紅城百色國際半程馬拉松賽對百色市發(fā)展的影響研究

黎 珍 孫建華

紅城百色國際半程馬拉松賽對百色市發(fā)展的影響研究

黎 珍 孫建華

(百色學(xué)院，廣西 百色 533000)

文章以百色市舉辦的國際半程馬拉松比賽為研究對象，分析國際半程馬拉松比賽對百色市城市發(fā)展的影響，并就國際半程馬拉松比賽中存在的問題展開討論，找出相應(yīng)的對策，提高城市在馬拉松比賽中的影響力，以更有效地提升城市知名度。

國際半程馬拉松賽；百色市；影響；發(fā)展

現(xiàn)階段每一個城市都通過挖掘本城市的特色資源來提高城市的影響力和城市吸引力，很多的城市通過舉辦各種體育賽事來進一步提高對廣大社會群眾的吸引力，并且建立更好的城市形象，這說明了體育賽事的開展對于提高城市的形象以及品牌具有十分重要的作用，隨著人們生活水平的不斷提升，人們對于體育賽事的要求也越來越大，與其他運動相比，馬拉松運動方式比較簡單，其簡單易行的特點而受到很多運動愛好者的喜愛,因為馬拉松比賽的參與者非常廣泛、城市準入的條件不高、運動形式靈活多樣、民眾的參與積極性高并具有很好的鼓勵作用，所以馬拉松比賽成為了各個城市推廣自己的主要運動項目。

紅城百色國際半程馬拉松賽已舉辦了兩屆，為中國田協(xié)A類認證賽事。首屆紅城百色國際半程馬拉松賽憑借賽道秀美的右江兩岸景色、解放街、百色起義紀念碑、百色起義紀念公園等具有革命歷史意義的景點，弘揚了不屈不撓的百色精神，展現(xiàn)了百色城市的發(fā)展新貌，榮獲中國田徑協(xié)會的“銅牌賽事”和“紅色文化特色賽事”。第二屆紅城百色國際半程馬拉松賽將融入更多自治區(qū)60周年建區(qū)相關(guān)的元素。展示自治區(qū)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展、全民健身理念深入人心的美好成果。吸引更多市民投入這項健康的運動當中，用奔跑獻禮廣西壯族自治區(qū)建區(qū)60周年。

1 研究對象和方法

1.1 研究對象

紅城百色國際半程馬拉松賽。

1.2 研究方法

1.2.1文獻資料法

查找大量新聞資料以及閱讀文獻，對內(nèi)容進行了鑒別和整理，獲得與本文相關(guān)的知識，為本文提供理論依據(jù)。

1.2.2問卷調(diào)查法

現(xiàn)場發(fā)放和回收問卷，發(fā)放220份問卷，回收有效問卷200份，回收率為91%。

1.2.3訪談法

賽前訪問參賽運動員的心理活動情況以及對賽后的身體情況及感受的信息進行收集。

1.2.4數(shù)據(jù)統(tǒng)計法

對回收的有效調(diào)查問卷進行科學(xué)統(tǒng)計、整理分析。

2 結(jié)果和分析

2.1 紅城百色國際半程馬拉松賽的基本情況

紅城百色國際半程馬拉松比賽，設(shè)置了半程馬拉松(21.0975km)和歡樂跑（4.2km）及歡樂跑三個項目，分別還設(shè)置公開組和黨員組以及公益組。吸引來自國內(nèi)外的參賽運動員，總規(guī)模人數(shù)達12000多人。紅城百色馬拉松賽事的線路充分展示百色市極具紅色革命老區(qū)的獨特風(fēng)光，領(lǐng)略革命先輩的偉大精神。半程馬拉松的比賽線路以百色市體育中心為起終點，賽道途經(jīng)半島公園、江濱路、解放街、粵東會館、百色起義紀念碑、百色起義紀念館、城東大道等風(fēng)景名勝，將百色最優(yōu)美的風(fēng)光展現(xiàn)在跑者眼前。賽事將匯聚國內(nèi)外的跑步愛好者，一同暢跑在右江兩岸，點燃紅色文化激情。

