近代中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)行困境與“聯(lián)合版”的發(fā)生*

■ 齊 輝 趙 冉

聯(lián)合版是指報(bào)紙之間因某種原因自愿或被迫合作經(jīng)營(yíng)、共同發(fā)行的運(yùn)營(yíng)模式。近代歐美強(qiáng)國(guó)報(bào)業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈,常導(dǎo)致報(bào)業(yè)壟斷的產(chǎn)生,報(bào)業(yè)聯(lián)合版現(xiàn)象鮮有發(fā)生。然而,在近代中國(guó)，由于中西報(bào)業(yè)媒介環(huán)境迥異,報(bào)業(yè)聯(lián)合版現(xiàn)象卻曾大量出現(xiàn)。以往對(duì)中國(guó)近代報(bào)業(yè)聯(lián)合版問(wèn)題,學(xué)界多以“個(gè)案”研究為主,其中尤以“重慶各報(bào)聯(lián)合版”備受關(guān)注。但據(jù)筆者粗略統(tǒng)計(jì),在“重慶各報(bào)聯(lián)合版”之外,民國(guó)時(shí)期報(bào)業(yè)發(fā)行的各類聯(lián)合版多達(dá)40余次,顯然“個(gè)案”研究已無(wú)法呈現(xiàn)近代中國(guó)報(bào)業(yè)聯(lián)合版問(wèn)題的全貌。近代中國(guó)報(bào)業(yè)為何聯(lián)合版頻發(fā)？以“獨(dú)立”自期的近代報(bào)人為何會(huì)放棄競(jìng)爭(zhēng),選擇“聯(lián)合”經(jīng)營(yíng)？觀點(diǎn)與旨趣不同的報(bào)紙如何協(xié)調(diào)利益分歧,在“聯(lián)合”的狀態(tài)中爭(zhēng)取言論空間？聯(lián)合版的發(fā)生對(duì)于中國(guó)近代新聞傳播事業(yè)又究竟產(chǎn)生了何種影響？對(duì)于上述重要問(wèn)題,新聞史學(xué)界仍缺乏系統(tǒng)的討論。聯(lián)合版是近代中國(guó)報(bào)業(yè)最為重要的發(fā)行方式,甚至一度成為民國(guó)報(bào)業(yè)運(yùn)營(yíng)的一種常態(tài)。有鑒于此,筆者嘗試以史料為基礎(chǔ),梳理近代中國(guó)報(bào)業(yè)聯(lián)合版的歷史脈路,以媒介生態(tài)的視角回顧其在近代中國(guó)新聞業(yè)變局中的互動(dòng)與糾葛。

一、中國(guó)近代報(bào)業(yè)聯(lián)合版的發(fā)生及其脈絡(luò)

清末民初中國(guó)報(bào)業(yè)勃興之際亂象叢生,文人相輕的積習(xí),報(bào)界傾軋的亂局,報(bào)人自由散漫的工作性質(zhì),使得報(bào)業(yè)同業(yè)之間鮮有密切的合作。對(duì)此,民初報(bào)人曾批評(píng),“記者過(guò)于散漫之情景,每為社會(huì)士人所詬病”,記者不但“未知合力表現(xiàn)團(tuán)結(jié)之毅力,且忘其本身為同一個(gè)體,站同一立場(chǎng)上卻各不相謀”①。五四運(yùn)動(dòng)后,中國(guó)報(bào)業(yè)組織逐漸建立和完善,報(bào)業(yè)間的內(nèi)在聯(lián)絡(luò)與群體意識(shí)日趨加強(qiáng),這為報(bào)紙聯(lián)合版的發(fā)生奠定了心理與組織的基礎(chǔ)。20世紀(jì)30年代，中國(guó)報(bào)業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)有關(guān)聯(lián)合版的明確記載：民國(guó)報(bào)人陳滌群將1939年“重慶各報(bào)聯(lián)合版”視為“新聞史上報(bào)紙聯(lián)合版的創(chuàng)刊號(hào)”②。當(dāng)代新聞史學(xué)家方漢奇先生亦將“重慶各報(bào)聯(lián)合版”視為“中國(guó)現(xiàn)代第一份報(bào)紙‘聯(lián)合版’”③。而另?yè)?jù)劉繼忠教授考證,早在1934年上?！缎侣剤?bào)》《申報(bào)》等六家大報(bào)就曾出版過(guò)3期《聯(lián)合特刊》,據(jù)此他認(rèn)為該刊“開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)新聞史上各報(bào)聯(lián)合辦報(bào)的模式”④。這也是筆者已發(fā)現(xiàn)史料中,最早有關(guān)報(bào)紙聯(lián)合版的確切記載。

