小投入 大情懷 正能量
——以兩屆“咸寧故事”大賽活動(dòng)為例

◎劉思祺

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記曾多次提出，“要講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力”。講好咸寧故事，就是講好中國故事的咸寧實(shí)踐。

2017年10月，在咸寧市委宣傳部的指導(dǎo)下，咸寧廣播電視臺(tái)策劃推出了首屆“咸寧故事”大賽，歷時(shí)六個(gè)多月，百余名選手登臺(tái)講述身邊的好人、好故事?；顒?dòng)期間，通過全媒體展開直播，群眾反響強(qiáng)烈。2018年11月，第二屆“咸寧故事”大賽啟動(dòng)，全市六縣市區(qū)、數(shù)十個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全面參與，舉辦比賽近百場(chǎng)，2000余名選手登上比賽舞臺(tái)，傳播咸寧人民自強(qiáng)不息、奮斗拼搏、扶貧助困、見義勇為的良好精神風(fēng)貌。兩屆賽事中，我們始終遵循著“小投入、大情懷、正能量”的辦賽宗旨，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，以講故事的節(jié)目形式和全媒體直播的宣傳方式，向社會(huì)各界展示出了咸寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就和咸寧人民的真、善、美。云上咸寧單一平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，首屆“咸寧故事”大賽和第二屆“咸寧故事”大賽期間，網(wǎng)絡(luò)瀏覽總量分別達(dá)到了110萬和208萬?！逗比?qǐng)?bào)》先后以《咸寧故事 溫暖一座城》和《感動(dòng)！咸寧故事讓人淚流滿面》為題，對(duì)該活動(dòng)助力咸寧精神文明建設(shè)工作給予充分肯定。

一、緊貼時(shí)代脈搏，強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，活動(dòng)內(nèi)容守正創(chuàng)新

“咸寧故事”大賽，既是市委宣傳部確定的一項(xiàng)重要工作，也是咸寧廣播電視臺(tái)創(chuàng)新形式、弘揚(yáng)主旋律、體現(xiàn)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)囊淮翁剿?。如何保證故事的時(shí)代性、典型性、示范性，兩屆“咸寧故事”大賽從活動(dòng)主題把握、故事內(nèi)容選擇兩個(gè)方面進(jìn)行了統(tǒng)籌把控。

首屆“咸寧故事”大賽，我們以“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”和“時(shí)代楷?！眱蓚€(gè)角度出發(fā)，重點(diǎn)圍繞咸寧歷史、人文以及時(shí)代典型三個(gè)方面確定參賽節(jié)目內(nèi)容。其中：20年如一日，為公平正義吶喊的十九大黨代表續(xù)輝，“感動(dòng)中國”十大候選人、現(xiàn)實(shí)版《集結(jié)號(hào)》“谷子地”原形人物余法海以及“30多年傾心公益事業(yè)的荊楚雷鋒——原咸寧軍分區(qū)副司令員唐光友等一批先進(jìn)典型人物和事例被深度挖掘。同時(shí)，通過活動(dòng)的開展，還發(fā)現(xiàn)了赤壁愛心媽媽陳和安、通山扶貧干部楊光養(yǎng)、崇陽村醫(yī)鄔號(hào)平等一批在群眾身邊的感人故事。

第二屆“咸寧故事”大賽恰逢“新中國成立70周年”和“咸寧建市20年”兩個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。為此，我們根據(jù)不同時(shí)期全市宣傳需要，適時(shí)調(diào)整活動(dòng)主題，重點(diǎn)展示各地、各行業(yè)、各群體發(fā)展變化成就。如：赤壁電視臺(tái)在新時(shí)代媒體改革中，由傳統(tǒng)媒體向融媒體成功轉(zhuǎn)型的故事；在正風(fēng)反腐新形勢(shì)下，咸寧紀(jì)檢監(jiān)察人不畏艱險(xiǎn)、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)墓适?；身殘志?jiān)的有志青年王有偉，在時(shí)代發(fā)展的浪潮中勇于拼搏、不懈奮斗的故事；新農(nóng)村建設(shè)中，嘉魚縣簰洲灣村容村貌新變化，文明新風(fēng)進(jìn)農(nóng)戶的故事……通過這個(gè)活動(dòng)平臺(tái)，咸寧社會(huì)的新現(xiàn)象、新變化、新發(fā)展、新典型被群眾知曉和認(rèn)可。

這些故事里的人物和事件緊扣時(shí)代脈搏，積極弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，展現(xiàn)出了咸寧9861平方公里的大地上，人民群眾為了地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所作出的積極努力，體現(xiàn)了300萬咸寧人民不忘初心、牢記使命、繼續(xù)前行的堅(jiān)定決心和具體行動(dòng)。

二、降低群眾參與門檻，多種藝術(shù)形式結(jié)合，力求活動(dòng)環(huán)節(jié)形式出新

習(xí)近平總書記要求：“把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴。”“咸寧故事”大賽作為一個(gè)百姓舞臺(tái)，如何吸引群眾參與，是活動(dòng)策劃組織中的重點(diǎn)。自首屆“咸寧故事”大賽推出以來，我們?cè)诖_定了故事真實(shí)性、典型性這一基本要求的同時(shí)，降低群眾參與門檻，放寬參賽節(jié)目表現(xiàn)形式，吸引了社會(huì)各界群眾的積極參與。

