融媒體時代出版媒介融合發(fā)展的多元路徑選擇

◎伍 戈

前言

在出版行業(yè)的不斷發(fā)展的整體背景下，社會群眾對媒體的需求也漸漸發(fā)生了改變，由于融媒體時代已經(jīng)到來，社會群眾開始將注意力由傳統(tǒng)的媒體出版形態(tài)轉(zhuǎn)向了數(shù)字化的出版形態(tài)方面，這也要求出版行業(yè)需要在現(xiàn)實情況中融合媒介，使傳統(tǒng)出版形態(tài)具備現(xiàn)代化的特征。在現(xiàn)有的融媒體背景下，出版媒介的具體發(fā)展存在著多重路徑，這既為出版媒介的發(fā)展提供了一定的機遇，同時也為其帶來了一定的挑戰(zhàn)。如今媒介融合已經(jīng)成為了出版媒體自身發(fā)展的趨勢，本文對融媒體時代出版媒介融合發(fā)展的多元路徑選擇問題進行研究。

一、融媒體的具體概念

融媒體的概念來源于美國所提出的媒介融合的理論，因此即便融媒體的具體概念由國內(nèi)學者定義，但實際上其還是出自國外的研究。早在1983年，美國相關(guān)學者就提出了媒介融合的具體概念，認為媒介融合主要是指將各種具體的媒體以一種創(chuàng)新式的集體形態(tài)進行展示，對于形態(tài)來說，其存在著多種不同的功能，另外，很多具體的表現(xiàn)方式也被其完全的包括在了其中。傳統(tǒng)的媒體功能包括報刊、電視等等，而在媒介融合的范圍中，報刊與電視都開始被融入到一起進行傳播?？梢哉f國外的研究為國內(nèi)的研究提供了較為堅實的基礎(chǔ)。在進入到21世紀之后，國內(nèi)也開始跟上了國外研究的步伐，分析了我國國情下媒介融合的概念，認為媒介融合就是在科學技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)的推動之下形成的一種媒體發(fā)展趨勢，這種趨勢具備必要性，具備必然性，具備數(shù)字化特征，具備網(wǎng)絡(luò)化特征，具備融合的特征，其主要以媒介為主要的載體，對不同的媒體（報紙、電視、廣播）等進行融合，最后實現(xiàn)集體性傳播。

二、融媒體時代出版媒介融合發(fā)展的多元交匯情況

1.資本因素與出版媒介的交匯

只有明確融媒體時代出版媒介融合發(fā)展的多元交匯情況，才能夠更好的制定選擇多元路徑的措施。從具體的交匯情況來看，資本因素與出版媒介的交匯問題是不能不提的。目前我國實施了很多相關(guān)的管理政策，無論是出版產(chǎn)業(yè)化政策還是出版集團化政策都需要包括在其中，在這些政策實施了之后，出版媒體想要依靠國家財政資金的支持謀發(fā)展，無疑很難適應(yīng)實際情況，因此出版業(yè)想要發(fā)展就必須要擁有基礎(chǔ)較為穩(wěn)固的資金鏈與產(chǎn)業(yè)鏈。在2012年，國家新聞出版總署針對實際情況發(fā)布了具體的 《關(guān)于支持民間資本參與出版經(jīng)營活動的實施細則》，這一細則從政策層面提出了具體的要求，認為民間資本應(yīng)該參與到出版經(jīng)營的活動當中，具體地說，如果出版業(yè)編輯能夠保證媒體的質(zhì)量，那么就可以進一步地促進民間資本與出版業(yè)在產(chǎn)品、項目方面的深度合作，促使出版?zhèn)髅狡髽I(yè)能夠成為市場主體之一，并為上市融資打下基礎(chǔ)。

一旦出版業(yè)做到了上市融資，就可以吸收多元化的投資主體，同時也可以以此平臺為基礎(chǔ)，吸納民營資本，進而合理安排上游政策，刺激民間資本參與到出版經(jīng)營活動當中，形成資本因素與出版媒介的交匯局面。

