四川省沐川縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究

顏林靈 李朝洋 杜盼盼

摘要：文章探討了在國(guó)家加快對(duì)農(nóng)村的建設(shè)，高度關(guān)注農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，積極促進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的背景下，四川省在試點(diǎn)縣施行電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)農(nóng)村的發(fā)展情況。文章通過(guò)走訪沐川縣，并采取問(wèn)卷調(diào)查的方式， 運(yùn)用STATA對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)說(shuō)明和分析，以期農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：四川省;農(nóng)村電子商務(wù);沐川縣

一、沐川縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展實(shí)踐措施

2017年8月，樂(lè)山市沐川縣因其獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)、良好交通條件、豐富的物產(chǎn)資源和較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)被評(píng)為國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣。2017年11月，沐川縣政府成立沐川縣農(nóng)易電子商務(wù)有限公司助力電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展。為了進(jìn)一步推動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，該地進(jìn)行了如下實(shí)踐。

（一）進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品上行及配套體系建設(shè)（總投資1900萬(wàn)元，其中中央財(cái)政資金1070萬(wàn)元，地方財(cái)政資金50萬(wàn)元，企業(yè)自籌資金780萬(wàn)元）

培育本土七大農(nóng)產(chǎn)品品牌，并積極送展。沐川電子商務(wù)公眾號(hào)新增農(nóng)資專欄、民俗產(chǎn)品、旅游文化，為客戶進(jìn)一步了解沐川提供條件。建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源體系，保障消費(fèi)者權(quán)益。目前溯源系統(tǒng)企業(yè)注冊(cè)共33家，溯源數(shù)據(jù)資料共185條，產(chǎn)品溯源碼47943條;實(shí)地溯源共采集29家，入住溯源系統(tǒng)企業(yè)已有12家簽訂入駐協(xié)議，產(chǎn)品溯源碼（二維碼）本周共使用16629個(gè)。建設(shè)O2O農(nóng)特產(chǎn)品體驗(yàn)店，支持種養(yǎng)大戶發(fā)展電子商務(wù)，形成規(guī)?；w系，建設(shè)縣級(jí)倉(cāng)儲(chǔ)物流配送中轉(zhuǎn)中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村級(jí)別物流配送店，解決農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)物流難問(wèn)題。

（二）建設(shè)縣域電子商務(wù)公共服務(wù)體系建設(shè)（總投資1500萬(wàn)元，其中中央財(cái)政資金750萬(wàn)元，地方財(cái)政資金150萬(wàn)元，企業(yè)自籌資金600萬(wàn)元）

打造縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心和電子商務(wù)孵化基地，目前該孵化基地入駐8家企業(yè)，公共服務(wù)中心共入駐2名電子商務(wù)創(chuàng)客。建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站，為種植戶提供信息服務(wù)。打造縣域公共品牌，集中展示沐川特色產(chǎn)品的影響力。建設(shè)電子商務(wù)公共信息服務(wù)中心，目前公共信息服務(wù)中心基礎(chǔ)框架已經(jīng)建設(shè)完成，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)能夠進(jìn)行展示和查詢，其它定制模塊數(shù)據(jù)進(jìn)行填充中，培訓(xùn)數(shù)據(jù)、服務(wù)站數(shù)據(jù)及物流數(shù)據(jù)已經(jīng)進(jìn)行填充。積極培養(yǎng)電子商務(wù)人才，截至2018年10月，共開(kāi)展了4次電子商務(wù)培訓(xùn)，總共簽到304人次;本月電話回訪8月參加電子商務(wù)培訓(xùn)學(xué)員269人，截止目前為止沐川縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心共培訓(xùn)學(xué)員8851人次。

（三）舉辦特色農(nóng)產(chǎn)品分銷大賽

沐川縣分別在2018年6月和8月啟動(dòng)沐川李和沐川獼猴桃分銷大賽。該賽事通過(guò)將種植農(nóng)戶（有產(chǎn)品但缺少渠道）和分銷商（有銷售渠道但卻少產(chǎn)品）通過(guò)農(nóng)易電子商務(wù)有限公司連接起來(lái)。公司接受分銷商的網(wǎng)絡(luò)訂單，根據(jù)訂單數(shù)量分配利潤(rùn)和提成。將種植農(nóng)戶的產(chǎn)品集中由農(nóng)易電子商務(wù)有限公司聯(lián)系物流派發(fā)到客戶手中。該大賽不僅能讓客戶品鑒到沐川生態(tài)、綠色、有機(jī)的農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)也幫助解決沐川農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性滯銷和農(nóng)戶增產(chǎn)不增收的問(wèn)題，為打造沐川品牌打造打響了第一槍。

二、實(shí)證分析

（一）研究方法

1. 調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)源：實(shí)地走訪發(fā)放問(wèn)卷、進(jìn)行線上問(wèn)卷調(diào)查。走訪沐川縣縣部委、沐川縣農(nóng)易電子商務(wù)有限公司獲取相關(guān)信息和數(shù)據(jù)。

問(wèn)卷的設(shè)計(jì)思路是：以電子商務(wù)平臺(tái)為媒介，探究四川農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)中的阻力以及解決方法。

問(wèn)卷主要通過(guò)線上填寫(xiě)，有一部分來(lái)源于線下走訪，被調(diào)查對(duì)象是從事電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的農(nóng)村居民。本次問(wèn)卷調(diào)查共收回有效問(wèn)卷204份，有效率為100%，選取“性別”“年齡”“何時(shí)接觸電子商務(wù)平臺(tái)”“年收入”等變量使得調(diào)查數(shù)據(jù)更具有代表性。而“何時(shí)接觸電子商務(wù)平臺(tái)”“您有想過(guò)將自家的農(nóng)產(chǎn)品/手工藝品/其他特色產(chǎn)品推廣至電子商務(wù)平臺(tái)”“您認(rèn)為當(dāng)?shù)赜惺裁催m合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的條件”“政府為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)行了哪一些優(yōu)惠政策”“您認(rèn)為使用電子商務(wù)平臺(tái)給您的生活帶來(lái)了哪些改變”這些因素都是最終影響到搭建電子商務(wù)平臺(tái)，增加農(nóng)民收入、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要體現(xiàn)。

