移動(dòng)短視頻新聞生產(chǎn)與傳播模式研究

◎肖 娟

引言

移動(dòng)短視頻新聞與傳統(tǒng)新聞不同，它是通過(guò)智能終端設(shè)備采集和接收，由專業(yè)媒體人編輯，以社交平臺(tái)或移動(dòng)應(yīng)用終端為分發(fā)渠道，以信息傳達(dá)為首要功能的時(shí)長(zhǎng)短小的視頻新聞體裁。最為典型的特征就是：新聞時(shí)長(zhǎng)較短。通常來(lái)說(shuō)，移動(dòng)短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般在30秒以內(nèi)。內(nèi)容要短小精悍，能集中高效的捕獲受眾注意力。

短視頻新聞的傳播渠道可以分為以 “雙微”（微博、微信）為代表的泛社交APP、以秒拍為代表的短視頻分享APP、各視頻類APP、新聞客戶端四類。目前各視頻類平臺(tái)著力于長(zhǎng)視頻鏖戰(zhàn)，但在各自資訊頻道的設(shè)計(jì)與信息呈現(xiàn)方面，有意無(wú)意地側(cè)重于短視頻推送。我國(guó)市場(chǎng)上的新聞客戶端其信息呈現(xiàn)形式和布局一直以來(lái)都是“圖+文”的形式，而如今在短視頻潮流的沖擊下，越來(lái)越多的新聞客戶端開始向“移動(dòng)短視頻+新聞”這種新形式傾斜。

一、移動(dòng)短視頻的新聞生產(chǎn)

短視頻社交平臺(tái)有著“短、平、快”三大傳播優(yōu)勢(shì)，非常符合對(duì)突發(fā)事件的傳播。一旦出現(xiàn)緊急事件，短視頻社交APP便成了媒體能夠在最快的時(shí)間報(bào)道新聞的有效途徑。

（一）UCG生產(chǎn)——以快手為代表

所謂UCG生產(chǎn)就是指用戶自己來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是各移動(dòng)短視頻的平臺(tái)用戶利用“web2.0”的網(wǎng)絡(luò)背景，所自發(fā)的一種內(nèi)容生產(chǎn)。用戶可以自行的利用短視頻平臺(tái)編輯文字、圖片、視頻，并將其發(fā)布在微博、微信或是博客等接受視頻的網(wǎng)站，與大眾進(jìn)行互動(dòng)交流。

在人人皆媒的時(shí)代，每個(gè)人都希望借助自己的鏡頭記錄身邊的人和事，而快手一直秉持平等賦權(quán)的理念，最大限度的提升用戶的話語(yǔ)表達(dá)權(quán)。與其他平臺(tái)不同的是，快手不喜好通過(guò)明星和所謂的大V來(lái)吸引流量，同時(shí)也不刻意引導(dǎo)用戶制作內(nèi)容，而是快速采用輕操作的方式，為用戶提供一個(gè)開放的自我表達(dá)平臺(tái)。用戶可以在不違反法律的情況下自由分享自己的作品，參與互動(dòng)交流。作為一個(gè)完全分散化的快手社區(qū)，只要視頻內(nèi)容富有創(chuàng)意，每個(gè)人都有成為大V的潛力。

快手曾經(jīng)有這樣一則新聞：黑龍江省的漁民張鵬，將自己捕魚的視頻傳到快手上，立即引起大家的關(guān)注，這使他成為當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾木W(wǎng)紅，他的魚也變得暢銷起來(lái)。清晰的定位和平民化的理念為平臺(tái)積累了越來(lái)越多的用戶，同時(shí)也調(diào)動(dòng)了大眾參與的積極性。而日均1000萬(wàn)條原創(chuàng)短視頻作品使快手一躍成為“中國(guó)影像博物館”。

（二）PGC生產(chǎn)——以秒拍為代表

PGC指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，如果說(shuō)UGC內(nèi)容拓展了短視頻內(nèi)容的寬度，那么PGC內(nèi)容則提升了短視頻內(nèi)容的高度，PGC模式的內(nèi)容生產(chǎn)主體多為專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者或?qū)I(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)體，短視頻內(nèi)容在選題、策劃、拍攝、編輯等方面都更加專業(yè)化。UGC用戶貢獻(xiàn)了80%以上的視頻內(nèi)容，但恰恰相反，PGC以其高質(zhì)量的 IP內(nèi)容獲得 80%以上的播放量。UGC模式的內(nèi)容生產(chǎn)主體多為普通的個(gè)人用戶，生活化的內(nèi)容占主要部分，內(nèi)容更加多樣化。

隨著人們閱讀習(xí)慣的碎片化和受眾的日益分化，在這注意力稀缺的時(shí)代，高質(zhì)量的PGC內(nèi)容則顯得尤為重要。比如，關(guān)于MH370失事事件在北京發(fā)布的首次新聞發(fā)布會(huì)，不少在現(xiàn)場(chǎng)焦急等待的記者都先后接到媒體編輯部相類似的電話指令：“你先用秒拍記錄下現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)，先在報(bào)社的官方微博上發(fā)布，之后再編寫新聞稿！”從某種程度上來(lái)說(shuō)，也證明了短視頻新聞更強(qiáng)的即時(shí)性。

