臺州偏遠農(nóng)村電商農(nóng)產(chǎn)品上行問題研究

孫玲霞

摘 要 近年來，電商雖在各級政府的各項舉措下得到了飛速發(fā)展。但偏遠農(nóng)村電商農(nóng)產(chǎn)品上行卻因種種原因導致發(fā)展不暢。本文以臺州市黃巖區(qū)上垟鄉(xiāng)為研究對象，分析目前偏遠地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行存在的問題，提出相應的對策建議。

關鍵詞 農(nóng)村；電商； 農(nóng)產(chǎn)品上行；研究

1 黃巖上垟鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 政策支持

為認真貫徹《浙江省電子商務進萬村工程實施方案》、區(qū)政府《關于進一步促進扶貧重點村建設的若干政策意見》（黃政發(fā)〔2016〕25號）等文件精神，將發(fā)展電子商務與扶貧開發(fā)有機結合，探索精準扶貧新路徑新模式，不斷推進電子商務扶貧工作，結合黃巖區(qū)實際，制定《臺州市黃巖區(qū)電子商務扶貧工程三年行動計劃》，計劃至2019年12月，建成區(qū)級農(nóng)村電子商務服務運營中心，網(wǎng)上平臺上線運行，完成寧溪、嶼頭、上鄭、富山、北洋、上垟、平田、茅畬、頭陀、沙埠、院橋等11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的3個區(qū)域電子商務服務中心、50個村級電子商務服務點，逐步構建通暢高效的農(nóng)村電商服務體系。由此，黃巖上垟鄉(xiāng)農(nóng)村電子商務得到了政策層面的有力保障。

1.2 電商服務站遍布鄉(xiāng)村，農(nóng)民搭上“電商快車”

2016年，市委、市政府高度重視電商基礎設施建設，把農(nóng)村電商服務站和城市社區(qū)智能投遞終端列入臺州市為民辦實事項目，提出“新建300個農(nóng)村電商服務站和新建340個城市社區(qū)智能投遞終端”的工作目標。經(jīng)過全市上下一年的努力，新建成村級電商服務點350個，完成年度目標的116.7%；新建380個社區(qū)智能投遞終端，完成年度任務的111.8%。據(jù)了解，建成的智能投遞終端公共服務平臺，已全面投入正常服務。電子商務終端配送“最后一公里”、“最后100米”的投遞問題取得階段性的解決，成效明顯。目前，全市累計建設農(nóng)村電商服務站3076個，覆蓋了2688個行政村，不完全統(tǒng)計共交易390多萬筆，交易額近2.8億元，主要以代購為主，累計建設社區(qū)智能投遞終端1129個。2016年，針對農(nóng)村電商發(fā)展短板，臺州市加快搭建“村郵樂購”電商平臺，讓偏遠山區(qū)的農(nóng)民，享受到了的便捷電商服務。

王金順是黃巖區(qū)上垟鄉(xiāng)西洋村農(nóng)民，一大早，他拿著自家制作的十斤綠豆面，來到村上的電商服務站，讓工作人員幫忙打包發(fā)貨。據(jù)了解，自從村里有了電商服務站，農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)銷到了全國各地，銷量也比以前增加了不少。上垟鄉(xiāng)位于黃巖西部山區(qū)，自2017年開始，村里設立了農(nóng)村電商服務站，通過“村郵樂購”電商平臺，村民們就可把自家的農(nóng)產(chǎn)品放到平臺上去推銷。據(jù)黃巖區(qū)上垟鄉(xiāng)西洋村農(nóng)村電商服務站站長林海濱告知，“以前在農(nóng)村年紀較大的可能自己弄不來，但通過這種電商服務站，年紀大的農(nóng)民也可以很方便地在網(wǎng)上實現(xiàn)購物，價格各方面都要低一點、會更方便?！?/p>

西洋村電商服務站輻射了周邊多個村莊，不僅為當?shù)卮迕襁M行農(nóng)產(chǎn)品代銷，還提供淘寶產(chǎn)品代購服務，貨物直接送貨上門，村民再也不用跑到二十多公里外的鎮(zhèn)上取快遞。