2.經(jīng)濟、文化因素與出版媒介的交匯

經(jīng)濟因素與出版媒介的交匯情況在很大程度上需要依靠國家開展，而文化因素與出版媒介的交匯情況則需要由出版媒體集團的編輯人員來掌控。先從經(jīng)濟因素交匯的角度來看，作為我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中的重要組成部分之一，出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與我國經(jīng)濟的發(fā)展息息相關(guān)，所以，相關(guān)人士應(yīng)該注意出版媒體的經(jīng)濟屬性與商業(yè)屬性，從而沿著事業(yè)單位企業(yè)化管理-轉(zhuǎn)企改制-集團化、數(shù)字化的的路徑進行發(fā)展。毫無疑問經(jīng)濟因素在出版業(yè)的交匯情況十分緊密，由于經(jīng)濟因素參與出版媒介融合發(fā)展，因此對于出版業(yè)來說，其表面上屬于國家軟實力范疇，實際上確能夠體現(xiàn)國家硬實力。

再從文化因素的角度來看，其是出版媒介的重點內(nèi)容，只有將文化因素參與到出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展當中，才能夠創(chuàng)造具備實際意義的文化產(chǎn)品。作為編輯，應(yīng)對文化存在一個很清晰的概念，從文化角度審視與判斷媒介質(zhì)量，文化因素參與到出版產(chǎn)業(yè)當中的主要目的是創(chuàng)造出對現(xiàn)實有益的文化產(chǎn)品，從這個角度來看，文化的代名詞也就是出版媒介。對于傳統(tǒng)出版媒介來說，無論是書籍還是報刊，其都具備著重要的作用，而在21世紀的今天，無論是經(jīng)濟還是文化都深入到融入到了出版產(chǎn)業(yè)當中，因此相關(guān)人員必須要想辦法提升出版媒介產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，發(fā)揮其經(jīng)濟、文化價值。

3.出版媒介和技術(shù)的交匯

出版媒介與技術(shù)也存在著交匯的情況，尤其是在融媒體時代下，無論是信息技術(shù)還數(shù)字化技術(shù)都開始被應(yīng)用到出版領(lǐng)域當中，并實現(xiàn)了出版媒介和技術(shù)之間的融合發(fā)展。數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)與出版媒介的融合提升了我國市場的具體作用，通過市場調(diào)控可以促進出版融合的轉(zhuǎn)型升級。

由于出版行業(yè)在現(xiàn)實中對不同的技術(shù)環(huán)節(jié)進行了完善，因此數(shù)字技術(shù)融入到出版媒介中后，就可豐富傳統(tǒng)出版業(yè)的表現(xiàn)形態(tài)。如果能夠抓住這個機會，那么我國出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景將不可限量。

三、融媒體時代出版媒介融合發(fā)展的多元路徑選擇措施

1.對資源進行共享，對知識進行管理

融媒體時代出版媒介融合發(fā)展的多元路徑選擇應(yīng)以資源共享和知識管理為基礎(chǔ)。在融媒體時代下，所謂共享主要是指出版媒介內(nèi)容在版權(quán)保護的基礎(chǔ)上分享群體文化精神以及具體的文化資源，這也有利于豐富出版媒介的具體形態(tài)，借助與媒介建立社會共享的符號表征系統(tǒng)。而對于出版企業(yè)的知識管理而言，主要就是借助信息技術(shù)手段，合理管理企業(yè)自身的知識資源，從而對知識進行應(yīng)用、創(chuàng)新，提升企業(yè)的應(yīng)變能力與競爭能力。