活動(dòng)報(bào)名階段，我們?cè)谕ㄟ^市委宣傳部向各縣市區(qū)下發(fā)參賽通知的同時(shí)，利用“云上咸寧”手機(jī)客戶端開辟報(bào)名通道，向全社會(huì)發(fā)布報(bào)名信息，廣大群眾不論身份、不論職業(yè)、不論年齡在網(wǎng)上即可報(bào)名參賽，參賽門檻降低了、參賽渠道更暢通了。如：自由職業(yè)者童飛偉、公司員工陶秀云、簰洲灣村民陳名詩、湖北科技大學(xué)學(xué)生劉莎、退休干部郭西偉、景區(qū)導(dǎo)游馬俊等紛紛登臺(tái)展示。同時(shí)，在第二屆“咸寧故事”大賽中，我們將比賽的舞臺(tái)搬到了社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和企業(yè)車間，讓更多的人能夠直接參與到活動(dòng)中來?；顒?dòng)期間，現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽人數(shù)近萬人。

故事化——是“咸寧故事”大賽的靈魂。比賽中，我們對(duì)所有故事文本進(jìn)行了重新編排，將宏大的題材以故事敘述、舞臺(tái)劇、小品、快板書、朗誦等群眾喜聞樂見的藝術(shù)形式展現(xiàn)出來，并結(jié)合百姓宣講活動(dòng)，增強(qiáng)了活動(dòng)的觀賞性。第二屆“咸寧故事”大賽中，全市六縣、市、區(qū)，市直14支百姓宣講隊(duì)積極組織，登臺(tái)選手超過2000人?？倹Q賽現(xiàn)場(chǎng)，由咸寧實(shí)驗(yàn)外國語學(xué)校玉泉校區(qū)選送的小品《玉泉的早晨》榮獲了“十強(qiáng)選手”獎(jiǎng)；于此同時(shí)，由嘉魚賽區(qū)選送的舞臺(tái)劇《幸福嘉魚》榮獲了“優(yōu)秀節(jié)目獎(jiǎng)”。

此外，每屆大賽總決賽期間，我們還會(huì)邀請(qǐng)兩位故事主人翁來到比賽現(xiàn)場(chǎng)，與觀眾朋友分享他們故事背后故事。這一環(huán)節(jié)的設(shè)置，不僅豐富了我們的活動(dòng)形式，同時(shí)，讓廣大觀眾能夠近距離了解故事主人翁真實(shí)的人物情懷，增強(qiáng)了受眾的感受力。

總的來說，這種不論講述者身份、不拘節(jié)目形式的活動(dòng)模式，使“咸寧故事”大賽更接地氣、更便參與。讓廣大受眾在故事中收獲感動(dòng)、得到教育，增強(qiáng)宣傳的吸引力、感染力、傳播力。

三、堅(jiān)持融合宣傳，活動(dòng)傳播形式不斷創(chuàng)新

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“講好中國故事，構(gòu)建全媒體傳播格局，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！泵鎸?duì)新時(shí)代、新要求，咸寧廣播電視臺(tái)堅(jiān)持以云上咸寧為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，著力打造多平臺(tái)深度融合的新格局。在連續(xù)兩屆的“咸寧故事”大賽中，我們多次以“云上咸寧+電視直播”的方式，向全社會(huì)直播比賽實(shí)況，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量持續(xù)攀升。2018年4月，首屆“咸寧故事”大賽總決賽當(dāng)晚，“云上咸寧”網(wǎng)絡(luò)瀏覽量達(dá)到25萬；2019年4月第二屆“咸寧故事”大賽半決賽現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量突破50萬；5月總決賽中，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量突破60萬，比賽期間“網(wǎng)絡(luò)人氣王”累計(jì)投票數(shù)達(dá)到了23.0485萬。同時(shí)，云上咸寧用戶因此急速攀升，兩屆故事大賽增加新用戶上萬人，云上咸寧客戶端、閱讀量、用戶增長量多次位居全省長江云平臺(tái)周排名前列。

在堅(jiān)持多平臺(tái)融合宣傳的同時(shí)，我們有意識(shí)的組織不同層面的觀眾到場(chǎng)觀摩，擴(kuò)大宣傳覆蓋面。兩屆“咸寧故事”大賽期間，我們先后邀請(qǐng)了大中專院校學(xué)生、公安民警、社區(qū)群眾、黨校學(xué)員、機(jī)關(guān)干部職工等到現(xiàn)場(chǎng)聆聽，并以現(xiàn)場(chǎng)采訪的形式，談感受、講故事，讓他們自發(fā)的成為了“咸寧故事”的傳播者、宣講員。

此外，為保證活動(dòng)宣傳的持續(xù)性，每屆大賽結(jié)束后，我們還會(huì)對(duì)比賽期間發(fā)現(xiàn)的優(yōu)秀節(jié)目進(jìn)行二次創(chuàng)作，并通過多平臺(tái)推廣。一方面，我們?cè)凇霸粕舷虒帯笔謾C(jī)客戶端視聽頻道開辟了專欄，以5—8分鐘小短片的形式進(jìn)行展播；另一方面，依托廣播頻率，開設(shè)《咸寧故事欣賞》欄目；第三，制作小視頻，并借助“抖音”平臺(tái)咸寧廣播電視臺(tái)公眾號(hào)進(jìn)行推廣，拓寬了活動(dòng)宣傳廣度。同時(shí)，我臺(tái)邀請(qǐng)咸寧書畫院畫家為故事主人公分別創(chuàng)作人物速寫畫作，通過各宣傳平臺(tái)傳播，拓展了最佳宣傳效果。

你有故事，我有故事，我們一起來分享咸寧好故事！“咸寧故事”大賽作為宣傳咸寧文化、弘揚(yáng)咸寧精神、展示咸寧人民良好精神風(fēng)貌的活動(dòng)平臺(tái)，在下一屆的比賽中，我們將進(jìn)一步完善活動(dòng)形式、豐富節(jié)目內(nèi)容，讓更多的人登上我們的舞臺(tái)，講出他們身邊的咸寧好故事。