上海報(bào)業(yè)《聯(lián)合特刊》的出現(xiàn)顯然對(duì)報(bào)界產(chǎn)生了持續(xù)的影響。時(shí)隔3年,1937年10月淞滬會(huì)戰(zhàn)期間,上?！洞缶?bào)》《上海報(bào)》《小日?qǐng)?bào)》等十家休閑“小報(bào)”聯(lián)合發(fā)行《戰(zhàn)時(shí)日?qǐng)?bào)》。據(jù)當(dāng)代學(xué)者錢(qián)今昔回憶:“那時(shí)上海除了《新聞報(bào)》《申報(bào)》《大公報(bào)》外,還有許多小型報(bào)。這些小報(bào)原來(lái)大都以?shī)蕵?lè)、體育為主,此時(shí)合并成一張大報(bào)《戰(zhàn)時(shí)日?qǐng)?bào)》……大量地刊登抗戰(zhàn)的文學(xué)與藝術(shù)作品……這更激勵(lì)了我噴吐火熱的抗戰(zhàn)熱情?！雹荨稇?zhàn)時(shí)日?qǐng)?bào)》是上海小報(bào)發(fā)行聯(lián)合版的嘗試,發(fā)行時(shí)間長(zhǎng)達(dá)96天。它以抗日救亡為基調(diào),成為上海報(bào)業(yè)團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)的標(biāo)志之一。

抗戰(zhàn)進(jìn)入相持階段后,由于日軍轟炸與圍困,中國(guó)報(bào)業(yè)聯(lián)合版的發(fā)行驟然增多。1938年10月日軍占領(lǐng)廣州,隨后《中山日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》遷移至肇慶共同發(fā)行聯(lián)合版,成為華南地區(qū)為數(shù)不多尚在發(fā)行的中國(guó)報(bào)紙。⑥1939年5月3日、4日,日機(jī)猛烈轟炸重慶,致使“西南、中央、新華”等數(shù)家日?qǐng)?bào)遭遇“空前的摧殘和損失”。轟炸過(guò)后,在渝各報(bào)人員傷亡嚴(yán)重,設(shè)備損壞,紙張籌措無(wú)術(shù)。在極端危急的環(huán)境下,《新華日?qǐng)?bào)》《大公報(bào)》《中央日?qǐng)?bào)》等十家在渝大報(bào)共同發(fā)行聯(lián)合版。“十家大報(bào)同舟共濟(jì),以百折不撓之精神,開(kāi)報(bào)史一新記錄?！雹摺吨貞c各報(bào)聯(lián)合版》的成功,為戰(zhàn)時(shí)中國(guó)各地報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)困難提供了成功范例。有報(bào)人甚至提議,“重慶各報(bào)聯(lián)合版有繼續(xù)的必要”,既然“紙張來(lái)源如此竭蹶”,與其“眼看著大家停刊”,不如讓“立場(chǎng)差不多,經(jīng)濟(jì)情形大致相同的報(bào)紙聯(lián)合起來(lái)”⑧。此后,抗戰(zhàn)后方地區(qū)的報(bào)紙聯(lián)合版日漸增多,其中規(guī)模與影響較大的有:1939年9月重慶合川《大聲日?qǐng)?bào)》《合川日?qǐng)?bào)》聯(lián)合版、1942年5月重慶《合陽(yáng)晚報(bào)》《民興日?qǐng)?bào)》《商報(bào)》聯(lián)合版、1942年6月重慶《中央日?qǐng)?bào)》《掃蕩報(bào)》聯(lián)合版、1943年西安《秦風(fēng)日?qǐng)?bào)》《工商日?qǐng)?bào)》聯(lián)合版等。抗戰(zhàn)時(shí)期中國(guó)后方地區(qū)物資短缺,報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)極端惡劣,但因抗日救亡運(yùn)動(dòng)的高漲,報(bào)業(yè)反而呈現(xiàn)繁榮的態(tài)勢(shì),正是在這種背景之下,聯(lián)合版逐漸成為報(bào)紙謀求生存的常用策略。

