“互聯(lián)網(wǎng)+文化”融合背景下黑龍江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究

摘要：作為我國的資源大省，黑龍江文化產(chǎn)業(yè)布局合理、整體規(guī)模逐年擴大，對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有著巨大的市場需求?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”理念的興起也為黑龍江文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了機遇。在對黑龍江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行細致分析的基礎(chǔ)上，文章提出采用集群化發(fā)展模式、龍頭企業(yè)帶動模式、“互聯(lián)網(wǎng)+文化”新業(yè)態(tài)發(fā)展模式等推動黑龍江文化產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);文化;產(chǎn)業(yè)融合

一、引言

在十九大報告中，習(xí)近平明確提出，我們要堅定文化自信。實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)升級、提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟建設(shè)的一個重要組成部分。互聯(lián)網(wǎng)與文化的融合乃是水到渠成，文化需要交流與創(chuàng)新，而互聯(lián)網(wǎng)恰恰是最好的交流與傳播的媒介。進入5G時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫等“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的產(chǎn)物已被越來越多的人們熟知、喜愛和推廣運用。新時代的“互聯(lián)網(wǎng)+文化”不僅為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)平臺以便其進行提升、融合發(fā)展，而且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還大大有助于實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。

近幾年，黑龍江實行“文化興省”戰(zhàn)略，著力推進文化體制的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，黑龍江文化產(chǎn)業(yè)快速壯大，并展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢。在《2019年黑龍江省政府工作報告》中，黑龍江省省長王文濤提出，文化產(chǎn)業(yè)要培育新型業(yè)態(tài)和消費模式，而推動“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的深度融合就是黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。

二、黑龍江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）文化資源豐富、產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年擴大

作為資源大省的黑龍江，文化底蘊深厚，冰雪旅游文化、北方少數(shù)民族文化、紅色歷史文化等獨具特色?！皟鋈恕钡谋煅┑厥呛邶埥匾奈幕Y源，僅在2017年春節(jié)黃金周期間，黑龍江冰雪旅游業(yè)共實現(xiàn)收入136.32億元，占全年旅游業(yè)總收入的7.14%。赫哲族的魚皮文化、鄂倫春族的狩獵文化、滿語的傳承等構(gòu)成了黑龍江特有的北方少數(shù)民族文化。紅色歷史文化如虎頭要塞、林海雪原等也被越來越多的年輕人熟知，成為文化再創(chuàng)作的源泉。據(jù)統(tǒng)計，2016年黑龍江文化產(chǎn)業(yè)增加值為586.95億元，占省GDP的比重為3.8%。文化產(chǎn)業(yè)正逐步向黑龍江國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)邁進。

（二）發(fā)揮資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)布局合理

黑龍江文化旅游業(yè)、新聞出版業(yè)、數(shù)字動漫游戲業(yè)、影視傳媒業(yè)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，市場占有量逐年增加。享有黑龍江名片之稱的哈爾濱冰雪大世界，在2018年運營期間，創(chuàng)下自開園以來最高單日游客入園量，達到5.8萬人次。到黑龍江賞冰玩雪，已經(jīng)深入民心。黑龍江出版集團、黑龍江日報報業(yè)集團等深化改革、加快業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，積極利用大數(shù)據(jù)平臺，建設(shè)“數(shù)字校園”、打造門戶網(wǎng)站和手機APP，拓寬發(fā)展空間。黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)（平房）發(fā)展基地出品的《云奇飛行日記》獲得2012年戛納秋季電視節(jié)最佳動畫片獎，2017年創(chuàng)作的《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》票房過億。原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的成功推動了黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)的日益壯大。截至2018年末，黑龍江共有142家影視制作行業(yè)企業(yè)，而黑龍江廣播影視傳媒集團、黑龍江省廣播電視局的成功組建將會極大地推動黑龍江影視傳媒業(yè)的平穩(wěn)快速發(fā)展。

（三）依托產(chǎn)業(yè)園區(qū)、培育壯大文化企業(yè)

隨著黑龍江“十三五”規(guī)劃的實施推進，各地市充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，優(yōu)化資源配置，淘汰過剩落后產(chǎn)能。整個黑龍江省都在致力于推動區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）的建設(shè)，例如大慶動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)、冰雪大世界文化旅游基地、群力文化產(chǎn)業(yè)示范基地、松雷集團音樂劇創(chuàng)作基地和平房動漫產(chǎn)業(yè)基地等。在推進產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的同時，黑龍江大力培育文化產(chǎn)業(yè)集團做大做強，黑龍江日報報業(yè)集團、哈爾濱文化旅游集團、牡丹江新聞傳媒集團等龍頭企業(yè)成績斐然，蓄力前行。黑龍江新洋科技、哈爾濱品格文化等一批國內(nèi)知名民營文化企業(yè)的作品不斷創(chuàng)新，行業(yè)競爭力穩(wěn)步提升。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下黑龍江文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇

（一）政府高度重視“互聯(lián)網(wǎng)+文化”行動計劃

黑龍江省政府陸續(xù)出臺了一系列的政策，助推“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的快速、密切融合。2014年，黑龍江省政府出臺《黑龍江省文化產(chǎn)業(yè)重點項目扶持資金管理辦法》，對文化產(chǎn)業(yè)重點項目給予專項財政資金支持。2015年，《黑龍江省“互聯(lián)網(wǎng)+文化”行動計劃》從互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化、創(chuàng)意文化、文化服務(wù)、數(shù)字文化、文化遺產(chǎn)、文化營銷、文化眾創(chuàng)、文化金融等八個方面的融合為突破口，深化黑龍江文化產(chǎn)業(yè)改革。2016年，黑龍江省政府推出《關(guān)于加快推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，明確重點實施“互聯(lián)網(wǎng)+文化”行動計劃。2017年，黑龍江省文化廳制定《黑龍江省文化廳“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》，鼓勵文化企業(yè)結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計算等互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)推陳出新，尋找新的贏利點。政府政策的扶持無疑為文化產(chǎn)業(yè)的變革和創(chuàng)新提供了制度保障。

（二）互聯(lián)網(wǎng)促進社會文化消費需求

如果缺少消費需求的拉動，那么文化產(chǎn)業(yè)不僅會止步不前，甚至還會倒退。市場消費需求的增長是推動黑龍江文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的主要動力。近幾年，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)對文化市場消費產(chǎn)生了廣泛而深遠的影響。新媒體技術(shù)消除了地域和人群的限制，使得文化供給無處、無時不在。人們已不再滿足被動接受的現(xiàn)狀，而是自己動手制作、創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，文化消費迅速普及、升級?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化”形成了一種生產(chǎn)與消費緊密結(jié)合、良性互動、相互滲透的文化消費新模式，市場消費需求具有較大的增長空間。借助互聯(lián)網(wǎng)傳播，龍江黑土文化已被越來越多的人們所接受和津津樂道，市場對旅游、影視、動漫、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、網(wǎng)路文學(xué)、音樂等服務(wù)和產(chǎn)品的需求快速增長，為黑龍江文化產(chǎn)業(yè)騰飛開拓了廣闊的發(fā)展空間。

（三）互聯(lián)網(wǎng)助推文化遺產(chǎn)保護傳承

凝聚著我國傳統(tǒng)文化精髓與活力的文化遺產(chǎn)正經(jīng)歷著時間的洗禮。隨著歲月的流逝，一些古老的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)出現(xiàn)了傳承的斷檔，古籍、字畫、古建筑等受自然或人為因素的影響而漸漸褪色、破損，甚至是消失?；ヂ?lián)網(wǎng)、三維、人工智能、VR等數(shù)字化技術(shù)十分有助于文化遺產(chǎn)的保護和傳承。2018年，黑龍江省博物館借助先進的數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)和微噴工藝對館藏早期北大荒版畫進行數(shù)字化復(fù)制，以最大限度地保留作品原貌。在此基礎(chǔ)上，我們還可以利用VR和三維動畫技術(shù)將字畫、古玩等進行可視化處理，借助網(wǎng)站、手機APP進行展示，在不損壞原件的同時又進行了數(shù)據(jù)保留和宣傳，可謂一舉多得。

四、以“互聯(lián)網(wǎng)+文化”為契機探尋黑龍江文化產(chǎn)業(yè)新模式

（一）集群化發(fā)展模式

集群化發(fā)展模式可以實現(xiàn)稀缺資源的重組。在集群網(wǎng)絡(luò)中，各個企業(yè)不但可以保留自己的發(fā)展模式，也可以與其他企業(yè)實現(xiàn)友好合作，促進創(chuàng)新，優(yōu)化集群內(nèi)部的結(jié)構(gòu)，提高集群的整體優(yōu)勢。作為一個十分復(fù)雜的發(fā)展模式，集群化不僅需要政府、行業(yè)與企業(yè)之間步調(diào)一致、和諧統(tǒng)一，還要求企業(yè)與企業(yè)之間能夠進行及時、有效地溝通。只有集群主體齊心協(xié)力，才能真正推動文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)集群化發(fā)展，進而健全文化產(chǎn)業(yè)體系。要做大做強黑龍江文化產(chǎn)業(yè)，就必須采用集群化發(fā)展模式。

首先，黑龍江應(yīng)打破傳統(tǒng)的地域、地區(qū)限制，充分發(fā)揮市場對資源配置的決定性作用。行政壁壘、地域界限束縛了文化企業(yè)的手腳，使得文化企業(yè)只能被動選擇某一座城市作為駐地來開展業(yè)務(wù)，不利于其整合資源?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化”則打破了傳統(tǒng)的行政劃分，突破了地域束縛，有利于市場發(fā)揮基礎(chǔ)性決定作用。

