讓詩(shī)歌從“小眾”走向“大眾”：“第一朗讀者”傳播模式的實(shí)踐探索與優(yōu)化策略

任巖巖

編者按：一代有一代之文學(xué)。詩(shī)歌在經(jīng)歷了20世紀(jì)80年代“一代人”（顧城語(yǔ)）的輝煌后，逐漸淡出公眾視野，走向小眾藝術(shù)。當(dāng)審美文化告別詩(shī)意，隨之而來(lái)的是一個(gè)“散文時(shí)代”（周憲語(yǔ)）。但慶幸的是，近些年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，詩(shī)歌雖依然小眾，卻從未式微，并持續(xù)保持著鮮活、旺盛的生命力。我國(guó)從來(lái)都是一個(gè)詩(shī)歌的國(guó)度，今時(shí)今日，我們將如何利用互聯(lián)網(wǎng)之便和科學(xué)技術(shù)之利，重新讓詩(shī)歌從“小眾”走向“大眾”，從鮮少問(wèn)津到人人喜歡？或許，具有探索精神和先鋒特色的跨界詩(shī)歌實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目“第一朗讀者”，給我們提供了一種嶄新的視角和有益的嘗試。它歷經(jīng)七載，舉辦詩(shī)劇場(chǎng)七十余場(chǎng)，“真正實(shí)現(xiàn)了詩(shī)歌與大眾的深度交流”。因反響較好，目前已成為深圳的一張靚麗文化名片，且成為國(guó)內(nèi)新詩(shī)傳播和跨界藝術(shù)樣式的標(biāo)志性品牌。

摘要：在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，詩(shī)歌的傳播方式從觸網(wǎng)開(kāi)始變得更加豐富多元，經(jīng)歷了從論壇網(wǎng)站到博客、微博、微信公眾號(hào)、移動(dòng)音視頻客戶端等不同傳播方式的發(fā)展演進(jìn)。作為當(dāng)代詩(shī)歌發(fā)展里程中的品牌項(xiàng)目，“第一朗讀者”憑借多種藝術(shù)元素的跨界融合、真實(shí)厚重的現(xiàn)場(chǎng)感、開(kāi)放性和公益性、線上線下的融合傳播等特質(zhì)打造了新世紀(jì)文化語(yǔ)境下詩(shī)歌傳播的新模式。要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，“第一朗讀者”還需加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)，增強(qiáng)傳播內(nèi)容的豐富性和持續(xù)性，立足深圳輻射全國(guó)，借明星效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大影響，將文化傳播功能與市場(chǎng)效益有機(jī)結(jié)合，探索符合市場(chǎng)規(guī)律的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

關(guān)鍵詞：第一朗讀者? 詩(shī)歌? 傳播模式? 創(chuàng)新

“第一朗讀者”2012年誕生于深圳，是由戲劇家、詩(shī)人從容發(fā)起的具有探索精神和先鋒特色的跨界詩(shī)歌實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，主要包含詩(shī)研討和詩(shī)劇場(chǎng)兩種主要表現(xiàn)形式。自啟動(dòng)以來(lái)已舉辦七季，詩(shī)劇場(chǎng)七十余場(chǎng)，一直以其獨(dú)特的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和思想沖擊力，在深圳以及全國(guó)都產(chǎn)生了較大的影響，同時(shí)也受到了國(guó)內(nèi)外文學(xué)藝術(shù)界的高度評(píng)價(jià)。通過(guò)著名詩(shī)人、評(píng)論家、導(dǎo)演、戲劇家、原創(chuàng)音樂(lè)人的積極參與協(xié)作，“第一朗讀者·詩(shī)劇場(chǎng)”致力于將詩(shī)歌與戲劇、音樂(lè)、舞蹈、影像等多種藝術(shù)元素結(jié)合，在校園、劇場(chǎng)、書(shū)城、美術(shù)館、博物館等開(kāi)放性公共空間向社會(huì)大眾集中展現(xiàn)，打造了新世紀(jì)文化語(yǔ)境下“誦詩(shī)”“唱詩(shī)”“演詩(shī)”跨界藝術(shù)傳播的新模式。因?yàn)椤暗谝焕首x者”融文學(xué)性、藝術(shù)性、開(kāi)放性、先鋒性于一體，并通過(guò)線上多媒介（新浪博客、微博、微信公眾號(hào)、今日頭條）和線下空間（詩(shī)研討、詩(shī)劇場(chǎng)）的立體互推，有效拓展了詩(shī)歌的傳播空間，以具體實(shí)踐探索了詩(shī)歌傳播媒介的多種可能，對(duì)詩(shī)歌傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展有重要意義。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下詩(shī)歌傳播方式的發(fā)展演進(jìn)