抗戰(zhàn)勝利后,中國(guó)報(bào)業(yè)迎來(lái)了短暫喘息,但隨著國(guó)統(tǒng)區(qū)報(bào)業(yè)統(tǒng)制的強(qiáng)化與經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的惡化,國(guó)民黨政府開(kāi)始以節(jié)約外匯為名,限制紙張進(jìn)口,致使中國(guó)報(bào)業(yè)出現(xiàn)了嚴(yán)重的紙荒問(wèn)題。1947年后,國(guó)民黨的軍事失敗又進(jìn)一步引發(fā)國(guó)統(tǒng)區(qū)經(jīng)濟(jì)崩潰、物價(jià)飛漲。在通貨膨脹和紙荒的共同作用下,國(guó)統(tǒng)區(qū)報(bào)業(yè)遭受滅頂之災(zāi)。為降低發(fā)行成本、應(yīng)對(duì)報(bào)業(yè)罷工、維持報(bào)人生活、爭(zhēng)取紙張配給,國(guó)統(tǒng)區(qū)開(kāi)始大規(guī)模地出現(xiàn)報(bào)業(yè)聯(lián)合版。據(jù)統(tǒng)計(jì)1946—1949年間,中國(guó)先后出現(xiàn)報(bào)紙聯(lián)合版30余次,其規(guī)模與頻率在世界報(bào)業(yè)發(fā)展史上亦屬罕見(jiàn),具體情況詳見(jiàn)表1。

表1 1946—1949年“聯(lián)合版”情況匯總表

(續(xù)表)

從上表可見(jiàn),除去放假因素，1946年至1949年間,中國(guó)各地報(bào)業(yè)聯(lián)合版的發(fā)行,多為報(bào)業(yè)運(yùn)營(yíng)困難所致。例如1947年2月《漢口各報(bào)聯(lián)合版》,即因“物價(jià)波動(dòng)”導(dǎo)致“報(bào)業(yè)益苦,無(wú)力掙扎”。此前“《漢口導(dǎo)報(bào)》已?？瘍芍堋?其他“大報(bào)亦備感困厄”,迫使“《中華人報(bào)》《大中晚報(bào)》及《群聲報(bào)》等三家(報(bào)紙)”“改出四開(kāi)聯(lián)合版”。就發(fā)行地域而言,這一時(shí)期聯(lián)合版發(fā)行地區(qū)遍及全國(guó),其中既有武漢、重慶、廣州等區(qū)域中心城市,也有長(zhǎng)春、青島、汕頭等地方中小城市,這表明報(bào)業(yè)聯(lián)合版已突破地域限制,在全國(guó)范圍形成蔓延之勢(shì)。就聯(lián)合版發(fā)行的時(shí)間和報(bào)紙數(shù)量來(lái)看,1947年是中國(guó)報(bào)業(yè)聯(lián)合版發(fā)行的高峰,當(dāng)年全國(guó)發(fā)行的聯(lián)合版多達(dá)13次,其中僅長(zhǎng)春一地就發(fā)行了3次。聯(lián)合版的頻繁出現(xiàn),說(shuō)明國(guó)統(tǒng)區(qū)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況正在急速惡化,頹勢(shì)難以遏抑,唯有依靠聯(lián)合版這種特殊方式才能茍延殘喘。報(bào)業(yè)的凋敝與孱弱恰成為國(guó)民黨政治崩潰的重要表征。

二、中國(guó)近代報(bào)業(yè)聯(lián)合版發(fā)行的原因及其特征

近代中國(guó)社會(huì)環(huán)境復(fù)雜多變,聯(lián)合版的發(fā)生絕非中國(guó)近代報(bào)業(yè)發(fā)展之幸,相反其發(fā)生常與中國(guó)近代報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)困境如影隨形,具體而言主要有以下幾個(gè)方面:

1.戰(zhàn)爭(zhēng)的摧殘與破壞迫使報(bào)業(yè)“聯(lián)合”求生

報(bào)業(yè)發(fā)展需要穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境作為支撐,但近代中國(guó)內(nèi)憂外患,這成為中國(guó)報(bào)業(yè)聯(lián)合版頻發(fā)的重要原因。1938年8月長(zhǎng)沙會(huì)戰(zhàn)期間,當(dāng)?shù)亍渡虉?bào)》和《晨報(bào)》“為集中人力財(cái)力,以利長(zhǎng)期抗戰(zhàn)”,即實(shí)行“聯(lián)合發(fā)刊”。1939年5月,重慶連續(xù)遭遇日機(jī)猛烈轟炸,僅5月3日一天,日機(jī)即投擲炸彈160余枚,將報(bào)館林立的渝中半島夷為平地?！缎氯A日?qǐng)?bào)》《大公報(bào)》《國(guó)民公報(bào)》《西南日?qǐng)?bào)》《新蜀報(bào)》等數(shù)家報(bào)館被炸毀,紙張油墨供應(yīng)中斷,印刷設(shè)備損毀。盡管戰(zhàn)時(shí)各報(bào)想盡辦法維持發(fā)行,但“往往奔走數(shù)月,僅能茍延數(shù)日”,迫于壓力《新華日?qǐng)?bào)》《大公報(bào)》等十家報(bào)館成立“各報(bào)聯(lián)合委員會(huì)”,合作發(fā)行聯(lián)合版?！吨貞c各報(bào)聯(lián)合版》是近代中國(guó)少有的大型都市報(bào)紙聯(lián)合版。戰(zhàn)時(shí)《新華日?qǐng)?bào)》《大公報(bào)》《中央日?qǐng)?bào)》均為具有全國(guó)影響力的大報(bào),而《新蜀報(bào)》《新民報(bào)》亦在西南地區(qū)頗富聲望,正是同仇敵愾的戰(zhàn)時(shí)氛圍,促成各派報(bào)紙捐棄前嫌,形成聯(lián)合之勢(shì)。此后,因戰(zhàn)爭(zhēng)導(dǎo)致的各地報(bào)業(yè)聯(lián)合版仍時(shí)有發(fā)生,例如1942年重慶《掃蕩報(bào)》《中央日?qǐng)?bào)》聯(lián)合版、1947年長(zhǎng)春各報(bào)聯(lián)合版、1948年山東青島“青聯(lián)報(bào)”聯(lián)合版等。

2.報(bào)業(yè)格局的失衡與經(jīng)營(yíng)環(huán)境的持續(xù)惡化催生聯(lián)合版的發(fā)生

有民國(guó)報(bào)人曾指出,中國(guó)“各地人口稀密不一,文化高低不等,瘠腴貧富迥異”,這導(dǎo)致其報(bào)業(yè)發(fā)展極不均衡,給地方報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了市場(chǎng)、原料、人力和管理方面的巨大壓力。中國(guó)地方報(bào)業(yè)尤其缺少資金,有報(bào)人指出:“報(bào)業(yè)與其他企業(yè)一樣,在創(chuàng)辦之初,需要相當(dāng)資本,而針對(duì)地方報(bào)業(yè)發(fā)生興趣意愿投資者,在中國(guó)實(shí)屬罕見(jiàn)?！备旯駝t認(rèn)為：“中國(guó)的報(bào)紙實(shí)在太幼稚,環(huán)境也太可憐?！痹诰?、津、滬這些報(bào)業(yè)中心,大報(bào)資金雄厚,抵御經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的能力較強(qiáng)；但在三地之外,廣大地方報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)則不容樂(lè)觀。民國(guó)學(xué)人余理明指出,民國(guó)地方報(bào)業(yè)“幾乎沒(méi)有一個(gè)有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)……充實(shí)發(fā)展更無(wú)從談起”。另一學(xué)人薛熙農(nóng)則認(rèn)為,“中國(guó)地方報(bào)紙不發(fā)達(dá)”存在著“經(jīng)濟(jì)困難,讀報(bào)人少,交通不便,設(shè)備簡(jiǎn)陋,人才缺乏,管理不善”等諸多難題。這些困難大都是地方報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者無(wú)力單獨(dú)解決的,唯有借助聯(lián)合版的形式才能有效克服。

20世紀(jì)40年代中后期是中國(guó)近代報(bào)業(yè)聯(lián)合版頻發(fā)的高峰期,其原因主要是報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的持續(xù)惡化。1946年國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)出現(xiàn)大范圍紙荒危機(jī),紙價(jià)高漲引發(fā)報(bào)業(yè)倒閉風(fēng)潮。以《申報(bào)》為例,1945年該報(bào)售價(jià)為30元/份,但到1947年該報(bào)已漲至300元/份。報(bào)價(jià)的“高昂”引發(fā)國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)的連鎖反應(yīng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),僅1947年3月到10月短短半年時(shí)間,國(guó)統(tǒng)區(qū)報(bào)館因紙張匱乏而停刊的報(bào)紙達(dá)58家,它們絕大多數(shù)是既無(wú)資金購(gòu)紙,又無(wú)紙張配給的地方報(bào)紙。例如1947年2月,《浙江日?qǐng)?bào)》《浙江商報(bào)》為節(jié)省開(kāi)支,合并出聯(lián)合版,“一切事務(wù)按照公司組織辦理”,“兩報(bào)共裁員一百余人”。1947年5月,長(zhǎng)春各報(bào)“紙張來(lái)源斷絕”,遂決定出版聯(lián)合版。1947年12月,漢口“中國(guó)·建國(guó)·新聞三晚報(bào),為響應(yīng)報(bào)紙節(jié)約運(yùn)動(dòng),一日起合出聯(lián)合版”。這些聯(lián)合版的出現(xiàn),皆為國(guó)統(tǒng)區(qū)通貨膨脹與紙荒共同作用的惡果。