其次，黑龍江應(yīng)想辦法、出政策發(fā)揮產(chǎn)業(yè)園區(qū)、中心城市的輻射帶動作用，合理分工、鼓勵競爭，實現(xiàn)企業(yè)技術(shù)共享，優(yōu)勢互補，互惠互贏。依托哈爾濱平房動漫產(chǎn)業(yè)基地、大慶動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)等發(fā)展較為成熟且基礎(chǔ)設(shè)施齊備的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，整合資源，引入競爭機制，創(chuàng)新產(chǎn)品，構(gòu)建黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)集群;以哈爾濱的冰雪大世界和太陽島、牡丹江的雪鄉(xiāng)、大慶的濕地、漠河的極地等旅游資源為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮中心城市的輻射作用，形成以著名景點為核心的旅游產(chǎn)業(yè)集群;由黑龍江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護學(xué)會牽頭，探尋組建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群之路，將方正剪紙、樺樹皮制品、魚皮畫、少數(shù)民族舞蹈等國家、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)永遠傳承下去。借助中心城市和產(chǎn)業(yè)集群的示范效應(yīng)，政府應(yīng)調(diào)動廣大農(nóng)村地區(qū)參與文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的積極性，進而提升黑龍江文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的整體水平。

（二）龍頭企業(yè)帶動模式

龍頭企業(yè)是黑龍江特色文化閃亮的名片和代言人。經(jīng)過多年的發(fā)展，黑龍江已涌現(xiàn)出一大批文化龍頭企業(yè)，如黑龍江出版集團有限公司、哈爾濱樂松文化發(fā)展股份有限公司等。就目前的市場占有率和影響力而言，現(xiàn)有龍頭企業(yè)的帶動作用未能完全顯現(xiàn)。一方面，政府需加大支持力度和宏觀引導(dǎo)。在構(gòu)建文化市場信用體系、強化動態(tài)監(jiān)管等方面，政府要有所作為，切實發(fā)揮政府職能，確保政策落地，不缺位也不越位。另一方面，傳統(tǒng)品牌企業(yè)的經(jīng)營體制已不能適應(yīng)市場經(jīng)濟的發(fā)展要求，亟需變革。已經(jīng)完成轉(zhuǎn)企改制的黑龍江省雜技團有限公司重新煥發(fā)活力，以原創(chuàng)品牌——冰上雜技作為突破口，借助互聯(lián)網(wǎng)等媒介積極開拓國際市場，努力打造龍江特色冰雪演藝品牌。在黑龍江省雜技團有限公司的帶動下，冰雪度假地產(chǎn)、中俄冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等項目也在如火如荼地籌備、展開。龍頭企業(yè)帶動模式將有助于提升黑龍江特色文化品牌的知名度和美譽度，提高文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+文化”新業(yè)態(tài)發(fā)展模式

由于體制約束少、市場化程度高，所以，近幾年，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的發(fā)展速度極快，發(fā)展空間巨大?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化傳媒”產(chǎn)業(yè)能夠利用先進科技開拓各類傳播渠道，借助互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)終端傳輸、播發(fā)，滿足各種時間、地點、人群的需求?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化旅游”產(chǎn)業(yè)有助于在微博、微信、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，實現(xiàn)品牌化發(fā)展并帶動文創(chuàng)開發(fā)。例如，文創(chuàng)企業(yè)可以雪鄉(xiāng)、亞布力滑雪場、冰雪大世界為場地，參照《冰雪奇緣》，拍攝一部浪漫愛情電影或童話電影，進而吸引觀眾到拍攝地身臨其境地體驗做主人公的快樂。以“哈夏音樂會”為契機，推出整合了達斡爾族魯日格勒舞、赫哲族伊瑪堪、鄂倫春族摩蘇昆等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的少數(shù)民族歌舞，打造黑龍江特色演藝品牌。“互聯(lián)網(wǎng)+公共文化服務(wù)”可以滿足公民基本文化需求、提高公民精神文化素養(yǎng)為目標，整合服務(wù)，豐富公共文化產(chǎn)品?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化”新業(yè)態(tài)需要政府給予政策傾斜，增強影響力、凝聚力和市場競爭力，帶動黑龍江文化產(chǎn)業(yè)整體快速發(fā)展。

參考文獻：

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[3]李航，張英.黑龍江省文化旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展對策研究[J].商業(yè)經(jīng)濟，2017（05）.

*基金項目：黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃項目“‘互聯(lián)網(wǎng)+背景下黑龍江省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級研究”（項目編號：18JLE520）;黑龍江省教育廳高等教育教學(xué)改革研究項目“應(yīng)用型本科院校校企深度融合培養(yǎng)保險專業(yè)人才的實踐研究”（項目編號：SJGY20180410）。

（作者單位：黑龍江東方學(xué)院）