在經(jīng)歷過(guò)20世紀(jì)80年代的輝煌后，詩(shī)歌逐漸退出公眾視野，開(kāi)始由文學(xué)中心地位的中興轉(zhuǎn)向邊緣化的旁落。進(jìn)入新世紀(jì)后，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，這種式微的局勢(shì)開(kāi)始有所扭轉(zhuǎn)。加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢提出，“每一種新的媒介的產(chǎn)生，都開(kāi)創(chuàng)了人類(lèi)感知和認(rèn)識(shí)世界的方式，傳播中的變革改變了人類(lèi)的感知和認(rèn)識(shí)世界的方式，傳播中的變革改變了人類(lèi)的感覺(jué)，也改變了人與人之間的關(guān)系，并創(chuàng)造出新的社會(huì)行為類(lèi)型?！盵1]根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，“截至2018年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%。短視頻應(yīng)用迅速崛起，74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用，以滿足碎片化的娛樂(lè)需求。”[2]在科學(xué)地總結(jié)中國(guó)新詩(shī)誕生以來(lái)的經(jīng)驗(yàn)和考察新詩(shī)的現(xiàn)狀后，詩(shī)歌理論家呂進(jìn)教授提出了中國(guó)現(xiàn)代詩(shī)學(xué)正面臨的三大前沿問(wèn)題，其中之一就是現(xiàn)代科技條件下的詩(shī)歌傳播方式重建。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，詩(shī)歌的傳播方式從觸網(wǎng)開(kāi)始變得更加豐富多元。在完成以紙質(zhì)書(shū)刊到網(wǎng)絡(luò)媒介為主要傳播陣地的轉(zhuǎn)換后，詩(shī)歌傳播又經(jīng)歷了從論壇網(wǎng)站到博客、微博、微信公眾號(hào)、移動(dòng)音視頻客戶端等不同傳播方式的發(fā)展演進(jìn)。

1999年，李元?jiǎng)僭谥貞c創(chuàng)辦中國(guó)現(xiàn)代詩(shī)歌網(wǎng)站“界限”，為愛(ài)好自由的詩(shī)人提供研討詩(shī)藝的棲息地。2000年，“詩(shī)生活”網(wǎng)在廣東創(chuàng)建，同時(shí)開(kāi)設(shè)有基于專(zhuān)業(yè)WEB頁(yè)面的新詩(shī)論壇，并為其他有需要的詩(shī)歌團(tuán)體免費(fèi)提供網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持。此后，詩(shī)歌借助網(wǎng)絡(luò)得到快速發(fā)展傳播，之后一年間，多個(gè)有影響的詩(shī)歌網(wǎng)站和論壇橫空出世，為詩(shī)人和詩(shī)歌愛(ài)好者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表詩(shī)歌、切磋詩(shī)藝提供了便捷的交流平臺(tái)，有力地推動(dòng)了現(xiàn)代詩(shī)歌的發(fā)展傳播。在論壇網(wǎng)站之外還有個(gè)人網(wǎng)站曾風(fēng)靡一時(shí)，但個(gè)人網(wǎng)站因有技術(shù)、資金等門(mén)檻限制發(fā)展受阻。后來(lái)“新竹”等自助建站系統(tǒng)的出現(xiàn)雖有效解決了個(gè)人建站的難題，可是生不逢時(shí)，因?yàn)椴┛瓦@個(gè)新事物在不久之后開(kāi)始廣泛流行。