1.3 建立了“農(nóng)戶+基地+藥企”的中藥材合作模式

上垟鄉(xiāng)地處長潭水庫上游，依托得天獨厚的小盆地氣候，充分挖掘長潭水庫上游的濕地因子，把發(fā)展現(xiàn)代生態(tài)高效農(nóng)業(yè)作為主方向。近年來，更是大力推廣中藥材生態(tài)種植，發(fā)展林下經(jīng)濟，目前在上垟鄉(xiāng)，已建成規(guī)模化中藥材基地6個，涉及太子參、白芨等7個品種，種植面積達到800畝。但因地理位置偏遠，對于市場敏感度的缺失，及以散戶為銷售主體的銷售模式，一直制約著上垟鄉(xiāng)中藥材基地的發(fā)展壯大，也是困擾上垟鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要難題。一直以來，上垟鄉(xiāng)積極探索、著力破難，與郵政公司聯(lián)合開通電商平臺“郵樂購”，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，并主動與浙江康恩貝集團等國內(nèi)大型醫(yī)藥公司洽談合作事項，積極為種植戶與市場搭建橋梁，確定了以“浙八味”為主的種植方向，建立“農(nóng)戶+基地+藥企”的合作模式。

2 黃巖上垟鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品上行存在的問題

上垟鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售在電商渠道的拓展下，得到了快速的提高。 但與工業(yè)品下行相比，農(nóng)產(chǎn)品上行顯得后勁不足。有以下幾種表現(xiàn)：

2.1 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售規(guī)?；潭炔桓?/p>

農(nóng)產(chǎn)品的形狀和大小不一樣，優(yōu)劣不等，層次不齊，又受到季節(jié)、時令等條件限制，貨源也不統(tǒng)一，另一方面，缺乏龍頭企業(yè)的引領，靠農(nóng)戶自發(fā)組織難度又較大。而農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；且懈鱾€農(nóng)戶的力量進行的，難以形成規(guī)模化。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品電商技術運用不高

上垟鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工和銷售受到的影響很多，電商技術運用水平較低，結果就是農(nóng)產(chǎn)品的成本居高不下，價格自然就沒有競爭優(yōu)勢。

2.3 專業(yè)人才匱乏

農(nóng)村電商前景廣闊，出現(xiàn)了很多返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)象，其中包括回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的典型——農(nóng)村電商服務站站長。但隨著農(nóng)村電子商務的高速發(fā)展，既懂農(nóng)村又懂電子商務的人才匱乏，農(nóng)產(chǎn)品上行突出的瓶頸問題諸如缺少技能型人才、留不住運營管理型人才、難覓戰(zhàn)略規(guī)劃型人才等，這些都制約著農(nóng)村電商的進一步發(fā)展。熟練農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)加工、網(wǎng)上開店裝修、網(wǎng)店運營、新媒體運營的人才在上垟鄉(xiāng)非常缺乏，農(nóng)產(chǎn)品上行后勁不足。

2.4 品牌知名度不高，信息化建設落后

市場同質化程度高，消費者購買時更偏向于選擇品牌知名度高的產(chǎn)品，知名度越高，消費者越信任，越能形成品牌忠誠。上垟鄉(xiāng)優(yōu)質農(nóng)特產(chǎn)品通過宣傳，雖有了一些成效，但品牌輻射范圍較小，想要面向更廣闊的市場，還遠遠不夠。

農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展情況可從相關的數(shù)據(jù)分析得出，但上垟鄉(xiāng)的信息化建設還處于粗放型的初始階段，不能準確反映現(xiàn)有電商企業(yè)情況及銷售情況。沒有統(tǒng)計數(shù)據(jù)的分析，反映電商的諸如市場、客戶及成本方面的運行情況是難以獲悉的，更別提指導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者及電商企業(yè)。

據(jù)了解得知，2016年10月18日臺州市黃巖區(qū)上垟鄉(xiāng)西洋村村云網(wǎng)站上線，村云網(wǎng)站是該村支部書記與首個云平臺浙江黃巖區(qū)服務商為西洋村而設想建立的村級云網(wǎng)站，目的是提高西洋村信息化建設，讓西洋村走出大山、向全國人民介紹西洋村，據(jù)筆者查閱，這個云網(wǎng)站主要是發(fā)布政府文件、新聞資訊等相關信息，像民眾的參與、企業(yè)服務等功能卻被忽略了。事實上，電商企業(yè)的發(fā)展情況本應從類似這種信息的平臺上找，但因信息更新不及時，越來越少的人不再瀏覽網(wǎng)站?？傮w來看，黃巖區(qū)上垟鄉(xiāng)西洋村村云網(wǎng)站信息平臺的建設還不完善，沒有充分重視信息平臺的內(nèi)涵性建設，形成不了一套完整的標準化信息建設體系，導致的結果就是平臺信息資源落后，發(fā)揮不了應有的作用。