國際性的賽事在百色舉辦，參賽運動員們熱情高漲，熱心觀眾為選手歡呼吶喊、加油助威。經(jīng)過激烈的比賽，各組選手悉數(shù)到達終點。有著29年兵齡的老兵作為黨員組第六個沖過終點，向我們年輕人詮釋著科學(xué)運動，保持良好狀態(tài)的身體狀況，展示了一名老黨員的新風(fēng)采。

2.2 紅城百色國際半程馬拉松賽對百色市的影響

2.2.1對城市的影響

2.2.1.1對城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的影響力

表1 國際半程馬拉松賽對百色市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的影響 （N=200）

影響贊同人數(shù)百分比（%） 有很大的影響5628.2 有一定的影響12060.0 影響不大178.5 沒有影響73.4

由表1可知，28.2%的受訪者認為本次半程馬拉松賽對城市發(fā)展有很大的影響，特別是在體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面得到突破性的發(fā)展，在賽事和政府的推動下，學(xué)校、社區(qū)、體育館等等不同程度地加強了體育設(shè)施的建設(shè)。60.0%的受訪者認為本次半程馬拉松賽對城市發(fā)展有一定的影響，在賽事的影響下，道路的衛(wèi)生、公共場合的安全建設(shè)、各項環(huán)保措施的實施等都得到改善。8.5%的受訪者認為本次半程馬拉松賽對城市發(fā)展影響不大，表示沒有感受到比較大的變化。3.4%的受訪者認為半程馬拉松賽對城市發(fā)展沒有影響。鑒于現(xiàn)在快速發(fā)展的社會狀況來看，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是地方發(fā)展的重要標志，是影響地方長久發(fā)展變化的重要因素。體育比賽在體育建設(shè)上發(fā)揮了很大的作用，能夠更好地推動全民健身運動，紅城百色國際半程馬拉松賽事的舉辦，能夠刺激政府對公共賽事的投入，以及體育商家的投資，滿足現(xiàn)代社會人們對體育健康的需求，形成良好的共贏局面。

2.2.1.2賽事有助于提升當?shù)氐闹?/p>

百色市舉辦國際半程馬拉松賽，吸引來自國內(nèi)外各界人士的參加，此次賽事所設(shè)計的賽道都沿著百色極具特色的紅色革命建筑遺址，讓參賽的選手們感受百色人民的堅韌不拔刻苦攻堅的精神。體會到百色城市建設(shè)突飛猛進的發(fā)展。參加的人數(shù)眾多，帶動了百色當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，尤其是帶動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成規(guī)模效應(yīng)，讓更多的人了解百色，認識百色，提升百色知名度。

2.2.2紅城百色國際半程馬拉松賽對地方經(jīng)濟的影響

體育賽事的舉辦促進第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，社會上的很多問題得以解決，帶動了城市的服務(wù)行業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展及城市產(chǎn)品制造業(yè)的發(fā)展，推動了百色市的經(jīng)濟增長。馬拉松比賽能夠吸引來自全國各地，甚至是國外的朋友來參加，參賽者數(shù)量都是以萬計算，在這么多的人群中，存在巨大的商機，商家們可以在比賽中找到自己適當營銷切入口，進行營銷，促進百色的經(jīng)濟發(fā)展。在眾多的行業(yè)中，當屬第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況最為樂觀，因為參賽的人數(shù)眾多，吃、住、行各行業(yè)得到前所未有的發(fā)展，從而帶動其它行業(yè)的發(fā)展，比如旅游業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)等。除了參賽方面的運動員，城市的建設(shè)和商家的宣傳推廣收獲了很大的效果。百色市在舉辦國際半程馬拉松賽期間，各種各樣的宣傳以及網(wǎng)絡(luò)媒體和參賽運動員、觀眾等都是宣傳比賽的重要方式。百色市的國際半程馬拉松比賽可以有助于城市的品牌形象樹立，提升百色在投資者心中的地位。所以，舉辦大型的體育賽事是能夠吸引到數(shù)以萬計的馬拉松參賽選手，對城市的各項經(jīng)濟建設(shè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及城市精神文明的建設(shè)都具有良好的作用，給百色市的更好發(fā)展帶來機遇。