2002年，博客網(wǎng)（www.bokee.com）、中國(guó)博客網(wǎng)（http：//www.blogcn.com）的創(chuàng)建標(biāo)志著中國(guó)博客時(shí)代的來(lái)臨。博客的出現(xiàn)讓人們都有機(jī)會(huì)發(fā)出自己的聲音。特別是2005年推出的新浪博客，憑借其資源整合能力和影響力，通過(guò)邀請(qǐng)大批各行業(yè)各領(lǐng)域的名人入駐開(kāi)博的營(yíng)銷(xiāo)策略，發(fā)展極為迅速，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩，成為傳媒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。因擺脫紙刊的束縛和發(fā)表的便捷，博客的產(chǎn)生給新詩(shī)的發(fā)展提供了廣闊的舞臺(tái)，寂靜的詩(shī)壇開(kāi)始熱鬧紛繁。發(fā)現(xiàn)的便捷讓博客詩(shī)歌數(shù)量迅速增長(zhǎng)，但因?yàn)楹Y選審核機(jī)制的缺失導(dǎo)致了博客詩(shī)歌質(zhì)量的良莠不齊?！跋掳肷碓?shī)歌” “梨花體” “羊羔體” “沈（浩波）韓（東）之爭(zhēng)”“韓（寒）白（燁）罵戰(zhàn)”等事件，讓詩(shī)歌在沉寂多年之后再次進(jìn)入公眾的視野。

2009年，新浪推出的微博服務(wù)，順應(yīng)了人們?nèi)找婵焖俚纳罟?jié)奏和碎片化閱讀需要，得到迅速傳播。每條微博140字的字?jǐn)?shù)限制，正符合詩(shī)歌簡(jiǎn)潔凝練的特征，微博詩(shī)歌“微詩(shī)體”也悄然興起。標(biāo)志性事件有2011年端午節(jié)發(fā)端于騰訊微博的“首屆微博中國(guó)詩(shī)歌節(jié)”，至2011年底，半年時(shí)間下來(lái)“微詩(shī)體”超40000首，參與人數(shù)計(jì)5000多人。[3]

2011年騰訊公司重磅推出微信服務(wù)，其中的“公眾平臺(tái)”讓每一位用戶都能打造自己的品牌。借助微信的巨量用戶群優(yōu)勢(shì)，滿足了人們對(duì)詩(shī)意生活的向往需求，詩(shī)歌類(lèi)微信公眾號(hào)得到快速發(fā)展。發(fā)展勢(shì)頭比較突出的有“為你讀詩(shī)”“讀首詩(shī)再睡覺(jué)”“第一朗讀者”等。如“為你讀詩(shī)”公眾號(hào)平臺(tái)上的介紹語(yǔ)“為你讀詩(shī)，給靈魂片刻自由”，動(dòng)輒“10萬(wàn)+”的閱讀量證明了在繁忙的生活之余人們沒(méi)有放棄對(duì)詩(shī)意生活的渴望和追求。而讀屏?xí)r代的到來(lái)和智能機(jī)的全面推廣為這種需要提供了極大的便利條件。

隨著智能手機(jī)的全面普及、4G網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用和5G網(wǎng)絡(luò)的不斷推進(jìn)，手機(jī)成為人們連接網(wǎng)絡(luò)的首選載體，移動(dòng)客戶端成為各大商家必爭(zhēng)之地，移動(dòng)音視頻客戶端領(lǐng)域因此得到廣泛發(fā)展。致力于“用聲音服務(wù)美好生活”的音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅手機(jī)用戶超過(guò)4.7億，在移動(dòng)音頻領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率較高?！盀槟阕x詩(shī)”2015年入駐喜馬拉雅，訂閱用戶數(shù)至今有38.2萬(wàn)，更新的363個(gè)節(jié)目已有8815.4萬(wàn)次的播放量（數(shù)據(jù)來(lái)源喜馬拉雅官網(wǎng)和手機(jī)軟件，截至2019年8月5日）。作為原創(chuàng)配音短視頻社區(qū)，手機(jī)配音軟件“配音秀”除了擁有眾多配音愛(ài)好者、知名配音師之外，還云集了數(shù)量眾多的詩(shī)歌愛(ài)好者，把自己喜歡的詩(shī)歌打造成更精彩的視頻短片，讓詩(shī)歌在文字和聲音之外獲得了更直觀生動(dòng)的表現(xiàn)形式。

