論新聞炒作的價(jià)值指向與道德邊界

◎劉 筱 姬學(xué)濤

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)水平的提升，國內(nèi)大眾傳媒與新聞媒體的發(fā)展，尤其是新聞策劃與新聞炒作的規(guī)劃管理等方面，得到了社會(huì)各界的高度重視。以微博、小視頻、自媒體為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體，已經(jīng)成為了年輕群體獲取資訊的主要途徑。但是網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中新聞的過度炒作行為，可能會(huì)混淆公眾的視聽，甚至是影響個(gè)體判斷與價(jià)值觀發(fā)展。如何對(duì)新聞炒作行為進(jìn)行約束，遏制新聞炒作泛濫的現(xiàn)象成為目前媒介面臨的嚴(yán)峻問題。

一、新聞策劃與新聞炒作的價(jià)值指向

1.新聞策劃的特征

新聞策劃是尊重事實(shí)的合理操作。新聞策劃工作中，最重要的是考慮新聞內(nèi)容的真實(shí)性與有效性，在此基礎(chǔ)上，通過適當(dāng)?shù)牟邉?，使社?huì)公眾增強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的理解。新聞策劃操作環(huán)節(jié)，要從實(shí)際出發(fā)，堅(jiān)持合理的操作原則，防止憑空想象。同時(shí)，在進(jìn)行新聞策劃的過程中，還要避免先入為主的觀念。作為媒體人，要在新聞報(bào)道的過程中，始終保持立場(chǎng)的中立，盡可能避免加入自己的情感要素，防止對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生不良的導(dǎo)向。新聞策劃工作需要使新聞內(nèi)容的新聞價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，都充分地發(fā)揮出來。此種情況下，才能在確保新聞內(nèi)容真實(shí)有效的同時(shí)，盡可能地突出新聞本身的價(jià)值與新聞內(nèi)容的社會(huì)價(jià)值。

2.新聞炒作的特征

新聞炒作與新聞策劃具有本質(zhì)上的差異。適當(dāng)?shù)男侣劤醋骺梢栽诤侠淼姆秶鷥?nèi)，提高社會(huì)公眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解與關(guān)注度，過度的新聞炒作，不利于新聞事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)對(duì)于社會(huì)公眾輿論也會(huì)產(chǎn)生不利影響。過度的新聞炒作嚴(yán)重地背離了新聞的價(jià)值與發(fā)展規(guī)律，夸大了新聞的價(jià)值。此種規(guī)劃模式主要的目的轉(zhuǎn)變成為了吸引更多的受眾群體，通過新聞炒作獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益。此外，過度新聞炒作主要是為了滿足受眾群體的獵奇心理。部分媒體會(huì)采用夸大、醒目甚至是存在偏激性的話題，吸引更多的受眾群體關(guān)注新聞事件的動(dòng)向，反而阻礙了公眾對(duì)新聞本質(zhì)的關(guān)注。

二、新聞炒作的道德邊界

新聞炒作的范圍和程度需要得到控制，正向積極的內(nèi)容可以適當(dāng)炒作。同時(shí)避免過度新聞炒作行為，防止對(duì)社會(huì)公眾輿論造成不利影響。

1.輕度炒作是正常的市場(chǎng)化行為

從當(dāng)前的發(fā)展情況來看，大部分被炒作的新聞，都是娛樂行業(yè)中的新聞內(nèi)容。通過炒作的方式，可以在某種程度上，幫助明星藝人獲取更多關(guān)注度。從國家社會(huì)整體的發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行分析，部分娛樂新聞以及對(duì)國家社會(huì)穩(wěn)定不會(huì)產(chǎn)生影響的新聞，適當(dāng)炒作并無大礙。此種適度炒作可以在確保社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的前提下，為社會(huì)新聞的豐富性和多樣性發(fā)展提供資訊。適度的新聞炒作還可以為新聞?lì)I(lǐng)域的發(fā)展，提供多樣化的表現(xiàn)形式。一方面，輕度的新聞炒作并不會(huì)觸及國家法律，是社會(huì)新聞?shì)浾撟杂苫l(fā)展的重要體現(xiàn)；另一方面，受到資本與利益的推動(dòng)作用，新聞炒作不能夠完全被杜絕。

2.過度炒作會(huì)影響社會(huì)價(jià)值體系發(fā)展

過度新聞炒作會(huì)嚴(yán)重地影響新聞發(fā)展環(huán)境的正常秩序，與此同時(shí)，還會(huì)對(duì)廣大新聞受眾群體的價(jià)值觀產(chǎn)生不利影響，并對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生負(fù)面作用。因此，過度的新聞炒作需要被控制和規(guī)避。在面對(duì)新聞炒作之時(shí)，無論是新聞資訊的發(fā)布者、傳播者還是新聞資訊受眾群體，都需要有自己的判斷力，避免人云亦云。作為新聞發(fā)布者和炒作者，需要加強(qiáng)自身的自律性和社會(huì)責(zé)任感。在新聞報(bào)道的過程中，要避免出現(xiàn)過度新聞炒作、報(bào)道嚴(yán)重失實(shí)等情況；作為新聞內(nèi)容的受眾群體，要增強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的審視能力與把握能力，對(duì)于明顯偏離事實(shí)或者有悖于社會(huì)倫理與國家法律的不實(shí)內(nèi)容，要進(jìn)行舉報(bào)。