2.2.3對市民的影響

2.2.3.1賽事提高全民參與體育鍛煉意識

人們的健康意識在不同的地方會顯示出不一樣的效果，在城市經(jīng)濟層次比較發(fā)達的地區(qū)，很多人會參與到健身運動中來，而且健身運動也是趨向于科學(xué)，越來越系統(tǒng)化，在運動健身的人群中，其身體健康狀況也會比不經(jīng)常運動的城市人群好。隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，高血糖、高血脂、高膽固醇等疾病的發(fā)生率變得越來越高。據(jù)相關(guān)研究表明，經(jīng)常運動的人身體會更健康，能夠有效地預(yù)防“三高”癥狀的產(chǎn)生，同時還會提升個人的心肺功能，提高身體素質(zhì)。半程馬拉松賽事的成功舉辦使越來越多百色市市民參與到體育運動中來，增強了健康鍛煉的意識，現(xiàn)在，經(jīng)常能見到各種跑團積極地參與鍛煉。組委會設(shè)計了黨員組和歡樂跑，黨員組起到了帶頭作用，帶領(lǐng)身邊的人群加入到健身行列，歡樂跑是家庭總動員，更好地培養(yǎng)孩子從小喜歡體育，參與體育活動，為養(yǎng)成終身體育打下基礎(chǔ)。在推動全民健身運動的發(fā)展中，百色市的各級政府和體育部門在這方面做出了很大努力。逐漸完善體育運動設(shè)施，給城市居民創(chuàng)造更多的鍛煉場所，同時設(shè)立有示范性的健身基地，讓市民可以規(guī)范地健身，避免運動中造成的身體損傷，使更多的人熱愛運動，重視身體健康，科學(xué)健身。

2.2.3.2提高市民的文明環(huán)保素質(zhì)

隨著馬拉松比賽的持續(xù)升溫，為營造干凈整潔的比賽環(huán)境，賽前對比賽線路及周圍環(huán)境進行了大整頓，整治賽道沿線的環(huán)境衛(wèi)生，呼吁市民愛護環(huán)境，愛護家園。

表2 賽事對提升市民環(huán)保意識情況（N=200）

情況投票人數(shù)百分比（%） 很大的作用5929.3 一定的作用11658.0 作用不大199.6 沒有作用63

從表2了解到，有29.3%的人認為馬拉松比賽對提高市民的環(huán)保意識有很大的作用，有58.0%的人認為對提高市民的環(huán)保意識有一定的作用，9.6%的人認為對提高市民的環(huán)保意識作用不大，還有3%的人認為對提高市民環(huán)保意識沒有作用，通過統(tǒng)計情況得知百色舉辦半程馬拉松賽事并不能很好的提升市民的環(huán)保素質(zhì)。百色的半程馬拉松比賽，在舉辦的時候，就一直向廣大的馬拉松愛好者和市民不斷地宣傳：健康生活、愛護環(huán)境等方面的口號，以這樣的方式來鼓勵市民科學(xué)環(huán)保地參與到健身運動中，形成良好的環(huán)保意識。讓參賽的選手們明白環(huán)境對我們存在的影響，這樣可以避免了賽道的臟、亂、差等不良情況的發(fā)生。以此來進一步的提升市民和參賽者的環(huán)保意識，實現(xiàn)綠色城市環(huán)保參賽的愿望。