3.競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系淡漠的地方報(bào)紙易于形成聯(lián)合版

從中國(guó)近代聯(lián)合版發(fā)行的過(guò)程來(lái)看,除戰(zhàn)爭(zhēng)、罷工等個(gè)別情況外,絕大多數(shù)報(bào)紙聯(lián)合版都是發(fā)生在地位平等、立場(chǎng)相近的地方報(bào)紙之間。諸如“重慶各報(bào)聯(lián)合版”這種由數(shù)家大報(bào)聯(lián)合出版的情況,在近代報(bào)紙聯(lián)合版中實(shí)屬罕見(jiàn)。地方報(bào)紙之所以容易發(fā)行聯(lián)合版,一方面是因?yàn)樗鼈兠媾R來(lái)自資金、市場(chǎng)的共同壓力,另一方面也是因?yàn)槠浣?jīng)營(yíng)規(guī)模小、資金少,具有“船小好調(diào)頭”的靈活性。報(bào)人周天籟曾這樣描述民國(guó)小報(bào)的經(jīng)營(yíng),只要“主辦的人”“有才學(xué)又能干”,就“可以吸引一部分讀者,自己拉稿,自編自寫(xiě),手下只用一個(gè)助手,一個(gè)校對(duì),一個(gè)茶房”,即可維持一份小報(bào)的運(yùn)營(yíng)。據(jù)民國(guó)學(xué)人金光德的觀察,中國(guó)地方報(bào)業(yè)在創(chuàng)辦之初大多組織“簡(jiǎn)陋”,印刷多由“當(dāng)?shù)爻杏∩檀k”,即便“自置印刷,唯多因陋就簡(jiǎn)”。這種報(bào)業(yè)組織在“各地多相類似”,“小規(guī)模組織尤多,但一般都缺乏伸縮性與展開(kāi)性”。可見(jiàn),正是因地方報(bào)業(yè)規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)不規(guī)范,才為其創(chuàng)辦聯(lián)合版提供了輾轉(zhuǎn)騰挪的空間。

相對(duì)都市大報(bào)而言,中國(guó)地方報(bào)紙之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系較為薄弱,這進(jìn)一步為聯(lián)合版的發(fā)行提供了可能。民國(guó)初年,戈公振曾勸導(dǎo)地方報(bào)業(yè)“不宜做無(wú)謂的競(jìng)爭(zhēng)”,應(yīng)“攜手相扶,同向前進(jìn),但求目標(biāo)不錯(cuò),自有達(dá)到之一日”。近代京、津、滬作為中國(guó)報(bào)業(yè)中心,“報(bào)館與報(bào)館,記者和記者為推廣銷路,招攬廣告,刺探新聞”,“勾心斗角,互相爭(zhēng)勝”,但在更為廣大的內(nèi)陸地區(qū),報(bào)紙市場(chǎng)拓展的空間有限,這使得地方報(bào)紙同業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)相對(duì)淡漠。有時(shí)為了應(yīng)對(duì)來(lái)自外地“大報(bào)”的壓力,地方報(bào)紙?jiān)诓稍L和經(jīng)營(yíng)中還要相互依賴,共同合作。據(jù)燕京大學(xué)劉明宗研究顯示,民國(guó)時(shí)期中心城市的大報(bào)對(duì)地方報(bào)業(yè)往往構(gòu)成擠壓之勢(shì),當(dāng)時(shí)“新聞界的人才集中在少數(shù)幾個(gè)大都市中,又以各種物質(zhì)條件較其他各地優(yōu)越的關(guān)系,這少數(shù)幾個(gè)大都市便成了新聞事業(yè)的中心,而有控制全國(guó)各地的樣子”。在外報(bào)的壓力作用下,地方報(bào)業(yè)為求生存往往相互聯(lián)合、彼此依存,形成經(jīng)營(yíng)默契。報(bào)紙聯(lián)合版正體現(xiàn)了近代中國(guó)地方報(bào)業(yè)這種獨(dú)特的生存智慧。

