西部民族地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索——以廣西為例*

馬泓宇

西部民族地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索——以廣西為例*

馬泓宇

（南寧師范大學(xué) 體育學(xué)院，廣西 南寧 530004）

分析廣西體育旅游資源概況及產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，認(rèn)為當(dāng)前廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，從思想、產(chǎn)業(yè)、人才三個(gè)方面，分析廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題，提出需要圍繞發(fā)展與生態(tài)，努力拓寬體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展空間；培育多元化的市場(chǎng)主體作為廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐；因地制宜、因時(shí)制宜地逐步開(kāi)展體育旅游產(chǎn)業(yè)融合；注重人才培養(yǎng)。

廣西；民族體育旅游；發(fā)展

體育旅游產(chǎn)業(yè)是近年來(lái)比較盛行的體育與旅游交叉融合發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)，具體指“為滿足大眾體育旅游的需求，將人類所創(chuàng)造的一系列物質(zhì)形態(tài)的工具有機(jī)組合起來(lái)，并以商品化的綜合服務(wù)方式，為體育旅游者提供便利條件的綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)”[1]。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2014年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值已突破4千億元；2015年我國(guó)體育旅游市場(chǎng)規(guī)模將近2065億元；2016年國(guó)家體育總局印發(fā)《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出，到2020年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元[2]。我國(guó)幅員遼闊，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景也因地而異。本文選取具有項(xiàng)目繁多、獨(dú)特風(fēng)格的體育旅游資源的廣西作為研究對(duì)象，厘清其發(fā)展脈絡(luò)，探討邊境民族地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略和措施。

1 廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

1.1 廣西的體育旅游資源

廣西壯族自治區(qū)各個(gè)少數(shù)民族蘊(yùn)藏著風(fēng)格各異的民族特色的傳統(tǒng)文化，它們?yōu)槁糜握吆吐糜螛I(yè)提供了豐富的旅游資源，而其中傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目繁多、獨(dú)具特色。

1.1.1廣西體育旅游精品景點(diǎn)資源

廣西壯族自治區(qū)多元的民族文化及地貌特征，造就了開(kāi)發(fā)與發(fā)展旅游項(xiàng)目的優(yōu)良條件和環(huán)境，主要形成了六大廣西體育旅游精品景點(diǎn)資源區(qū)：欽州八寨溝景區(qū)、凌云縣浩坤湖景區(qū)、南寧太陽(yáng)谷體育園、美麗南方景區(qū)、歌婭思谷·中國(guó)白褲瑤生態(tài)民俗風(fēng)情園、陽(yáng)朔燕莎航空運(yùn)動(dòng)營(yíng)地。

1.1.2廣西體育旅游項(xiàng)目資源

表1 廣西體育旅游項(xiàng)目資源

類型廣西體育旅游項(xiàng)目資源民族主要地區(qū) 觀賞型跳蘆笙、爬坡桿、舞春牛、過(guò)火鏈、上刀山、師公舞、拋繡球、搶花炮、跳竹杠、打扁擔(dān)、同頂、賽馬等壯族“三月三”、瑤族“趕鳥(niǎo)節(jié)”“盤(pán)王節(jié)”、仡佬族“嘗新節(jié)”壯、瑤、苗、仡佬、侗、漢、京、毛南族桂南區(qū)、桂東區(qū)、桂西區(qū) 休閑型打秋千、打磨秋、拋繡球、跳蘆笙、大象拔河苗、彝、瑤族河池、桂林 養(yǎng)生型牛筋舞、象步虎掌、打陀螺、打手毽、猴拳壯、仫佬族三江、河池、賀州 競(jìng)技型搶花炮、板鞋競(jìng)速、高腳馬、賽馬、上刀山、摔跤壯、瑤、仫佬、毛南族南寧、百色、河池地區(qū) 探險(xiǎn)型登山、攀巖、漂流、徒步、騎行壯、瑤、苗等南寧、樂(lè)業(yè)、百色、北海

廣西是體育旅游業(yè)的富礦區(qū)。根據(jù)學(xué)者的分類和結(jié)合自己的實(shí)地考證，我們認(rèn)為廣西體育旅游項(xiàng)目可分為觀賞型和參與型兩大類，其中參與型主要包括休閑型、養(yǎng)生型、競(jìng)技型和探險(xiǎn)型。見(jiàn)表1。

