塊奧運會金牌，2次打破1500米自由泳世界紀錄，實現(xiàn)了奧運會、世界杯、世錦賽的大滿貫，孫楊不僅是中國的驕傲，同時也證明了黃種在耐力項目上能戰(zhàn)勝白種人，取得理想的成績。孫楊極具游泳天賦，身體素質(zhì)好，技術一流，具備穩(wěn)定的心理素質(zhì)，大賽經(jīng)驗豐富，訓練刻苦。孫楊還有一定的發(fā)展空間，我相信2020年奧運他將再次奪取金牌，創(chuàng)造更加輝煌的成績。孫楊是典型的“90”后代的性格，自信、樂觀、甚至有點叛逆，我很欣賞他這一點。

學生1F：女，本科生，英語專業(yè)。我最喜歡的體育明星是孫楊。我經(jīng)常聽到孫楊的相關消息。孫楊五官俊美，身材魁梧健壯，給人一種健康、陽光、現(xiàn)代的感覺。孫楊是個性鮮明的運動員。他性格開朗自信、直率誠懇、熱情樂觀，我很欣賞這樣的男性。而且他聰明睿智、富于創(chuàng)造力，在比賽中往往給人留下深刻印象，孫楊雙手高高舉過頭頂形成“V”字造型給我印象最深，孫楊給祖國帶來了很高的榮譽，他在我心目中就象英雄一樣，是中國人的驕傲。我們寢室同學就找了游泳的一個男朋友，和孫楊一個項目，長得也很高大的，我們都很羨慕。

學生1G：男，碩士生，法律專業(yè)。孫楊是我較為喜歡的體育明星。在此以前，孫楊所從事的項目我國一慣不強，但孫楊證明了黃色人種的中國人也具有很快的速度和耐力，在比賽中孫楊劃水節(jié)奏很流暢，越到后面速度越快，把以速耐能力著稱的白種人甩在身后，看孫楊比賽，能給我情感上帶來一種宣泄，孫楊處于“比賽的高峰階段”，我對孫楊2020年奧運會再次奪得冠軍很有信心。孫楊有良好的外表形象，充滿青春氣息，極具明星氣質(zhì)。孫楊開朗自信、真實熱情、個性張揚、富于創(chuàng)造力，而且孫楊熱衷公益慈善事業(yè)，富有愛心，他是年輕人的楷模。

1.2 學生對易建聯(lián)價值取向評價個案

1.2.1易建聯(lián)簡介：男，1987年10月出生，廣東江門人，身高2.13米，體重116公斤；項目:籃球；俱樂部：廣東東莞銀行隊，NBA選秀雄鹿隊；位置：大前鋒/中鋒，國家隊9號。主要戰(zhàn)績：北京奧運會第八名；2011、2015年兩次男籃亞錦賽冠軍兼MVP；CBA歷史上首位四次獲得常規(guī)賽MVP的球員。

1.2.2學生消費者主體喜歡易建聯(lián)的原因陳述:

學生2A：女，初中生。易建聯(lián)是我最喜愛的體育明星，我爸爸很喜歡打籃球，我喜歡和爸爸一起收看易建聯(lián)的籃球比賽，易建聯(lián)是場上最高的隊員，他伸手就可以抓到球，他的罰球很準確，他打球很少發(fā)脾氣，待人很有禮貌，我很喜歡易建聯(lián)。

學生2B：男，初中生。易建聯(lián)是我最喜愛的體育明星?；@球是我最喜歡的體育項目，我很喜歡看易建聯(lián)在CBA打比賽，他每場球都能得好多分，能搶10個以上的籃板球，他還能為隊友傳球，易建聯(lián)是球隊中最高的球員，其他隊的球員都攔不住他，我也希望能長易建聯(lián)那么高，象他一樣厲害。

學生2C：男，高中生。易建聯(lián)是我最喜歡的體育明星。易建聯(lián)身高2.13米，很適合打中鋒，我在球隊中也是打中鋒，中鋒一般是球隊中得分最多的隊員，在CBA易建聯(lián)是最優(yōu)秀的中鋒。易建聯(lián)身高占絕對優(yōu)勢，善于在籃下進攻，雖然這么高，但動作速度還很快，對手在他面前投籃很困難。易建聯(lián)每場球都能得到“兩雙”，還有蓋帽、助攻等能力也很好。易建聯(lián)很謙虛，和隊友之間的關系很好。