三、中國(guó)近代報(bào)業(yè)聯(lián)合版發(fā)行的意義

1.聯(lián)合版提升了報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)的生存能力

近代報(bào)業(yè)通過(guò)聯(lián)合版的方式,實(shí)現(xiàn)了資源整合,降低了運(yùn)營(yíng)成本,有助于報(bào)業(yè)抵御運(yùn)營(yíng)危機(jī)。1939年重慶大轟炸期間,“日機(jī)爛炸,有加無(wú)已,當(dāng)時(shí)重慶各業(yè)俱無(wú)秩序,不僅生活程度倍于往昔,即一食一宿,亦感困難”。轟炸導(dǎo)致在渝各報(bào)館“發(fā)行虧賠,經(jīng)費(fèi)拮據(jù),周轉(zhuǎn)無(wú)方”,運(yùn)營(yíng)幾近崩潰?！吨貞c各報(bào)聯(lián)合版》發(fā)行之后,該報(bào)克服“工作人員來(lái)自各報(bào),習(xí)例既殊,管理難一”等諸多困難,在“聯(lián)合委員會(huì)”的統(tǒng)一協(xié)調(diào)下,“權(quán)衡事務(wù)輕重大小,分設(shè)各部,建立辦事系統(tǒng),規(guī)定工作時(shí)間后,由各報(bào)調(diào)派適當(dāng)人員,各司其職,(報(bào)業(yè))事務(wù)始上軌道”。各報(bào)聯(lián)合版發(fā)行之前,“重慶全市已有大報(bào)十一家,中型報(bào)二家，晚報(bào)三家”,而“以七十五萬(wàn)人口的都市刨除十分之七的文盲”,實(shí)際讀者不到30萬(wàn)人,報(bào)紙空間已幾近飽和。當(dāng)時(shí)“有信譽(yù)的大新聞紙,至多日銷不過(guò)一萬(wàn)二三千份,普通的不過(guò)銷五六千份,最下的約是二三千份而已”?！吨貞c各報(bào)聯(lián)合版》發(fā)行后,由于報(bào)紙數(shù)量減少,聯(lián)合版發(fā)行量始終保持在3萬(wàn)份左右,營(yíng)業(yè)收入穩(wěn)步增加。另?yè)?jù)資料顯示,聯(lián)合版發(fā)行后,因其“獨(dú)家發(fā)行”的優(yōu)勢(shì),廣告版面日益“擁擠”。隨著“銷路廣大”,聯(lián)合版廣告不僅“均無(wú)折扣”,甚至還“略將(廣告)價(jià)格提高”,不久即實(shí)現(xiàn)了“增加收入,彌補(bǔ)虧累”的目的。至1939年7月,重慶各報(bào)聯(lián)合版已實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)盈余“九千余元”,重慶報(bào)業(yè)度過(guò)了轟炸之后最為困難的時(shí)期。

近代報(bào)紙聯(lián)合發(fā)行往往伴隨著報(bào)業(yè)資源的整合,報(bào)館通過(guò)機(jī)構(gòu)合并和職員遣散等措施,有效降低發(fā)行成本。據(jù)戈公振觀察,報(bào)紙如果能夠采取聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的方式,僅采購(gòu)紙張一項(xiàng)即可節(jié)省大量“傭金及無(wú)謂之消耗”。至于油墨、印刷等報(bào)業(yè)支出,也能比報(bào)紙單獨(dú)發(fā)行降低25%。此外,報(bào)業(yè)聯(lián)合后還可以實(shí)現(xiàn)資源共享,“發(fā)電報(bào)也可以合作,重要消息,一家報(bào)館拍發(fā)供給各報(bào),既可省去電費(fèi),又可免除雙方翻電碼的麻煩”。正是因?yàn)樯鲜鰞?yōu)勢(shì),報(bào)業(yè)一旦出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)危機(jī)往往首選聯(lián)合版作為其避險(xiǎn)的手段,聯(lián)合版也因此被報(bào)界視為解救報(bào)災(zāi)的“最后一根稻草”。

2.聯(lián)合版反映出近代報(bào)業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)之外亦有團(tuán)結(jié)合作的趨向

《重慶各報(bào)聯(lián)合版》發(fā)刊詞曾認(rèn)為:“聯(lián)合版所表現(xiàn)的精神,最顯著的是團(tuán)結(jié)?！苯?lián)合版呈現(xiàn)了中國(guó)報(bào)業(yè)復(fù)雜多面的生存狀態(tài)。在以往認(rèn)知中,人們常常津津樂(lè)道于京、津、滬等都市大報(bào)近乎慘烈的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng),似乎“競(jìng)爭(zhēng)”才是中國(guó)近代報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的“常態(tài)”。然而,若具體考察中國(guó)報(bào)業(yè)聯(lián)合版的發(fā)生,不難發(fā)現(xiàn),相較于報(bào)業(yè)中心城市,中國(guó)地方報(bào)業(yè)有著另一種生存策略與存在狀態(tài),即在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之外亦有團(tuán)結(jié)合作的強(qiáng)烈意愿。