作為參加比賽的運動員，都希望在比賽環(huán)境優(yōu)美，市民素質(zhì)高。城市環(huán)境建設(shè)正需要這樣對比賽環(huán)境嚴苛的參賽運動員，在他們的帶領(lǐng)下，更多市民也會產(chǎn)生環(huán)保意識，關(guān)注自己居住環(huán)境，形成良好的運動習(xí)慣和對運動環(huán)境的嚴格要求，使更多的人參與到綠色城市建設(shè)中來，市民們的文明環(huán)保素質(zhì)也在不斷地提升，形成良好的氛圍，具有非常重要的意義。

2.3 紅城百色國際半程馬拉松賽存在的問題

2.3.1賽事推廣力度不夠，效果不明顯

比賽的順利進行，離不開賽事組委會的努力，在宣傳推廣上，賽事組委會積極準備并且推動比賽的順利開展，但是宣傳所取得的實際效果卻比較一般。在對市民能否順利識別紅城百色國際半程馬拉松標識的調(diào)查中了解到，有58%的市民不能識別紅城百色國際半程馬拉松標識，只有42%的市民能夠正確識別出。說明了百色市對這項馬拉松比賽的宣傳力度沒有做到位，以至于大多數(shù)的市民對比賽的標志物辨別不清。

2.3.2百色當?shù)仄髽I(yè)對賽事缺乏參與熱情

舉辦國際馬拉松賽事對于百色來說是提升城市吸引力最為重要的途徑之一，也是回饋社會大眾的機會，為社會群眾提供參與國際一流賽事的機會，對于贊助公司來說，馬拉松比賽已經(jīng)成為爭論的焦點，因為它的長距離、有龐大的觀眾群和巨大的社會影響。通過與馬拉松賽事的結(jié)合，也能夠體現(xiàn)出一個企業(yè)的綜合實力，在市場經(jīng)濟中可以獲得經(jīng)濟效益，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。但是賽事組委會缺乏一個強大的營銷策略來吸引贊助商。

2.3.3影響市民參與馬拉松比賽的因素

表3 影響市民參與馬拉松比賽的因素（N=200）

因素人數(shù)（人）統(tǒng)計比率（%）排序 身體健康狀況6934.41 對比賽要求的了解5527.42 工作或是學(xué)習(xí)的壓力大4020.03 沒有時間，沒有興趣3618.24

有34.4%的人因為身體健康狀況，而不能參加馬拉松長時間的奔跑；有27.4%的人是因為對比賽的規(guī)則或是一些要求不是很了解；有20%的人表示工作或是學(xué)習(xí)的壓力大；還有18.2%的人是因為沒有時間以及對馬拉松這項運動沒有興趣。

2.4 紅城百色國際半程馬拉松賽未來發(fā)展的對策

2.4.1加強百色國際半程馬拉松賽事的推廣力度，創(chuàng)造品牌賽事

城市的發(fā)展伴隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，以及人們生活水平的不斷改善，城市的現(xiàn)代化進程也帶動了城市居民日益豐富的文化生活需求，因此舉辦豐富多樣的體育賽事是滿足人們文化生活需求的重要途徑，百色市舉辦國際半程馬拉松比賽能夠滿足人們的多元化的文化生活需求，而且還能夠在社會范圍內(nèi)營造更好的體育氛圍，吸引大家積極參與到社會體育生活中去，提高城市的形象，對外打造積極健康的城市名片，為了進一步的擴大紅城百色國際半程馬拉松的比賽理念，賽事組織部門就必須加大對賽事的宣傳程度。另一方面，百色馬拉松賽事組委會還要充分地利用體育精神，挖掘城市文化，對市民進行宣傳和教育，成為城市精神。中國田徑協(xié)會于2018年著重打造振興西部“長征馬拉松系列賽”新型馬拉松系列賽。紅城百色加入馬拉松系列賽事，有利于擴大賽事影響力，讓馬拉松及相關(guān)運動賽事服務(wù)人民，進一步弘揚并傳承百色精神。