二、“第一朗讀者”的傳播特質(zhì)分析

詩(shī)人和戲劇工作者的雙重身份讓從容較早認(rèn)識(shí)到跨界詩(shī)歌的意義，成為跨界詩(shī)歌的積極實(shí)踐者。她的跨界傳播實(shí)驗(yàn)探索實(shí)際上始于1999年的大型詩(shī)歌劇《在共和國(guó)的窗口》，該劇作為從容詩(shī)劇聯(lián)姻的首次嘗試，通過(guò)對(duì)詩(shī)歌戲劇化的舞臺(tái)表達(dá)，再現(xiàn)了深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)成立二十年的風(fēng)雨歷程。后被錄制成電視詩(shī)歌片《深圳人》上下集在中央電視臺(tái)文藝頻道多次播出，反響較好。此后還有為第一屆、第二屆“中國(guó)詩(shī)劇場(chǎng)”所做的《我聽(tīng)見(jiàn)深圳在歌唱》和《穿越百年》的主題詩(shī)劇，都取得了較大的成功。在前期探索的基礎(chǔ)上，從容開(kāi)始考慮做讓詩(shī)歌真正走近大眾的最新穎的詩(shī)歌推廣，便是后來(lái)的“第一朗讀者”?！暗谝焕首x者”把傳統(tǒng)的詩(shī)歌活動(dòng)變成了橫跨詩(shī)歌、音樂(lè)、朗誦、舞蹈、戲劇等各個(gè)門(mén)類(lèi)的藝術(shù)盛宴，通過(guò)各種元素的有機(jī)銜接、有效的融合互動(dòng)，給人們帶來(lái)了全新的藝術(shù)體驗(yàn)。

兼容并蓄，多種藝術(shù)元素跨界融合是“第一朗讀者”最突出的特征?！暗谝焕首x者”的跨界創(chuàng)新首先讓詩(shī)與劇聯(lián)姻，融入朗誦、音樂(lè)、舞蹈、沙畫(huà)等多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，以詩(shī)劇場(chǎng)的形式推出，大大降低了詩(shī)歌的接受難度，提高了受眾的群體數(shù)量。此外，“第一朗讀者”的兼容并蓄還體現(xiàn)在跨越文化界限的國(guó)際視野，即注重本土詩(shī)歌的同時(shí)對(duì)外國(guó)具有代表性和影響力的詩(shī)人詩(shī)歌的關(guān)注。如“第一朗讀者”第七季特別邀請(qǐng)了日本著名詩(shī)人水田宗子及評(píng)論家島由子參與，并將當(dāng)季活動(dòng)的第三、四場(chǎng)設(shè)立為詩(shī)歌研討會(huì)，探討“日本當(dāng)代詩(shī)歌狀況和中國(guó)當(dāng)代詩(shī)歌在日本”“詩(shī)與?。寒?dāng)代藝術(shù)的交匯與融通”等專(zhuān)題，以期提供更多國(guó)際化的視野和跨界藝術(shù)的思考。而且當(dāng)季合作詩(shī)人年齡跨度非常大，最小的詩(shī)人姜馨賀15歲，最大的水田宗子81歲，突破了年齡的常規(guī)界限，充分體現(xiàn)了“第一朗讀者”這個(gè)文化品牌的開(kāi)放性和創(chuàng)意性。