與西方報(bào)業(yè)強(qiáng)國(guó)熱衷競(jìng)爭(zhēng)形成報(bào)業(yè)壟斷的發(fā)展路徑不同,中國(guó)報(bào)業(yè)孱弱的生存狀態(tài)往往使得合作與團(tuán)結(jié)成為報(bào)人的共識(shí),聯(lián)合版正是中國(guó)報(bào)業(yè)“以和為貴”生存策略的集中體現(xiàn)。如戈公振所說(shuō),中國(guó)報(bào)業(yè)實(shí)力太弱,合作遠(yuǎn)比競(jìng)爭(zhēng)更重要,“要合作”“勿競(jìng)爭(zhēng)”,才是近代報(bào)業(yè)應(yīng)有的生存策略。事實(shí)上,在上海等報(bào)業(yè)中心之外,中國(guó)地方報(bào)業(yè)的合作遠(yuǎn)比競(jìng)爭(zhēng)來(lái)的更為現(xiàn)實(shí)。通過(guò)聯(lián)合版這種經(jīng)營(yíng)形式,不同立場(chǎng)的報(bào)館得以克服來(lái)自經(jīng)濟(jì)、人事和市場(chǎng)的諸多困難,共同應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),抵御外界的干預(yù)。

面對(duì)來(lái)自外界的壓力,近代中國(guó)進(jìn)步報(bào)業(yè)往往以聯(lián)合版的形式開(kāi)展抗?fàn)?。如戈公振所?報(bào)業(yè)“倘能聯(lián)合向當(dāng)局抗?fàn)?自易達(dá)到目的,設(shè)只一報(bào)單獨(dú)行動(dòng)也許有危險(xiǎn),一致進(jìn)行絕無(wú)意外,無(wú)論當(dāng)局態(tài)度如何強(qiáng)硬,總不能把各報(bào)一律處分?！?943年為打破國(guó)民黨在西北地區(qū)的新聞封鎖,周恩來(lái)與西安報(bào)人杜斌承共同策劃創(chuàng)辦一份報(bào)紙,以加強(qiáng)西北的統(tǒng)一戰(zhàn)線工作,擴(kuò)大宣傳陣地,最終發(fā)行西安《秦風(fēng)日?qǐng)?bào)》和《工商日?qǐng)?bào)》聯(lián)合版。該報(bào)發(fā)行公告中提出,“本市秦風(fēng)工商兩報(bào)抗戰(zhàn)以來(lái)努力宣傳,艱苦支撐,且今勝利日近,困難亦增,兩報(bào)負(fù)責(zé)人為貫徹初衷”決定“刊印聯(lián)合版”,目的則是“集中人力物力為合理經(jīng)營(yíng)”。至1946年被國(guó)民黨政府搗毀前,該報(bào)在西北地區(qū)堅(jiān)持發(fā)行3年之久,最高發(fā)行量近萬(wàn)份。由于其經(jīng)常轉(zhuǎn)載“《新華日?qǐng)?bào)》和《解放日?qǐng)?bào)》的新聞、專論和報(bào)道”,該報(bào)成為中國(guó)共產(chǎn)黨在西北地區(qū)最為重要的輿論力量之一。

無(wú)獨(dú)有偶,抗戰(zhàn)時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨還在重慶合川地區(qū)曾發(fā)行《合川日?qǐng)?bào)》《大聲日?qǐng)?bào)》聯(lián)合版,此舉不僅緩和了當(dāng)?shù)貎杉覉?bào)紙的經(jīng)營(yíng)矛盾,還適時(shí)擴(kuò)大了抗戰(zhàn)宣傳的陣地,成為繼《新華日?qǐng)?bào)》之后,巴渝地區(qū)又一份由我黨領(lǐng)導(dǎo)的地方報(bào)紙。綜上所述,報(bào)紙聯(lián)合發(fā)行共同進(jìn)退,不僅僅是應(yīng)付經(jīng)營(yíng)困境的需要,還有爭(zhēng)取言論空間的考量。借助聯(lián)合版的形式,進(jìn)步報(bào)業(yè)往往能夠求同存異,廣泛吸納和團(tuán)結(jié)不同派別的報(bào)人參與輿論斗爭(zhēng),以統(tǒng)一的姿態(tài)對(duì)抗來(lái)自國(guó)民黨政府的壓制,聯(lián)合版隨即就成為進(jìn)步報(bào)人爭(zhēng)取輿論空間的斗爭(zhēng)手段。

