論新媒體時(shí)代背景下新聞傳播業(yè)發(fā)展策略的創(chuàng)新

◎魏 冰 宋 玥

就文化產(chǎn)業(yè)而言，新科技的發(fā)展催生了新媒體的產(chǎn)生，進(jìn)而使人類進(jìn)入了新媒體時(shí)代。新媒體具有以下特征：一是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用為前提基礎(chǔ)。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是新媒體形成和發(fā)展的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。沒(méi)有計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體將失去應(yīng)有的技術(shù)保障和根本的發(fā)展動(dòng)力。二是以媒體形式的多元化為突出表現(xiàn)形式。新媒體的多元化，使其能夠完全適應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，滿足了社會(huì)不同人群對(duì)信息的不同需求。之所以新媒體能夠滿足人們的需求，原因在于人們對(duì)信息內(nèi)容及信息形式存在多樣性的需求。三是以媒體傳播內(nèi)容的廣泛性為突出特征。媒體種類數(shù)量的增加，媒體內(nèi)容來(lái)源亦具有多樣性的趨勢(shì)。因此，信息時(shí)代背景下，新聞傳播業(yè)如何適應(yīng)新媒體發(fā)展的趨勢(shì)是值得思考的問(wèn)題，新聞傳播業(yè)需要以新的策略應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)。

一、新媒體時(shí)代背景下新聞傳播業(yè)創(chuàng)新發(fā)展理念的主要內(nèi)容

新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播業(yè)創(chuàng)新發(fā)展需要以新的理念為支撐。具體而言，新媒體時(shí)代背景下新聞傳播業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的理念包括以下內(nèi)容：

1.以新的傳播技術(shù)為支撐。傳播技能是指信息傳播過(guò)程中的具體的技術(shù)、手段，以適應(yīng)變化了的傳播生態(tài)，滿足“受眾”多元化的需求。良好的傳播技術(shù)是實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代背景下新聞傳播業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要基礎(chǔ)，新聞傳播業(yè)主體應(yīng)當(dāng)及時(shí)更新技術(shù)，樹(shù)立技術(shù)之上的理念，以適應(yīng)新媒體融合發(fā)展的需求。

2.以新的新聞傳播倫理理念為指導(dǎo)。隨著新技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域的拓展，在推動(dòng)傳媒領(lǐng)域向前發(fā)展的同時(shí)，倫理失范的問(wèn)題亦日益突出，新的技術(shù)因?yàn)閭惱韱?wèn)題而在短時(shí)間內(nèi)難以被 大眾接受。同時(shí)，倫理與技術(shù)之間的競(jìng)合問(wèn)題也成為阻礙技術(shù)本身發(fā)展的積極性。二者的相互影響關(guān)系，決定了傳播媒介技術(shù)的進(jìn)步使得新的倫理競(jìng)合產(chǎn)生，而新的競(jìng)合問(wèn)題又會(huì)不可避免的影響到傳播媒介技術(shù)的發(fā)展。因此，在新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播業(yè)發(fā)展必須確立新的倫理觀念，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的需要。

二、新媒體時(shí)代背景下新聞傳播業(yè)發(fā)展策略創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)

在新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播業(yè)發(fā)展以新的理念為指導(dǎo)，新聞傳播業(yè)的跨越式發(fā)展需要以具體策略為支撐。這一策略的具體內(nèi)容包括：

1.整合新聞傳播的素材，以保證新聞傳播的靈活性和鮮活性。新聞傳播行業(yè)以新聞信息的收集、處理和分析為核心內(nèi)容。因此，新聞素材的積累甚至能夠決定新聞傳播業(yè)的質(zhì)量。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，素材的采集范圍大大地超越了“記者采訪中獲取的原始材料”的范圍，素材的采集再不是一種艱辛的勞動(dòng)，素材整合方式的更新使得新聞素材的廣度大幅度拓寬，進(jìn)而使得新聞傳播業(yè)發(fā)展能夠更好的適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的要求。

2.實(shí)現(xiàn)傳播媒介的更新。新媒體時(shí)代背景下，傳播媒介的更新是實(shí)現(xiàn)新聞傳播業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵。傳播媒介是新聞傳播主體實(shí)現(xiàn)新聞傳播信息的重要渠道，沒(méi)有傳播媒介，新聞傳播將成為無(wú)源之水、無(wú)本之木。傳統(tǒng)新聞傳播模式是以固定新聞傳播媒體（廣播媒介、紙質(zhì)媒介）為渠道。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的多種傳播媒介逐漸興起。這些傳播媒介具有形式多樣、形式靈活的特點(diǎn)。在新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播業(yè)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)利用上述傳播媒介實(shí)現(xiàn)新聞傳播業(yè)的跨越式發(fā)展。

3.實(shí)現(xiàn)傳播形式的更新。傳統(tǒng)新聞傳播以正式化的新聞廣播、電視以及報(bào)紙方式實(shí)現(xiàn)信息傳播。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播形式依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠更大限度的降低信息傳播成本。同時(shí)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為新聞信息的傳播形式亦具有相當(dāng)?shù)撵`活性。微博、微信以及以其他網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布方式能夠承載更多的信息量，受眾主體利用手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備隨時(shí)隨地獲得新聞信息。

4.實(shí)現(xiàn)傳播對(duì)象的更新。傳統(tǒng)新聞傳播信息的對(duì)象具有固定化的特征。這一特征限制了新聞傳播信息范圍的限制。如此一來(lái)，新聞傳播信息的對(duì)象越來(lái)越固化，其范圍亟需擴(kuò)展。因此，在新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播業(yè)需要努力拓展對(duì)象的范圍。