（三）PUGC生產(chǎn)——以梨視頻為代表

PUGC模式的短視頻平臺(tái)更加注重與拍客的關(guān)系，新聞內(nèi)容強(qiáng)調(diào)平臺(tái)與拍客的協(xié)作共生的關(guān)系，拍客的專業(yè)水平得到提高，話語(yǔ)權(quán)得到提升，同時(shí)保證了平臺(tái)內(nèi)容的專業(yè)性、原創(chuàng)性和可持續(xù)性。

梨視頻的定位是主打資訊的移動(dòng)短視頻產(chǎn)品，展示新聞事件中最精彩的部分，視頻時(shí)長(zhǎng)一般在30秒到3分鐘之間，也有些調(diào)查性的微紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)在10分鐘。梨視頻的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)主要來(lái)源于兩個(gè)方面，內(nèi)部員工的編導(dǎo)創(chuàng)造和全國(guó)拍客的爆料上傳，從版權(quán)上來(lái)說(shuō)，這兩種方式是完全屬于梨視頻的自有內(nèi)容。

比如“寧波老虎咬人事件”，事件的緣由就是寧波雅爾戈幼兒園的一名游客在近距離逗弄老虎時(shí)，發(fā)生了老虎傷人的意外。該新聞在短時(shí)間內(nèi)就得到迅速擴(kuò)散，得益于梨視頻該新聞也形成了一定的社會(huì)影響力，而“梨視頻”媒體平臺(tái)也成為該新聞的主流傳播渠道。

二、移動(dòng)短視頻新聞傳播模式

（一）人際傳播模式

人際傳播是指?jìng)€(gè)體與個(gè)體之間的信息傳播活動(dòng)，也是由兩個(gè)個(gè)體系統(tǒng)相互連接組成的新的信息傳播系統(tǒng)。人際傳播過(guò)去多指熟人之間面對(duì)面的交流互動(dòng)過(guò)程，現(xiàn)如今在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人際傳播不僅限定于熟人之間的傳播，網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的擬態(tài)環(huán)境中同樣存在人際傳播，人們通過(guò)借助媒介實(shí)現(xiàn)了個(gè)體之間的交流與互動(dòng)。移動(dòng)短視頻應(yīng)用的用戶與用戶之間的傳播表現(xiàn)為“一對(duì)一”和“一對(duì)多”的人際傳播。

移動(dòng)短視頻新聞的產(chǎn)生具有社交媒體性，用戶可對(duì)喜歡的用戶進(jìn)行“關(guān)注”，當(dāng)被關(guān)注的用戶發(fā)出新的短視頻新聞時(shí)，用戶可及時(shí)的對(duì)其作品通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、回復(fù)等行為完成“互動(dòng)式”的人際交流。當(dāng)用戶通過(guò)移動(dòng)短視頻平臺(tái)的“分享”功能將自己的新聞轉(zhuǎn)發(fā)到其他社交平臺(tái)時(shí)，則將會(huì)形成“一對(duì)多”的人際傳播。移動(dòng)短視頻應(yīng)用大多擁有一鍵分享至第三方社交平臺(tái)的功能，用戶可將自己生產(chǎn)、制作的短視頻作品轉(zhuǎn)發(fā)到個(gè)人的微博、QQ或微信朋友圈，作品將呈現(xiàn)在更多人的面前，用戶與朋友的互動(dòng)交流則會(huì)形成更大范圍的人際傳播。

（二）圈群式傳播模式

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都是新聞的生產(chǎn)者，也正因?yàn)槿绱诵侣劤尸F(xiàn)爆炸式的生長(zhǎng)狀態(tài)，人們對(duì)有用性有了更多的需求，每個(gè)人都渴望找到自己感興趣的內(nèi)容，希望有深入的互動(dòng)和交流。短視頻應(yīng)用為了滿足用戶的需求，無(wú)論是應(yīng)用平臺(tái)還是視頻內(nèi)容都開始向垂直方向發(fā)展。深度聚焦、滿足特定群體需求的新聞內(nèi)容在用戶中越來(lái)越受歡迎。如專注于新聞資訊短視頻看看新聞等。人們基于興趣聚集到某一垂直領(lǐng)域，而形成一個(gè)“興趣圈”，圈子中的用戶之間則形成群體傳播。美國(guó)學(xué)者霍華德·瑞恩高德在《虛擬社區(qū)》一書中就曾指出，傳統(tǒng)的社區(qū)有望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)而重獲新生?；谂d趣而聚集的“興趣圈”是一個(gè)虛擬社區(qū)。每個(gè)興趣圈就像一個(gè)小社區(qū)，它存在于移動(dòng)短視頻社會(huì)中。這個(gè)圈子里的每個(gè)人都因?yàn)楣餐呐d趣而聚集在一起。相互交流互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)給予人們不同的虛擬角色。這種虛擬的角色不像真實(shí)的社會(huì)角色那樣受社會(huì)環(huán)境的影響。但是性格完全是由個(gè)人意志獲得的。移動(dòng)短視頻應(yīng)用程序的用戶角色轉(zhuǎn)換是非常免費(fèi)的，不受任何環(huán)境的限制。用戶可自由的在移動(dòng)短視頻上觀看新聞，不管是是社會(huì)類的新聞還是娛樂(lè)類的新聞，皆可自行選擇。