四、結(jié)語(yǔ)

近代報(bào)業(yè)聯(lián)合版頻發(fā)是中國(guó)報(bào)業(yè)孱弱及生存境遇惡化的表征。如報(bào)人馬星野所說(shuō),在中國(guó)“要辦一份理想的報(bào)紙”需經(jīng)歷“重重難關(guān)”。由于身處于亂局,中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)行與經(jīng)營(yíng)時(shí)常舉步維艱,如履薄冰。報(bào)人既要應(yīng)付“商業(yè)不發(fā)達(dá)”的窘境,還要接受“工業(yè)技術(shù)落后”的現(xiàn)實(shí),而“交通不發(fā)達(dá)”、民眾“購(gòu)買力太差”更使得近代中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)雪上加霜,這是中國(guó)報(bào)業(yè)聯(lián)合版頻出的誘因。

中國(guó)近代報(bào)業(yè)聯(lián)合版的出現(xiàn)多具有暫時(shí)性和階段性的特征,它是中國(guó)報(bào)人在極端環(huán)境下的權(quán)宜之計(jì),無(wú)法根本解決報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)所面臨的矛盾。正如馬星野所說(shuō),“中國(guó)報(bào)館遇到的各種問(wèn)題”“不僅是新聞界局部的問(wèn)題”,還是“政治方面,教育方面,以至于一切社會(huì)文化機(jī)關(guān)方面的問(wèn)題”。這些難題“有許多是暫時(shí)無(wú)法解決的”,其“改進(jìn)是有限度的,是受各種條件之牽制的”。中國(guó)報(bào)業(yè)聯(lián)合版固然可以暫時(shí)實(shí)現(xiàn)報(bào)紙資源的優(yōu)化與重組,但“聯(lián)合”的同時(shí)又往往伴生出利潤(rùn)分配、人事安排、言論單一等新問(wèn)題,這導(dǎo)致近代報(bào)紙聯(lián)合版的發(fā)行往往是“曇花一現(xiàn)”,終難長(zhǎng)久。

綜上所述,近代中國(guó)報(bào)業(yè)聯(lián)合版的出現(xiàn)與消逝,往往與媒介生態(tài)的持續(xù)惡化如影隨形,它是中國(guó)近代報(bào)業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的晴雨表,從一個(gè)側(cè)面折射出近代中國(guó)報(bào)業(yè)汲汲渴求的“獨(dú)立”,不過(guò)是一個(gè)虛妄的幻境。報(bào)業(yè)生存的孱弱以及由此滋生出的“聯(lián)合”傾向,最終成為近代中國(guó)新聞業(yè)“公營(yíng)”主張的萌芽,甚至左右了20世紀(jì)40年代末民國(guó)報(bào)人的政治抉擇。

注釋：

① 《從記者節(jié)說(shuō)起》,《新聞雜志》,1936年第1卷第12期。

② 陳滌群:《新聞紙聯(lián)合版匯志》,《報(bào)學(xué)雜志》,1948年第1卷第3期。

稱取預(yù)處理的紅枸杞粉2g(精確到0.0001)，在超聲溫度為60℃，料液比為1∶50，超聲時(shí)間為3min的條件下，超聲次數(shù)分別為1次、2次、3次、4次、5次的條件下提取，過(guò)濾，醇沉，定容后按照1.3.2.1的方法測(cè)定吸光值，計(jì)算多糖的提取率。

③ 方漢奇等主編:《中國(guó)新聞學(xué)之最》,北京新華出版社2005年版,第259頁(yè)。

④ 劉繼忠:《1934年“六報(bào)聯(lián)合特刊”的新聞學(xué)意義分析》,《國(guó)際新聞界》,2009年第2期。

⑤ 錢(qián)今昔:《花與微笑錢(qián)今昔文存》,上海生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店2015年版,第14頁(yè)。

⑥ 奇卓:《南路拾零(二)羅定的動(dòng)態(tài)》,《申報(bào)》,1938年11月24日,第2版。

⑧ 沈锜:《戰(zhàn)時(shí)報(bào)紙改進(jìn)芻議》,《新聞學(xué)季刊》,1940年第1卷2期。

⑨ 王文彬編著:《中國(guó)現(xiàn)代報(bào)史資料匯輯》,重慶出版社1996年版,第996頁(yè)。

⑩ 《要聞簡(jiǎn)報(bào)》,《申報(bào)》,1946年1月27日,第1版。