三、新聞炒作的反思

現(xiàn)代化新聞媒體與大眾傳媒發(fā)展中，新聞炒作如果不能夠得到有效控制，不僅不利于行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)還會(huì)對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成負(fù)面影響。

1.加強(qiáng)新聞媒體監(jiān)督管理

當(dāng)前，國家在針對(duì)新聞策劃和新聞炒作等方面所制定法律法規(guī)相對(duì)較少，并不能夠充分地發(fā)揮出其在新聞?lì)I(lǐng)域的規(guī)劃與管理作用。同時(shí)，在現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中的信息與資訊變得更加多樣。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，個(gè)體的道德意識(shí)較為薄弱，受眾的情緒很容易受到不良社會(huì)新聞和輿論的影響。新聞炒作與虛假消息等不良的社會(huì)言論內(nèi)容，會(huì)在法律約束與道德意識(shí)薄弱的情況下，被大肆渲染、傳播與蔓延。缺乏監(jiān)督與管理模式中，新聞媒體的工作人員不能夠及時(shí)有效地對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的信息進(jìn)行加工和整理。對(duì)此，國家需要建立健全監(jiān)督管理機(jī)制，充分地發(fā)揮出監(jiān)督管理部門的工作職能。重點(diǎn)對(duì)新聞炒作等不良行為進(jìn)行監(jiān)督和遏制。同時(shí)，有關(guān)部門還需要重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，不良思想因素的管理與規(guī)避，將社會(huì)公眾輿論引導(dǎo)向一個(gè)積極健康的發(fā)展道路之中。

2.嚴(yán)格規(guī)范從業(yè)人員道德操守

通過揭露他人隱私的方式獲取點(diǎn)擊率和閱讀量，是部分不良新聞媒體從業(yè)人員采取的錯(cuò)誤行為。比如，熱門微博中的明星隱私曝光、毫無根據(jù)的論斷等，都嚴(yán)重地侵犯了明星的人權(quán)和個(gè)人因素。大眾傳媒不應(yīng)該只顧自己眼前的利益，而是需要從社會(huì)發(fā)展的角度出發(fā)，積極地承擔(dān)其社會(huì)責(zé)任。通過增強(qiáng)自己社會(huì)責(zé)任感，不斷提高社會(huì)公眾的整體素質(zhì)。例如，新聞傳媒行業(yè)需要對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行道德審查，經(jīng)過考核才能夠進(jìn)入到工作領(lǐng)域。在日常工作中，還需要定期對(duì)工作人員進(jìn)行考核，確保工作人員始終將國計(jì)民生和國家大事作為報(bào)道的核心，把握媒體發(fā)展的正確方向與定位，從社會(huì)發(fā)展的角度，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體與經(jīng)濟(jì)效益的雙向互動(dòng)發(fā)展。

3.完善新聞管理立法項(xiàng)目

堅(jiān)持以人為本的發(fā)展理念，可以在道德的層面上，加大對(duì)新聞炒作的控制力度。但是，此種管理模式并不能從根本上對(duì)新聞炒作問題進(jìn)行解決。面對(duì)此種情況，將新聞策劃與新聞傳播有關(guān)的內(nèi)容，納入到國家的法律法規(guī)體系當(dāng)中，可以有效地增強(qiáng)新聞炒作的管理效率。比如，我國政府已經(jīng)開始對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行研究，并將有關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行了融合。在新的管理模式與法律框架下，對(duì)于不負(fù)責(zé)任且對(duì)社會(huì)造成惡劣影響的新聞炒作行為，會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格地處罰，確保行業(yè)媒體不會(huì)再做出同樣的行為。除此之外，在管理的過程中，國家法律也承認(rèn)新聞炒作中的積極影響部分。政府通過發(fā)揮出新聞炒作的正向引導(dǎo)價(jià)值，借助各路媒體的宣傳與推廣，為我國和諧社會(huì)的構(gòu)建與發(fā)展進(jìn)行合理地炒作。

現(xiàn)代化新聞媒體的公信力會(huì)受到多種因素的影響，如果大眾傳媒在發(fā)展的過程中，一味地依靠新聞炒作博得公眾眼球，會(huì)使其在社會(huì)環(huán)境中的公信力和社會(huì)地位，都受到不利影響。所以，在現(xiàn)代化發(fā)展過程中，從事新聞傳媒工作的專業(yè)人士，要積極參與到新聞媒體強(qiáng)化監(jiān)管工作中，嚴(yán)格地遵循個(gè)人職業(yè)操守，完善新聞管理立法項(xiàng)目，逐步引導(dǎo)新聞媒體回歸本質(zhì)。