淺析融媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略

◎胡芳華

時(shí)政新聞是指國(guó)家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，主要表現(xiàn)為政黨、社會(huì)集團(tuán)、社會(huì)勢(shì)力在處理國(guó)家生活和國(guó)際關(guān)系方面的方針、政策和活動(dòng)。以前，人們獲取時(shí)政新聞，主要通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播等傳播方式，如今，隨著個(gè)人電腦、智能手機(jī)等設(shè)備的普及，以及互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取各種時(shí)政新聞的重要途徑。信息技術(shù)的發(fā)展，帶來(lái)了許多新型的新聞傳播方式，例如微博、微信公眾號(hào)、客戶端、直播、短視頻等，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體造成了巨大的沖擊，同時(shí)，也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。新聞媒體利用媒介載體，將廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，打造“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體，即融媒體，新聞傳播方式由單一、單向、被動(dòng)傳播，向多元、主動(dòng)、個(gè)性的方向發(fā)展；而通過(guò)融媒體的多樣化傳播方式，受眾可以及時(shí)了解世界以及全國(guó)正在發(fā)生的時(shí)政大事。融媒體的產(chǎn)生，迎合了信息時(shí)代受眾對(duì)時(shí)政新聞提出的新需求。那么，融媒體對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道產(chǎn)生了哪些影響？融媒體時(shí)代需要什么樣的采編人員？有哪些創(chuàng)新策略可借鑒？本文對(duì)此進(jìn)行了解析。

一、融媒體對(duì)時(shí)政新聞傳播的影響。

融媒體對(duì)時(shí)政新聞傳播的影響首先表現(xiàn)在新聞時(shí)效性的提高上。以前，傳統(tǒng)時(shí)政新聞的傳播方式與其他新聞基本一致，均是通過(guò)電視、報(bào)紙、收音機(jī)等向受眾傳播，但此類(lèi)新聞傳播方式往往需要經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)的制作時(shí)間，如報(bào)紙，今天發(fā)生的事情可能要等到明天或者后天才能見(jiàn)報(bào)，與爭(zhēng)分奪秒、現(xiàn)采現(xiàn)發(fā)的的新媒體相比，報(bào)紙上的新聞往往成了“舊聞”，時(shí)效性太差。在融媒體時(shí)代，報(bào)紙、收音機(jī)、電視、電腦、智能手機(jī)等形成了一個(gè)有機(jī)的整體，新聞媒體利用最優(yōu)秀的采編團(tuán)隊(duì)，搶抓最新的時(shí)政新聞，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以最快的速度進(jìn)行傳播，并及時(shí)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，時(shí)政新聞的時(shí)效性不再是問(wèn)題。

融媒體對(duì)時(shí)政新聞傳播的影響還表現(xiàn)在新聞全面性的提高上。作為不同的傳播媒介，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)傳播新聞的手段不同，報(bào)紙利用文字和圖片傳播新聞，廣播通過(guò)聲音傳遞新聞，電視借助聲音和畫(huà)面播放新聞，而網(wǎng)絡(luò)媒體則兼容并包，集合了文字、圖片、聲音、影響、動(dòng)畫(huà)等多種傳播手段。因?yàn)閭鞑ナ侄尾煌鱾€(gè)平臺(tái)在傳播同一個(gè)時(shí)政新聞時(shí)，側(cè)重點(diǎn)也有所不同。有的搶抓速度，例如客戶端和微博，多發(fā)布簡(jiǎn)短的文字、圖片以及短視頻等，讓受眾第一時(shí)間知曉新聞事件的發(fā)生；有的注重新聞深度的挖掘，例如報(bào)紙和電視，報(bào)紙可以通過(guò)印發(fā)幾個(gè)版面來(lái)詳細(xì)解讀某個(gè)最新政策，電視可以通過(guò)推出系列報(bào)道來(lái)詳細(xì)解讀某個(gè)重大政治事件。通過(guò)閱讀報(bào)紙或者收看電視，受眾可以全面地了解該時(shí)政新聞發(fā)生的背景、發(fā)展過(guò)程以及社會(huì)影響等。融媒體時(shí)代，這些媒介各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，分工合作，既能保證時(shí)政新聞的時(shí)效性，也能兼顧時(shí)政新聞的全面性。

以湖北日?qǐng)?bào)融媒體策劃的“湖北省委十一屆五次全會(huì)”報(bào)道為例。湖北省委十一屆五次全會(huì)于2019年5月24日召開(kāi)，會(huì)議通過(guò)了《中共湖北省委關(guān)于打好三大攻堅(jiān)戰(zhàn)重點(diǎn)戰(zhàn)役的意見(jiàn)》。5月24日會(huì)議當(dāng)天，湖北日?qǐng)?bào)客戶端、湖北日?qǐng)?bào)微博第一時(shí)間發(fā)布了會(huì)議消息通稿，讓受眾及時(shí)了解會(huì)議的最新進(jìn)展。5月25日，湖北日?qǐng)?bào)報(bào)紙刊發(fā)了會(huì)議稿件以及現(xiàn)場(chǎng)圖片，并發(fā)表社論《以?shī)^斗姿態(tài)打好打贏三大攻堅(jiān)戰(zhàn)》，同時(shí)，湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)、湖北省政府網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)報(bào)道。5月26日至5月30日，湖北日?qǐng)?bào)連續(xù)刊發(fā)“深入貫徹落實(shí)省委五次全會(huì)精神”系列評(píng)論文章，湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)、湖北省政府網(wǎng)微信公眾號(hào)進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，通過(guò)對(duì)會(huì)議精神的系列解讀，讓受眾進(jìn)一步了解全會(huì)精神。在該會(huì)議報(bào)道中，客戶端、微博搶速度，注重時(shí)政新聞的時(shí)效性；報(bào)紙、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行全面的、深度的報(bào)道，注重內(nèi)容的廣度和深度，湖北日?qǐng)?bào)融媒體各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行了完美的配合。