為了讓詩(shī)歌更近距離面向社會(huì)大眾，“第一朗讀者”邀請(qǐng)?jiān)娙?、?shī)歌評(píng)論家、詩(shī)歌翻譯家從書(shū)中紙上來(lái)到現(xiàn)實(shí)空間，來(lái)到觀眾面前，親自朗誦和演繹自己的詩(shī)歌，并有多種藝術(shù)元素融合的劇場(chǎng)效果加持，其震撼力超乎想象。著名詩(shī)人站臺(tái)，讓活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)感更加真實(shí)厚重。讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾不僅能吃到“雞蛋”（詩(shī)歌），還能看到“下蛋的母雞”（詩(shī)人），更清晰地了解一些詩(shī)歌的創(chuàng)作背景、過(guò)程，從而對(duì)詩(shī)歌創(chuàng)作者有一個(gè)更全面的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而對(duì)詩(shī)歌作品的情感表達(dá)有更準(zhǔn)確地把握。特別是出場(chǎng)詩(shī)人陣容豪華，“堅(jiān)持選擇這個(gè)時(shí)代具有代表性的詩(shī)人”，北島、西川、歐陽(yáng)江河、韓東、伊沙、李亞偉、于堅(jiān)、王小妮、陳東東、鄭愁予……許多文學(xué)史上耳熟能詳?shù)脑?shī)人都曾來(lái)到“第一朗讀者”詩(shī)劇場(chǎng)與觀眾見(jiàn)面?！叭绻銢](méi)親臨‘第一朗讀者現(xiàn)場(chǎng)，你永遠(yuǎn)想象不出它會(huì)是什么樣子的，或者說(shuō)，‘第一朗讀者永遠(yuǎn)比你想象的更精彩?！盵4] 這是詩(shī)人安琪在參與過(guò)第二季活動(dòng)后的感受。隨著經(jīng)驗(yàn)的積累，詩(shī)劇場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)也都在不斷地創(chuàng)新優(yōu)化，特別是演詩(shī)環(huán)節(jié)，舞蹈和表演更加側(cè)重對(duì)詩(shī)歌內(nèi)容的解讀，更加注意挖掘詩(shī)人和詩(shī)歌自身的特點(diǎn)。而每期學(xué)術(shù)主持和學(xué)術(shù)嘉賓的設(shè)定則充分保證了活動(dòng)的文學(xué)性和專(zhuān)業(yè)化。

免費(fèi)體驗(yàn)，充分體現(xiàn)了“第一朗讀者”的開(kāi)放性和公益性理念?！暗谝焕首x者”積極介入公共空間，讓原本個(gè)人化、圈子化較強(qiáng)的詩(shī)歌積極面向社會(huì)公眾，實(shí)現(xiàn)了高雅與流行、陽(yáng)春白雪與下里巴人的有效對(duì)接，消除了人們心中詩(shī)歌精英化的心理壁壘，讓普通市民能完全免費(fèi)體驗(yàn)詩(shī)劇場(chǎng)，感受詩(shī)歌的魅力。讓更多的人有機(jī)會(huì)接觸詩(shī)歌，喜歡詩(shī)歌。校園、劇場(chǎng)、書(shū)城、圖書(shū)館、博物館等公共空間的選擇充分體現(xiàn)了詩(shī)劇場(chǎng)的開(kāi)放性理念，突破了以往戲劇活動(dòng)與詩(shī)歌朗誦會(huì)的單一性、封閉性和狹隘性，拉近了詩(shī)歌與社會(huì)大眾的距離。如“第一朗讀者”創(chuàng)辦人從容的愿景，“我們力圖在這樣一種開(kāi)放式的場(chǎng)所讓公眾能夠因朗讀聽(tīng)見(jiàn)詩(shī)歌、因戲劇而看見(jiàn)詩(shī)歌、因音樂(lè)而熱愛(ài)詩(shī)歌、因點(diǎn)評(píng)而領(lǐng)悟詩(shī)歌。通過(guò)我們的表演者唱詩(shī)、演詩(shī)、評(píng)詩(shī)、朗讀詩(shī)等環(huán)節(jié)，拓展了當(dāng)代詩(shī)歌的先鋒化、開(kāi)放型的立體呈現(xiàn)方式，強(qiáng)化了詩(shī)歌視聽(tīng)的藝術(shù)性、實(shí)驗(yàn)性，以詩(shī)現(xiàn)場(chǎng)的行為藝術(shù)等跨界的方式延伸了當(dāng)代詩(shī)歌的傳播空間，讓公眾在場(chǎng)體驗(yàn)、在場(chǎng)感受、在場(chǎng)參與，全方位領(lǐng)略當(dāng)代詩(shī)歌的審美妙義?！盵5]

