運用文化創(chuàng)意+打造品牌鄉(xiāng)村

摘要：近年來，中國各地都在積極探索本土化的品牌鄉(xiāng)村建設模式，社會各界為此提出精準扶貧系列方案，廬山歸宗燦村急需緊跟社會進行建設，否則將被淘汰和超越。本文基于文化創(chuàng)意+這一內容視角下，分析品牌鄉(xiāng)村的打造方式，并以燦村為例，精準扶貧，運用文化創(chuàng)意+要素和案例分析法作為理論，對燦村的發(fā)展對策進行深入探討。

關鍵詞：文化創(chuàng)意+;品牌鄉(xiāng)村;燦生活

社會高速發(fā)展，進入一個全方面，多方位發(fā)展的新階段，品牌鄉(xiāng)村作為區(qū)域文化的代表，在建設鄉(xiāng)村中，實現(xiàn)文化創(chuàng)意+的策略，通過和當?shù)貍鹘y(tǒng)技藝、農業(yè)等研發(fā)新產品，盡可能減少當?shù)馗黝愘Y源的浪費，融合農村當?shù)囟嚓P聯(lián)產業(yè)中的成分，形成新的復合型產業(yè)鏈。

一、建設鄉(xiāng)村現(xiàn)狀及問題

黨的十六屆五中全會提出“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會”“建設社會主義新農村、美麗鄉(xiāng)村”，旨在提升村容村貌、改善農村環(huán)境、提高村民生活水平等方面的延續(xù)，也是實現(xiàn)“美麗中國”“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的重要方式。

現(xiàn)有調查研究顯示鄉(xiāng)村建設已經(jīng)有十分成熟的典型案例，但鄉(xiāng)村建設存在問題：不同層級部分對鄉(xiāng)村建設的認知不同及不夠，鄉(xiāng)村建設同質化現(xiàn)象突出，無集中的文化內涵底蘊等。鄉(xiāng)村建設不能局限于基礎設備和公共區(qū)域服務建設的改善、鄉(xiāng)村環(huán)境的美化層面，還要深入到文化內涵層面，打造具有“美麗中國”特色的美麗新鄉(xiāng)村。

二、打造品牌鄉(xiāng)村的時代要求

振興鄉(xiāng)村，首先要充分認識到品牌在當代社會蘊含的社會價值，充分認識到品牌鄉(xiāng)村是蘊含豐富的價值綜合體。在歷史的積累中，品牌鄉(xiāng)村成為地域性或民族性的承載結晶，滿足村民物質需求和精神領域需求;可以為社會提高更多優(yōu)質品質和特色鮮明的鄉(xiāng)村農產品等系列產品，有效擴大鄉(xiāng)村當?shù)氐氖袌龇秶?/p>

建設品牌鄉(xiāng)村，需要在適應市場經(jīng)濟環(huán)境、遵循市場經(jīng)濟規(guī)律的前提下，充分發(fā)揮政府、社會、鄉(xiāng)村可發(fā)展主體的合力，按照傳承、創(chuàng)新、融合的三部曲，推動品牌鄉(xiāng)村和產業(yè)創(chuàng)新結合，讓品牌鄉(xiāng)村在消費者心中留下獨特的記憶點。

三、文化創(chuàng)意+，打造品牌鄉(xiāng)村的核心密碼

打造品牌鄉(xiāng)村內容從內到外，從文化創(chuàng)意+到表現(xiàn)層再到傳播層，在縱向上深化文化對建設農村各要素的深入結合，橫向上融合各業(yè)態(tài)成分，打造具有縱向和橫向發(fā)展的鄉(xiāng)村的品牌名片。

（一）核心：打造品牌鄉(xiāng)村核心，挖掘鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意

品牌鄉(xiāng)村建設，首先要對品牌鄉(xiāng)村的價值有多緯度的認識，加以中國特有的方式闡述者對于文化傳承的區(qū)域式理解。在這種核心內容上，需要找出不一樣的品牌鄉(xiāng)村密碼，可從區(qū)域文化占位、差異化文化、核心競爭力以及留下記憶點四大方法著手挖掘鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意點。

歸宗燦村運用文化創(chuàng)意+方法挖掘當?shù)鼐哂胁町惢奈幕艽a—燦生活，并圍繞這一文化創(chuàng)意核心將“燦生活”文旅綜合體發(fā)展運營起來，從表面含義：形容抽象事物灼眼，遙不可及發(fā)展到深層含義，傳遞一種能夠將傳統(tǒng)事物與現(xiàn)代需求、自然與經(jīng)濟同發(fā)展的理念。

（二）表現(xiàn)層：增強產品及衍生品設計

品牌鄉(xiāng)村的產品及衍生品設計不能只考慮農產品本身，還要考慮所蘊含的深厚的文化底蘊基礎，可引進高校人才，圍繞鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)核心文化，利用鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)技藝和自然資源，發(fā)揮創(chuàng)意，創(chuàng)新構思，研發(fā)出具有獨特性的創(chuàng)意產品或活動，提升鄉(xiāng)村的品牌價值，增加鄉(xiāng)村產業(yè)產值，創(chuàng)造出優(yōu)質的消費市場與旅游市場。

廣州高校啟動“品牌鄉(xiāng)村之廬山歸宗燦村”項目，用品牌定位與設計的手段和方法，圍繞“燦生活”文化核心點，讓燦村以更巧妙更環(huán)保更輕柔的方式主動融入城鄉(xiāng)一體化發(fā)展和城鎮(zhèn)化建設的產業(yè)鏈條。

（三）傳播層：借助互聯(lián)網(wǎng)思維，拓寬傳播渠道

打造品牌鄉(xiāng)村的傳播層，拓寬鄉(xiāng)村產品的展示、傳播和營銷渠道，加大對鄉(xiāng)村文化的宣傳力度，借助互聯(lián)網(wǎng)思維打造具有記憶點的品牌鄉(xiāng)村，促進社會各界到此處消費。傳播層方法可分為：節(jié)慶類傳播、記憶點傳播及互聯(lián)網(wǎng)傳播等。

燦村打造品牌鄉(xiāng)村燦生或的表現(xiàn)層尚不完善，燦村有較知名的節(jié)慶活動，但沒有形成記憶點。燦村可圍繞燦生活這一文化創(chuàng)意核心點，從人性體驗化著手，利用燦村已有的表現(xiàn)層產品，依托當?shù)氐淖匀毁Y源，增設豐富的體驗環(huán)節(jié)。

四、結語

打造品牌鄉(xiāng)村的創(chuàng)新方式，燦村要注重將文化創(chuàng)意+、表現(xiàn)層和傳播層三者融合，成為一體，將單一變成綜合產業(yè)鏈，依托文化創(chuàng)意業(yè)、農業(yè)、手工業(yè)和旅游業(yè)等，通過文化創(chuàng)意+、設計創(chuàng)新、技術支撐和各成分結合等方式，讓燦村內產業(yè)有機整合，形成一個由里到外的品牌鄉(xiāng)村建設環(huán)，從整體上提高燦村經(jīng)濟效益。

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作者簡介：廖珊，女，深圳大學藝術學部。