（三）多中心裂變式傳播模式

目前，移動(dòng)短視頻應(yīng)用的內(nèi)容來(lái)源主要還是依靠UGC用戶，移動(dòng)短視頻應(yīng)用使用門檻低、功能豐富，用戶只需一部智能手機(jī)即可在移動(dòng)短視頻平臺(tái)完成視頻的拍攝、制作、分享、互動(dòng)等一系列流程，用戶作為內(nèi)容生產(chǎn)方為平臺(tái)提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。作為內(nèi)容的傳播者，用戶將自己的作品上傳至平臺(tái)，供大家觀看、評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)，完成內(nèi)容的第一次傳播。用戶將自己感興趣的短視頻內(nèi)容通過(guò)“一鍵轉(zhuǎn)發(fā)”功能分享到微信、QQ等社交平臺(tái)，則完成再次傳播，第三方平臺(tái)的用戶觀看轉(zhuǎn)發(fā)后，完成再次傳播。視頻內(nèi)容的傳播是通過(guò)一對(duì)多的方式傳遞，然后再以一乘以多再乘以多的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)進(jìn)行傳播，這種即時(shí)快速擴(kuò)散的信息傳播方式，具有難以比擬的傳播優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)不同平臺(tái)用戶的分享與互動(dòng)使短視頻呈現(xiàn)出裂變式的傳播。

可以說(shuō)，移動(dòng)短視頻應(yīng)用平臺(tái)作為信息的出發(fā)點(diǎn)是一個(gè)中心，移動(dòng)短視頻應(yīng)用的用戶都具有發(fā)布信息和傳播信息的權(quán)利，作為新聞傳播中的節(jié)點(diǎn)，每個(gè)用戶又將構(gòu)建起以自己為中心的傳播網(wǎng)絡(luò)，新聞通過(guò)在第三方社交應(yīng)用平臺(tái)上進(jìn)行強(qiáng)關(guān)系到弱關(guān)系的擴(kuò)散與傳播，使得傳播網(wǎng)不斷地?cái)U(kuò)大，這種“裂變式”的分享具有傳播速度快、傳播范圍廣的特點(diǎn)，極大提升了內(nèi)容的價(jià)值，促進(jìn)了用戶的活躍度。從個(gè)人中心出發(fā)的傳播是多層級(jí)的，信息需要經(jīng)過(guò)多次傳播，才能不斷擴(kuò)大傳播效果，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介的多次傳遞，更容易推動(dòng)信息的裂變式傳播的形成。

在多中心裂變式的傳播模式下，這種基于興趣愛好的分享傳播不僅僅停留在對(duì)原視頻內(nèi)容的簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)發(fā)，而是用戶在轉(zhuǎn)發(fā)分享時(shí)會(huì)配有自己的評(píng)論或?qū)?nèi)容進(jìn)行再加工，為短視頻增添更多的內(nèi)容信息，這時(shí)的短視頻已不再是原有的形態(tài)，而具有了新的意義，此時(shí)的內(nèi)容是更新與傳播同時(shí)進(jìn)行的。移動(dòng)短視頻應(yīng)用的傳播并不是單向的，當(dāng)短視頻信息分享至第三方社交平臺(tái)后，信息將加入到基于熟人關(guān)系的強(qiáng)關(guān)系傳播鏈中，當(dāng)朋友看到視頻內(nèi)容后會(huì)選擇通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式進(jìn)行反饋，當(dāng)然，信息的傳播不僅僅是對(duì)短視頻內(nèi)容的單一傳播，同樣也是對(duì)應(yīng)用平臺(tái)的品牌傳播，這種口碑式的傳播會(huì)為移動(dòng)短視頻應(yīng)用平臺(tái)帶來(lái)更多的用戶。

三、總結(jié)

移動(dòng)短視頻應(yīng)用的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播是同一過(guò)程的兩個(gè)相互連接的方面，通過(guò)對(duì)移動(dòng)視頻新聞的生產(chǎn)與傳播模式的研究，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)移動(dòng)短視頻新聞生產(chǎn)主要有三大代表：一是以快手為代表的，UCG新聞生產(chǎn)；二是以秒拍為代表的PGC生產(chǎn)；三是以梨視頻為代表的PUGC生產(chǎn)。其次，移動(dòng)短視頻新聞的傳播不同于傳統(tǒng)媒體的新聞傳播，它具有典型的一對(duì)多的大眾傳播特征，基于互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)短視頻新聞的傳播過(guò)程相對(duì)來(lái)說(shuō)要更加復(fù)雜。主要有人際傳播、圈群化傳播，多種傳播模式的融合使短視頻新聞呈現(xiàn)多中心裂變式的發(fā)展態(tài)勢(shì)。