基于新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播問題分析

摘要：隨著新媒體技術(shù)日趨成熟，電腦、網(wǎng)絡(luò)電視、智能手機(jī)的技術(shù)快速發(fā)展以及在5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來的背景下，短視頻的應(yīng)用得到了快速的發(fā)展。電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體也在借助短視頻技術(shù)尋求轉(zhuǎn)型突破口，電視節(jié)目的短視頻化的媒介融合成為未來發(fā)展的趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視節(jié)目;短視頻;媒介融合

一、新媒體概述

新媒體是利用數(shù)字化技術(shù)，主要以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為橋梁，以電腦、數(shù)字電視、智能手機(jī)為接收終端，向用戶傳遞信息服務(wù)的一種傳播形態(tài)。是區(qū)別于傳統(tǒng)廣播、報(bào)紙等舊媒體的新型媒體形態(tài)。在目前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展、智能手機(jī)功能日漸強(qiáng)大，新媒體的主要表現(xiàn)形式體現(xiàn)在短視頻上，數(shù)字電視、手機(jī)短信甚至電腦等過去流行的媒體形式在短視頻的耀眼光芒下都要暫避其鋒芒。

新媒體成為主流主要靠其個(gè)性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實(shí)時(shí)等特點(diǎn)廣受大眾青睞。新媒體可根據(jù)自己的需求對(duì)接收信息進(jìn)行定制，在接收信息的同時(shí)還可以兼當(dāng)信息的發(fā)布者，搜索方便、信息實(shí)時(shí)以其極強(qiáng)的交互性快速被大眾接受。

二、電視節(jié)目短視頻化

（一）移動(dòng)短視頻

即短片視頻，是近幾年新興的一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形式，是將拍攝內(nèi)容通過剪輯、拼接、美化等手段將視頻播放時(shí)長(zhǎng)控制在5分鐘內(nèi)，短視頻憑借內(nèi)容銜接緊湊、上傳速度快、占用網(wǎng)絡(luò)資源少、使用智能手機(jī)隨時(shí)隨地都可觀看，受各大平臺(tái)、觀眾和投資者的青睞。截至2019年6月短視頻活躍用戶規(guī)模達(dá)到6.48億，較2018年6月增長(zhǎng)5361萬，占網(wǎng)民整體的15.8%。[1]

（二）電視節(jié)目短視頻化

數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得短視頻在短時(shí)間內(nèi)崛起，依靠我國巨大的人口紅利，新媒體傳播深入人民生活，對(duì)傳統(tǒng)媒體是一個(gè)巨大的沖擊。在巨大的媒介競(jìng)爭(zhēng)壓力下，擁有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)電視節(jié)目需通過媒介融合的形式尋求發(fā)展。電視節(jié)目從網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)素材收集，通過剪輯制作成節(jié)目，原始素材獲取方便快捷，借助短視頻平臺(tái)推廣宣傳，讓電視節(jié)目以不同的形式表現(xiàn)出來。另外，其他電視節(jié)目也紛紛效仿、學(xué)習(xí)，利用短視頻平臺(tái)，通過將電視節(jié)目?jī)?nèi)容精彩內(nèi)容剪輯、懸念的留存，利用幾分鐘的時(shí)間抓住用戶的觀看欲望，對(duì)節(jié)目宣傳起到了重要作用。

（三）短視頻流行的原因

功能豐富、時(shí)間碎片化是短視頻火遍一時(shí)的主要原因。短視頻之前的節(jié)目制作與播放都需要專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)、昂貴的拍攝設(shè)備和高端的操作技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)。短視頻出現(xiàn)后，對(duì)客戶端APP功能的豐富與簡(jiǎn)化做到了極致，用戶對(duì)視頻的拍攝、剪輯、配音以及后期特效等需求都能得以滿足，一鍵拍攝使拍攝門檻降低，人人都可以是節(jié)目的制作者，可玩性較高。時(shí)間碎片化也是短視頻流行的重要原因。

三、媒介融合問題與分析

新、舊媒體間的優(yōu)劣勢(shì)與各媒介企業(yè)的相互競(jìng)爭(zhēng)是媒介融合的直接推力。新媒體環(huán)境下，短視頻用戶對(duì)比傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)越來越明顯，媒介融合、資源共享是發(fā)展趨勢(shì)。在融合發(fā)展的過程中需要注意以下問題：

（一）方式單一

新聞?lì)惞?jié)目最關(guān)注突發(fā)事件，從事件突發(fā)到通知媒體再到媒體抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，信息的傳遞效率低。在電視節(jié)目的制作過程中，現(xiàn)場(chǎng)的拍攝情況主要依靠現(xiàn)場(chǎng)群眾提供的拍攝的素材。剪輯制作后即可成短視頻新聞，發(fā)布迅速快捷、融合簡(jiǎn)單直接。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容失衡

抓住觀眾獵奇心理，為尋得更多的關(guān)注，各大美食、旅游及真人秀節(jié)目，紛紛向短視頻效仿，節(jié)目?jī)?nèi)容更加側(cè)重用戶情感表達(dá)，引起情感共鳴。電視節(jié)目本身是由多個(gè)鏡頭短片組成，但只是平移搬運(yùn)對(duì)傳播力的影響甚微，需對(duì)節(jié)目再加工。

（三）人才供應(yīng)

新媒體的快速發(fā)展本身對(duì)人才需求巨大，再加上傳統(tǒng)媒體人向新媒體的轉(zhuǎn)型，使得人才輸出供不應(yīng)求。高校對(duì)新媒體人才培養(yǎng)出現(xiàn)空缺，人才市場(chǎng)需求得不到滿足。具備全媒體能力的人才更是最嚴(yán)重短缺。

四、融合策略

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容多樣化

電視節(jié)目?jī)?nèi)容在短視頻上呈現(xiàn)的內(nèi)容多樣化。新聞?lì)惞?jié)目要求“軟硬兼施”，軟新聞遍地開花，硬新聞枯燥無味的情況需要改善。對(duì)國家重大事件的報(bào)道一貫嚴(yán)肅認(rèn)真，觀眾容易審美疲勞，在短視頻中形式多樣，表現(xiàn)形式更加自由，傳播效果好。美食、旅游、冒險(xiǎn)、科普等電視節(jié)目均可通過短視頻呈現(xiàn)，多樣化的內(nèi)容可以滿足不同需求的用戶。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容高質(zhì)量

電視節(jié)目與短視頻的媒介融合目的是追求新的表現(xiàn)形式，但在節(jié)目質(zhì)量上的要求不能降低。高質(zhì)量的電視節(jié)目制造成的短視頻效果更好，有助于拉高短視頻節(jié)目的質(zhì)量?！盃I銷號(hào)”搬運(yùn)新聞的現(xiàn)象普遍，審核過程粗糙，高質(zhì)量的節(jié)目視頻為這類“營銷號(hào)”樹立起一個(gè)榜樣，對(duì)短視頻的健康發(fā)展有促進(jìn)作用。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)電視節(jié)目與短視頻的融合與傳播之路還需要媒體人的探索與創(chuàng)新，短視頻已經(jīng)成為新媒體未來的發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)展?jié)摿薮?。在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目需要媒體人利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，將新、舊媒體完美融合，沖破思想牢籠。用探索、創(chuàng)新的精神為廣大受眾制作出高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)秀電視節(jié)目形態(tài)。

參考文獻(xiàn)：

[1]第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC），2019-08-30.

作者簡(jiǎn)介：李駿，新疆廣播電視臺(tái)。