1.1.3廣西體育旅游賽事資源

廣西每個(gè)月都有大型體育賽事，同時(shí)每個(gè)區(qū)、縣都有開(kāi)展休閑體育活動(dòng)。其中，F(xiàn)1摩托艇世界錦標(biāo)賽中國(guó)柳州大獎(jiǎng)賽、城市圍棋聯(lián)賽、中國(guó)·百色樂(lè)業(yè)國(guó)際山地戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽、中國(guó)·百色中越邊境全國(guó)徒步大會(huì)、陽(yáng)朔攀巖節(jié)等5項(xiàng)賽事為中國(guó)體育旅游精品賽事。基于廣西獨(dú)特的自然條件和資源稟賦，讓生態(tài)體育、戶外運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)等成為廣西最適宜和最火爆的體育運(yùn)動(dòng)賽事。借體育這種平臺(tái)匯聚人氣、吸引游客，借旅游資源擴(kuò)大體育賽事，使得廣西體育旅游熱持續(xù)升溫。

1.2 廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)

體育旅游產(chǎn)業(yè)的各種業(yè)態(tài)形式在廣西都有存在，但有些產(chǎn)業(yè)，如體育旅游科技、體育賽事IP等產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平相對(duì)薄弱，發(fā)展相對(duì)較好的體育旅游產(chǎn)業(yè)有：運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，包括河池市南丹縣歌婭思谷運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、防城港市防城區(qū)“皇帝嶺-歡樂(lè)?！睘I海體育小鎮(zhèn)、南寧市馬山縣古零鎮(zhèn)攀巖特色小鎮(zhèn)、北海市銀海區(qū)海上新絲路體育小鎮(zhèn)。體育旅游精品賽事、體育旅游精品線路等體育旅游產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)?？傮w來(lái)看，體育旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)落后與發(fā)展模式單一是廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)顯著特點(diǎn)，此外，廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)還具有以下主要特征：

一是廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)具有開(kāi)放性和民族性。廣西地處祖國(guó)的南疆，背靠大西南，面向東南亞，具有沿海、沿邊的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，又是中國(guó)與東盟各國(guó)交往的“橋頭堡”[3]，所以廣西涉東盟的體育旅游活動(dòng)較多，許多的鄰國(guó)友人紛紛來(lái)廣西留學(xué)、工作或者生活，極大豐富了廣西的體育旅游業(yè)務(wù)，同時(shí)也極大滿足了不同國(guó)度旅游者的需求，所以廣西的體育旅游產(chǎn)業(yè)帶有濃厚的“開(kāi)放性”色彩。同時(shí)，廣西是少數(shù)民族集聚地區(qū)，擁有著包含壯、瑤、苗等11個(gè)少數(shù)民族，具有獨(dú)特的民族地域特色和民族風(fēng)情，形成了諸多帶有“民族性”色彩的體育旅游產(chǎn)業(yè)。

二是廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)與利用水平層次不高，但具有很大的發(fā)展前景。當(dāng)前，人們對(duì)民族傳統(tǒng)體育旅游的認(rèn)識(shí)還不夠深，使得廣西體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和利用層次較低，已經(jīng)開(kāi)發(fā)的體育旅游資源資源，相對(duì)來(lái)說(shuō)較為單一、深度不夠，豐富的體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)不多，在全國(guó)具有一定影響力的體育旅游產(chǎn)業(yè)更是少之又少。但在另一方面，廣西地區(qū)體育旅游資源稟賦，造就了多樣化的體育旅游場(chǎng)景（包括觀賞性、參與性、養(yǎng)生性、競(jìng)技性等體育旅游場(chǎng)景），決定了廣西的體育旅游產(chǎn)業(yè)仍具有較大的發(fā)展前景。

三是資源保護(hù)在廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中尤為重要。發(fā)展少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)包括資源保護(hù)和資源開(kāi)發(fā)兩個(gè)方面。廣西作為壯族自治區(qū)，有著11個(gè)少數(shù)民族，體育旅游資源豐富，由于強(qiáng)烈的全球文化的普及性，廣西在開(kāi)發(fā)資源的同時(shí)保護(hù)其特色體育旅游資源與文化，拓寬其體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間，有著重要的作用。

1.3 廣西發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

經(jīng)濟(jì)效益與城市發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。目前我國(guó)已進(jìn)入休閑度假、體育旅游消費(fèi)需求全面擴(kuò)張時(shí)期，因此，體育與旅游休閑的結(jié)合也是廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流。體育旅游作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要吸引物，它的普及與開(kāi)展為廣西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)利益；同時(shí)，對(duì)廣西這座城市來(lái)講，體育活動(dòng)、體育賽事等的舉辦不僅可以帶來(lái)大量的游客消費(fèi)，還可吸引大眾媒體，傳播傳統(tǒng)文化，從而提升城市形象。因此，經(jīng)濟(jì)效益與城市發(fā)展的需要給廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)指明了方向。

