淺析“融媒體”時代電視媒資的發(fā)展之路

◎肖志波 計 紅

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。它是以“數(shù)據庫”為中心，以“用戶”與“服務”為基本點[1]。

數(shù)字媒體資產作為融媒體“數(shù)據庫”的核心，在融媒體的發(fā)展過程中不可或缺，并且還決定了融媒體的發(fā)展方向。數(shù)字媒體資產是指媒體擁有或控制的以數(shù)字化形式存儲的經濟資源。數(shù)字媒體資產管理是指運用先進的技術手段、科學的理論和方法，對數(shù)字媒體資產進行計劃、組織、存儲、控制和開發(fā)利用的管理活動和過程。媒體資產管理系統(tǒng)是一個對各種數(shù)字媒體內容（如視音頻資料、圖片、文本文件、圖標等）進行管理的總體解決方案，它滿足教學媒體資產擁有者收集、保存、查找、編輯、發(fā)布各種信息和內容的需要，為數(shù)字媒體資產的使用者提供訪問內容的便捷方法，以便高效地保存和利用數(shù)字媒體資產[2]。

新型媒體的不斷創(chuàng)新發(fā)展，促使管理模式也在不斷變更。但作為電視媒體來說，內容生產永遠是最基本的工作，是電視媒資的重要組成部分。為了使電視媒資更好的適應“融媒體”時代的發(fā)展，可以從以下幾個方面進行創(chuàng)新發(fā)展。

一、深度挖掘電視節(jié)目資料的利用價值

1.豐富電視媒資節(jié)目資料的內容

隨著無線網絡傳輸速度的高速發(fā)展，人們獲取信息的途徑已經慢慢由電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體轉變?yōu)槭謾C、互聯(lián)網等新媒體。電視媒資應該“海納百川”，不僅吸收電視臺自有的資源，還應該廣泛的引進和開發(fā)一些其他媒介發(fā)布的有價值的資源和信息。尤其像“抖音”、“快手”這種“自媒體”的快速發(fā)展，更應該充分利用這些資源。

自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱[3]。

由于人們的廣泛參與，其中不乏一些非常有保留價值的音視頻資料。比如一些重大歷史事件，有時候電視媒體無法第一時間進行報道，而個人利用手機等錄音攝像設備記錄下來，這些畫面也可以作為重要的歷史資料。針對這些“自媒體”生產的電視節(jié)目資料，可以開辟專門的存儲通道，對資源進行整合，不僅豐富了整個媒資庫，還提高了整個媒資系統(tǒng)資料的使用率。

2.加強電視媒資編目過程的管理

電視編目作為電視媒資管理中一個重要的環(huán)節(jié)，在電視節(jié)目資料的檢索中起到非常重要的作用。但是，由于目前電視編目標引著錄過程完全是由人工來完成，所以在電視節(jié)目資料的發(fā)布過程中存在著一定的滯后性。有時候會影響用戶的使用。為了加快節(jié)目資料的入庫發(fā)布，可以根據電視節(jié)目的重要性和時效性對電視節(jié)目資料進行分類管理編目，從而達到電視媒資資料使用的最優(yōu)化。

針對一些日常節(jié)目資料，因為注重的是節(jié)目的時效性，可以只需要進行兩層或者單層編目，尤其是一些時效性比較強的節(jié)目，可以只進行簡單的節(jié)目信息著錄。同時，簡化節(jié)目入庫流程，由以前的 “上載審核-下發(fā)-編目-首次質檢-二次質檢-總審-發(fā)布”簡化為“上載審核-下發(fā)-編目-總審-發(fā)布”。針對一些重要的歷史資料、漂亮的空境畫面等，且時效性相對于較弱的節(jié)目資料，比如紀錄片、空境素材中一些能夠重復利用的素材資料，可以進行四層編目，確保重要畫面的重點編目。如果碰到又要及時發(fā)布、又要重點編目的節(jié)目，這時候可以設置一條緊急編目特殊通道，以保證節(jié)目資料能第一時間提供給用戶使用。

3.電視節(jié)目資料內容深層次的開發(fā)和利用

目前，大部分電視臺的電視媒資系統(tǒng)僅供臺內人員檢索及使用，這樣就大大減少了電視媒資節(jié)目資料的使用率。伴隨自媒體的蓬勃發(fā)展，電視媒資人員可以對現(xiàn)有的節(jié)目資料進行縱深挖掘，制作出大眾需求的小視頻，并發(fā)布到微博、微信公眾號、今日頭條等平臺，擴大大眾對電視媒資的進一步了解。例如湖北廣播電視臺創(chuàng)作的“媒事r”公眾號，頭條號 “媒小視”、“幫女郎”、“大揭秘”、“長江新聞號”……通過現(xiàn)有媒資庫的電視節(jié)目資料，對其內容進行再次加工，然后發(fā)布到微信公眾號、頭條號等社交媒體平臺供廣大人民群眾觀看。