學生2D：女，高中生。易建聯(lián)是我最喜愛的明星。我在電視里經(jīng)常看到易建聯(lián)有關消息，身邊的同學也經(jīng)常議論他，于是我也開始注意易建聯(lián)了，他的個子很高，身材魁梧，跳投是他的強項，他每場都得很多分，就連那些身體素質(zhì)很好、跳的很高的黑人球員也攔不住易建聯(lián)投籃，易建聯(lián)是中國籃球的驕傲，我喜歡看易建聯(lián)在廣告中的形象。易建聯(lián)的英語說得很好，人也很謙虛，我很喜歡他。

學生2E：男，本科生，經(jīng)濟專業(yè)。易建聯(lián)是我最喜歡的體育明星。中國的籃球水平在世界上不算太好，但是，易建聯(lián)是很有實力的球星，也受到了世界球迷的公認。我認為易建聯(lián)在東莞隊起到了核心作用，易建聯(lián)性格謙和，能和隊友團結(jié)一致。易建聯(lián)屬于傳統(tǒng)型，顯得很有教養(yǎng)，談吐幽默，英語水平很好，具備他那樣文化素質(zhì)的中國運動員并不多見。易建聯(lián)很有思想，也很成熟。在北京奧運會上帶領中國球隊打入前8名，取得了理想的成績，在場上顯示出了領袖氣質(zhì)。易建聯(lián)沒有什么負面的新聞，易建聯(lián)的商業(yè)潛力巨大，我很欣賞他。

學生2F：女，本科生，管理專業(yè)。易建聯(lián)是我最喜歡的體育明星。首先，我很喜歡易建聯(lián)的性格，他打球很少發(fā)脾氣在CBA享有很高的聲譽，但是為人依然很謙虛，易建聯(lián)健談而且幽默，在回答記者問題時往往能有很多“妙語”，表現(xiàn)出很好的文化素養(yǎng)，易建聯(lián)給人很誠實正直的感覺，孝敬父母，和同事的關系也處理很好，易建聯(lián)是一個合格的好男人，具有很強的責任感。易建聯(lián)很少有花邊新聞，也經(jīng)常參加慈善事業(yè)，易建聯(lián)在美國打球期間，不象其他人一樣，出國幾天就把“根”給丟了，他一直保持著中華民族的傳統(tǒng)本色，我最欣賞他的就是這一點。

學生2G：男，碩士生，中文專業(yè)。易建聯(lián)是我最喜歡的體育明星。首先，我自己也很喜歡籃球運動，喜歡收看CBA的比賽，有關易建聯(lián)的比賽我們幾乎每場必看。我覺得易建聯(lián)在國際賽場所表現(xiàn)出的那種運動天賦與體育風尚是中國人的驕傲。我喜歡易建聯(lián)還有他的人格魅力，易建聯(lián)誠信、謙讓、幽默的人格與成熟、富有思想的特質(zhì)是我國其余運動員所不可比擬的，易建聯(lián)給人以受過良好教育與很有修養(yǎng)的感覺，易建聯(lián)富有愛心，熱衷公益慈善事業(yè)。無論怎樣商業(yè)化但不忘愛國情結(jié)，全然不像某些球員一樣為了自身利益，不顧國家與民族的利益。我喜歡易建聯(lián)的球技，更喜歡他這種人格上的魅力。

1.3 學生對陳若琳價值取向評價個案

1.3.1 陳若琳簡介：女，1992年12月出生，江蘇南通人，身高1.58米，體重47公斤，項目：跳水。主要戰(zhàn)績：北京奧運會、倫敦奧運會和里約奧運會連續(xù)三屆奧運會女子雙人10米跳臺冠軍，北京奧運會和倫敦奧運會女子10米跳臺冠軍，第18屆國際泳聯(lián)跳水世界杯冠軍。