2.4.2調(diào)動百色當?shù)仄髽I(yè)的參與積極性，形成賽事與企業(yè)的雙贏局面

馬拉松賽事需要有企業(yè)贊助，而且由于馬拉松賽事的特點，往往是在很長的一段路途上進行比賽，所以沿途的廣告點也比較多，也受到了很多贊助商的熱捧，對于贊助商而言，與馬拉松比賽合作，能夠凸顯企業(yè)的實力，從而提高消費者的信心，提高企業(yè)的品牌影響力和知名度，間接地為企業(yè)創(chuàng)造更大的效益。中國紅城百色國際半程馬拉松賽事能夠讓世界上更多的人認識百色，同時也是百色市當?shù)氐钠髽I(yè)向世界進行宣傳的有效平臺。企業(yè)贊助體育賽事本身就是一個長期的投資行為，通過這種方式有助于改善當前的企業(yè)形象，從而推動整體水平的不斷提高，推動企業(yè)在市場上的話語權(quán)和競爭力，因此，體育行政部門應(yīng)該更加重視與地方企業(yè)的合作，這樣既能夠提高賽事本身的運作能力，也能夠提高當?shù)仄髽I(yè)的形象，實現(xiàn)體育賽事和企業(yè)之間的雙贏。

2.4.3 全面推進全民健身事業(yè)

城市舉辦馬拉松賽事，有助于吸引更多的市民參與到比賽中，而且進一步加強馬拉松比賽在人們心中的印象，讓人們更多地了解馬拉松。此次賽事設(shè)置的黨員組起了很好的帶頭作用，黨員是國家的中堅力量，能參加到比賽中來，了解到馬拉松的魅力，并且愿意參與到馬拉松比賽中來鍛煉身體，增強體質(zhì)，全民的參與也是馬拉松比賽開展的重要前提，馬拉松比賽的開展，讓城市可以制定全民健身的計劃，推動城市居民身體素質(zhì)的不斷提升。為了更好地吸引廣大人民群眾，尤其是廣大青少年團體，百色政府要加強對體育賽事的宣傳推廣力度，通過多種方式來吸引人們的參加，并且要豐富體育活動，建設(shè)更多的體育基礎(chǔ)設(shè)施，讓市民有更多的地方可以參與到體育運動中，此外，還要加強進度建設(shè)適合市民體育運動鍛煉的區(qū)域，增加健身鍛煉器材，來滿足城市居民對日常健身的需求，促進城市健康發(fā)展。全民健身理念深入人心的美好成果，歡樂跑項目終點開展歡樂跑嘉年華活動，以圍繞家庭親子活動為主開展，同時宣揚百色紅色文化，以馬拉松為紐帶凝固家庭感情，引導(dǎo)愛國主義教育，使孩子從小養(yǎng)成熱愛體育、參與體育的好習(xí)慣，進一步培養(yǎng)終身體育的意識。

3 結(jié)論

百色市成功舉辦國際半程馬拉松賽，對百色的社會、經(jīng)濟、文化和環(huán)境的影響都很大，特別是對促進全民健身活動起到很大的作用。比賽帶動體育產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)品的發(fā)展、旅游行業(yè)經(jīng)濟效益迅速提升、服務(wù)行業(yè)的收入提升、基礎(chǔ)設(shè)施和體育設(shè)施建設(shè)以及道路交通的不斷完善；當?shù)氐沫h(huán)境治理得到了很大的改觀，居民的個人衛(wèi)生意識也在逐漸改善；加快和外界的文化交流與傳播。

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On the Influence of Red City Baise International Half Marathon Race on the Development of Baise

LI Zhen, etal.

(Baise College, Baise 533000, Guangxi, China)

黎珍（1964—），本科，副教授，研究方向：體育教學(xué)與管理。