創(chuàng)新發(fā)展，線上線下融合傳播。除了線下的詩(shī)研討和詩(shī)劇場(chǎng)的近距離展現(xiàn)，“第一朗讀者”還充分利用新媒體和自媒體等傳播方式，通過(guò)“第一朗讀者”微博、微信公眾號(hào)做前期的宣傳預(yù)告、活動(dòng)中的圖文直播和活動(dòng)后的總結(jié)，在基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品“今日頭條”全程直播每場(chǎng)活動(dòng)，同時(shí)依托廣播電臺(tái)、報(bào)紙、文學(xué)刊物等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行傳播，向社會(huì)大眾盡情地展示“詩(shī)悅讀、詩(shī)劇場(chǎng)、詩(shī)現(xiàn)場(chǎng)、詩(shī)聚焦”，有效地?cái)U(kuò)大了傳播范圍和社會(huì)影響力。詩(shī)劇場(chǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)一直堅(jiān)持原創(chuàng)，特別是唱詩(shī)環(huán)節(jié)的作曲和歌唱都很優(yōu)秀，專(zhuān)門(mén)創(chuàng)作的100余首原創(chuàng)“唱詩(shī)”歌曲深受觀眾喜愛(ài)，多首歌曲成為深圳街頭巷尾的流行歌曲?！暗谝焕首x者——最佳詩(shī)人獎(jiǎng)”“第一朗讀——詩(shī)歌成就獎(jiǎng)”已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最重要的詩(shī)歌獎(jiǎng)項(xiàng)之一。鑒于深圳劇協(xié)在詩(shī)歌推廣方面所做出的探索與貢獻(xiàn)，中國(guó)詩(shī)歌研究中心向深圳市戲劇家協(xié)會(huì)授予了“跨界詩(shī)歌創(chuàng)作與傳播基地”的稱(chēng)號(hào)。

“第一朗讀者”在詩(shī)歌的大眾傳播與作品經(jīng)典化方面所起的重要作用得到了文學(xué)藝術(shù)界的充分肯定。文學(xué)評(píng)論家何向陽(yáng)指出：“‘第一朗讀者真正實(shí)現(xiàn)了詩(shī)歌與大眾的深度交流，這是新文化背景下的詩(shī)教傳統(tǒng)的創(chuàng)造性接續(xù)?！痹?shī)人葉延濱則高度評(píng)價(jià)了“第一朗讀者”的歷史價(jià)值，他認(rèn)為：“這一活動(dòng)對(duì)于詩(shī)歌的經(jīng)典化和大眾化的傳播所起到的作用是長(zhǎng)久的，經(jīng)驗(yàn)值得推廣和總結(jié)，具有歷史價(jià)值。它是21世紀(jì)最重大的詩(shī)歌事件之一，它必將載入中國(guó)詩(shī)歌史?！盵6]

三、“第一朗讀者”的傳播策略優(yōu)化

從2012年啟動(dòng)至今，經(jīng)過(guò)七季的實(shí)踐探索，“第一朗讀者”在逐步地創(chuàng)新完善。要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，還需加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)，增強(qiáng)輻射性，借明星效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大影響，將文化傳播功能與市場(chǎng)效益有機(jī)結(jié)合，探索符合市場(chǎng)規(guī)律的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)，增強(qiáng)傳播內(nèi)容的豐富性和持續(xù)性?！暗谝焕首x者”自創(chuàng)辦以來(lái)，每季開(kāi)展時(shí)間相對(duì)集中，相關(guān)微博、微信公眾號(hào)緊貼每季活動(dòng)實(shí)時(shí)更新，但活動(dòng)之外的其他時(shí)間更新較少，內(nèi)容生產(chǎn)連續(xù)性有待提升。特別是與“為你讀詩(shī)”等同類(lèi)公眾號(hào)相比，訂閱量差距明顯。在策劃方面，可以考慮延長(zhǎng)活動(dòng)開(kāi)展的時(shí)間跨度，像刊物出版一樣每月一期或每?jī)稍乱黄冢⒃诿科诨顒?dòng)前做好主題詩(shī)人的預(yù)告推介，活動(dòng)期間加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)化拍攝制作，活動(dòng)后繼續(xù)保持對(duì)主題詩(shī)人詩(shī)歌作品的關(guān)注，從而增強(qiáng)“第一朗讀者”線上線下的內(nèi)容生產(chǎn)的豐富性和延續(xù)性，提高品牌持續(xù)影響力和受眾黏性。

