報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中色彩元素的運(yùn)用

◎張 琴

報(bào)紙是新聞傳播的重要的載體和媒介，是廣泛采用的反映、引導(dǎo)社會(huì)現(xiàn)實(shí)和輿論輿情的手段。作為報(bào)紙的可視化語言，版面內(nèi)容通過對圖片、文字、圖表、色塊等形式的運(yùn)用和編排得以表達(dá)。好的版面設(shè)計(jì)可以精準(zhǔn)、全面地傳播新聞信息，在滿足受眾的信息需求的同時(shí)，給受眾帶來美感和愉悅感的享受。

一、報(bào)紙版面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則

版式設(shè)計(jì)是將相互間獨(dú)立、發(fā)散、的文字稿件與圖片資料，按照主次順序、結(jié)構(gòu)條理梳理、有規(guī)律地、有組織地穿插編輯整合，將各部分關(guān)聯(lián)形成內(nèi)容結(jié)構(gòu)完整、和諧美觀、邏輯清晰的系統(tǒng)。在版面設(shè)計(jì)中，應(yīng)遵循以下原則：

1.以人為本原則

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和自媒體迅速發(fā)展興起，廣大讀者的品味和需求發(fā)生變化，受眾趨向淺閱讀特征。為迎合讀者簡潔化、形象化的審美要求和快速閱覽習(xí)慣，我們對報(bào)紙版面編排也要體現(xiàn)簡約簡潔的設(shè)計(jì)方向，采用圖文結(jié)合的模式，在輕松愉悅的環(huán)境中形象生動(dòng)地讓讀者了解輿論和新聞的相關(guān)信息和資訊。

2.個(gè)性化原則

在激烈媒體競爭環(huán)境下，要避免趨同現(xiàn)象，采用多元素的設(shè)計(jì)來表現(xiàn)個(gè)性特征，勇于突破創(chuàng)新，擺脫受前人禁錮的設(shè)計(jì)觀念和風(fēng)格，用凸顯獨(dú)有的版面作風(fēng)和特色格調(diào)，設(shè)計(jì)出讓受眾津津樂道的新聞出版物。

3.功能化原則

報(bào)紙作為重要的信息傳播媒介，其功能是向受眾傳播資訊、反映、引導(dǎo)社會(huì)現(xiàn)實(shí)和輿論。法國新聞工作者瓦耶納曾作出對報(bào)紙功能最全面而廣泛認(rèn)可的概括：“主要為報(bào)道功能，以及隨之產(chǎn)生的辯論職以及附帶的娛樂文化功能”。因此版面設(shè)計(jì)更要體現(xiàn)報(bào)紙的功能，按照功能分類，將具有相關(guān)特性的報(bào)道、稿件、圖片，匯總集合在一個(gè)版塊或?qū)?，使整張?bào)紙的內(nèi)容框架清晰、井然有序，有利于受眾高效地獲悉最大量的信息，從而達(dá)到有效傳播的目的。

二、色彩在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的作用

為了更加深入了解色彩在版面設(shè)計(jì)中的作用，達(dá)到色彩和新聞事件、環(huán)境相匹配的效果。首先應(yīng)掌握色彩學(xué)的基本理論。色彩三原色是紅、黃、藍(lán)，通過這三種顏色調(diào)和衍生出其他色彩。不同的色彩（色調(diào)）及搭配對視覺神經(jīng)會(huì)產(chǎn)生差異化的視覺沖擊。利用色彩的視覺沖擊和美學(xué)藝術(shù)效果，可以充分的運(yùn)用色彩來進(jìn)行報(bào)紙版面設(shè)計(jì)，從而形成報(bào)紙鮮明的文化特征。

1.表達(dá)情感的作用

色彩本身只是顏色的符號，它只會(huì)帶來視覺上的感受，并不體現(xiàn)感情的內(nèi)容和情感訴求。但是人類是具有感情和思維，在面對用不同的色彩表達(dá)的各類新聞事件、沖突矛盾、和諧時(shí)，頭腦中會(huì)產(chǎn)生情感和共鳴。對于不同的色彩表達(dá)的情感，經(jīng)過一定時(shí)間的偏離重塑—認(rèn)知統(tǒng)一過程，受眾產(chǎn)生趨同的認(rèn)識，于是各個(gè)細(xì)分色彩的涵義開始分化，成為人們表達(dá)不同思想和情感的手段。根據(jù)新聞事件特點(diǎn)，正確運(yùn)用冷暖色彩色調(diào)，能夠恰如其分地表達(dá)所報(bào)道和的內(nèi)容，傳達(dá)情感內(nèi)涵，可以直擊讀者的內(nèi)心，產(chǎn)生共鳴。

2.傳遞信息的作用

報(bào)紙是一種最為普及，廣泛應(yīng)用的最重要的信息傳播載體，和書籍、雜志、廣告等傳播媒介一樣，其主要目的就是向讀者傳遞并表達(dá)編輯對事件的觀點(diǎn)。伴隨著傳媒不斷進(jìn)化發(fā)展，表達(dá)手段不斷多樣化，色彩被更深入運(yùn)用到報(bào)紙所報(bào)道信息的傳播上。不同的色彩所表達(dá)的內(nèi)涵和給讀者的感受是存在差異的，所以報(bào)紙版面設(shè)計(jì)過程會(huì)采用不同的色彩來做標(biāo)題或者繪圖，用以傳達(dá)不同的信息。