2. 統(tǒng)計(jì)說(shuō)明：在有效樣本中，男女比例較為均衡，有90.56%的調(diào)查對(duì)象均為25～60歲的具有勞動(dòng)能力和穩(wěn)定收入（年收入集中在0～3萬(wàn)元左右）的人群，他們是參與生產(chǎn)勞動(dòng)和購(gòu)買(mǎi)的主力對(duì)象。

（二）數(shù)據(jù)分析

在一年內(nèi)接觸到網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺(tái)的人群有69.81%，而沐川縣縣政府也是在一年前開(kāi)始為農(nóng)村居民搭建電子商務(wù)平臺(tái)、普及電子商務(wù)使用知識(shí)和開(kāi)設(shè)電子商務(wù)服務(wù)站的。

調(diào)查人群均認(rèn)為該地具有良好的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)發(fā)展條件，79.25%的人群認(rèn)為該地自然資源豐富，農(nóng)產(chǎn)品眾多，且43.4%的人群認(rèn)為該地具有許多他縣不具備的特色農(nóng)產(chǎn)品——這也是沐川縣培育本土七大特色農(nóng)產(chǎn)品的重要原因。43.4%的人群認(rèn)為自身具有勤奮上進(jìn)的優(yōu)秀品質(zhì)，能夠在從事電子商務(wù)平臺(tái)銷售中勝任;37.74%的人群表示政府也實(shí)施了優(yōu)惠政策;這表明沐川縣具有較好的農(nóng)村電商發(fā)展條件。僅有28.3%、18.87%的人群分別認(rèn)為該地具有專業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和通達(dá)的物流體系。說(shuō)明在這兩方面，政府還應(yīng)該繼續(xù)引進(jìn)人才、增加物流投資與建設(shè)。

與此同時(shí)，有75.47%、35.85%、33.96%的人群分別使用微信（熟人社交）、政府開(kāi)發(fā)的垂直電子商務(wù)平臺(tái)和農(nóng)村淘寶銷售農(nóng)產(chǎn)品。這一方面可以看出大部分人群已經(jīng)具有主動(dòng)使用社交軟件和主流平臺(tái)推銷產(chǎn)品的意識(shí)，另一方面熟人社交較后兩種平臺(tái)具有覆蓋度低和交易安全性弱的特點(diǎn)，所以政府仍應(yīng)加大投入，增加垂直電子商務(wù)平臺(tái)和農(nóng)村淘寶等專業(yè)平臺(tái)的使用度。

同時(shí)，56.6%、52.83%、49.06% 、45.28%的人群分別認(rèn)為電子商務(wù)平臺(tái)與物流平臺(tái)有長(zhǎng)期合作，使得本地產(chǎn)品運(yùn)輸費(fèi)用降低;平臺(tái)擁有巨大的流量入口，增加商品曝光度;平臺(tái)與政府有緊密合作，政府在財(cái)政方面有適當(dāng)傾斜;電子商務(wù)平臺(tái)具有專業(yè)化的技術(shù)和豐富的銷售經(jīng)驗(yàn)，能夠降低銷售成本。這表明電子商務(wù)平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)得到了大家的普遍的認(rèn)同和支持。但僅有24.53%的人群認(rèn)為電子商務(wù)品牌知名度高，影響力大，可靠且值得信任。這說(shuō)明電子商務(wù)在農(nóng)村滲透的同時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)品牌和服務(wù)建設(shè)，提高品牌專業(yè)化程度，培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度。

（三）分析結(jié)論

77.36%的被調(diào)查者認(rèn)為政府積極引進(jìn)電子商務(wù)平臺(tái)或建立垂直電子商務(wù)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民或農(nóng)村合作社合作，52.83%的人群認(rèn)為政府在引進(jìn)推廣營(yíng)銷平臺(tái)上做出了努力，35.85%的被調(diào)查者認(rèn)為政府通過(guò)財(cái)政了給予個(gè)人技術(shù)、資金優(yōu)惠。沐川縣政府為促進(jìn)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展的措施到了被調(diào)查者的普遍認(rèn)同和支持但仍有18.87%、7.55%的人群分別認(rèn)為在當(dāng)?shù)卣€沒(méi)有采取有效措施、電子商務(wù)還未有入駐。這表明當(dāng)?shù)卣谄h(yuǎn)地區(qū)還應(yīng)繼續(xù)加大宣傳和資金投入，引進(jìn)電子商務(wù)平臺(tái)，改善居民生活。

綜上所述，在電商進(jìn)農(nóng)村的發(fā)展初期，政府、電子商務(wù)平臺(tái)、物流三方做出了極大的努力促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，盡管在其初創(chuàng)期產(chǎn)生了一些問(wèn)題，但總體上得到了大家的普遍贊成和支持（94.34%）。73.58%的被調(diào)查者認(rèn)為生活更加豐富便捷，47.17%的人群認(rèn)為提高了個(gè)人收入（普遍使月收入增加了0～1500元），45.28%的人群認(rèn)為45.28%，43.4%的被調(diào)查者認(rèn)為生活變得更加忙碌充實(shí)，僅有13.21%的被調(diào)查者認(rèn)為電子商務(wù)為其生活沒(méi)有帶來(lái)明顯改變。

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（作者單位：四川師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）