在如今較為激烈的市場環(huán)境下，出版企業(yè)需要借助數(shù)字化的技術(shù)手段合理管理以知識為核心的具體內(nèi)容資源，同時優(yōu)化知識資源的歸納整理過程，并在此基礎(chǔ)上對其進行創(chuàng)新、轉(zhuǎn)化。媒介融合多元路徑的選擇應(yīng)遵循出版發(fā)展的趨勢，并將知識管理完全的納入到出版管理當中。在現(xiàn)有知識管理理論體系的指導下，我國出版行業(yè)需要借鑒國外出版企業(yè)的知識管理經(jīng)驗，完善相關(guān)出版管理政策，為出版企業(yè)提供戰(zhàn)略規(guī)劃和實施方案。與此同時，出版企業(yè)應(yīng)該對企業(yè)內(nèi)部戰(zhàn)略規(guī)劃進行合理的設(shè)計、實施，加快企業(yè)信息化建設(shè)額速度，加強編輯隊伍的建設(shè)，提升出版企業(yè)的核心競爭力。

2.對流程進行完善，對組織進行重構(gòu)

想要促進出版媒介集團的發(fā)展，其自身有必要完善現(xiàn)有流程，重構(gòu)現(xiàn)有架構(gòu)。具體地說，我國的出版行業(yè)發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，無論是產(chǎn)業(yè)因素還是技術(shù)因素，亦或是上市融資的經(jīng)濟因素都開始融入到了出版行業(yè)當中，同時，以信息化、數(shù)字化為特征的技術(shù)創(chuàng)新也改變了出版行業(yè)的市場環(huán)境，開拓了新的生產(chǎn)傳播方式。

為了能夠更好地順應(yīng)市場，同時滿足客戶的需求，出版企業(yè)需提高具體的文化產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，降低成本，增加效益，這都需要引起出版媒介集團編輯以及其他工作人員的重視。由于對流程進行完善、對組織進行重構(gòu)是出版企業(yè)的發(fā)展趨勢，因此必須要對出版的具體業(yè)務(wù)流程開展細致的研究，明確多重考量指標，按照以流程為導向的原則，改善人力資源管理效果，建立人際互動的具體關(guān)系，讓出版工作開展的更加順利。

在對出版組織進行重構(gòu)以后，出版行業(yè)的發(fā)展要素就能夠?qū)γ浇槿诤系沫h(huán)境持續(xù)適應(yīng)，進而提高出版產(chǎn)業(yè)的整體實力，實現(xiàn)出版跨行業(yè)的融合。

3.對產(chǎn)業(yè)進行變革，促文化多元發(fā)展

對于融媒體而言，其理念包括廣義與狹義兩個方面。在廣義方面，主要是指各種媒介的相關(guān)要素在現(xiàn)實中進行聚集、融合，媒體的主要運轉(zhuǎn)方式是完善組織架構(gòu)，促進策略實施。在狹義方面，主要是指將不同的媒介通過融合的形式完善傳統(tǒng)的媒介，其具備集體性的特征，無論是微信還是微博，亦或是手機APP都能體現(xiàn)其概念。依據(jù)融媒體時代的背景，在選擇出版媒介融合發(fā)展的多元路徑時，應(yīng)注意出版產(chǎn)業(yè)的變革，謀求產(chǎn)業(yè)文化的多元發(fā)展。具體地說，在物質(zhì)層面，出版文化應(yīng)合理地對出版介質(zhì)、出版形態(tài)進行取舍，融入創(chuàng)新式的媒介表現(xiàn)；在心理層面，對于出版媒介集團的編輯來說，其也應(yīng)該通過各種方式讓讀者認可出版形態(tài)，從而適應(yīng)出版媒介文化多元化的發(fā)展趨勢。

結(jié)語

綜上所述，在現(xiàn)有的融媒體背景下，出版媒介的具體發(fā)展存在著多重路徑，這既為出版媒介的發(fā)展提供了機遇，同時也帶來了挑戰(zhàn)。由于對流程進行完善、對組織進行重構(gòu)是出版企業(yè)的發(fā)展趨勢，因此必須要對出版的具體業(yè)務(wù)流程進行細致地研究，如果發(fā)現(xiàn)存在問題，就應(yīng)該細致地進行改革，進而提高出版產(chǎn)業(yè)的整體實力，同時優(yōu)化知識資源的歸納整理過程，并在此基礎(chǔ)上對其創(chuàng)新、轉(zhuǎn)化，提升出版企業(yè)的核心競爭力。