如此一來，不僅盤活了“沉寂”在數(shù)據庫中的歷史資料，還可以通過有償服務獲得一定的經濟效益，同時擴大受眾對湖北廣播電視臺傳播文化的了解。

二、通過不斷的技術創(chuàng)新加速媒資系統(tǒng)的人工智能化

目前，“人臉識別”、“虹膜識別”等一些人工智能化科技技術在人們日常生活中的廣泛應用，進一步促進了媒資系統(tǒng)的創(chuàng)新改革發(fā)展。

人工智能，英文縮寫為AI。它是研究、開發(fā)用于模擬、延伸和擴展人的智能的理論、方法、技術及應用系統(tǒng)的一門新的技術科學。人工智能可以對人的意識、思維的信息過程的模擬。人工智能不是人的智能，但能像人那樣思考、也可能超過人的智能[4]。

現(xiàn)在這個“內容為王”的社會，海量的音視頻數(shù)據將會伴隨著大量的編目索引、內容簡介、權限等著錄信息，這對音視頻數(shù)據的保存、格式轉換及使用技術也提出了更新、更高的要求。為了解決這些海量音視頻數(shù)據的數(shù)字化、存儲、檢索以及發(fā)布所面臨的問題，必須進行人工智能的開發(fā)，例如智能化云媒資系統(tǒng)的建立等等。

1.智能化編目

傳統(tǒng)編目基本是通過人力對音視頻數(shù)據進行信息的著錄。編目人員在進行編目過程中不僅需要大量的人力，同時，因為人工操作的局限性，有可能無法及時快捷的發(fā)布信息內容，從而導致信息的滯后性。智能化編目可以結合目前先進的模式識別技術，比如通過圖片、字段、語音等識別方式，自動生成相應的片段、場景、鏡頭，并將識別出的信息內容著錄到相應的編目著錄項。不僅可以減少相應的人力投入，而且還縮短了編目的著錄時間，加快了節(jié)目的信息發(fā)布，同時，音視頻資料的管理也更加科學規(guī)范。

2.智能化檢索

在保留傳統(tǒng)的檢索功能以外，可以增加二維碼、語音、圖像等智能檢索。

二維碼智能檢索具有快速性、互動性、趣味性和時尚性等特性，如果將二維碼技術運用到媒體資產的推廣和內容管理中去，不僅可以促進二維碼技術的發(fā)展，也可以最大限度滿足用戶的需求，使新媒體資產得到更好的傳播，取得更大的發(fā)展成就[5]。語音智能檢索則可以快速的檢索出含有該關鍵詞音頻的文件，并自動定位到該關鍵詞語音在相關音視頻中相應的位置。圖像智能檢索通過“以圖搜圖”的方式，快速檢索出視頻節(jié)目中相關的關鍵幀信息，并自動定位該圖像在視頻中的位置。

通過以上的智能檢索方式，精準的尋找到用戶所需要的信息內容，極大的縮短了用戶的檢索時間。

三、加強電視節(jié)目資料版權信息的管理

著作權在我國又稱版權，是指作者對其創(chuàng)作的文學、藝術和科學技術作品所享有的專有權利。著作權是公民、法人依法享有的一種民事權利，屬于無形財產權。

隨著人們法律意識的不斷增強，國家也在不斷的加強和完善對版權的保護，大家對版權保護的意識越來越強。不管是電視媒體還是移動網絡媒體等，他們所涉及的版權保護問題也就日益凸顯。尤其是移動網絡媒體，隨著近幾年“自媒體”的迅猛發(fā)展，廣大民眾都參與到整個互聯(lián)網傳播中，例如斗魚、虎撲等各類直播網站，抖音、快手、西瓜視頻等各類短視頻網站，每天都會產生大量的節(jié)目資料信息，這就產生了一種現(xiàn)象，即電視臺制作的電視節(jié)目不斷被這些平臺的用戶盜用，同時，電視臺在制作中經常也會引用其中的一些音視頻內容，這就有可能導致版權糾紛的產生。

作為電視臺的媒資管理者，應建立和健全媒資管理系統(tǒng)中的電視節(jié)目資料版權信息管理。在技術上應建立節(jié)目版權信息管理系統(tǒng)，根據市場的需求不斷優(yōu)化系統(tǒng)結構。在管理上要制定相應的管理措施，以應對在版權保護過程中有可能出現(xiàn)的問題。只有這樣，才能在保護自身的版權權益的同時，還可以避免一些不必要的版權糾紛。筆者所供職的湖北廣播電視臺在2015年就率先在全國省級電視臺完成了版權信息管理系統(tǒng)建設。該系統(tǒng)從版權管理流程的設計上涵蓋了節(jié)目從立項、制作、播出、入庫、開發(fā)的各個環(huán)節(jié)，從節(jié)目類型縱向上囊括了包括音樂作品在內的文字作品、圖片作品、視聽作品等其他素材的版權管理，并能夠結合合同管理的穿插，通過權利來源的區(qū)分構建日常欄目的版權管理與其他非欄目的版權管理。

為了電視媒資的長足發(fā)展，媒資人應隨著時代的不斷發(fā)展而進行改革創(chuàng)新，在不斷的實踐過程中中找到適合自己的發(fā)展之路，唯有守住、發(fā)掘好這些珍貴的歷史音視頻資料，才能從來勢迅猛的新媒體包圍圈中突出重圍。