3.吸引關(guān)注的作用

報(bào)紙版面的大部分內(nèi)容是以黑色的文字形式編排印刷。對于黑白為主色構(gòu)成的版面，引入豐富的色彩的會(huì)產(chǎn)生極強(qiáng)烈的視覺沖擊，對比反差強(qiáng)烈的吸引眼球的效果。根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣，首先是尋找自己感興趣的版塊，初略快覽報(bào)紙上的每個(gè)標(biāo)題，然后選擇自己感興趣的文章，進(jìn)行更深入細(xì)致的了解。版面設(shè)計(jì)中，融入色彩，就會(huì)更加吸引讀者的關(guān)注和閱讀欲望。實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明在同一報(bào)刊點(diǎn)，印制了相同內(nèi)容的黑白報(bào)紙和彩色報(bào)紙，超過80%的讀者優(yōu)先選擇了彩色報(bào)紙。這說明色彩信息幫助報(bào)紙促進(jìn)了信息的傳播，具有非常重要的作用。

三、正確運(yùn)用報(bào)紙版面中的色彩

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，人們可以通過先進(jìn)的油墨調(diào)和及印刷技術(shù)將色彩差異細(xì)微展現(xiàn)出來，并能精準(zhǔn)定位，版面色彩變得豐富多樣，三維立體化。這些顏色的運(yùn)用具有豐富報(bào)紙色彩的優(yōu)點(diǎn)，但也帶來了負(fù)面效應(yīng)。但是如果報(bào)紙版面的色彩過于繁雜，就會(huì)產(chǎn)生使人眼花繚亂的問題，這是與色彩的應(yīng)用初衷相互違背的。下面從幾個(gè)方面闡述正確運(yùn)用報(bào)紙的色彩的要素，希望對版面設(shè)計(jì)人員起到一定的借鑒和啟示：

1.明確報(bào)紙的主色調(diào)

色調(diào)由色彩的純度、明度、色相三個(gè)要素組成。具體到報(bào)紙版式而言，色調(diào)意味著報(bào)紙色彩的外觀基本基調(diào)。版面主色調(diào)的作用在于通過幾種色彩的調(diào)和形成一種色調(diào)來增強(qiáng)版面的層次和版式內(nèi)容的效果。每一份報(bào)紙都有自己的特色，有自己的主色調(diào)。按照慣例，主色調(diào)在版面顏色的占比需要超過50%。主色調(diào)以外的色彩選擇和分布要滿足和主色調(diào)統(tǒng)一和諧的要求，通常選取與主色調(diào)色系臨近的顏色，并漸次過渡，給讀者舒爽的閱讀環(huán)境。

2.把握色彩運(yùn)用的“度”

這里的“度”，主要是指色彩運(yùn)用的濃淡。假如版面色彩過于濃烈，會(huì)對受眾的視網(wǎng)膜神經(jīng)造成強(qiáng)烈的刺激，長時(shí)間閱覽會(huì)對讀者產(chǎn)生壓迫感和視覺疲勞。相反如果版面色彩過于淡薄，飽和度，對比度不足，對受眾神經(jīng)的刺激強(qiáng)度就會(huì)偏弱，難以激發(fā)讀者閱讀的興奮感的快感，產(chǎn)生疲倦乏味的感覺。此外在設(shè)計(jì)中應(yīng)該避免色彩選擇單調(diào)，杜絕高純度的色彩堆疊，因?yàn)檫@會(huì)對讀者的視網(wǎng)膜神經(jīng)產(chǎn)生高強(qiáng)度刺激和負(fù)荷。所以說，需要正確把握色彩運(yùn)用的程度，控制在限度范圍內(nèi)。

3.把握色彩運(yùn)用的“量”

此外需要正確運(yùn)用色彩的數(shù)量。報(bào)紙版面中運(yùn)用色彩的目的是引起受體的關(guān)注，形象生動(dòng)地展現(xiàn)設(shè)計(jì)人員的意圖。但在報(bào)紙中使用色彩過多，不但起不到吸引讀者的效果，還會(huì)產(chǎn)生受眾閱覽視覺疲勞的負(fù)面影響。一般來說，在很多場景展示是運(yùn)用顏色數(shù)量有“三色”原則，如個(gè)人服裝搭配，PPT展示。報(bào)紙版面中所使用的總色彩數(shù)一般不建議超過三種，否則會(huì)給受眾以眼花繚亂的觀感。

4.追求色彩運(yùn)用的和諧

報(bào)紙版面的色彩的整體編排應(yīng)格調(diào)統(tǒng)一，達(dá)到和諧協(xié)同的效果。在報(bào)紙版式編排和色彩運(yùn)用時(shí)，對色彩間的對比與反差要做重點(diǎn)考量。各色塊面積劃分、形狀和構(gòu)型設(shè)計(jì)要依據(jù)美學(xué)特點(diǎn)和讀者的審美和心理特點(diǎn)籌劃。色塊區(qū)域大小應(yīng)當(dāng)適宜，呈現(xiàn)主次分明，輕重分明的特點(diǎn)，避免零亂瑣屑的色塊劃分。同時(shí)在顏色安排上也要注意色差和對比。各稿件間應(yīng)相互協(xié)調(diào)、彼此呼應(yīng)。避免運(yùn)用過多雜色，形成和諧共生，整體美觀的閱讀效果。

綜上所述，基于色彩對版面設(shè)計(jì)的重要性和貢獻(xiàn)，首先對版面設(shè)計(jì)，色彩運(yùn)用需要遵循的原則進(jìn)行了簡單的探索與研究，目的是根據(jù)版式需求，恰當(dāng)有效地應(yīng)用色彩，顯著提升版面設(shè)計(jì)的整體美、邏輯美、和諧美，使之服務(wù)與讀者，為讀者創(chuàng)造賞心悅目，愉悅的閱讀環(huán)境。