走出深圳本土，以深圳模式輻射全國(guó)其他城市?！暗谝焕首x者”經(jīng)過(guò)多年的探索實(shí)驗(yàn)，反響較好，已成為深圳的一張文化名片。雖有一定的網(wǎng)絡(luò)傳播，但現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)覆蓋的人數(shù)有限，且多以深圳本地市民為主。因網(wǎng)絡(luò)傳播缺少現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的厚重感和震撼力，傳播效果也會(huì)大打折扣。“第一朗讀者”現(xiàn)已形成一套獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)模式，時(shí)機(jī)成熟時(shí)可以考慮走出深圳，逐漸輻射擴(kuò)展到其他城市，讓更多的人有機(jī)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)跨界詩(shī)歌的魅力。

邀請(qǐng)明星加盟，借明星效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大影響。雖然每場(chǎng)活動(dòng)都有著名詩(shī)人的積極參與，但詩(shī)人的影響范圍相對(duì)較小，仍停留在文學(xué)圈、詩(shī)歌圈內(nèi)，這也決定了“第一朗讀者”品牌影響覆蓋面存在一定的局限。因此，要擴(kuò)大影響，必須進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，通過(guò)創(chuàng)新來(lái)擴(kuò)大受眾流量。而明星憑借影視作品的傳播，追捧者眾多，是自帶流量的特殊群體，其影響力與詩(shī)人相比不可同日而語(yǔ)，并且許多明星也是詩(shī)歌愛(ài)好者。因此，“第一朗讀者”在“誦詩(shī)”“唱詩(shī)”“演詩(shī)”等環(huán)節(jié)，均可通過(guò)邀請(qǐng)明星參與，發(fā)揮各類(lèi)明星朗誦、演唱、表演等專(zhuān)長(zhǎng)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響，增強(qiáng)傳播效果。

嘗試商業(yè)運(yùn)作，為長(zhǎng)久發(fā)展探索市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制。“第一朗讀者”誕生至今一直有深圳市宣傳文化事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金扶持，要想謀求長(zhǎng)久的發(fā)展必須探索符合市場(chǎng)規(guī)律的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，尋求文學(xué)性藝術(shù)性與商業(yè)化之間的平衡點(diǎn)，將文化傳播功能與市場(chǎng)效益有機(jī)結(jié)合。這方面，“為你讀詩(shī)”的付費(fèi)有聲圖書(shū)、人文課程、文創(chuàng)產(chǎn)品等市場(chǎng)化探索經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。隨著人們綜合素質(zhì)的提升和物質(zhì)文化水平的不斷提高，對(duì)精神文化的需求日益增長(zhǎng)，付費(fèi)意愿也逐漸增強(qiáng)，“第一朗讀者”的商業(yè)運(yùn)營(yíng)有較大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間。

（作者單位：廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

注釋

[1]? 郭慶光：《傳播學(xué)教程》，北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011年版，第118頁(yè)。

[2]? 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《第42次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/t20180820_ 70488.htm，2018年8月20日。

[3]? 郭思思、高世現(xiàn)：《2012，我們以微博的方式影響中國(guó)詩(shī)歌》，貴陽(yáng)：《貴州民族報(bào)文學(xué)周刊》，2012年2月17日第23期。

[4]? 安琪：《親歷第一朗讀者》，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_ 48c557e20102e9n7.html，2014年3月7日。

[5]? 從容：《我與詩(shī)歌的跨界傳播實(shí)驗(yàn)與探索》，合肥：《詩(shī)歌月刊》，2014年第3期。

[6]? 張德明：《當(dāng)代詩(shī)歌的跨界演繹與視聽(tīng)闡發(fā)——2013年“第一朗讀者”詩(shī)歌活動(dòng)綜述》，合肥：《詩(shī)歌月刊》，2014第5期，第10頁(yè)。