二、融媒體時(shí)代時(shí)政新聞的創(chuàng)新與發(fā)展策略

時(shí)政新聞，作為有關(guān)時(shí)事政治一類(lèi)的新聞，具備政策性和政治性的雙重屬性，相較于社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞等其它新聞，時(shí)政新聞多了一份嚴(yán)肅性，少了一點(diǎn)趣味性。因?yàn)閲?yán)肅性，時(shí)政新聞的受眾群比較固定單一。如何吸引更多的受眾關(guān)注，擴(kuò)大影響力？筆者認(rèn)為可以從打通平臺(tái)壁壘、挖掘不同報(bào)道角度、創(chuàng)新編輯手法等方面入手。

1.打通平臺(tái)壁壘，實(shí)現(xiàn)資源共享

眾所周知，中央電視臺(tái)的中央新聞聯(lián)播是中國(guó)最權(quán)威、最嚴(yán)肅的時(shí)政新聞，每日固定在晚間19點(diǎn)至19：30播出，它的受眾群比較固定?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，如何打破時(shí)間和空間的限制，讓網(wǎng)民也能隨時(shí)隨地收看新聞聯(lián)播？融媒體給出了解決方案。融媒體體制推動(dòng)以后，新聞媒體各個(gè)平臺(tái)之間的壁壘被打通，實(shí)現(xiàn)資源互享。以中央電視臺(tái)為例，除了傳統(tǒng)的電視平臺(tái)，央視還開(kāi)通了央視新聞微博、央視新聞微信公眾號(hào)、央視新聞客戶端等平臺(tái)，同一個(gè)時(shí)政新聞可以通過(guò)不同的平臺(tái)進(jìn)行傳播，網(wǎng)民可根據(jù)個(gè)人喜好選擇相應(yīng)的平臺(tái)接受時(shí)政新聞。

2.發(fā)掘新聞角度，滿足不同受眾群

根據(jù)年齡、職業(yè)、教育程度等不同背景元素，互聯(lián)網(wǎng)用戶分成了不同的圈子和層次，網(wǎng)民的閱讀愛(ài)好也趨向多元化。除了為受眾提供多個(gè)平臺(tái)的選擇外，融媒體還應(yīng)深挖時(shí)政內(nèi)容，為不同背景的受眾定制差異化的內(nèi)容推送。按照不同背景，針對(duì)同一條時(shí)政新聞，新聞媒體可以推送不同的報(bào)道。如2019年5月，日本首相安倍晉三對(duì)加拿大進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)，本次訪問(wèn)，日本希望能夠與加拿大依然保持和諧穩(wěn)定的外交關(guān)系，而加拿大近期則因油菜籽的出口問(wèn)題而頭痛不已。新聞媒體在該事件的報(bào)道中，面對(duì)不同年齡段的受眾，可選擇不同的角度進(jìn)行報(bào)道。對(duì)年齡較大的受眾，可推送中立、官方的流程式新聞報(bào)道，而對(duì)年輕受眾，可以添加有趣的新聞“點(diǎn)”，為該時(shí)政新聞增加趣味性。如在安倍晉三與加拿大總理特魯多的交談中，特魯多本該說(shuō)“Canada and Japan”，但是他出現(xiàn)了兩次口誤，均誤說(shuō)成 “Canada and China”，讓與會(huì)的雙方尷尬不已。通過(guò)報(bào)道這個(gè)小插曲，該時(shí)政新聞可能會(huì)吸引更多的年輕受眾來(lái)關(guān)注。所以，新聞媒體在報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)，還應(yīng)關(guān)注不同角度，深挖細(xì)節(jié)，以滿足不同受眾群的需要。

3.創(chuàng)新編輯手法，促進(jìn)多元化發(fā)展

一則時(shí)政新聞的產(chǎn)生既需要記者采寫(xiě)，也需要編輯審核加工，最后才能傳播給受眾。要讓時(shí)政新聞變得接地氣，吸引更多受眾關(guān)注，這就需要新聞編輯對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行精細(xì)加工及包裝。

在當(dāng)前融媒體時(shí)代，時(shí)政新聞編輯應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，在保證嚴(yán)肅性的情況下，采用多元化、個(gè)性化的編輯手段，使時(shí)政新聞作品樣式豐富起來(lái)，以貼合不同受眾群體的需求，例如可采用圖解、短視頻、H5等形式替代傳統(tǒng)的文字加圖片。以中國(guó)政府網(wǎng)為例，在2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道期間，該網(wǎng)站及微信公眾號(hào)用生動(dòng)的系列圖解解析了《2019年政府工作報(bào)告》，對(duì)比冗長(zhǎng)的文字版解讀，圖解形式更加言簡(jiǎn)意賅，清晰明了，緊緊抓住了讀者的眼球。

對(duì)于電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，新型的時(shí)政新聞傳播方式對(duì)傳統(tǒng)傳播方式造成了巨大的沖擊，直接影響了傳統(tǒng)媒體的采編習(xí)慣，對(duì)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的職業(yè)前景提出了新挑戰(zhàn)。信息化是當(dāng)前時(shí)代的主流，融媒體是新聞媒體的發(fā)展趨勢(shì)，所以，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)主動(dòng)加強(qiáng)與新媒體之間的聯(lián)系，共建互通、共享的優(yōu)質(zhì)傳播方式，共創(chuàng)融媒體時(shí)代，提升本身核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成你中有我、我中有你的新型時(shí)政新聞傳播形式。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員應(yīng)主動(dòng)掌握新的采編技能，以適應(yīng)融媒體時(shí)代多元化傳播方式的要求。