1.3.2 學生消費者評價主體喜歡陳若琳的原因陳述

學生3A：男，初中生。陳若琳是我喜愛的體育明星。陳若琳在比賽中的動作很好看，在空中能完成很多動作，而且這么“高”跳下去也只有很少的水花，他總是能拿到金牌，她比我們國家其他跳水運動員都強很多，我很喜歡她。

學生3B：女，初中生。我很喜歡陳若琳，陳若琳長得很漂亮，她的眼睛很大很大，笑起來很好看，特別是在跳水隊廣告中的形象我很喜歡，我們班里很多同學都喜歡她，她的身材也是很好的。我知道陳若琳還得了很多的金牌，跳水技術“很棒”。

學生3C：男，高中生。陳若琳是我比較喜歡的體育明星，她跳水很厲害，獲得了很多金牌，在2020年奧運會她將取得更好的成績，但是陳若琳在廣告中的形象沒有比賽中的好看，說話的水平不太高，性格也不太開朗。如果她能改正這些“缺點”，會有更多的人喜歡她。

學生3D：女，高中生。我很喜歡陳若琳。她的身材很好，五官長得也很好，我最喜歡她的眼睛，笑瞇瞇的，給人感覺很好。陳若琳的皮膚看上去很細很白，我能像她一樣就好了，陳若琳的氣質(zhì)很好，很有女人味，很青春的樣子，其他女運動員沒有她這樣的氣質(zhì)，而且她奪得了很多世界冠軍，為祖國爭得了很多榮譽，我們很多同學都喜歡她。

學生3E：男，本科生，新聞專業(yè)。我很喜歡陳若琳。我特別喜歡她從游泳池“爬出來”的那一刻，如出水芙蓉，非常性感，陳若琳長得很漂亮，皮膚很好，身材也很棒。她的眼睛笑起來很迷人，陳若琳略帶羞澀，有著典型的東方女性之柔美。陳若琳清純可人，樣子甜美。陳若琳在世界大賽中多次獲得冠軍，擁有豐富的比賽經(jīng)驗，是目前我國跳水的領軍人物，2020年東京奧運會陳若琳應該會有很好的表現(xiàn)。

學生3G：女，本科生，資環(huán)專業(yè)。我比較喜歡陳若琳。我喜歡收看跳水比賽，運動員優(yōu)美的身材與嫻熟的動作能得到充分展示，目前，我國最著名的跳水運動員應該是陳若琳，經(jīng)?？梢月牭剿挠嘘P消息，我比較關注她的新聞，在網(wǎng)上能搜索到陳若琳的很多寫真照片，說句老實話，我認為陳若琳長得很漂亮，從她身上能感覺到一種高雅的氣質(zhì)，陳若琳是一個安靜的女孩，外表清純，羞澀靦腆，我喜歡她這種傳統(tǒng)的東方美女形象。陳若琳跳水技術很好，2020年奧運會肯定會取得金牌，她將越來越著名。但是我覺她的文化素質(zhì)亟待提高，從她面對媒體的談吐中可知，她的思想和知識層次不是很高，與體育明星的身份不太匹配。

學生3F：女，碩士生，人力資源管理專業(yè)。我比較喜歡陳若琳。她在跳水項目上具有絕對優(yōu)勢，是一名優(yōu)秀的運動員。陳若琳有很好的體育風范，有為國爭光的精神，曾經(jīng)一度不單單是新聞界、體育界關注的熱點，也是娛樂界關注的焦點。從外形上，從個人實力上是很具有明星氣質(zhì)的體育運動員。希望她2020年奪得更多的奧運會金牌。

1.4 學生對丁寧價值取向評價個案

1.4.1 丁寧個人簡介：女，1990年6月生，黑龍江大慶人，身高1.73米，體重58公斤，項目：乒乓球。主要成績:倫敦奧運會女單亞軍和女團冠軍，2014年世乒賽和世界杯冠軍，2016年里約奧運會女單冠軍。全運會、世界杯、世錦賽、奧運會“大滿貫”得主。

1.4.2 學生消費者評價主體喜歡丁寧的陳述:

學生4A：男，初中生。丁寧是我最喜愛的體育明星。丁寧是中國“乒壇一姐”，她的乒乓球技術很好，在比賽中很少見她輸過，她抽球力量很大，對方很難“接起”。上初中起，我就練習乒乓球，我希望象丁寧一樣天下無敵。

學生4B：女，初中生。我很喜歡收看乒乓球比賽，我喜歡丁寧打球的樣子，她一般不笑，看來很冷靜。丁寧反應很快，就連抽過來的球也能“接過去”！她打球很有力量。她贏得了很多世界冠軍，是中國人的驕傲。

學生4C：男，高中生。丁寧是我較喜歡的體育明星。我喜歡打乒乓球，喜歡看乒乓球比賽。我覺得丁寧打球最厲害，在關鍵比賽中從不輸球，丁寧的移動速度快，爆發(fā)力好，具有很好的身體素質(zhì)。丁寧的發(fā)球與抽球技術很好，打起球來像男孩子。丁寧在比賽中很少露出笑容，有一個綽號叫“冷面殺手”，我還記得她里約奧運會的比賽情況，直到比賽結(jié)束后，她才露出高興的笑容，我覺得她笑得最好看。

學生4D：女，高中生。丁寧是我最喜歡的體育明星。我喜歡丁寧比賽中的樣子，贏一分或輸一分對她來說似乎都無所謂，在臉上看不出任何變化，就是領先很多也從不放松，就是快到“輸了”的時候也不慌張，有時候在最關鍵的時候能一分一分地“扳”回來，最后反敗為勝。我很欣賞丁寧的這種穩(wěn)定性，我相信她在后年的奧運會上能奪得金牌。

學生4E：男，本科生，數(shù)學專業(yè)。丁寧是我很喜歡的運動員。首先，丁寧是我國乒壇的大姐大，自從取代李曉霞的霸主地位以來，丁寧連續(xù)3年保持在世界排名第一的位置，丁寧有穩(wěn)定的心理素質(zhì)，丁寧擁有與她年齡極不相稱的冷靜。在比賽中以“冷面殺手”和“酷女孩”著稱，這點給人一種特別穩(wěn)健的感覺，真正稱得上是中國乒乓球的領軍人物，在關鍵的比賽中從不輸球。為祖國爭得了很多的榮譽。另外，丁寧有著堅強的意志和從不言敗的精神，我國男子乒乓球運動員應該向丁寧學習。

學生4G：女，本科生，醫(yī)學專業(yè)。丁寧是我最喜歡的體育明星。我喜歡丁寧的性格，沉著冷靜，不驕不躁，沒有大起大落與大悲大喜，雖然獲得了許多的虛榮與榮耀，但從不驕傲。丁寧是一個安靜的酷女孩，作風簡樸，從不穿夸張的衣服，永遠都是那簡潔明快的發(fā)型。丁寧現(xiàn)在應該很有錢了，但不像有些人一樣，一旦有錢就改變自己的本色，我想這點是丁寧最了不起的地方。

學生4F：男，碩士生，建筑專業(yè)。丁寧是我比較喜歡的運動員。乒乓球是我國的國球。我國女子選手的水平比男子選手的水平要高，在世界上處于絕對壟斷地位，丁寧在國際上享有很高的知名度。2020年的東京奧運會丁寧肯定能獲得金牌。另外，丁寧賽場異常冷峻的表現(xiàn)是其他選手學習的榜樣，我也希望能像丁寧一樣，能這樣冷靜與坦然地面對生活中的酸甜苦辣，同時我也很欣賞丁寧認真做事、低調(diào)做人、虛心謹慎、從不張揚的作風。

[1]馬俊峰.評價活動論[M].北京:中國人民大學出版社，1994.

[2]王玉樑.20年來我國價值哲學的研究[J].中國社會科學，1999(4):158-168.

[3]于立賢.三大球魅力的價值學研究[D].北京體育大學，2002.

A Case Study on the Influencing Factors of Sports Stars' Commercial Value

ZHANG Haili, etal.

(HuNan University of Arts and Science, Changde 415000, Hunan, China)

2014年湖南省哲學社會科學基金項目（14YBB024）。

張海利（1974—），碩士，副教授，研究方向：體育人文社會學。