3 黃巖上垟鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展的對策建議

3.1 特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)?；?/p>

調(diào)查、收集、整理、分析上垟鄉(xiāng)現(xiàn)有農(nóng)特產(chǎn)品，將調(diào)查得到的信息資料進行研究分析，對市場需求趨勢進行預測，幫助農(nóng)戶了解市場，為規(guī)?；N植提供科學依據(jù)；要根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況，對農(nóng)村土地經(jīng)營權的流轉進行創(chuàng)新，發(fā)展多種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體；對新型的農(nóng)資產(chǎn)品設備進行推廣和使用，助推農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展；大力支持家庭農(nóng)場的發(fā)展，從政策和市場層面為其規(guī)模化種植提供多方面支持。

3.2 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”注入農(nóng)村電商新動力

越來越多的行業(yè)開始引入大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新技術，涉農(nóng)電商技術也隨之不斷更新，將“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”這些新興的技術引入到農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)村電商與智慧農(nóng)業(yè)、智能流通連接成一個有機的整體，使農(nóng)產(chǎn)品電商出現(xiàn)了新的發(fā)展動力，上垟鄉(xiāng)要順應這一潮流，突破自身電商發(fā)展的瓶頸制約。

3.3 加強培訓，培養(yǎng)人才

利用臺州現(xiàn)有教育教學資源，開辦培訓班，舉辦培訓課等，為農(nóng)村電子商務創(chuàng)業(yè)者和經(jīng)營者提供相關電商知識培訓；借助電商協(xié)會，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)、廣告攝影等有關專業(yè)人士，對農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)者進行專業(yè)技術培訓；當?shù)卣疇款^，組織本地農(nóng)村電商代表農(nóng)戶前往發(fā)展較好的電子商務示范村參觀學習，吸收經(jīng)驗；為吸引電子商務人才，電商企業(yè)可提供高薪，并創(chuàng)造良好的工作環(huán)境，另一方面政府可為其提供住房、醫(yī)療、小孩入學等寬松優(yōu)惠政策，不僅是吸引，更要留住人才，為農(nóng)村電商企業(yè)的長足發(fā)展提供保證。

3.4 培育區(qū)域公用品牌

對上垟鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品進行全面調(diào)查了解，挖掘本地農(nóng)特產(chǎn)品的優(yōu)勢，借助新興的電子商務技術，利用好現(xiàn)有資源，為上垟鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品樹立區(qū)域公用品牌形象。還可聘請專業(yè)性強的品牌營銷機構為區(qū)域公共品牌量身做出規(guī)劃，同時，要發(fā)揮政府、農(nóng)村合作社、電商協(xié)會的作用，形成三大合力，為區(qū)域公用品牌的打造添磚加瓦。

綜上所述，通過發(fā)展規(guī)?；奶厣r(nóng)產(chǎn)品，加強“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新興技術應用，培養(yǎng)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品“上行”的專業(yè)技術人才，培育區(qū)域公用品牌等措施，可有效解決當前電商大環(huán)境下偏遠農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品“上行”存在的問題，為更多地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“上行”問題的解決提供借鑒。

參考文獻：

[1]劉丹.基于農(nóng)產(chǎn)品上行背景的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的探索：以句容市為例[J].電子商務，2019年4期.

[2]劉敏.電商背景下縣域農(nóng)產(chǎn)品“上行”的問題及其對策研究[J].南方農(nóng)業(yè)，2019年17期.

基金項目：本文為臺州科技職業(yè)學院2019年校級課題（鄉(xiāng)村振興課題）項目：“臺州偏遠農(nóng)村電商農(nóng)產(chǎn)品上行問題研究——以黃巖區(qū)上垟鄉(xiāng)為例”（課題編號：TKXZ2019008 ）階段性成果。