產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的豐富，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及體育消費(fèi)的升級(jí)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?！笆濉睍r(shí)期，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深入發(fā)展和“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，體育與旅游的需求逐漸從低水平、單一化向多層次、多元化轉(zhuǎn)變，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨高級(jí)化，客戶黏性也更為顯著。同時(shí)，體育旅游產(chǎn)業(yè)從屬體育服務(wù)業(yè)，著力提升體育服務(wù)業(yè)比重，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)施體育服務(wù)業(yè)精品工程，打造一批批健身休閑、競(jìng)賽表演、養(yǎng)生康體、體育特色小鎮(zhèn)、民俗文化等體育旅游產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)先機(jī)，大大推動(dòng)“健康中國(guó)”“健康廣西”“美麗廣西”“心儀廣西”的建設(shè)等最終服務(wù)人民群眾的文化體育生活需求。

東盟自由貿(mào)易區(qū)帶來(lái)的契機(jī)和挑戰(zhàn)。廣西作為中國(guó)—東盟交流與合作的“橋頭堡”，對(duì)于加強(qiáng)廣西與東盟國(guó)家的旅游交流與合作提供了有利的契機(jī)。當(dāng)前，廣西處于對(duì)外交流與合作的繁盛時(shí)期，以發(fā)揮“一帶一路”有機(jī)銜接的重要門(mén)戶作用，加強(qiáng)與東盟國(guó)家的體育旅游產(chǎn)業(yè)交流合作，打好這副“開(kāi)放牌”。

2 廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

2.1 思想落后制約了體育旅游的跨界發(fā)展

對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)，人們認(rèn)識(shí)與接觸比較晚，對(duì)于體育旅游推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的認(rèn)識(shí)也不深，以致于一些地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)干部認(rèn)為發(fā)展體育旅游投資大、收效慢、風(fēng)險(xiǎn)大，有一定的畏難情緒抑或是把發(fā)展特色體育旅游看得過(guò)于簡(jiǎn)單[4]。這種思想觀念在很大程度上影響了廣西體育旅游的實(shí)施與發(fā)展。另外，當(dāng)?shù)夭糠稚贁?shù)民族群眾的觀念落后，把民族體育旅游業(yè)的發(fā)展完全歸結(jié)到政府部門(mén)，對(duì)于一些已經(jīng)開(kāi)展的體育旅游項(xiàng)目，少數(shù)民族群眾參與的積極性不高，大局意識(shí)較為模糊[5]。

2.2 產(chǎn)品體系層次低，沒(méi)有激活市場(chǎng)潛力

體育旅游產(chǎn)品有多種層次，一個(gè)較為健康的體育旅游產(chǎn)品體系一般包含低頻賽事、中頻服務(wù)和高頻健身三大類[6]。目前廣西設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的體育旅游產(chǎn)品單一，大多數(shù)民族體育旅游項(xiàng)目都是融入民俗旅游之中，低頻賽事旅游項(xiàng)目、中頻服務(wù)旅游項(xiàng)目、高頻健身項(xiàng)目沒(méi)有形成獨(dú)立的體系，不能很好地全面滿足消費(fèi)者的需求，有效激活市場(chǎng)潛力，搶占市場(chǎng)先機(jī)。因此，在進(jìn)行體育旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建時(shí)，需對(duì)體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行分層，同時(shí)在一定程度上也需進(jìn)行不同產(chǎn)品層次之間的交叉組合，形成已體驗(yàn)升級(jí)為導(dǎo)向的多層次產(chǎn)品體系來(lái)滿足不同人群在不同時(shí)間段的需求。

2.3 人才缺乏制約體育旅游的跨越發(fā)展

眾所周知，體育旅游的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)，離不開(kāi)管理的保障和人才的智力支撐。但廣西體育旅游專業(yè)人才匱乏，缺乏既懂體育又懂經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型高端人才，既熟悉少數(shù)民族傳統(tǒng)文化、少數(shù)民族傳統(tǒng)體育又懂旅游的復(fù)合型人才不足，其中高端體育產(chǎn)業(yè)人才稀缺。這種人才困境使得廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式、營(yíng)銷手段等落后，極大影響著廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

3 廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

3.1 圍繞發(fā)展與生態(tài)，努力拓寬體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展空間

廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)緊緊圍繞發(fā)展與生態(tài)兩個(gè)方面，立足服務(wù)健康、服務(wù)發(fā)展，推進(jìn)體育與大健康旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，聚焦民族傳統(tǒng)體育、民俗體育、養(yǎng)身健身、山地戶外和水媒等體育項(xiàng)目，大力突出發(fā)展以“健”為支撐的運(yùn)動(dòng)旅游康體產(chǎn)業(yè)，著力做好“山、海、邊”的特色體育旅游，同時(shí)注重其它體育旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新以及少數(shù)民族民俗文化旅游，打造更多的體育旅游景點(diǎn)資源、賽事資源、精品線路、遺產(chǎn)旅游、文化創(chuàng)意旅游，努力拓寬體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用衽c游客共享資源，實(shí)現(xiàn)一種常態(tài)的宜居與宜游共存空間，全力將廣西打造成為“生態(tài)型”“健康型”民族特色體育旅游自治區(qū)。

3.2 積極培育多元化的市場(chǎng)主體作為廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐

當(dāng)前，廣西體育旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，對(duì)于體育旅游資源的整合和豐富的體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)需求越來(lái)越迫切。基于此，積極鼓勵(lì)文化、旅游、傳媒、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)入體育旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，形成多元化的市場(chǎng)主體，共同參與到體育旅游資源的整合、體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、體育旅游產(chǎn)品的推廣，將進(jìn)一步支撐與促進(jìn)廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也加快了體育旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)化升級(jí)，催生新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

3.3 因地制宜、因時(shí)制宜地逐步開(kāi)展體育旅游產(chǎn)業(yè)融合

廣西作為少數(shù)民族地區(qū)集聚地，特色旅游資源豐富和民族文化底蘊(yùn)濃厚，在發(fā)展廣西體育旅游時(shí)，要綜合考慮，因地制宜、因時(shí)制宜地與當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系，在農(nóng)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)倡導(dǎo)體育旅游與農(nóng)業(yè)的融合，在工業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)倡導(dǎo)體育旅游與工業(yè)的融合，在第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地域倡導(dǎo)體育旅游與第三產(chǎn)業(yè)的融合，形成“一業(yè)帶百業(yè)、百業(yè)促一業(yè)”的發(fā)展格局。同時(shí)，在時(shí)間上，優(yōu)先倡導(dǎo)與旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值較高的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合、與具有廣泛融合要素基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，通過(guò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，從而促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展。另外，因地制宜開(kāi)展體育旅游產(chǎn)業(yè)融合，通過(guò)合理、有效地開(kāi)發(fā)與利用，促進(jìn)民族文化的傳承與弘揚(yáng)。

3.4 注重人才培養(yǎng)，培育廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)的源動(dòng)

廣西體育旅游的蓬勃發(fā)展，對(duì)于高素質(zhì)、高水平、專業(yè)化的體育與旅游人才越來(lái)越迫切。解決人才問(wèn)題，一靠引進(jìn)，二靠培養(yǎng)。因此，廣西政府要盡快建立完善體育旅游人才的培養(yǎng)、引進(jìn)機(jī)制。首先，在人才引進(jìn)政策上，適當(dāng)向體育與旅游產(chǎn)業(yè)傾斜，將體育與旅游產(chǎn)業(yè)高端人才優(yōu)先引進(jìn)。同時(shí)，在人才引進(jìn)的方式上，要打破學(xué)歷、資歷的限制，任人唯賢。其次，重視在職培訓(xùn)提升。發(fā)揮廣西及其周邊地區(qū)的教育與培訓(xùn)資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建體育旅游專項(xiàng)人才培養(yǎng)模式，努力提高他們的專業(yè)技能，建立一支高素質(zhì)、專業(yè)化的體育旅游人才隊(duì)伍，推動(dòng)廣西體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

[1] 王輝.體育旅游產(chǎn)業(yè)特征及發(fā)展策略探討[J].體育與科學(xué),2010,31(4):59-64.

[2]http://www.chyxx.com/industry/201608/436954.html

[3] 秦驍.廣西體育旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及潛力分析[J].體育科技,2011,32(2):21-23.

[4]吳勝濤.西北民族地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)扶貧路徑選擇[J].貴州民族研究,2015,36(168):150-153.

[5] 張金橋. 西部地區(qū)體育旅游資源稟賦及產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的對(duì)策[J].福建體育科技，2008(2)：33-34.

[6]http://baijiahao.baidu.com/s?id=1564065691133220&wfr=spider&for=pc.

Exploring to the Development of Sports Tourism Industry in Western Minority Areas-- A Case Study on Guangxi

MA Hongyu

(Naning Normal University, Nanning 530004, Guangxi, China)

教育廳廣西高校中青年教師基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目（編號(hào)：62033）；旅游發(fā)展對(duì)左右江革命老區(qū)鄉(xiāng)村文化保護(hù)的研究（編號(hào)：LQ15B09）。

馬泓宇（1988—），碩士，教師，研究方向：體育旅游。